Guida a Sponsored Products per autori

Question 1

I libri sono nel nostro DNA. Amazon è nata come piattaforma per la vendita di libri e oggi siamo un sito in cui i lettori di tutto il mondo acquistano libri e che viene utilizzato per scoprire nuovi titoli. Gli annunci Sponsored Products possono aiutarti ad attirare l'attenzione dei lettori. Il nostro targeting ti consente di raggiungere i lettori che cercano libri o generi simili ai tuoi, offrendo maggiori possibilità al tuo libro di diventare la loro prossima scoperta. Gli annunci Sponsored Products possono apparire nei risultati di ricerca rilevanti e nelle pagine di prodotto. Quando i clienti fanno clic sul tuo annuncio, vengono indirizzati alla pagina di prodotto del tuo libro.

Vuoi iniziare? Questa guida ti insegnerà tutto ciò che devi sapere sugli annunci Sponsored Products, tra cui come impostare il target, fare offerte, creare il budget e ottimizzare la tua campagna, per raggiungere più lettori.

Question 2

Introduzione

Rivedi i requisiti. Tieni a mente queste linee guida mentre ti prepari a creare il tuo annuncio:

I libri di cui fai pubblicità devono essere disponibili nel paese in cui li pubblicizzi.
I libri devono essere inclusi nell'elenco in Author Central.
Gli annunci devono soddisfare i requisiti del contenuto creativo indicati nelle Linee guida e politiche di accettazione di Amazon Ads.
I titoli devono soddisfare la politica sugli annunci pubblicitari per i libri.

Registrati per fare pubblicità. Per registrarti, visita il sito advertising.amazon.com e fai clic sul pulsante "Registrati" nell'angolo in alto a destra. Scegli il paese in cui desideri fare pubblicità e seleziona "Ho un account Author Central" oppure "Ho un account Kindle Direct Publishing (KDP)".
Crea la tua campagna. Dopo aver effettuato la registrazione e l'accesso alla console pubblicitaria, fai clic sul pulsante "crea campagna", quindi su "Sponsored Products".
Seleziona i prodotti da mettere in mostra. Effettua la ricerca in base al titolo del libro o al codice Amazon Standard Identification Number (ASIN). Fai clic su "aggiungi" e assicurati di includere tutti i formati disponibili, come e-book Kindle, versione cartacea e versione con copertina rigida.

Answer

Lanciare la tua prima campagna Sponsored Products è semplice. Ecco i passaggi:

Question 3

Targeting

Targeting per parole chiave: questa opzione utilizza parole chiave per abbinare gli annunci alle ricerche dei clienti, ad esempio "libri di cucina vegetariana".
Targeting per prodotto: abbina i tuoi annunci a prodotti o generi specifici. Se intendi pubblicizzare il romanzo Cime tempestose, ad esempio, potresti utilizzare il targeting per prodotto per Jane Eyre.

Answer

Il targeting è il processo di definizione del contesto in cui desideri che vengano mostrati gli annunci. Ecco i termini chiave da conoscere:

Ricerche degli acquirenti/termini di ricerca: parole o frasi che i clienti Amazon utilizzano per cercare i prodotti. Potrebbero essere specifiche ("Tempi difficili", "Charles Dickens") o generiche ("romanzi classici").

Parole chiave: parole o frasi che associano il tuo annuncio alle ricerche dei clienti quando cercano un libro ("romanzi classici", ad esempio). Queste parole o frasi devono essere rilevanti al tuo libro.

Targeting automatico: questo tipo di targeting viene determinato automaticamente in base ai dettagli del tuo libro, ad esempio il genere. Può essere utile per gli autori che non conoscono ancora bene Sponsored Products e che imparano man mano che procedono.

Targeting manuale: questa opzione di targeting ti offre un maggiore controllo sul targeting in quanto puoi selezionare manualmente le parole chiave o i prodotti che desideri utilizzare come target. Esistono due tipi di targeting manuale:

Answer

Tipi di corrispondenza: questo strumento determina in che misura la ricerca di un cliente deve corrispondere a una parola chiave perché un annuncio venga mostrato. I tipi di corrispondenza includono la "corrispondenza stretta" e la "corrispondenza generale".

Targeting a corrispondenza negativa: consente di specificare le parole chiave o i prodotti che non vuoi che attivino i tuoi annunci.

