Sei modi in cui il placement virtuale del prodotto (beta) può aiutare gli inserzionisti a far crescere il proprio brand

Ricordo che da piccolo Pizza Hut presentò la celebre pizza con il cornicione ripieno. Tra me e me pensai: A) è fantastico e B) ci vorranno anni prima che trovino un altro modo per migliorare ulteriormente la loro pizza. Grazie ai recenti progressi nella tecnologia pubblicitaria, oggi penso lo stesso per il placement del prodotto in film e programmi televisivi.

Stop. Aspetta un attimo... Il mio aneddoto ti è sembrato più convincente per il riferimento a Pizza Hut? Se sì, è perché gli studi hanno dimostrato che il 77% dei consumatori acquista articoli per il nome del brand.¹ E per i brand il placement naturale del prodotto all'interno dei contenuti può essere un modo convincente per entrare in contatto con i clienti in forma autentica e non invadente.

Dato che gli inserzionisti vogliono far crescere il proprio pubblico e allineare il loro brand con contenuti premium in modi innovativi, Amazon Ads ora offre una forma di integrazione dei prodotti basata sulla tecnologia in versione beta: il placement virtuale del prodotto. Si tratta di una soluzione scalabile e pronta all'uso per garantire l'esposizione dei contenuti tramite i titoli in streaming presenti su Prime Video e Amazon Freevee.

Naturalmente il placement del prodotto è presente nell'intrattenimento popolare da almeno un secolo. Già nel 1872 Jules Verne nominò delle vere compagnie di trasporto ne Il giro del mondo in 80 giorni. Ali, il primo film a vincere l'Oscar come miglior film, mostrava in alcune scene le tavolette di cioccolato di marca Hershey. Sarebbe difficile immaginare l'incontro tra Elliott ed E.T. se non fosse stato per alcuni cioccolatini Reese's Pieces posizionati in modo strategico.

I momenti in cui i brand raggiungono il pubblico desiderato in modo organico grazie ai programmi e alle storie che gli spettatori guardano possono avere un grande impatto. Si tratta, inoltre, di una tendenza che sta attualmente vivendo un boom nel settore pubblicitario.

Nel 2021 il 34% degli inserzionisti statunitensi ha aumentato il proprio investimento in contenuti relativi al brand (tra cui serie finanziate da brand, integrazione nei programmi, contenuti personalizzati e in co-branding sui social media, ecc.) con una crescita annuale media del 23%.² Inoltre, due inserzionisti su tre che utilizzano gli annunci video hanno dichiarato di aver utilizzato il branding all'interno di programmi nelle proprie attività di marketing, con il 47% che inserisce i propri brand in contenuti supportati da pubblicità e il 35% in contenuti privi di pubblicità.³

Il placement virtuale del prodotto è una tecnologia emergente che inserisce in digitale un prodotto, un cartellone pubblicitario o un logo renderizzandoli in un film o in una serie TV dopo che questi ultimi sono già stati girati. Collaboriamo a stretto contatto con i nostri creatori di contenuti per determinare le posizioni dei placement e le categorie di prodotti disponibili per ciascun titolo che aderisce all'iniziativa. Tutte le decisioni vengono prese in linea con la visione artistica dei film o delle serie, con l'obiettivo condiviso di fare in modo che i placement non interferiscano con la storia o influenzino la fruizione dello spettatore.

Per coloro che vogliono avere maggiori informazioni su questo nuovo modo in cui i brand possono influenzare i contenuti in streaming, ecco sei modi in cui il placement virtuale del prodotto fa la differenza.

Il 37% degli inserzionisti dichiara che nel 2021 ha speso una fetta superiore del proprio budget specificamente per l'integrazione nei programmi rispetto all'anno precedente e il 40% ha pianificato di aumentare tale investimento nel 2022.³ È probabile che questa attenzione ai contenuti relativi al brand continui ad aumentare poiché le integrazioni virtuali rendono il placement del prodotto più semplice e flessibile.

