Amazon Live के ख़रीदारी करने योग्य बैक-टू-स्कूल कैम्पेन के लाइवस्ट्रीम
जानें कि Amazon Live और Amazon Ads ने ग्रोसरी ब्रैंड के लिए बिक्री की व्यस्त अवधि के दौरान, ब्रैंडेड कॉन्टेंट के ज़रिए जागरूकता और ख़रीदने पर विचार बढ़ाने में कैसे मदद की.
Amazon Live
कॉन्टेंट, कॉमर्स और कनेक्शन डिलीवर करना
Amazon Live के साथ, ब्रैंड Amazon पर रियल-टाइम वीडियो ख़रीदारी का अनुभव का आयोजन करते हैं, जिसमें दिलचस्प कहानियाँ, सोशल इंटरैक्शन और आसानी से ख़रीदारी करने की क्षमता शामिल है.
मुझे Amazon Live का इस्तेमाल क्यों करना चाहिए?
Amazon पर लाइव शॉपिंग ब्रैंड को कस्टमर से जुड़ने के लिए एक इंटरैक्टिव टूल देती है, जाने-पहचाने क्रिएटर का इस्तेमाल करती है और प्रोडक्ट पर ध्यान देने और उन्हें खोजने को बढ़ावा देती है. कैम्पेन का उद्देश्य चाहे जो भी हो, Amazon Live ब्रैंड को जानकारी और प्रेरणा देने वाले कॉन्टेंट अनुभव बनाने में मदद करता है. साथ ही, यह फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन चलाने के लिए क्रिएटिव एसेट का सुइट भी देता है.
+17x
जो ऑडियंस Amazon Live कैम्पेन और कम से कम किसी एक अन्य ऐड प्रोडक्ट को देखते हैं, उनमें Amazon Live कैम्पेन न देखने वालों की तुलना में ख़रीदारी रेट 17 गुना ज़्यादा देखी गई.1
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जिन ऑडियंस ने Amazon Live कैम्पेन के क्रिएटिव एसेट (जैसे डिस्प्ले ऐड या ऑनलाइन वीडियो ऐड) देखे, साथ ही कम से कम एक अन्य ऐड प्रोडक्ट भी देखा, उन्होंने Amazon Live कैम्पेन न देखने वालों की तुलना में 55% ज़्यादा ब्रैंडेड सर्च रेट दिखाई.2
79%
Amazon Live के ख़रीदार कहते हैं कि ख़रीदारी इवेंट मज़ेदार होते हैं और उन्हें व्यस्त रखते हैं.3
73%
Amazon Live पर ख़रीदारी करने वाले कस्टमर लाइव ख़रीदारी करते समय अपनी ख़रीददारी को लेकर आश्वस्त महसूस करते हैं.4
Amazon Live के फ़ायदे
एंगेजिंग माहौल में प्रेरित करना और जानकारी देना
शो-एंड-टेल फ़ॉर्मेट कस्टमर को रियल लाइफ़ में प्रोडक्ट विज़ुअलाइज़ करने में मदद करता है. इससे ब्रैंड प्रोडक्ट के फ़ायदे, यूज़ केस और वैल्यू प्रपोज़िशन शोकेस कर सकते हैं. कस्टमर लाइव सवाल पूछ सकते हैं और ब्रैंड ख़ास डील और रिवॉर्ड ऑफ़र कर सकते हैं.
सम्बंधित टैलेंट के साथ पार्टनरशिप बनें या अपने ख़ुद के ब्रैंड एंबेसडर को फ़ीचर करें
Amazon Live होस्ट, मीडिया हस्तियाँ और सेलिब्रिटी इन्फ़्लुएंसर का इस्तेमाल करें और उनकी यूनीक वॉइस का फ़ायदा उठाकर ब्रैंड की असली कहानियाँ बताएँ और अपने सोशल मीडिया की पहुँच बढ़ाएँ.
Amazon Live के बेहतरीन प्रोडक्शन रिसोर्स का फ़ायदा लेना
चाहे कस्टम कैम्पेन बनाना हो या मौजूदा Amazon Live प्रोग्रामिंग में शामिल होना हो, हम लाइव और ख़रीदारी करने योग्य वीडियो कॉन्टेंट बनाने में विशेषज्ञ हैं. हम किसी भी एडवरटाइज़िंग ज़रूरतों के लिए शुरू से अंत तक क्रिएटिव एसेट बनाते हैं.
