Caso di studio
Mattel sfrutta i servizi video per aumentare la conoscenza per la nuova campagna
Prodotti utilizzati:
Obiettivi
- Raggiungere più clienti
- Sviluppare la brand awreness di Mattel Creations
- Produrre nuove risorse video per supportare le campagne pubblicitarie su Amazon
Approccio
- Utilizzo dei servizi di editing e produzione video di Amazon per creare nuove risorse video
- Utilizzo dei dati sul pubblico diretti e di terze parti, nonché delle best practice di Amazon, per ottimizzare le risorse del contenuto creativo
Risultati
- Aumento della conoscenza degli annunci per Mattel Creations in Germania
Immagina un modello in scala 1:64 di una lussuosa berlina bianca, completa di tetto a nido d'ape e interni in pelle nera, che rende omaggio all'iconica Cadillac Seville del 1982 di Gucci. Immagina una bambola Malefica con le sue tipiche corna a spirale e il sorprendente trucco verde, per celebrare i 100 anni della Disney. Visualizza 112 carte UNO, ognuna decorata con i volti di amati fandom come Harry Potter o Avatar: l'ultimo dominatore dell'aria.
Cosa hanno in comune questi articoli? Fanno parte di Mattel Creations: una destinazione per giocattoli, oggetti e giochi esclusivi ispirati alla nostalgia e caratterizzati da brand famosi come Hot Wheels, Disney e UNO. Mattel ha collaborato con Amazon per aumentare la brand awareness in Germania attraverso campagne video su Twitch e Amazon DSP, ma ha dovuto affrontare una sfida: Mattel aveva bisogno di nuove risorse video.
Nessuna risorsa? Nessun problema.
Amazon offre un'ampia gamma di servizi di editing e produzione video che su articolano in diversi livelli per supportare le esigenze degli inserzionisti. Con il livello di supporto più basso, Amazon fornisce modifiche di minore entità, come l'editing video o la produzione di contenuti creativi conformi e stimolanti partendo da zero. Si tratta di un servizio video a valore aggiunto che rivede le risorse preesistenti in modo che siano all'altezza delle specifiche e include esecuzioni semplici e rapide, come tagliare un annuncio da 17 secondi a 15 secondi o aggiungere schede finali ai video.
Il livello di supporto successivo è una riprogettazione per gli inserzionisti che realizzano video per la prima volta. Un altro servizio a valore aggiunto, pensato specificamente per i nuovi clienti del settore video, le cui risorse esistenti vengono modificate per diventare qualcosa di nuovo. Per iniziare, i brand devono disporre di almeno un video di 60 secondi o due video di 45 secondi in linea con le politiche di Amazon per produrre una risorsa aggiornata.
L'ultimo livello di servizio include l'editing e la produzione video premium. Le modifiche ai contenuti possono includere revisioni di musica e doppiaggio, mentre la produzione video è una rielaborazione completa che ottimizza le risorse preesistenti, in modo simile alla riprogettazione per gli inserzionisti che realizzano un video per la prima volta descritta precedentemente. I nostri servizi creativi utilizzano dati sul pubblico dirette e di terze parti e le best practice di Amazon per creare il miglior annuncio possibile per la produzione. Disponendo solo di immagini di prodotto e video di singoli prodotti, Mattel ha sfruttato i servizi video premium di Amazon per produrre una nuova risorsa di 15 secondi che mostrava la gamma Creations.
Fuori il vecchio, dentro il nuovo: aumenta la conoscenza degli annunci con i servizi creativi di Amazon
L'annuncio della Mattel è stato pubblicato nel quarto trimestre del 2023 su Twitch e annunci video online che raccontavano una nuova storia attraverso una grafica intenzionale di Pokémon, Marvel, Hot Wheels e altro ancora. Con schermi luminosi divisi di brand famosi, la gamma Creations si fa notare, come se fosse sempre un'unica produzione senza interruzioni, producendo risultati impressionanti.
In presenza di tali risultati, è evidente che Mattel ha conquistato il cuore dei clienti con i suoi giocattoli nostalgici e il video marketing creativo.