इंडस्ट्री मार्केटिंग

होम इम्प्रूवमेंट मार्केटिंग

कस्टमर पावर टूल से लेकर गार्डनिंग के सामान तक, अपनी ज़रूरत के होम इम्प्रूवमेंट प्रोडक्ट के लिए शॉपिंग कर रहे हैं. 2027 तक, होम इम्प्रूवमेंट कैटेगरी के अकेले US में ही $602 बिलियन से ज़्यादा तक पहुँचने की उम्मीद है और हर साल 1.3% की दर से बढ़ रही है.1 जानें कि Amazon Ads कस्टमर की आपके ब्रैंड में सम्बंधित प्रोडक्ट खोजने में कैसे मदद कर सकता है.

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गैराज और ताड़ के पेड़ों को हाथ से पेंट किए जा रहे नारंगी रंग के घर की इमेज.

आज के होम इम्प्रूवमेंट ख़रीदार

महामारी के दौरान कंज़्यूमर के ख़र्च में बढ़ोतरी होने के बाद, होम इम्प्रूवमेंट इंडस्ट्री की औसत सलाना ग्रोथ स्थिर हो गई है. हालाँकि, आम तौर पर घर के मालिक 40 साल पुराने घर में रहते हैं, तो कई कंज़्यूमर अभी भी समय-समय पर अलग-अलग तरह के घर के रख-रखाव प्रोजेक्ट पर इनवेस्ट करने की संभावना रखते हैं, चाहे वे पूरे किचन में पेंट कर रहे हों.2 असल में, 79% घर के मालिक सालाना कई घर के रख-रखाव प्रोजेक्ट को पूरा करते हैं, जिसमें पूरे हुए प्रोजेक्ट की औसत संख्या 2015 में 2.7 से बढ़कर 2023 में 3.4 हो जाती है.3

होम इंप्रूवमेंट शॉपिंग और स्ट्रीमिंग ट्रेंड

आज के फैले हुए मीडिया एनवायरनमेंट में, होम इम्प्रूवमेंट ब्रैंड के लिए सम्बंधित चैनल के ज़रिए आकर्षक कॉन्टेंट डिलीवर करने पर फ़ोकस करना पहले से कहीं ज़्यादा ज़रूरी है. यह कॉन्टेंट उन कंज़्यूमर का ध्यान आकर्षित करेगा जिनकी सोच (और प्रोजेक्ट!) तेज़ी से आगे बढ़ रही है.

सर्वे किए गए होम इम्प्रूवमेंट ख़रीदारों में से 63% ने सहमति जताई कि नए बिजली टूल या पेंट की सप्लाई के लिए ख़रीदारी करते समय ब्रैंड नाम उनके लिए अहम होता है.4 हालाँकि, ज़्यादातर होम इम्प्रूवमेंट ख़रीदार भी किसी ख़ास ब्रैंड को ध्यान में रखे बिना अपनी ख़रीदारी का सफ़र शुरू करते हैं.

हाल ही में किए गए सर्वे से पता चला है कि 93% होम इम्प्रूवमेंट ख़रीदार मानते हैं कि वे Streaming TV के यूज़र हैं, जो लीनियर टीवी और लाइव स्ट्रीमिंग सर्विस दोनों से आगे है.4

40% होम इम्प्रूवमेंट ख़रीदार इस बात से सहमत हैं कि वे अपने पसंदीदा मनोरंजन कॉन्टेंट के साथ एंगेज होकर नई कैटेगरी के ट्रेंड के बारे में सीखते हैं.4

होम इम्प्रूवमेंट मार्केटिंग के लिए अवसर

ब्रैंड विश्वसनीयता का आइकन

ब्रैंड की विश्वसनीयता बढ़ाना

सर्वे में शामिल 63% टूल और होम इम्प्रूवमेंट ख़रीदारों ने बताया कि वे अपनी ख़रीदारी के सफ़र में नए ब्रैंड के बारे में जानने के लिए तैयार हैं. इसलिए, ब्रैंड भविष्य की ख़रीदारी बढ़ाने के लिए सिर्फ़ पिछली बिक्री पर भरोसा नहीं कर सकते. इसके बजाए, ब्रैंड को ऐसे कैम्पेन बनाने पर विचार करना चाहिए जो मैसेजिंग, क्रिएटिव और प्रमोशन मार्केटिंग रणनीतियों के ज़रिए ब्रैंड के भरोसे, प्यार और विश्वसनीयता को बढ़ावा देते हैं.8

लोगों का आइकन

ऑडियंस तक वहाँ पहुँचें, जहाँ वे हैं

जैसे-जैसे नए ख़रीदार होम इम्प्रूवमेंट कैटेगरी में आते हैं, ब्रैंड को ऑडियंस की मीडिया कंज़म्पशन प्राथमिकताओं के हिसाब से होने पर विचार करना चाहिए, जिसमें लीनियर टीवी से Streaming TV और डिजिटल वीडियो में शिफ़्ट होना शामिल है. सर्वे में शामिल 95% टूल और होम इम्प्रूवमेंट ख़रीदारों ने बताया कि वे streaming TV सर्विस या डिवाइस का इस्तेमाल करते हैं.9