Amazon Live के साथ अपना ब्रैंड लॉन्च करना
सर्वे में शामिल 90% Amazon Live ख़रीदारों ने Amazon Live स्ट्रीम देखते हुए नया प्रोडक्ट खोजा.4
मेरा Amazon Live कॉन्टेंट कहाँ दिख सकता है?
Amazon Live को अपनी व्यापक मार्केटिंग रणनीति के हिस्से के रूप में शामिल करें, लाइव शॉपिंग कॉन्टेंट और ब्रैंड स्टोरीटेलिंग कहने का फ़ायदा उठाकर, कई माध्यमों से ख़रीदारी योग्य कैम्पेन को रणनीतिक रूप से बढ़ावा दें. Amazon Live की कॉन्टेंट को आपके Brand Store, Amazon.com/live के मोबाइल और वेब अनुभवों, Prime Video और Fire TV पर मौजूद Amazon Live के मुफ़्त, ऐड-सपोर्ट टीवी (FAST) चैनल और टार्गेटेड मीडिया और सोशल मीडिया कॉन्टेंट में जोड़ा जा सकता है, जिससे आप कस्टमर तक वहाँ पहुँच सकते हैं जहाँ वे अपना समय बिताते हैं.
*ध्यान दें: Amazon.com/live मोबाइल और वेब अनुभव सिर्फ़ भारत और अमेरिका में उपलब्ध हैं. Amazon Live FAST चैनल सिर्फ़ अमेरिका में Fire TV और Prime Video पर ही उपलब्ध है.
मुझे Amazon Live कैम्पेन किस तरह बनाना चाहिए?
Brands Amazon Live Creator App डाउनलोड कर सकते हैं और शुरुआत करने के लिए टिप्स, ट्रिक्स और ट्यूटोरियल देख सकते हैं या मैनेज्ड सर्विस के माध्यम से Amazon Live के साथ काम कर सकते हैं. इसमें या तो ब्रैंड द्वारा बनाया गया कॉन्टेंट शामिल है, या टैलेंट बुकिंग, प्रमोशनल मीडिया रणनीति, गारंटीड प्लेसमेंट और कैम्पेन के बाद की फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन रिपोर्टिंग के साथ हमारा शुरुआत से लेकर अंत तक प्रोडक्शन सपोर्ट शामिल है. अपने Amazon Ads अकाउंट टीम से संपर्क करें या ज़्यादा मदद के लिए हमसे बात करें.
Amazon Live कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए टिप्स
ब्रैंड की कहानी को ख़ास पेशकश के साथ मिलाएँ
कस्टमर को लाइव चैट के ज़रिए टैलेंस के साथ बातचीत करने, डिस्काउंट कोड पाने या नए प्रोडक्ट को सबसे पहले देखने का मौक़ा दें. प्रोडक्ट के पीछे की कहानी बताकर, वास्तविक दुनिया में उनके इस्तेमाल को दिखाकर, या असली अनुभवों के ज़रिए उनकी ख़ासियतों पर ज़ोर देकर, भरोसेमंद ब्रैंड की कहानी कहने पर ध्यान दें, ताकि कस्टमर को सही फ़ैसले लेने में मदद मिल सके.
सबसे पहले असलियत और लगातार एक जैसा होना ज़रूरी है
कस्टमर सकारात्मक प्रतिक्रिया देते हैं और उन क्रिएटर और हस्तियों से जुड़ाव महसूस करते हैं जो उन्हें समझ आते हैं और जो उस विषय में पूरी जानकारी रखते हैं जिसके बारे में वे बात कर रहे हैं. अगर आप पहले से ही किसी क्रिएटर के साथ काम कर रहे हैं, तो उनके अनुबंध को Amazon Live कॉन्टेंट को शामिल करने के लिए बढ़ाएँ.
उद्देश्यों के हिसाब से अपने स्ट्रीम की लंबाई तय करें
ख़रीदारी करने योग्य वीडियो के विशेषज्ञ के रूप में, हमने अलग-अलग अवधि के ब्रॉडकास्ट को अच्छा काम करते देखा है. फ़ॉर्मेट और क्रिएटिव के आधार पर, ये 10 से 30 मिनट लंबे हो सकते हैं. लंबी अवधि वाले ब्रॉडकास्ट में आमतौर पर ऐसे सेगमेंट होते हैं जिसमें क्रिएटर या विशेषज्ञ लाइव चैट के ज़रिए कस्टमर से एंगेज होते हैं.
