Amazon svela le entusiasmanti novità su TV in streaming, sport in diretta e tecnologia pubblicitaria a NewFronts 2023

I dirigenti di Amazon e un gruppo di ospiti famosi hanno presentato una serie di contenuti in streaming e le relative funzionalità pubblicitarie al NewFronts 2023 dell'Interactive Advertising Bureau, che si è tenuto il 1° maggio a New York. Le nuove opportunità presto disponibili includono esperienze di intrattenimento su Prime Video, Amazon Freevee, Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wondery, Amazon Live e il Thursday Night Football, a dimostrazione di come Amazon sia diventata davvero un punto di riferimento unico per i clienti che vogliono scoprire e trasmettere in streaming i contenuti che amano e per i brand che desiderano collegare i contenuti a risultati commerciali misurabili su larga scala.

"Gli inserzionisti affrontano una miriade di sfide: frammentazione dei media, perdita di identificatori pubblicitari, dati incompleti, complessità delle misurazioni. In Amazon, inventiamo soluzioni basate sui nostri contenuti, dati e funzionalità differenti per aiutare i brand a raggiungere facilmente i giusti segmenti di pubblico e misurare con precisione i risultati, il tutto con l'acquisto di un singolo annuncio", ha dichiarato Colleen Aubrey, vicepresidente senior di Ad Products and Tech, Amazon Ads. "Questa sera, il nostro NewFront ha illustrato come i nostri contenuti di qualità su un'ampia gamma di proprietà Amazon, combinati con soluzioni avanzate di pianificazione e misurazione delle campagne, creino una relazione tra i contenuti e il commercio, permettendo ai clienti di passare facilmente dalla fruizione dei film o della musica preferiti all'acquisto del prodotto o del servizio preferito".

Contenuti di qualità supportati da pubblicità su tutti i canali

Durante l'evento, Aubrey ha dichiarato che i brand che utilizzano le soluzioni per la TV in streaming di Amazon supportate da pubblicità negli Stati Uniti, attraverso le proprietà di Amazon e Amazon Publisher Direct, ora possono raggiungere un pubblico medio mensile di oltre 155 milioni. Questa ampia copertura è stata evidenziata attraverso una nuova ed entusiasmante gamma di contenuti, tra cui film, serie TV, eventi musicali, dirette streaming shoppable, canali tematici sui suoi servizi e dispositivi di streaming.

Amazon Freevee ha annunciato una serie di produzioni Originals di qualità supportate da pubblicità, nuove produzioni e ordini per la stagione successiva per il ritorno dei programmi preferiti.

• Il servizio di streaming gratuito ha introdotto nuove produzioni Originals che debutteranno nel 2024, tra cui Mock the Week, un panel show satirico di attualità di mezz'ora prodotto dal comico vincitore di un Emmy Trevor Noah e dal produttore esecutivo vincitore del premio BAFTA Dan Patterson; The Goat, una nuova serie di reality show condotta da Daniel Tosh con 14 dei più grandi nomi della reality TV che competono in sfide mentali, fisiche e sociali; infine, Justice on Trial, un nuovo programma giudiziario con l'iconico giudice Judy Sheindlin e un formidabile gruppo di talenti in ambito legale che esaminano importanti casi giudiziari, passati e presenti, che hanno avuto un impatto duraturo sulla società.
• Amazon Freevee ha anche selezionato una terza stagione del film poliziesco Bosch: Legacy, prima del debutto della seconda stagione questo autunno, e altre due stagioni di Judy Justice.
• Inoltre, nel corso dell'anno, Amazon Freevee offrirà più di 100 serie e film Amazon Original di Prime Video, inclusi titoli come Reacher, The Summer I Turned Pretty (L'estate nei tuoi occhi), The Wheel of Time (La ruota del tempo), Troop Zero (Equipaggio zero) e Late Night (E poi c'è Katherine), che i clienti potranno guardare in streaming gratuitamente.

Amazon Music ha annunciato il ritorno di Amazon Music Live per la sua seconda stagione, dove sport e musica si incontrano in una serie di concerti dal vivo in onda ogni settimana dopo il Thursday Night Football su Prime Video e dove i fan potranno ascoltare alcuni dei più grandi nomi della musica esibirsi per la prima volta con le loro nuove uscite. L'anno scorso, milioni di fan si sono sintonizzati ogni settimana per assistere alle nuove performance di alcuni dei più grandi artisti del mondo, tra cui A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta e Megan Thee Stallion.

Fire TV, che ha recentemente superato le 200 milioni di unità di vendite globali, ha presentato Fire TV Channels, la sua nuova esperienza TV supportata da pubblicità disponibile gratuitamente per tutti i possessori di dispositivi Fire TV. I clienti avranno accesso a contenuti rilevanti e attuali, che consentiranno loro di approfondire i generi a cui tengono di più. Oltre a consolidare l'accesso a categorie come notizie, sport e lifestyle, Fire TV Channels sta aggiungendo una categoria dedicata ai viaggi, oltre a nuovi contenuti di NHL, Xbox e TMZ.

