Per Unilever l'azione a favore del clima è fondamentale per costruire un'azienda più sostenibile
9 novembre 2022 | Matt Miller, Sr. Copywriter
Presentiamo The Sprout, una serie che esplora i modi in cui le aziende si impegnano per un futuro più sostenibile.
Alla fine del XIX secolo, William Lever introdusse il primo sapone confezionato e di marca al mondo. All'inizio del 1900, il suo prodotto, Sunlight, divenne uno dei più grandi brand di saponi al mondo, contribuendo a trasformare l'igiene personale all'inizio del secolo. Fin dai suoi esordi, Unilever è stata un'azienda che ha lavorato per agevolare la vita dei consumatori e allo stesso tempo far progredire il settore. Più di 100 anni dopo, questa missione rimane intatta e ha assunto la forma dell'impegno di Unilever come azienda sostenibile. "È al centro del modo in cui gestiamo la nostra azienda oggi", ha dichiarato Niki King, responsabile della sostenibilità di Unilever North America. "La nostra visione consiste nell'essere leader globale nel settore delle aziende sostenibili e dimostrare come il nostro modello di business orientato allo scopo e adatto al futuro favorisca la performance. Abbiamo una lunga tradizione di azienda che guarda al futuro e responsabile".
Parte integrante di questa tradizione oggi è la strategia aziendale di Unilever, che pone al centro la sostenibilità, dedicata sia alla salute personale che a quella del pianeta. Dalla riduzione delle emissioni al riciclo della plastica, "l'azione a favore del clima è una componente chiave per costruire un'azienda sostenibile", ha affermato King. Con 400 brand presenti in tutto il mondo, tra cui Dove, Seventh Generation, Vaseline e altri, Unilever conosce l'importanza di creare un'azienda sostenibile in un momento in cui il cambiamento climatico è diventato una delle principali preoccupazioni sia per i brand che per i consumatori.
Per aiutare i consumatori a prendere decisioni di acquisto più sostenibili, Unilever ha recentemente lanciato una raccolta di prodotti concentrati per capelli di TRESemmé e Dove esclusivamente su Amazon. Questi prodotti concentrati forniscono il doppio dei lavaggi rispetto alla versione non concentrata.
Una missione più netta che richiede molto più del sapone
Nel 2021, Unilever ha ricevuto una Global Gold Class nello S&P Global Corporate Sustainability Assessment e una tripla "A" dall'organizzazione no profit ambientalista CDP per la sua azione sulle problematiche climatiche e ambientali. I suoi sforzi arrivano in un momento in cui è urgente che i brand siano cittadini globali responsabili.
Nell'aprile 2022, un rapporto pubblicato dall'ONU delineava la spaventosa "emergenza climatica" che l'umanità si trova ad affrontare. Secondo tale rapporto, sostenuto da centinaia di scienziati, spetta alle nazioni "ora o mai più" accelerare gli sforzi per ridurre le emissioni al fine di limitare il riscaldamento globale a 1,5º Celsius.
"I problemi che il mondo sta affrontando relativi al clima e all'ambiente richiederanno un'azione congiunta da parte di tutti: aziende, governi, partner commerciali, organizzazioni non profit, attivisti e cittadini", ha detto King.
Come parte del piano d'azione per la transizione climatica di Unilever, il brand si sta concentrando sulla riduzione delle emissioni, con l'obiettivo di raggiungere zero emissioni nette a livello globale entro il 2039. Il brand si impegna inoltre a ridurre del 50% la plastica vergine (ovvero, la plastica nuova non riciclata) entro il 2025 (Dove, Hellmann's e Seventh Generation utilizzano già il 100% di PCR nella maggior parte degli imballaggi). In Nord America, Unilever ha investito 15 milioni di dollari nel fondo Closed Loop Partners' Leadership per aiutare a riciclare circa 60.000 tonnellate di rifiuti di imballaggi in plastica all'anno entro il 2025.
Data la gravità della situazione, sempre più consumatori considerano la sostenibilità una priorità nelle loro decisioni di acquisto.
