Revive contribuisce alla crescita del pubblico di Kia Country of Savannah con annunci per la TV in streaming e Amazon DSP

Al servizio della propria comunità in Georgia, Kia Country of Savannah permette agli amanti delle quattro ruote e ai pendolari di tutti i giorni di trovare il veicolo ideale per il proprio stile di vita. La vasta gamma di auto nuove e usate gli è valsa la reputazione di destinazione affidabile per le esigenze auto e moto. Tuttavia, alla luce della crescente importanza della pubblicità digitale, l'azienda ha dovuto ripensare la propria strategia di marketing.

Per le proprie esigenze promozionali, Kia Country of Savannah si è affidata a CBC Automotive Marketing, una società di marketing digitale specializzata nel raggiungere acquirenti di auto. Nel settore automobilistico, la pubblicità basata sui dati sta acquisendo un ruolo sempre più importante. Le informazioni possono fornire dati preziosi sui comportamenti e le preferenze dei potenziali acquirenti. Sulla base di queste conoscenze, i concessionari possono creare campagne precise e contribuire a raggiungere i clienti intenzionati ad acquistare un veicolo.

Per accrescere il traffico sul sito web della concessionaria e aumentare la consapevolezza della comunità di Savannah, CBC Automotive Marketing ha fatto ricorso a tutta la potenza dell'inventario proprietario di Amazon e dei segnali di pubblico diretto. Riconoscendo la necessità di competenze in questo settore, la società ha cercato un partner in grado di fornire una consulenza sulle soluzioni Amazon Ads più pertinenti e di verificare che gli acquisti multimediali fossero ottimizzati rispetto alla regione locale. Ed è qui che entra in gioco Revive, con conoscenze e strumenti specialistici per contribuire a portare le campagne della concessionaria a un nuovo livello.

Inizialmente, Revive e CBC Automotive Marketing hanno ideato una campagna di prova per Kia Country of Savannah, da utilizzare come cartina tornasole per un periodo di 30 giorni nell'ottobre 2022. I team hanno stabilito dei benchmark per valutare il successo della strategia: una percentuale di clic per visualizzazione (CTR) dello 0,1%, un tasso di completamento video superiore al 98%, un costo minimo per visualizzazione della landing page e un costo per mille (CPM).

Utilizzando annunci per la TV in streaming e Amazon DSP, Revive e CBC Automotive Marketing, è stato possibile raggiungere potenziali acquirenti di auto residenti entro un raggio di 20 miglia dal codice postale della concessionaria. La campagna TV in streaming mirava a far conoscere Kia Country of Savannah tra i segmenti di soggetti interessati e potenziali acquirenti di auto che avevano interagito con i contenuti auto e moto o che in passato avevano mostrato interesse per i prodotti auto e moto. Collegandosi a questo gruppo specifico, la campagna ha aumentato la probabilità di raggiungere un pubblico interessato all'offerta di Kia Country of Savannah.

Dopo la campagna Streaming TV, Revive ha implementato Amazon DSP per coinvolgere nuovamente lo stesso pubblico. Questa tattica di remarketing ha raggiunto gli spettatori che erano stati esposti alle offerte della concessionaria tramite annunci per la TV in streaming. Queste strategie hanno contribuito a far conoscere Kia Country of Savannah, indirizzando un pubblico via via maggiore verso il sito web della concessionaria.

È fondamentale garantire una comunicazione chiara e un allineamento su obiettivi, dati e aspettative con i partner, sfruttando al tempo stesso l'esperienza e i dati per ottimizzare la propria strategia Amazon Ads.

— Bob Myhal, Direttore marketing, CBC Automotive Marketing

Grazie all'esperienza di Revive con Amazon Ads, la campagna per Kia Country of Savannah è andata oltre ogni aspettativa. La campagna di annunci per la TV in streaming ha ottenuto CPM efficienti, mantenendo un tasso di completamento video superiore al benchmark del 98%.¹ Inoltre, la campagna Amazon DSP ha superato l'obiettivo iniziale del CTR del 120%, mantenendo bassi i costi di visualizzazione della landing page.²La stessa campagna prevede contratti per ordini di inserzione validi fino a fine dicembre 2023.

Il successo della campagna è la dimostrazione della capacità di Amazon Ads di stabilire una connessione con potenziali acquirenti di auto. Sull'onda di questo slancio, Revive e CBC Automotive Marketing hanno ampliato la propria partnership, riunendo altre sette concessionarie sotto un unico ombrello. Insieme, stanno tracciando una road map per il successo nel settore automobilistico, sfruttando Amazon Ads come pilastro fondamentale della propria strategia.