Caso di studio
L'emergente brand Holy Stone crea annunci per la TV in streaming in tre semplici passaggi grazie all'aiuto di Amazon Ads
Holy Stone è un brand in crescita che ha come obiettivo quello di far conoscere a tutti la gioia di pilotare un drone. L'azienda, che vende droni per piloti con ogni livelli di esperienza, pensava che i video sarebbero stati lo strumento ideale per mostrare il valore del brand ai potenziali clienti. Con la pubblicità video e la combinazione di elementi audiovisivi Holy Stone voleva far conoscere agli spettatori le caratteristiche principali del drone e mostrar loro il prodotto in azione. Il brand voleva mettere in risalto in particolare le foto e i video nitidi e definiti realizzati dal drone Holy Stone 720E, dotato di un sistema di stabilizzazione elettronica dell'immagine (EIS) e di una fotocamera 4K Ultra HD.
Tuttavia, avendo poco tempo a disposizione e non avendo le risorse necessarie per realizzare i contenuti video all'interno dell'azienda, doveva trovare una soluzione per creare nuove opportunità con i video e raccontare la storia del brand in un modo che favorisse il coinvolgimento dei potenziali clienti. Ed è così che è iniziata la collaborazione di successo tra Holy Stone e Amazon Ads, dalla quale è nato un video di 30 secondi ottimizzato per gli annunci per la TV in streaming.
Dobbiamo pensare alla crescita a lungo termine del brand e a come attrarre segmenti di pubblico più rilevanti. Con gli annunci per la TV in streaming di Amazon e i servizi di produzione video di Amazon Ads siamo riusciti a ottenere un video gratuito di alta qualità, che è stato apprezzato moltissimo dal nostro team.
— Clay Chen, CSO e co-fondatore di Holy Stone
In che modo le PMI come Holy Stone possono avere accesso a una pubblicità video di qualità superiore
Il brand si era rivolto ad Amazon Ads per i servizi di produzione video, che permettono alle piccole e medie imprese di iniziare a pubblicare annunci video premium e di sperimentare il valore del branding. Con l'aiuto di Amazon Ads, Holy Stone ha ottenuto un video di alta qualità in soli tre passaggi.
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Contenuto creativo video per la TV in streaming creato dal servizio di produzione video di Amazon Ads
Passaggio 1: brief creativo
Il lavoro creativo per il video è iniziato con un brief in cui Holy Stone ha fornito indicazioni utili per comprendere gli obiettivi e il tono del brand e i risultati a cui ambiva. Le informazioni fornite ad Amazon Ads da Holy Stone comprendevano:
- Scopo della campagna: promuovere la conoscenza e la ricerca del brand con particolare attenzione al drone Holy Stone 720E.
- Pubblico desiderato: uomini dai 20 ai 65 anni interessati alle attività all'aperto e alla fotografia.
- Messaggio chiave: invogliare i clienti a cercare e immortalare ogni momento con il brand Holy Stone.
Droni Holy Stone
"La creazione di contenuti creativi video è un'esperienza basata sulla collaborazione e il brief creativo coinvolge tutti i partner per garantire il miglior risultato possibile", ha dichiarato Natalie Pierson, Sr. Manager for Brand Video. "Holy Stone aveva una visione ben precisa del proprio brand e il brief creativo si è rivelato la stella polare che ha guidato i team creativi nel rispetto degli obiettivi dell'azienda, dando luogo a una campagna visivamente coinvolgente, performante e di successo".
Passaggio 2: concept e moodboard
In base alle informazioni raccolte nel brief creativo con l'inserzionista, Amazon Ads ha collaborato con uno dei suoi partner di produzione video di fiducia per sviluppare due concept di contenuti creativi inclusivi di moodboard e descrizione dei talenti. I concept sono interamente sviluppati sulle indicazioni fornite dal brand e prendono in considerazione elementi come la personalità del brand, il posizionamento del prodotto e il gruppo target della campagna.
La moodboard come punto di partenza per il concept di un contenuto creativo
Holy Stone ha scelto il suo approccio creativo preferito, ovvero un concept intitolato "Moments" che richiama lo slogan del brand "For the Good Moments". Il concept prevede in un uomo sulla trentina appassionato di arrampicata su roccia come metafora delle difficoltà e i successi della vita quotidiana. La voce fuori campo comunica un messaggio generale, mentre le immagini e il testo sullo schermo pongono in evidenza le caratteristiche di Holy Stone. Il tono complessivo del video è deciso, stimolante e ottimista.
Passaggio 3: produzione del video seguendo le best practice per i video di Amazon Ads
Per aiutare il video a ottenere una performance che raggiungesse i KPI concordati, il partner di produzione ha seguito le best practice di Amazon Ads per la pubblicità video:
- Aumentare il riconoscimento del brand con il logo e una voce fuori campo: mostra il logo sullo schermo per una quantità di tempo sufficiente affinché sia leggibile e facilmente ricordato dagli spettatori. Aggiungi una voce fuori campo che pronunci il nome del brand.
- Integrazione del prodotto: il prodotto o i prodotti pubblicizzati devono essere visibili in modo continuo durante l'annuncio video per rafforzare il brand/product recall.
- Composizione della schermata finale: la presenza del prodotto nella schermata finale con immagini fisse contribuisce a lasciare un'impressione più duratura sugli spettatori.
Composizione della schermata finale del video
Holy Stone ha avviato il processo di produzione video con Amazon Ads semplicemente compilando un brief creativo e, quattro/sei settimane dopo, ha ottenuto un video pronto all'uso che rispettava le best practice di Amazon Ads ed era adatto all'identità del brand e allo scopo della campagna. Il video di 30 secondi è stato pubblicato come annuncio per la TV in streaming e Holy Stone ha utilizzato la campagna per raggiungere segmenti di pubblico che acquistavano prodotti simili e che consultavano categorie affini.
Holy Stone ha aumentato la brand awareness e ha raggiunto nuovi clienti
La campagna video ha permesso a Holy Stone di raccontare la storia del brand, aumentare la conoscenza e raggiungere nuovi clienti. La campagna ha raggiunto oltre un milione di acquirenti unici Amazon e Holy Stone ha registrato un aumento del 279% delle ricerche del brand.1 Il video ha ottenuto risultati superiori al benchmark di categoria per il tasso di completamento video, attestandosi al 96,46%.2
1 Dati forniti dall'inserzionista, Stati Uniti, 2022
2 Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2021