Secondo un recente report di Amazon Ads ed Environics Research, il 62% dei consumatori cerca attivamente brand che adottano pratiche commerciali sostenibili. Inoltre, il 73% dei consumatori ha dichiarato di non sopportare più i brand che si comportano come se la responsabilità ambientale non li riguardasse. E il 62% dei consumatori afferma che negli ultimi tre anni il concetto di sostenibilità è diventato più importante per loro.
"Unilever investe negli sforzi per la sostenibilità da decenni e crediamo che sia una scelta che tutela il futuro della nostra attività", ha dichiarato King.
– Niki King, responsabile della sostenibilità, Unilever Nord AmericaSenza un pianeta e una società sani, non ci saranno affari sani. E certamente constatiamo che i consumatori sono interessati a far sì che le loro decisioni di acquisto favoriscano un ambiente sano, quindi i nostri sforzi contribuiscono a sviluppare la fiducia dei consumatori nei confronti dei nostri brand
Raggiungere i clienti con una messaggistica più sostenibile
Alcuni consumatori potrebbero essere ancora nel mezzo della transizione verso uno stile di vita più sostenibile, ha affermato Soumya Donkada, responsabile dell'e-commerce di Unilever.
"Sappiamo che i consumatori si trovano in fasi diverse del percorso verso la sostenibilità. Oggi i consumatori parlano apertamente e sono molti quelli che fanno scelte di acquisto basate su caratteristiche di sostenibilità o perché credono nell'azienda", ha affermato Donkada. "Tuttavia, ci sono molti consumatori che fanno ancora fatica a cambiare la loro routine quotidiana".
Per aiutare i consumatori a prendere decisioni di acquisto più sostenibili, Unilever ha recentemente lanciato una raccolta di prodotti concentrati per capelli di TRESemmé e Dove esclusivamente su Amazon. Prodotti come questi, ha affermato Donkada, aiutano a eliminare il "fattore seccatura" per i consumatori che cercano di prendere decisioni di acquisto più sostenibili. Con i prodotti concentrati, ha affermato Donkada, una singola confezione può fornire il doppio dei lavaggi rispetto a una versione non concentrata.
"I prodotti concentrati sono un modo intelligente per semplificare l'adozione da parte dei consumatori di uno stile di vita sostenibile nelle loro abitudini di cura dei capelli, e in più offrono l'emozione di una schiuma ancora più ricca e di una rapida realizzazione dei benefici cercati", ha affermato Donkada. "Il prodotto è comodo e lo è anche la modalità d'acquisto, poiché basta un clic su Amazon".
Lo stesso studio di Amazon Ads ed Environics Research ha dimostrato che il 72% dei consumatori probabilmente effettuerà autonomamente una ricerca di opzioni sostenibili. Tra questi consumatori alla ricerca di prodotti più sostenibili, il 33% ha indicato che la certificazione di terze parti è tra le fonti di informazioni più affidabili.
Unilever offre anche una serie di prodotti su Amazon che fanno parte del programma Climate Pledge Friendly su Amazon. Un'etichetta nel negozio Amazon identifica i prodotti con almeno una certificazione di sostenibilità. Dove, Axe, Seventh Generation, Suave, Degree, TRESemmé e Vaseline sono tra i brand di Unilever che offrono prodotti certificati Climate Pledge Friendly. Unilever offre anche una gamma di prodotti ricaricabili.
"Il nostro obiettivo è integrare opzioni più sostenibili in tutto il nostro portfolio di brand, in modo che non siano i consumatori a doversi occupare di questo aspetto", ha affermato Donkada. "Possono continuare ad acquistare i brand di fiducia e i prodotti di qualità che amano, e noi facciamo in modo che i prodotti siano più sostenibili, integrando contenuti riciclati negli imballaggi, assicurando che gli imballaggi siano riciclabili e abbiano etichette chiare su come riciclarli e lavorando per decarbonizzare le nostre attività".
Con questo, ha detto Donkada, Unilever spera di avere un maggiore impatto positivo sul mondo.
Se ti interessa fare pubblicità ai tuoi prodotti Climate Pledge Friendly, contatta il tuo account executive di Amazon Ads.