डिजिटल एक्सपीरिएंस का आइकन

डिजिटल एक्सपीरिएंस बनाना

जैसे-जैसे और खरीदार होम इम्प्रूवमेंट प्रोडक्ट को ब्राउज़ करने, उनके बारे में जानने और उन्हें खरीदने के लिए डिजिटल सोर्स का इस्तेमाल करते हैं, ब्रैंड के पास अपने कस्टमर के लिए उन्नत डिजिटल शॉपिंग अनुभव विकसित करने का अवसर होता है. वर्चुअल रियलिटी (VR) और ऑगमेंटेड रियलिटी (AR) ब्रैंड के लिए नए अवसर पेश करते हैं, ताकि खरीदारी करने से पहले ऑडियंस को प्रोडक्ट को विज़ुअलाइज़ करने में मदद मिल सके. जैसे-जैसे होम इम्प्रूवमेंट इंडस्ट्री बढ़ती है, VR/AR और मेटावर्स से घर और घर से संबंधित कैटेगरी पर खर्च बढ़कर 697 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है.10

Amazon Ads होम इम्प्रूवमेंट इनसाइट

115M

अमेरिका में व्यूअर

Prime Video होम इम्प्रूवमेंट ख़रीदारों के लिए मनोरंजन डेस्टिनेशन है, जिसकी US में अनुमानित मासिक ऐड-सपोर्टेड पहुँच 115 मिलियन व्यूअर है5. असल में, Prime Video 10 में से 9 स्ट्रीमिंग सर्विस की तुलना में ज़्यादा होम इम्प्रूवमेंट ऑडियंस तक पहुँचता है.6

+14%

ब्रैंड के बारे में जागरूकता

वीडियो एडवरटाइज़िंग का फ़ायदा उठाने वाले होम इम्प्रूवमेंट ब्रैंड अक्सर अपने मार्केटिंग लक्ष्यों को बेहतर तरीक़े से पूरा कर सकते हैं. जैसे, हाल ही में की गई स्टडी में पाया गया है कि वीडियो सोल्यूशन का इस्तेमाल करने वाले लॉन और गार्डन ब्रैंड के ब्रैंड के बारे में जागरूकता कैम्पेन में औसतन +14% बढ़ोतरी देखी गई.7

+77%

ब्रैंडेड सर्च में कैम्पेन बढ़ोतरी

Streaming TV कैम्पेन से होम इम्प्रूवमेंट ब्रैंड में मार्केटिंग परफ़ॉर्मेंस पर तेज़ी से असर पड़ सकता है. एक ग्रिलिंग ब्रैंड ने Amazon Ads के साथ अपने पहले Streaming TV कैम्पेन को लागू करने के बाद ब्रैंडेड सर्च में +77% कैम्पेन बढ़ोतरी देखी.7

होम इम्प्रूवमेंट मार्केटिंग टिप्स

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सम्बंधित चैनलों में जागरूकता बनाएँ

Streaming TV और ऑनलाइन वीडियो ऐड के साथ, आपका ब्रैंड उन व्यूअर तक पहुँचकर बँटी हुई ऑडियंस को नेविगेट कर सकता है, जो पहले से ही Prime Video Live Sports, Amazon FreeVee वग़ैरह जैसी Amazon सर्विस का इस्तेमाल कर रहे हैं.

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ख़रीदार की रिसर्च अवधि के दौरान ढूँढने पर मिलने की संभावना बढ़ाएँ

Sponsored Products, Sponsored Brands और Sponsored Brands वीडियो जैसे सोल्यूशन का इस्तेमाल करके, आप ख़रीदार को जहाँ वे समय बिताते हैं, वहाँ उनके पूरे ख़रीदारी के सफ़र के दौरान, अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट ऑफ़र ढूँढने में मदद कर सकते हैं.

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नए डिजिटल कस्टमर एक्सपीरिएंस बनाएँ

हमारी Brand Innovation Lab के साथ मिलकर अपने मार्केटिंग कैम्पेन को अगले लेवल पर ले जाएँ. उनके साथ काम करके, आपका ब्रैंड कस्टम मार्केटिंग एक्सपीरिएंस बना सकता है जो ऑडियंस को नए तरीक़ों से हैरान और ख़ुश करता है.

सोर्स

  1. नॉर्थ अमेरिकन हार्डवेयर एंड पेंट एसोसिएशन, हार्डवेयर रिटेलिंग, US, जनवरी 2024
  2. नेशनल एसोसिएशन ऑफ़ होम बिल्डर्स, US, 2023
  3. होम इम्प्रूवमेंट रिसर्च इंस्टीट्यूट, US, 2023
  4. Kantar और Amazon Ads क्विक फ़ायर स्टडी, US, दिसंबर 2023, कुल संख्या= 2,000
  5. Prime Video, Amazon आंतरिक डेटा, US, 2023
  6. GWI Core, U.S., 2023 की पहली तिमाही - 2023 की चौथी तिमाही, कुल संख्या=98481 (U.S. वयस्क), कुल संख्या=7963, (होम इम्प्रूवमेंट ऑडियंस)
  7. Amazon आंतरिक डेटा, US, 2022-2023