Le decisioni relative al tradizionale placement del prodotto devono essere prese mesi o addirittura anni prima della première di un film o di una serie TV, in particolare senza la possibilità di modificarle in un secondo momento. Il placement virtuale del prodotto semplifica il processo inserendo i brand nei contenuti nella fase di post-produzione.

Sono finiti i giorni in cui era necessario fornire prodotti fisici, gestire la logistica per spedirli fino ai set e supervisionare tutti gli aspetti dell'integrazione. Gli inserzionisti ne traggono vantaggio perché hanno la possibilità di vedere e approvare esattamente il modo in cui sarà rappresentato il loro brand prima dell'uscita del film o della serie. I creatori di contenuti ne traggono vantaggio perché possono dedicare i propri costi di produzione a ciò che sanno fare meglio: raccontare storie fantastiche.

Il placement virtuale del prodotto di Amazon Ads consente agli inserzionisti di inserire il proprio brand tra i contenuti già esistenti che i fan preferiscono e nelle uscite più attese su Prime Video e Freevee, il tutto all'interno di un'unica campagna.

Dato che gli investimenti in tutti i formati di annunci video continuano a crescere (passando negli Stati Uniti dai 76 miliardi di dollari di quest'anno ai 125 miliardi di dollari previsti per il 2026⁴), i sondaggi hanno dimostrato che i professionisti del marketing sono disposti a sfruttare opportunità come il placement del prodotto che possono integrare le loro campagne standard.

Alla domanda su quali opportunità di content marketing per la TV connessa considerassero più rilevanti per le proprie esigenze nei prossimi 12 mesi, il 37% degli inserzionisti ha citato il placement del prodotto in contenuti video, con al primo posto la sponsorizzazione del titolo di un programma premium.2

Il placement virtuale del prodotto è un'aggiunta strategica a una campagna olistica di annunci video che consente agli inserzionisti di operare ottimizzazioni lungo il percorso. I professionisti del marketing possono effettuare un'integrazione, fare il punto del suo successo nell'ambito della loro strategia di marketing complessiva e calibrare di conseguenza la campagna e i placement futuri.

Realizza una campagna video a 360° con Amazon Ads che include annunci per la TV in streaming, placement virtuale del prodotto e sponsorizzazioni dei programmi premium di Freevee.

Gli inserzionisti vogliono avere accesso a contenuti premium che offrano al loro brand la possibilità di allinearsi ai momenti culturali che contano. Alla domanda sui principali vantaggi dell'utilizzo di contenuti relativi al brand, il 61% dei professionisti del marketing ha menzionato la loro capacità di promuovere un coinvolgimento più profondo con il pubblico a cui si rivolgono e il 45% ha affermato che rendono più umano il brand.²

Un placement del prodotto di successo permette di raggiungere il pubblico desiderato all'interno di un programma mentre gli spettatori sono completamente immersi nelle vicende dei loro personaggi preferiti e nelle storie che più amano. Il placement virtuale del prodotto favorisce allo stesso tempo questa connessione più profonda e quest'umanizzazione in più titoli in streaming e in più opportunità di placement, dando ai brand la possibilità di apparire su larga scala tra i contenuti in streaming preferiti da guardare tutti d'un fiato.

Su Amazon Ads la nostra soluzione di placement virtuale del prodotto (beta) è disponibile in un solo posto. Sviluppiamo e gestiamo la tecnologia proprietaria che permette ogni placement e forniamo la filiera di produzione dei contenuti grazie ai nostri creatori di contenuti che lavorano presso i pluripremiati Amazon Studios.

Grazie al placement virtuale del prodotto hai l'opportunità di apparire in oltre venti dei titoli in streaming più famosi su Prime Video e Freevee, tra cui Making the Cut, Reacher, Jack Ryan di Tom Clancy, il franchise di Bosch e Leverage: Redemption, nonché molti altri titoli che verranno aggiunti nei prossimi mesi.

