Un brand di beni di consumo confezionati si rivolge ad Amazon Marketing Cloud per ottenere dati unici

Un brand di beni di consumo confezionati ha utilizzato una combinazione di annunci per la TV in streaming, noti anche come OTT (over-the-top), e di annunci display per promuovere i propri prodotti di punta. Voleva comprendere meglio l'efficacia delle campagne di annunci per la TV in streaming in termini di copertura incrementale del pubblico e l'impatto di questi annunci e di quelli display sulle azioni legate alla parte inferiore del funnel.

Il brand ha collaborato con i team responsabili della scienza dei dati di Amazon Ads per valutare i segnali con Amazon Marketing Cloud (AMC), la nuova soluzione olistica di misurazione e analisi di Amazon Ads. Grazie ad AMC il brand è riuscito ad arricchire la misurazione della pubblicità e a eseguire analisi personalizzate in un ambiente basato sul cloud, sicuro, riservato e dedicato.

Tramite AMC e il team responsabile della scienza dei dati di Amazon Ads il brand ha scoperto che l'acquisto di annunci per la TV in streaming in aggiunta a quelli display aveva migliorato la copertura incrementale e le conversioni. Nello specifico:

• Il 92% degli utenti raggiunti dalle campagne di annunci per la TV in streaming rappresentava un pubblico completamente nuovo che non era mai stato raggiunto dalle precedenti campagne Amazon DSP
• I segmenti di pubblico esposti sia agli annunci per la TV in streaming sia a quelli display avevano il doppio delle probabilità di effettuare un acquisto rispetto a quelli esposti a un solo tipo di media