Amazon Live ora produrrà contenuti in diretta streaming shoppable con publisher e brand di media, oltre ai suoi popolari contenuti di influencer. I clienti possono attualmente guardare i contenuti shoppable esclusivi di Tastemade, inclusi gli episodi di Struggle Meals e, a partire dalla fine di maggio, gli spettatori potranno fare acquisti dal vivo mentre guardano i contenuti esclusivi di REVOLT, la società di media multipiattaforma di Sean "Diddy" Combs.

Amazon Ads ha evidenziato una serie di nuove funzionalità a breve disponibili per i brand, progettate per rendere sempre più facile raggiungere i segmenti di pubblico giusti con i messaggi giusti al momento giusto e favorire la creazione di esperienze dirette di content to commerce.

• VideoAmp e iSpot sono stati annunciati come nuovi fornitori di misurazioni per la TV in streaming. Gli inserzionisti possono utilizzare queste soluzioni per misurare le impressioni e la copertura su più schermi, comprese le stazioni esterne e locali, integrando le soluzioni di misurazione proprietarie di Amazon Ads.
• Amazon Marketing Cloud (AMC) Audiences viene lanciato in tutto il mondo. AMC è una camera bianca sicura e rispettosa della privacy in cui gli inserzionisti possono combinare i propri input con i segnali di Amazon per creare un quadro completo dei percorsi dei clienti attraverso i canali e le fasi di acquisto. Con AMC Audiences i brand possono creare e aggiornare i propri segmenti di pubblico Amazon DSP all'interno di AMC e attivarli in Amazon DSP con pochi clic. Buy Box Experts, un'agenzia di terze parti, ha utilizzato la funzionalità per aiutare il proprio cliente SimpliSafe a perfezionare la propria strategia per il pubblico, favorendo così una crescita del 109% del ritorno sulla spesa pubblicitaria del brand e una riduzione del 65% del costo per unità venduta del brand.
• Il nuovo contenuto creativo basato sul pubblico all'interno del Thursday Night Football offrirà agli inserzionisti la possibilità senza precedenti di segmentare il pubblico che guarda la NFL in coorti personalizzate e aumentare la rilevanza degli annunci, il che avrà un impatto particolare sugli inserzionisti della prima partita del Black Friday della NFL, fissata per venerdì 24 novembre. Gli inserzionisti possono presentare contenuti creativi personalizzati per ogni coorte in base a segnali geografici, demografici e comportamentali. Ad esempio, un brand del settore auto e moto potrebbe pubblicare un annuncio di auto sportive rivolto a un pubblico di giovani adulti, uno spot di SUV a un pubblico sportivo e amante della vita all'aria aperta e uno spot generale per tutti gli altri spettatori del Thursday Night Football, il tutto contemporaneamente nella stessa posizione pubblicitaria di 30 secondi.
• Un'altra novità per gli inserzionisti della NFL, Amazon Ads sta lanciando nuovi modi per consentire ai fan di interagire con un annuncio senza abbandonare lo streaming del Thursday Night Football. Nel 2023, gli annunci video interattivi includeranno nuovi formati di annunci attivabili con un clic sui dispositivi Fire TV. Gli spettatori di Fire TV possono fare clic sul pulsante "Invia al telefono" o "Invia a e-mail" con il telecomando, attivando una notifica push o un'e-mail che rimanda direttamente all'Amazon Store del brand o alla sua pagina del prodotto.


Durante la presentazione di NewFront del 2023, Amazon ha annunciato nuove potenzialità pubblicitarie per il Thursday Night Football nel 2023, inclusa la prima partita del Black Friday.

• Nel 2023, i dati omnicanale si estenderanno oltre gli inserzionisti di beni di consumo confezionati a quelli del settore auto e moto, di prodotti "softline" e "hardline", aiutando un maggior numero di brand a pianificare, ottimizzare e misurare i risultati delle campagne in modo olistico nelle proprietà di Amazon e nei negozi di terze parti. Ad esempio, un brand di bevande ha appreso che l'81% delle vendite attribuite venivano effettuate al di fuori di Amazon e che un solo contenuto creativo di un annuncio generava un maggiore coinvolgimento. Ha ottimizzato la campagna a metà della pubblicazione ed è riuscito ad aumentare del 30% il ritorno sulla spesa pubblicitaria.
• Sempre nel 2023, verranno lanciati in versione beta nuovi annunci di brand storytelling su Amazon Freevee, che consentiranno agli inserzionisti di raccontare una storia più coinvolgente in molteplici interruzioni pubblicitarie in sequenza.

Lunedì sera sono saliti sul palco di NewFront di Amazon numerosi attori, creatori, streamer e artisti pluripremiati per condividere i loro ultimi progetti Amazon.

Hanno fatto la loro apparizione anche l'ex tiratore della NBA JJ Redick e Tommy Alter del podcast The Old Man & the Three sulla rete Wondery; la conduttrice Charissa Thompson e le ex star dei campi di football americano Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth e Tony Gonzalez che ora fanno parte del team di conduttori del Thursday Night Football; infine, Martha Stewart, amica di lunga data di Amazon, con un videomessaggio su Fire TV Channels.