लाइन के माध्यम से एक सुसंगत कैम्पेन बनाएँ
अपनी लाइव ख़रीदारी इवेंट से पहले, उसके दौरान और उसके बाद के लिए कॉन्टेंट बनाकर उत्सुकता पैदा करें और लोगों को जोड़े रखें. ऑडियंस की संख्या बढ़ाने वाले माध्यमों का इस्तेमाल करके पहुँच को अधिकतम करें, सोशल मीडिया पर आने वाले लाइव स्ट्रीम के बारे में बताएँ, और बाद में प्रभावशाली पलों को छोटे-छोटे वीडियो में बदल दें-यह जानते हुए कि एक अकेला असरदार वीडियो भी पूरे फ़नल के प्रदर्शन को बढ़ा सकता है.
Amazon Live केस स्टडी
Amazon Live न्यूज़
अतिरिक्त रिसोर्स
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
Amazon Live का इस्तेमाल करने में कितना ख़र्च आता है?
अमेरिका में, ब्रैंड रजिस्टर्ड सेलर Amazon Live Creator ऐप के साथ बिना किसी लागत के स्ट्रीम कर सकते हैं. अमेरिका में मैनेज्ड सर्विस कैम्पेन कस्टमर को व्हाइट-ग्लोव सर्विस देते हैं और पैकेज न्यूनतम $150K USD से शुरू होते हैं. अंतर्राष्ट्रीय कैम्पेन के बारे में ज़्यादा जानने के लिए Amazon Ads अकाउंट एग्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें.
Amazon Live पर किस तरह के कॉन्टेंट एंगेजमेंट बढ़ाते हैं?
Amazon Live पर सबसे ज़्यादा पसंद किया जाने वाला कॉन्टेंट कस्टमर की ख़रीदारी में दिलचस्पी और साल भर के मुख्य रिटेल अवसरों के साथ मेल खाता है. घर, सौंदर्य, इलेक्ट्रॉनिक्स, आतिथ्य, ऑटोमोटिव, फ़ाइनेंसियल सर्विस और सामान्य लाइफ़स्टाइल कॉन्टेंट जैसी उच्च-रुचि वाली कैटेगरी लगातार एंगेज हुए ऑडियंस को आकर्षित करती हैं, ख़ासकर जब उनमें विशेषज्ञों द्वारा प्रदर्शन और प्रोडक्ट की विस्तृत जानकारी दिखाई जाती है. कस्टमर को ख़ास तौर पर ऐसी कॉन्टेंट पसंद आती है जो सीज़नल थीम से जुड़ी होती है, जैसे 'नए साल नए आप', स्कूल वापसी, और साथ ही Prime Day, ब्लैक फ़्राइडे और साइबर मंडे जैसे ख़रीदारी इवेंट.
Amazon पर लाइव शॉपिंग में ब्रैंड कैसे भाग ले सकते हैं?
ब्रैंड रजिस्टर्ड सेलर किसी भी समय, कहीं भी स्ट्रीम कर सकते हैं. मैनेज्ड सर्विस के ज़रिए, ब्रैंड मौजूदा प्रोग्रामिंग में स्पॉन्सरशिप और इंटिग्रेशन या कस्टम तरीक़े से कहानी शेयर करके स्ट्रीम में प्लेसमेंट की गारंटी दे सकते हैं.
किस तरह के टैलेंट के साथ काम किया जा सकता है?
ब्रैंड अपने खुद के टैलेंट (जैसे, मशहूर प्रवक्ता, संस्थापक) दे सकते हैं, या Amazon Live सबसे अच्छे टैलेंट को ला सकता है, जिसमें अमेज़ॅन इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम का हिस्सा रहे कॉन्टेंट क्रिएटर्स से लेकर मीडिया जगत के जाने-माने लोग और मशहूर हस्तियां शामिल हैं, ताकि ब्रैंड के कैम्पेन के लक्ष्यों को समर्थन मिल सके.
कस्टमर Amazon Live कॉन्टेंट पर कैसे ख़रीदारी करते हैं?
