Hyundai Canada ha raggiunto quasi 3 milioni di spettatori con la sua sponsorizzazione incentrata sulla NHL

Obiettivi

A un primo sguardo, il mondo dell'hockey e quello della pubblicità potrebbero non sembrare molto affini, ma le sfide affrontate sono molto simili. Devi essere pronto a cambiare direzione in qualsiasi momento. Una partita può cambiare completamente a seconda della prospettiva da cui la si affronta—e, naturalmente, non c'è niente di meglio della sensazione di aver fatto davvero centro. Ecco perché quando Hyundai Canada era alla ricerca di un approccio innovativo per la sua campagna di conoscenza, si è rivolta alla National Hockey League (NHL) su Prime Video.

Poiché l’hockey è un vero e proprio sport nazionale in Canada, con il 95% dei canadesi che ogni anno segue la stagione regolare della NHL,¹ Hyundai Canada ha riconosciuto l’opportunità di raggiungere i canadesi su larga scala attraverso questo sport. Il brand automobilistico si è concentrato sulla creazione di connessioni significative con il proprio pubblico, in un modo autentico rispetto all’identità del marchio e coerente con lo sport con il quale avrebbe collaborato. “La nostra necessità di diversificare quello che un tempo era un piano media televisivo molto tradizionale sulla TV lineare deve ora diversificarsi per includere la connected TV e le piattaforme di streaming”, ha dichiarato Christine Smith, Director of Marketing di Hyundai Auto Canada. In fin dei conti, è lì che si trovano gli spettatori.” Inoltre, il brand desiderava aumentare la favorabilità presso il pubblico canadese attraverso campagne pubblicitarie in grado di massimizzare la copertura, stimolare una maggiore memorabilità degli annunci e accrescere la brand awareness complessiva.

Approccio

Per raggiungere i loro obiettivi, Hyundai Canada ha collaborato con l'agenzia Innocean per identificare opportunità che potessero contribuire a costruire una maggiore brand awareness. Il 4 ottobre 2024, Prime Video ha lanciato l'attesissima docuserie, Faceoff: All'interno dell'NHL, con Hyundai Canada come sponsor principale. Con la sponsorizzazione principale, Hyundai Canada ha ottenuto il 100% di SOV (Share of Voice). Inoltre, Hyundai è stata in grado di sfruttare i placement ad alto impatto su Fire TV, contenuti video per l'intera stagione e altri media flessibili. Il brand sarebbe stato inoltre presente in tutte e tre le proprietà NHL di Prime Video: la docuserie iniziale, Prime Monday Night Hockey e NHL Coast to Coast — un programma di approfondimento che include copertura live, highlights e analisi degli esperti di ogni partita NHL. L'approccio multicanale ha contribuito ad aumentare sia l'esposizione che il richiamo, con risorse distribuite in tutte le aree di Prime Video e Fire TV.

Per entrare in sintonia con il pubblico, Innocean e Hyundai Canada hanno voluto concentrarsi sugli “hockey moments” vissuti insieme a Hyundai, che si tratti dell’emozione di andare a una partita NHL o della tipica esperienza canadese di salire in macchina con fratelli e sorelle per andare a giocare a hockey. Con la cultura top-of-mind, Hyundai Canada mirava a creare un messaggio che risuonasse sia con i giocatori di hockey che con i tifosi.

Risultati

La campagna ha generato una conoscenza di massa sia per Prime Video che per Fire TV. In un mese, Amazon Ads ha contribuito a generare oltre 14 milioni di impressioni, con una copertura di 2,66 milioni.² "Con tutto il cuore, consiglierei a qualsiasi brand che desideri coinvolgere i canadesi o pubblici simili di prendere seriamente in considerazione una partnership con Prime Video", ha dichiarato Mark Pileggi, Vice Presidente di Client Services di Innocean. Oltre alla copertura, la campagna ha registrato un tasso di completamento video del 94% e un costo per clic video di 0,06 $, posizionandosi nella fascia alta dei benchmark di campagna. E con una copertura unica di quasi 700.000 persone, i fan della NHL sono stati esposti più volte alla pubblicità di Hyundai, rafforzando efficacemente il messaggio del brand con un incremento del 6% della brand awareness e un aumento del 14% nel richiamo degli annunci. Con un'ampia copertura in tutto il Canada, la campagna ha registrato una sovrapposizione limitata, contribuendo a raggiungere sia gli obiettivi di scalabilità che il ricoinvolgimento del pubblico esposto. Grazie alle elevate performance della campagna, Hyundai ha anche l’opportunità di coinvolgere nuovamente il pubblico già esposto con ulteriori annunci tramite posizionamenti all’interno dell’ecosistema Amazon.

Fonti

¹ La guida per i professionisti del marketing: Canada NHL Live Sports 2025, Kantar 2025.

² Dati interni, Amazon Canada, 2025.