It's in our spirits: in che modo Absolut Vodka ha collaborato con gli streamer di Twitch italiani per incrementare la brand awareness e la considerazione presso un pubblico coinvolto
Un drink può essere un ottimo compagno per una serata di gioco fra amici. Allora, come fa un brand di bevande a unirsi al divertimento, soprattutto in un ambiente che ha già una ricca cultura della buona tavola e del buon bere?
Con la giusta combinazione fra chimica della campagna e pubblico coinvolto, Absolut Vodka di Pernod Ricard è stata capace di incrementare la brand awareness e la considerazione presso la community di Twitch in Italia.
Absolut voleva dimostrare di essere qualcosa di più di un brand di bevande. L'azienda voleva dimostrare di essere un agente del cambiamento positivo e, quando si collega questo concetto a un pubblico coinvolto, le possibilità sono illimitate. La missione di Absolut era mettere in evidenza il collegamento fra il proprio brand e il gaming, soprattutto perché la vodka è l'alcolico che gli utenti di Twitch europei associano maggiormente agli eSport e al gaming.1 Pertanto, Absolut ha deciso che Twitch era il luogo ideale per raggiungere nuovi clienti.
Sfruttare la potenza degli influencer di Twitch
Per stabilire un legame con questo pubblico, Absolut ha creato annunci con talenti di livello globale, come il cantautore britannico MNEK e il giocatore professionista Ricki Ortiz. La campagna è iniziata con degli annunci a tema gaming con la partecipazione di Ricki Ortiz, per promuovere la rilevanza contestuale e presentare Absolut agli spettatori in modo rilevante e coinvolgente. Man mano che la campagna prendeva sempre più vigore, Absolut Vodka si è espansa in nuove categorie di contenuti. Ad esempio, ha raggiunto gli spettatori mentre guardavano dirette streaming musicali, con annunci a tema musicale con la partecipazione di MNEK.
Per aumentare il coinvolgimento e consolidare le relazioni con la community di gaming, Absolut ha inoltre collaborato con JustGaBBo e Kurolily, noti streamer italiani di Twitch, per organizzare competizioni sui rispettivi canali. Tali competizioni sono state promosse sul carosello della homepage per aumentare la copertura della campagna. Per garantire la sicurezza del brand, gli annunci sono stati mostrati a maggiorenni, sono stati pubblicati nella fascia oraria fra le 21:00 e le 4:00 (ora locale) e non sono stati mostrati a segmenti di pubblico minori di 18 anni, ossia il cosiddetto "Twitch Triple Lock" (Il triplo blocco di Twitch) per gli alcolici.
Creare un'esperienza di streaming autentica
Sfruttare il talento degli influencer e creare contenuti originali ha dato i suoi frutti, con ottimi risultati per Absolut. La campagna ha generato 4 milioni di impressioni totali e 1,1 milioni di visite da parte di utenti unici.2 Anche i segmenti di pubblico sono stati coinvolti, dal momento che gli annunci hanno avuto un tasso di completamento dei video pari al 74,5%.3 Inoltre, anche gli streamer influencer hanno registrato risultati per i propri canali, ottenendo un totale di 121.000 visualizzazioni uniche.4
Pernod Ricard, la società di bevande proprietaria di Absolut Vodka, ha ottenuto risultati positivi dalla pubblicità su Twitch.
"Twitch ha aiutato Pernod Ricard a valutare il potenziale di Twitch e a scoprire nuove fonti di brand equity per i nostri brand fra utenti di Twitch e gamer", ha dichiarato la responsabile del brand Elena Pedrazzi.5
I brand che cercano di emulare il successo di Absolut Vodka dovrebbero tener presente che Twitch è una community attiva e coinvolta, con micro community che si formano attorno a diversi giochi, argomenti ed eventi. Sfruttando il carosello della homepage del sito web, creando contenuti coinvolgenti e collaborando con gli influencer, i brand potrebbero incrementare la brand awareness e la considerazione dei propri prodotti.
1-5 Caso di studio relativo alla pubblicità su Twitch, Absolut Vodka, Italia, 2021