Renewal by Andersen raggiunge 300.000 nuovi consumatori con una strategia di streaming unificata

Obiettivi

Renewal by Andersen, leader nella sostituzione di finestre e porte, aveva bisogno di massimizzare l'efficacia del proprio budget pubblicitario nel vasto territorio del Wyoming in cui fornisce i suoi servizi. L'obiettivo principale era raggiungere segmenti di pubblico nuovi e aggiuntivi nelle aree in cui è presente mantenendo l'efficienza. Con territori remoti ed estesi che si espandono su diverse aree geografiche, aveva bisogno di un approccio elaborato per individuare e coinvolgere i migliori potenziali clienti in diversi codici postali. La sfida richiedeva un partner con competenze nel mercato locale e capacità di targeting avanzate. Alla fine ha stretto una partnership con Spectrum Reach, che agisce da principale aggregatore locale di inventario video supportato da annunci, offrendo soluzioni innovative con la copertura e la scala più ampie, tra cui una preziosa integrazione con Amazon Ads.

Approccio

Lavorando con Spectrum Reach, Renewal by Andersen ha sviluppato e implementato una strategia completa di pubblicità per la TV in streaming focalizzata sul coinvolgimento di un pubblico pertinente. Il team ha creato mappe di calore dettagliate utilizzando i dati sugli spettatori e sulla distribuzione geografica per individuare le lacune nella copertura delle aree in cui fornisce i suoi servizi, assicurandosi che nessun potenziale segmento di mercato venisse trascurato. La strategia si è concentrata sul raggiungimento dei migliori clienti potenziali attraverso l'inventario premium di streaming di Spectrum Reach, che include Amazon Ads, con particolare attenzione al targeting a livello di codice postale per specifiche aree in cui l'azienda è presente. Per garantire il massimo impatto e la massima copertura nell'eterogeneo territorio del Wyoming, ha integrato lo streaming con la TV tradizionale per ottenere una copertura completa nel territorio in cui fornisce i suoi servizi. La campagna ha sfruttato le partnership premium di Spectrum Reach, tra cui quella con Amazon Ads, per migliorare la copertura e l'efficacia nei segmenti di mercato desiderati, mantenendo l'efficienza dei costi attraverso tempistiche e placement strategici.

Risultati

La campagna unificata per la TV in streaming ha prodotto risultati notevoli nell'espansione commerciale in un territorio impegnativo come quello del Wyoming. L'azienda ha raggiunto con successo oltre 300.000 nuovi consumatori in tutto il territorio in cui fornisce i suoi servizi, ottenendo una copertura del 100% in tutti i codici postali desiderati.¹ Durante i periodi di pubblicità, Renewal by Andersen ha registrato un significativo aumento di contatti, a dimostrazione dell'efficacia della campagna nel stimolare l'azione dei consumatori. La strategia si è rivelata particolarmente efficace nel rafforzare la presenza di Renewal by Andersen in territori vasti e remoti, mentre il targeting a livello di codice postale ha migliorato la sua capacità di raggiungere in modo efficiente specifiche aree in cui fornisce i suoi servizi. Questo approccio non solo ha migliorato la penetrazione nel segmento di mercato ma ha anche ottimizzato l'investimento pubblicitario. Ciò ha consentito di realizzare una campagna più efficiente in termini di costi e che ha prodotto risultati misurabili in tutte le fasce demografiche rilevanti.

Fonti

¹ Dati forniti dall'inserzionista, Stati Uniti, 2025.