Paramount+ propone agli ascoltatori di Alexa un quiz sulle indagini della polizia scientifica in un'agghiacciante campagna audio interattiva

Hai utilizzato Alexa per ascoltare le tue canzoni preferite, impostare sveglie e creare liste della spesa, ma sapevi che potrebbe essere integrata anche nelle campagne pubblicitarie, perfino da brand che non vendono direttamente su Amazon?

È esattamente ciò che ha fatto Paramount+ per il lancio di La chimica della morte, un avvincente adattamento poliziesco del romanzo più venduto di Simon Beckett che racconta le vicende di un patologo forense in pensione che si ritrova coinvolto in un'indagine irresistibile. Collaborando con Amazon Ads in Germania, il servizio di streaming ha fatto di tutto per generare conoscenza e interesse per la serie, che è stata una delle prime produzioni locali della Baviera e ha visto la partecipazione di un cast stellare, tra cui Harry Treadaway (Mr. Mercedes, Star Trek: Picard), Hardy Kruger Jr. (Gegen den Wind, Stauffenberg) e Jeanne Goursaud (Barbaren).

In questa iniziativa, i segmenti di pubblico che avevano ascoltato o visto un annuncio di Amazon che promuoveva la serie erano invitati a dire al proprio dispositivo Echo: "Alexa, apri La chimica della morte". Questo comando vocale lanciava un quiz, in cui gli ascoltatori testavano le loro conoscenze di scienza forense e rispondevano a una serie di domande su vari argomenti, dall'entomologia alla velocità con cui un corpo si decompone dopo la morte (che, a proposito, è di quattro minuti). Dopo aver completato il quiz, Alexa chiedeva agli utenti di impostare un promemoria sul proprio dispositivo Echo per la data di lancio della serie.

L'esperienza di brand con Alexa attraverso un quiz di scienza forense per La chimica della morte

Il team che ha lavorato alla campagna afferma che l'esperienza di brand con Alexa è stata uno strumento efficace perché ha sviluppato in modo naturale l'idea alla base della serie. Come spiega Justin Feinstein, direttore creativo degli annunci audio presso Amazon: "Ci siamo ispirati alla scienza meticolosa e affascinante che pervade tutto il libro e abbiamo creato un quiz di patologia forense per coinvolgere gli ascoltatori".

Feinstein ricorda che il team ha inoltre fatto attenzione ad assicurarsi che il quiz fosse pertinente, senza tuttavia rivelare troppo sulla trama. "Alcune domande erano basate sugli aspetti scientifici reali contenuti nel libro, ma abbiamo anche approfondito le ricerche nel campo della scienza forense per formularne altre", afferma. "Ciò ha dato all'esperienza di brand con Alexa un ambito più ampio, permettendole di avere un impatto al di là della promozione della serie, pur trasmettendo il tono e l'argomento e senza fornire anticipazioni".

In totale, la campagna ha generato 60,5¹ milioni di impressioni, con due terzi degli ascoltatori che hanno interagito con l'esperienza per più di 90 secondi, il che si è tradotto in un elevato livello di coinvolgimento con le skill di Alexa e, di conseguenza, con il brand stesso. In particolare, dopo aver ascoltato l'annuncio e aver completato il quiz, gli utenti hanno descritto l'esperienza come 2,6 volte più rilevante², mentre l'ad recall è stato superiore dell'88% rispetto al benchmark di terze parti.³