Caso di studio
Come OSN+ e Amazon Ads hanno portato House of the Dragon alla porta di casa degli acquirenti in Arabia Saudita
Risultati chiave
257%
Aumento del 257% del coinvolgimento sulle scatole di consegna personalizzate
16 volte
Percentuale di clic 16 volte più elevata tramite takeover sulla homepage
12%
Aumento dal 7% al 12% della brand awareness spontanea per OSN+
Quando OSN+, un servizio di streaming attivo nella regione Medio Oriente e Nord Africa che offre un'ampia varietà di contenuti, si è preparato a lanciare la seconda stagione di House of the Dragon della HBO, cercava qualcosa che andasse oltre un tipico piano media. Collaborando con Amazon Ads, OSN+ mirava a suscitare curiosità e coinvolgere gli spettatori su diversi canali con soluzioni Amazon Ads personalizzate. Questo approccio dinamico è riuscito a catturare le intense rivalità della serie, generando un forte interesse per la nuova stagione e aumentando il coinvolgimento verso il servizio di streaming.
Consegna alla porta di casa: OSN+ inizia con la pubblicità on-box
Nel periodo che ha preceduto la première della serie OSN+ e Amazon Ads hanno lanciato una campagna teaser mirata a creare aspettativa. In Arabia Saudita sono state prodotte oltre 350.000 scatole di consegna Amazon appositamente progettate, con l'obiettivo di trasformare le consegne di routine in momenti speciali sulla porta di casa. Ogni scatola mostrava immagini d'impatto di House of the Dragon e includeva un codice QR che indirizzava i clienti al Brand Store di OSN+ su Amazon.sa.
Scatola di consegna Amazon personalizzata per OSN+ con codice QR
Il Brand Store su Amazon.sa ha funzionato come un campo di battaglia virtuale dove i visitatori potevano scegliere tra la fazione dei Neri e quella dei Verdi, immergendosi nel mondo della seconda stagione di House of the Dragon. Nella loro permanenza sulla landing page i fan potevano anche accedere a trailer esclusivi e alle storie dei personaggi in un'esperienza personalizzata che rivelava i segreti e le rivalità della casata da loro scelta. Questo doppio percorso di contenuti ha aiutato i visitatori ad approfondire la storia di ogni casata, aumentando ulteriormente il coinvolgimento sulla pagina mentre veniva creato un percorso naturale verso il sito web di OSN+, dove era possibile abbonarsi per guardare la nuova stagione di House of the Dragon.
Brand Store di OSN+ con le fazioni dei Neri e dei Verdi su Amazon.sa
Il giorno del lancio della seconda stagione di House of the Dragon, OSN+ ha utilizzato il takeover della homepage e rivestito il sito web di nero o verde, suscitando curiosità tra gli acquirenti Amazon che non erano fan accaniti della serie. Questa trasformazione digitale si è estesa su tutti i dispositivi, offrendo a chiunque navigasse su Amazon.sa un percorso diretto alla landing page personalizzata. La campagna ha fatto leva anche su Twitch con un banner Headline con immagine hero nella homepage del servizio e un First Impression Takeover dove gli spettatori vedevano i pop-up di OSN+ durante il loro primo streaming Twitch della giornata.
Takeover sulla homepage di OSN+ su Amazon.sa
Una vittoria per OSN+
Il periodo di consegna con le scatole personalizzate, complessivamente durato otto settimane, si è esteso ben oltre la finestra di lancio standard, assicurando che gli acquirenti continuassero a vedere la campagna e a chiedersi per quale fazione dovessero fare il tifo. La pubblicità on-box ha fatto registrare un aumento del 257% nel coinvolgimento, evidenziato da un tasso di scansione del 2,5%.1 Inoltre, uno studio di brand lift condotto a campagna conclusa ha rilevato che il tasso di riconoscimento della pubblicità è aumentato del 12% tra le persone che hanno ricevuto la scatola di consegna personalizzata.2
La percezione positiva di OSN+ è cresciuta del 10%; un maggior numero di spettatori ha espresso un'opinione favorevole del brand. 3 Anche l'interesse verso la sottoscrizione di un abbonamento è aumentato del 7%, provando come il fascino della serie e la realizzazione del contenuto creativo della campagna abbiano convertito spettatori occasionali in potenziali abbonati.4 L'associazione tra House of the Dragon e OSN+ è aumentata dell'8%, mentre la brand awareness spontanea verso OSN+ è quasi raddoppiata passando dal 7% al 12%.5
Infine, il takeover hero della homepage di Amazon ha generato una percentuale di clic 16 volte superiore rispetto ai benchmark di OSN+, mentre su Twitch si è avuto un tasso di completamento video del 90%, ovvero quasi il 30% sopra la media.6
Sfruttando l'esclusiva combinazione di touchpoint fisici e digitali di Amazon Ads, dalle scatole di consegna personalizzate ai placement premium degli annunci su Amazon, OSN+ ha generato un significativo coinvolgimento durante l'attesissimo ritorno di House of the Dragon, dimostrando che l'innovazione nella pubblicità può davvero contribuire a far salire al trono un contenuto.
Fonti
- 1Dati interni Amazon, Arabia Saudita, 2024.
- 2-5Studio sul brand lift, Arabia Saudita, 2024.
- 6Dati interni Amazon, Arabia Saudita, 2024.