In riferimento al placement del prodotto, la maggior parte dei segmenti di pubblico conferma che questa soluzione promuove l'attività di acquisto. Il 63% degli spettatori afferma di sentire il bisogno di acquistare un prodotto quando lo vede in un programma televisivo e gli spettatori nella fascia giovani adulti (18+) sono in testa al gruppo: gli appartenenti alla generazione Z e i millennial hanno rispettivamente il 20% e l'8% in più di probabilità di condividere questo sentimento rispetto allo spettatore medio.⁵

Per aiutare gli inserzionisti a comprendere meglio la composizione del nostro pubblico unico, quest'anno Amazon Ads ha collaborato con Nielsen per provare a comprendere alcune informazioni demografiche chiave per una prima campagna di placement virtuale del prodotto su più titoli, tra cui Bosch, Reacher, Goliath e La guerra di domani. Nielsen ha utilizzato la sua soluzione di classificazione dei contenuti SVOD, che monitora i contenuti in abbonamento visualizzati attraverso gli schermi televisivi e incorpora le informazioni auto-segnalate dai partecipanti al programma Nielsen People Meter.

Dai risultati abbiamo scoperto che la campagna ha raggiunto un pubblico con una fascia di reddito più elevata e con il 45% in più di probabilità di guadagnare oltre 200.000 $ all'anno, un pubblico istruito con il 25% in più di probabilità di aver frequentato oltre quattro anni di università e un pubblico con il 54% in più di probabilità di avere una famiglia costituita da due o più membri rispetto agli spettatori televisivi medi.⁶

Quando attivi il placement virtuale del prodotto con Amazon Ads, fai conoscere il tuo brand a un pubblico ricco e istruito nei momenti che invogliano all'acquisto.

Nell'economia attuale in cui l'attenzione è divisa, gli inserzionisti apprezzano le soluzioni che possono aiutare il loro messaggio a innalzarsi al di sopra della massa per entrare in contatto con i consumatori. Il 42% degli inserzionisti afferma che uno dei principali vantaggi di utilizzare contenuti che includono brand è che questi li aiutano a distinguersi dalla massa e a mettersi in evidenza.²

Il placement virtuale del prodotto fa emergere i brand in ambienti in cui i segmenti di pubblico sono concentrati e prestano attenzione. Secondo un sondaggio di terze parti condotto da Kantar in collaborazione con Amazon Ads, il placement virtuale del prodotto fa emergere i brand in un modo che preserva la fruizione del programma preferito da parte dello spettatore.

Amazon Ads ha collaborato con Kantar a una serie di studi per misurare l'impatto di diverse campagne di placement virtuale del prodotto in versione beta sui segmenti di pubblico. Il 99% degli spettatori che hanno partecipato agli studi ha auto-segnalato un'esperienza visiva neutrale o positiva durante i programmi che contenevano placement, mentre il 21% degli intervistati ha affermato che i placement hanno permesso loro di apprezzare molto di più il programma.⁷

Grazie al placement virtuale del prodotto gli inserzionisti possono far emergere i propri prodotti in modo da raggiungere un pubblico attento con integrazioni che sono molto seguite e apprezzate dagli spettatori.

I placement del prodotto sono efficaci nell'aiutare gli inserzionisti a ottenere un aumento dei dati chiave del brand. Alcuni degli indicatori misurati più di frequente includono il brand recall del prodotto (quanto gli spettatori ricordano bene un brand dopo averlo visto in un placement), la preferenza verso il brand (il sentimento generale di un consumatore per un brand) e l'intenzione di acquisto (la probabilità che gli spettatori acquistino il brand presentato).

Nei nostri primi test sul placement virtuale del prodotto gli spettatori che erano stati esposti ai placement virtuali nelle campagne riportate di seguito hanno dimostrato un maggiore brand recall del prodotto e una migliore opinione sul prodotto inserito.