कस्टमर जहाँ कॉन्टेंट देख रहे हैं उसके आधार पर आसानी से कॉन्टेंट देखते हुए, Amazon Live कॉन्टेंट से ख़रीदारी कर सकते हैं:
- Amazon.com या Amazon ऐप पर, आप कॉन्टेंट देखना बंद किए बिना सीधे डायनेमिक ख़रीदारी कैरोसेल से ख़रीदारी कर सकते हैं.
- अमेरिका में, Fire TV, Freevee या Prime Video पर Amazon Live देखते समय, शो में फ़ीचर किए गए ख़रीदारी करने योग्य प्रोडक्ट ऐक्सेस करने के लिए, Amazon ऐप या अपने मोबाइल डिवाइस में बस “शो ख़रीदें” कहें या टाइप करें.
रिपोर्टिंग के साथ किस प्रकार के मेट्रिक दिए जाते हैं?
ब्रैंड की ओर से बनाई गई लाइव स्ट्रीम के लिए, मेट्रिक में कुल बिक्री, फ़ॉलोअर, फ़ॉलोअर में बढ़त, म्यूट नहीं किए गए व्यू, वीडियो व्यू, कुल देखने के घंटे, देखने की औसत अवधि, प्रोडक्ट क्लिक, स्ट्रीम किए गए मिनट और पब्लिश किए गए कुल लाइव स्ट्रीम शामिल हैं.
मैनेज्ड सर्विस स्पॉन्सरशिप को फ़ुल-फ़नेल पोस्ट-कैम्पेन रिपोर्टिंग मिलती है. इसमें जागरूकता मेट्रिक (वीडियो इम्प्रेशन, वीडियो व्यू और पहुँच), ASIN-लेवल मेट्रिक (क्लिक-थ्रू रेट (CTR), जानकारी पेज को देखने का रेट (DPVR) और ब्रैंड में नई बिक्री का प्रतिशत और अतिरिक्त मीडिया मेट्रिक (जैसे, इम्प्रेशन, पहुँच, व्यू, CTR, बिक्री में बढ़त, पेज को देखे जाने की संख्या) शामिल होते हैं.
अमेरिका के बाहर Amazon Live से क्या उम्मीद कर सकते हैं?
अमेरिका के बाहर, Amazon Live वही इंटरैक्टिव, लाइव ख़रीदारी का अनुभव देता है, लेकिन कस्टमर को कॉन्टेंट खोजने के तरीक़े में एक मुख्य अंतर है. Amazon.com/live या Fire TV और Prime Video पर FAST चैनल जैसे किसी केंद्रीय स्थान पर होने के बजाय, अंतर्राष्ट्रीय लाइव ख़रीदारी का अनुभव सीधे किसी ब्रैंड के कस्टम लैंडिंग पेज और/या Amazon पर Brand Store में इंटीग्रेट होते हैं, जिससे ब्रैंडों को क्रिएटिव एसेट पर एक इंटिग्रेटेड कैम्पेन बनाने का मौक़ा मिलता है जो कस्टमर को एक विशेष कॉन्टेंट डेस्टिनेशन तक ले जाते हैं.
सोर्स:
1 यह विश्लेषण अमेरिका के पिछले 20 कैम्पेन के डेटा पर आधारित है और यह अन्य जगहों पर भविष्य के नतीजों का संकेत नहीं है. औसत ख़रीदारी रेट. ख़रीदारी रेट = ख़रीदी की संख्या / ऐड देखने वाले यूज़र की संख्या. Amazon आंतरिक डेटा, US, 1 मई-31 अक्टूबर, 2024
2 ब्रैंडेड सर्च रेट = एडवरटाइज़र के प्रोडक्ट वाले खोज की संख्या / ऐड देखने वाले यूज़र की संख्या. औसत ब्रैंडेड सर्च रेट. यह विश्लेषण 11 अमेरिकी चुनावों के पुराने आंकड़ों पर आधारित है और यह दूसरी जगहों के भविष्य के नतीजों का संकेत नहीं है. Amazon आंतरिक डेटा, US, 1 मई-31 अक्टूबर, 2024
3,4 GWI Core, Amazon Ads USA - Live Shoppers U&A Q3 2024, (n=324). *कॉन्टेंट के इस्तेमाल के अधिकार हर कैम्पेन के लिए अलग से तय किए जाते हैं.