Guida
Potenzia i contenuti creativi degli annunci con Amazon DSP
Inizia a utilizzare Amazon Ads per mostrare i tuoi prodotti e creare campagne.
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Una soluzione di marketing omnicanale che offre varie opzioni e flessibilità per creare momenti significativi tra brand e consumatori.
Sfrutta a pieno il potenziale dei contenuti creativi del brand con esperienze pubblicitarie coinvolgenti, interattive e di grande impatto.
I brand che desiderano raggiungere nuovi segmenti di pubblico possono utilizzare la demand-side platform (DSP) di Amazon per automatizzare gli acquisti di annunci ovunque i clienti trascorrano il tempo e misurare la performance della campagna. A volte, tuttavia, può risultare difficile decidere quali siano i contenuti creativi di un annuncio che aiutano i clienti a informarsi sui prodotti. Ecco il motivo per cui abbiamo preso in esame campagne efficaci, sia statiche sia con annunci video, per definire le presenti best practice per i contenuti creativi degli annunci su Amazon DSP.
Per prima cosa, stabilisci un obiettivo della campagna
Il primo passo è assicurarti di aver compreso il tuo obiettivo commerciale. Ogni parte del funnel richiede un approccio diverso; pertanto prima di iniziare assicurati di avere ben chiari gli obiettivi del brand e della campagna.
Conoscenza
Concentrati sui contenuti informativi, come video e immagini statiche, che illustrino i vantaggi del prodotto.
Considerazione
Utilizza un invito all'azione (CTA) forte, dedicando tutta l'attenzione a un singolo vantaggio o valore competitivo del prodotto.
Acquisto
Concentrati su offerte e promozioni, utilizzando annunci Dynamic e-commerce (DEA) o contenuti creativi Responsive e-commerce (REC) generati automaticamente e promuovendo i risparmi
Best practice per i contenuti creativi statici
Per i contenuti creativi statici delle campagne pubblicitarie, concentrati sulla chiarezza e sul modo in cui trasmettere il messaggio del tuo brand nella maniera più chiara possibile. Ecco alcuni consigli che contribuiscono a fare in modo che il contenuto creativo di un annuncio attragga il pubblico.
- Il logo del brand dovrebbe essere visibile per fare in modo che il brand sia identificabile, incoraggiando brand recall e affinità.
- Presenta delle immagini chiare del prodotto, incentrate sul prodotto o lifestyle. È meglio che il prodotto sia il più identificabile possibile.
- Il testo dell'annuncio dovrebbe essere semplice e conciso e concentrarsi sulle funzionalità esclusive del prodotto.
- I CTA sono fondamentali per la conversione e dovrebbero essere allineati all'obiettivo della campagna.
- I titoli dovrebbero veicolare una comunicazione decisa che induca all'azione.
Best practice per i contenuti creativi video
Esistono diversi modi in cui i brand possono ottimizzare i contenuti creativi video. Questi consigli possono contribuire a trasmettere il messaggio del tuo brand e a incrementare la conoscenza.
- Presenta il brand fin dai primi momenti del contenuto creativo, soprattutto se contiene una parte parlata.
- Valuta la possibilità che nel contenuto creativo sia presente un logo per tutta la durata del video per promuovere il riconoscimento e creare rilevanza.
- Ricorda che per gli inserzionisti è importante tenere in considerazione il CTA iniziale visualizzato dallo spettatore, in quanto rappresenta un'opportunità per anticipare gli interessi dei consumatori.
- Creare rilevanza emotiva e coinvolgimento con il contenuto creativo può contribuire a incrementare il successo della pubblicità.
Best practice per le destinazioni delle campagne
Pagine di dettaglio prodotto
Le pagine di dettaglio prodotto contengono gli elementi di base che evidenziano il vantaggio del prodotto per il cliente. Di seguito sono riportati i consigli per il contenuto creativo di un annuncio per le pagine di dettaglio prodotto.
- Valuta la possibilità di avere un titolo del prodotto breve, concentrandoti sugli attributi specifici come brand, tipo di prodotto e nome
- Le recensioni possono contribuire a conquistare la fiducia dei clienti. Prima di avviare una campagna pubblicitaria, valuta di mirare a una valutazione di 3,5 stelle con almeno 15 recensioni positive.
- Gli elenchi puntati nella descrizione del prodotto possono funzionare meglio con frasi brevi che illustrino le specifiche dell'articolo.
Landing page
Le destinazioni della landing page comunicano al cliente l'azione che si prevede che intraprenda. È importante adeguare le landing page all'obiettivo di una campagna con funzionalità come le seguenti:
- Store con immagini, testo o video
- Un widget dei prodotti consigliati per i Brand Store con più prodotti
- Brand Store con un CTA "Aggiungi al carrello" o un widget Offerte
- Brand Store con Iscriviti e Risparmia o Ricarica
- Pagine di dettaglio prodotto con video e immagini lifestyle
- Pagine di dettaglio prodotto con recensioni del cliente positive
- Pagine di dettaglio di un singolo prodotto nelle quali siano riportati i vantaggi e le caratteristiche del prodotto e un confronto fra le sue diverse versioni
- Una pagina al di fuori del sito con contenuti informativi e promozioni
- Una pagina al di fuori del sito con CTA, proposta di valore, generazione di lead e possibili azioni
Specifiche e best practice relative alla politica sugli annunci pubblicitari
Per quanto riguarda la politica sugli annunci pubblicitari relativa ai contenuti creativi, i brand dispongono di vari modi con cui possono migliorare l'esperienza dei clienti. Tieni conto dei seguenti elementi per ottimizzare il contenuto creativo degli annunci:
Specifiche degli annunci e requisiti della politica
- Su un annuncio cartellone 970 x 250, il CTA è obbligatorio, ma un CTA a forma di pulsante non è supportato per i placement sul sito.
- Per i contenuti creativi 1242 x 375 è necessario prevedere una zona sicura di 960 x 375 pixel per garantire la compatibilità con i dispositivi mobili.
- Gli inserzionisti devono utilizzare il logo Amazon per i placement al di fuori del sito; rientra tra le best practice comunicare che il prodotto è disponibile su Amazon. Il logo è consentito solo al di fuori del sito e non può essere utilizzato all'interno di una frase né alterato in alcun modo.
- Nei contenuti creativi non è consentito il branding Prime Day.
Best practice relative alla politica
- I contenuti creativi, ivi compresi font e immagini, devono essere in alta risoluzione.
- Se i contenuti creativi hanno uno sfondo chiaro o bianco, aggiungi un bordo di un pixel.
- Aggiungi un CTA per i contenuti creativi per desktop.
- Evita il linguaggio pressante che crea un senso di urgenza (ad esempio: "Affrettati!").
Principali motivi di un rifiuto
Amazon ha specifiche politiche per il rifiuto del contenuto creativo di un annuncio. Di seguito sono riportati alcuni esempi comuni di rifiuti dovuti a una violazione della politica o delle specifiche dei contenuti creativi.
- Il contenuto della landing page non corrisponde al contenuto dell'annuncio
- Contenuti creativi non approvati
- CTA mancante o ambiguo
- Nessun bordo nel contenuto creativo
- Immagine personalizzata in violazione della politica
- Landing page non funzionante
- Qualità dell'immagine o del video scadente
- Recensioni non conformi alle politiche di Amazon
- Animazione superiore a 15 secondi
- Testo dell'annuncio o disclaimer non leggibile