Caso di studio: Bubly in Making the Cut

Bubly ha utilizzato il placement virtuale del prodotto per far apparire il proprio prodotto in tre episodi di Making the Cut su Prime Video. Secondo uno studio condotto da Kantar sul brand lift dopo la realizzazione della campagna, i placement sono stati efficaci nel promuovere il brand recall assistito, la preferenza verso il brand e l'intenzione di acquisto per il brand di acqua frizzante.

• Si è registrato un aumento del 18,1% del brand recall assistito, 6,2 volte più alto rispetto alle campagne digitali relative ai beni di consumo confezionati misurate da Kantar⁸
• Si è registrato un aumento del 6,8% della preferenza verso il brand, 3,2 volte più alta rispetto alle campagne digitali relative ai beni di consumo confezionati misurate da Kantar⁸
• Si è registrato un aumento del 16,5% dell'intenzione di acquisto, 9,2 volte più alta rispetto alle campagne digitali relative ai beni di consumo confezionati misurate da Kantar⁸

Caso di studio: M&Ms in Bosch e Making the Cut

M&Ms ha realizzato una campagna di placement virtuale del prodotto in cinque episodi di Bosch e Making the Cut su Prime Video che presentavano la confezione del suo celebre gusto Fudge Brownie. Uno studio sul brand lift condotto da Kantar ha rilevato che i placement sono stati efficaci nel promuovere sia la preferenza che l'intenzione di acquisto.

• Si è registrato un aumento del 6,9% della preferenza verso il brand, 3,3 volte più alta rispetto alle campagne digitali relative ai beni di consumo confezionati misurate da Kantar⁹
• Si è registrato un aumento del 14,7% dell'intenzione di acquisto, 8,2 volte più alta rispetto alle campagne digitali relative ai beni di consumo confezionati misurate da Kantar⁹

Caso di studio: Coffee Mate in Leverage: Redemption

Coffee Mate ha utilizzato il placement virtuale del prodotto in una campagna che includeva la sua crema di latte in polvere in tre episodi di Leverage: Redemption su Freevee. Secondo uno studio condotto da Kantar sul brand lift dopo la realizzazione della campagna, l'attivazione ha migliorato il brand recall degli spettatori esposti, il loro sentimento complessivo verso il prodotto e la loro probabilità di acquistarlo.

• Si è registrato un aumento del 17,1% del brand recall assistito, 5,9 volte più alto rispetto alle campagne digitali relative ai beni di consumo confezionati misurate da Kantar¹⁰
• Si è registrato un aumento del 13% della preferenza verso il brand, 6,2 volte più alta rispetto alle campagne digitali relative ai beni di consumo confezionati misurate da Kantar¹⁰
• Si è registrato un aumento dell'11,9% dell'intenzione di acquisto, 6,6 volte più alta rispetto alle campagne digitali relative ai beni di consumo confezionati misurate da Kantar¹⁰

Le opportunità di placement virtuale del prodotto di Amazon Ads sono accompagnate da uno studio sul brand lift condotto in seguito all'esecuzione della campagna da un importante fornitore di servizi di ricerca di terze parti per misurare l'impatto delle campagne.

Conclusione

In un panorama che contiene un numero sempre maggiore di opportunità volte ad attirare l'attenzione dei consumatori, il placement virtuale del prodotto offre ai brand un nuovo modo per raggiungere gli spettatori all'interno dei loro contenuti televisivi in streaming preferiti. Per gli inserzionisti è un'occasione imperdibile per far crescere i propri brand.

Con più titoli di programmi, placement aggiuntivi e funzionalità sui dati più approfondite che verranno implementati nel placement virtuale del prodotto nei prossimi mesi, Amazon Ads è orgogliosa di continuare a scrivere questo nuovo entusiasmante capitolo sulla pubblicità per la TV in streaming in collaborazione con i nostri inserzionisti e creatori di contenuti.