Question 4

Impostazione delle offerte e dei budget

Answer

Gli annunci Sponsored Products funzionano secondo un modello costo per clic, il che significa che paghi solo quando un acquirente fa clic sul tuo annuncio. Le offerte e il budget determinano l'importo che spenderai. Ecco come funzionano:

Question 5

Offerta

Offerte dinamiche (solo al ribasso). Amazon Ads ridurrà la tua offerta se il tuo annuncio è meno rilevante alla ricerca degli acquirenti o si trova in un placement che ha una scarsa performance. Questa strategia può offrire un maggiore controllo sulla spesa man mano che impari cosa funziona e può aiutare a controllare la spesa per campagne con performance non soddisfacente.
Offerte dinamiche (al rialzo e al ribasso). Amazon Ads aumenterà le tue offerte per le aste che hanno maggiori probabilità di portare a una vendita. Le offerte verranno aumentate fino al 100% per i placement nella parte superiore della prima pagina dei risultati di ricerca e fino al 50% per tutti gli altri placement. Questa è una strategia utile se vuoi sapere quanto dovresti offrire per parole chiave o prodotti specifici, se desideri un placement in cima alla pagina o se hai una campagna ad alta performance e vuoi massimizzarla.
Offerte fisse. Amazon Ads utilizza la tua offerta esatta per tutte le opportunità e non la modifica. Questa strategia può farti ottenere più impressioni ma meno clic, rispetto alle offerte dinamiche.

Answer

Un'offerta è il prezzo che sei disposto a pagare quando un acquirente fa clic sul tuo annuncio. Di solito più inserzionisti utilizzano come target le stesse parole chiave o gli stessi prodotti, pertanto l'importo che offri e la rilevanza degli annunci rispetto alla ricerca dell'acquirente determinano se il tuo annuncio verrà mostrato. Supponiamo, ad esempio, che tu scelga "romanzi di guerra" come parola chiave e che imposti la tua offerta su 0,75 $. Un altro autore sceglie la stessa parola chiave e fissa la propria offerta a 0,60 $. In base alla tua offerta, vincerai l'asta e il tuo annuncio verrà mostrato.

Puoi scegliere tra tre diverse strategie di offerta:

Question 6

Budget

Answer

Il budget giornaliero ti consente di impostare l'importo massimo che sei disposto a spendere in clic al giorno. È una media di un mese, quindi se hai un budget di 10 $ al giorno per 30 giorni, la tua spesa totale per il mese non supererà mai i 300 $. Sebbene la spesa giornaliera effettiva possa variare (in alcuni giorni potresti vincere più offerte che in altri), alla fine si pareggerà e la spesa totale non supererà il budget mensile.

Question 7

Ottimizzazione della campagna

Leggi i report. Avrai accesso a report contenenti dati su termini di ricerca, placement, parole chiave e altro ancora. Per trovare i tuoi report, vai alla scheda "Misurazione e reportistica" nella barra laterale sinistra della console pubblicitaria e fai clic su "Crea un report". Rivedi i risultati e regolati di conseguenza.
Prova il targeting manuale. Se hai iniziato a utilizzare il targeting automatico, prova ad apportare alcune modifiche alle parole chiave, ai tipi di corrispondenza, al targeting per prodotto e ad altre impostazioni.
Ottimizza le offerte. Attendi circa due settimane dopo il lancio della campagna, quindi prova a migliorare la tua strategia di offerta in base a cosa funziona e cosa no. Utilizza, ad esempio, le offerte dinamiche per aumentare o diminuire automaticamente l'offerta quando è più o meno probabile che porti a una vendita. Assicurati di effettuare il check-in ogni due settimane mentre continui a ottimizzare la campagna per raggiungere più lettori.
Utilizza altri prodotti Amazon Ads. Dai un'occhiata ad alcune delle altre soluzioni pubblicitarie di Amazon, come Sponsored Brands, che possono mettere in risalto altri libri e aiutarti a creare la tua piattaforma come autore.

Answer

Il lancio della campagna Sponsored Products è un primo passaggio importante. Non limitarti a impostarlo e non dimenticarlo. Ogni tot settimane, dedica del tempo ad analizzare la performance delle diverse parole chiave e strategie per apportare miglioramenti. Ecco come ottimizzare la tua campagna:

Accepted Answer

Accedi alla console pubblicitaria e lancia la tua campagna Sponsored Products.