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Guida per principianti alla sicurezza del brand: come creare campagne sicure per il brand
Le misure per la sicurezza del brand aiutano a proteggere la reputazione del brand riducendo il rischio che venga associato a contenuti non sicuri. Leggi la nostra guida per principianti per capire cosa potresti aver bisogno di sapere in qualità di inserzionista.
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Le misure per la sicurezza del brand aiutano a proteggere la reputazione del brand riducendo il rischio che venga associato a contenuti non sicuri. Gli inserzionisti considerano la sicurezza del brand quando creano campagne pubblicitarie online per contribuire a mantenere la fiducia con i loro segmenti di pubblico. Secondo uno studio del 2024 di IAS, l'82% dei consumatori afferma di ritenere importante che il contenuto intorno agli annunci online sia appropriato.1 Per preservare le relazioni con il pubblico, gli inserzionisti pensano alla sicurezza del brand per evitare che i loro annunci appaiano su pagine web, app, TV in streaming, podcast e in altri luoghi che includono contenuti, prodotti e servizi di natura sensibile.
Qui introdurremo le basi della sicurezza del brand e analizzeremo i passaggi necessari per creare campagne sicure per il brand.
Qual è la differenza tra sicurezza del brand e idoneità per il brand?
Il concetto di idoneità per il brand è legato alla sicurezza del brand. La sicurezza del brand consiste nell'evitare i contenuti inappropriati, ovvero quelli che tutti i segmenti di pubblico riconoscono generalmente come tali. L'idoneità per il brand, d'altra parte, è unica per ciascun brand. L'idoneità per il brand consiste nell'abbinare i tuoi annunci a contenuti in linea con i tuoi valori, identità, tono e altre qualità soggettive.
Ad esempio, un brand vegano potrebbe non considerare un'app su caccia e pesca un placement adatto per il proprio annuncio, anche se la caccia e la pesca non sono argomenti intrinsecamente discutibili per tutti. Un sito web dal tono molto informale e divertente potrebbe non essere adatto per un'azienda il cui stile del brand è più serio.
La sicurezza del brand riguarda la protezione del tuo brand da conseguenze dannose. L'idoneità per il brand consiste nel supportare e sviluppare l'identità specifica del tuo brand, comprendendo quali tipologie di contenuti sono in sintonia con il brand ed evitando al contempo associazioni con contenuti che non si adattano al brand.
come creare campagne sicure per il brand
Ecco alcuni passaggi da considerare durante la creazione di campagne pubblicitarie sicure per il brand.
1. Identifica la storia e i valori del tuo brand
Per proteggere il tuo brand durante la pubblicità, è importante definire innanzitutto quale tipo di contenuto è adatto o inadatto per il tuo brand. Ad esempio, i contenuti correlati agli alcolici potrebbero non essere adatti per alcuni brand, ma i brand di alcolici potrebbero non essere soggetti a rischi se pubblicizzati in correlazione a questa tipologia di contenuti.
Identificare le priorità ti aiuterà a concentrare gli sforzi su ciò che conta di più per il tuo brand.
2. Scegli un fornitore programmatico affermato
Un modo per ridurre il rischio nell'ambito della pubblicità programmatica è scegliere una demand-side platform (DSP) affidabile. Fonti di inventario di alta qualità ti aiuteranno a evitare molte delle comuni tipologie di contenuti rischiosi. I fornitori di tecnologia pubblicitaria (adtech) possono essere i tuoi alleati nella protezione del brand: chiedi loro quali misure di protezione sono disponibili per garantire la sicurezza del brand.
3. Utilizza gli elenchi di inclusione ed esclusione
Utilizza le opzioni di targeting disponibili per determinare l'inclusione e l'esclusione dall'inventario. I tuoi elenchi di inclusione possono contenere app e siti affidabili o argomenti e parole chiave specifici rilevanti per il tuo brand. Utilizza gli elenchi di esclusione per impedire che i tuoi annunci vengano mostrati su domini non affidabili o con parole chiave inappropriate.
4. Mantieni la sicurezza del brand top-of-mind
La sicurezza del brand non rientra nella lista di controllo solo occasionalmente, ma è un processo continuo. I brand devono valutare regolarmente le potenziali minacce alla sicurezza del proprio brand. Cerca fornitori di tecnologie che offrano trasparenza e rigorosi standard di qualità, perché bloccheranno automaticamente i contenuti che non soddisfano i requisiti richiesti. Mantieni aggiornati gli elenchi di inclusione ed esclusione. Monitora la percezione che si ha del tuo brand e studia i tuoi segmenti di pubblico per assicurarti di conoscere cosa pensano della tua reputazione e dei tuoi valori del brand. La vigilanza è un investimento a lungo termine per la sicurezza del brand.
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1 IAS, The State of Brand Safety (Lo stato della sicurezza del brand), 24 gennaio 2024.