इंडस्ट्री मार्केटिंग
ऑटोमोटिव मार्केटिंग
Amazon Ads आपके ऑटोमोटिव बिज़नेस की मार्केटिंग रणनीति में किस तरह फिट हो सकते हैं? उन एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के बारे में जानें जिन्हें हम Amazon पर और उससे बाहर ऑटोमोटिव मार्केटर को ऑफ़र कर सकते हैं.
अपने क्रिएटिव इंजन के साथ और ऐक्टिव बनना
ऑटोमेशन को बेहतर बनाने और यूज़र-फ़्रेंडली बने रहने के लिए नए इंटरैक्टिव फ़ीचर जैसे ऐड-क्रिएशन एडवांसमेंट के साथ Amazon Ads, मार्केटिंग रणनीतियों को फ़ाइन-ट्यून करने में मदद कर सकते हैं. जब कस्टम क्रिएटिव विकल्पों के लिए Amazon Ads Brand Innovation Lab के साथ पार्टनरशिप करते हैं, तो इनोवेटिव मौक़े कभी ख़त्म नहीं होते हैं.
आज की ऑटोमोटिव इंडस्ट्री
ऑटोमोटिव मार्केटिंग आपको संभावित कार ख़रीदार के साथ कनेक्ट होने में मदद करती है, इसमें नियर-मार्केट ऑडियंस (ऐसे ख़रीदार जो 3-6 महीने तक कार नहीं ख़रीदते हैं) और इन-मार्केट ख़रीदार (बड़े इरादे रखने वाले ऐसे ख़रीदार जो 3 महीने से कम में कार ख़रीद लेते हैं) दोनों शामिल हैं.
आज की ऑटोमोटिव इंडस्ट्री में, ब्रैंड और डीलरशिप व्हीकल टेक्नोलॉजी में नयापन ला रहे हैं. साथ ही, बदलती हुई कस्टमर की पसंद और डिजिटल मार्केटिंग लैंडस्केप से मैच करने के लिए उनकी ख़रीद प्रक्रिया को अपना रहे हैं. इस बीच, ब्रैंड मैसेजिंग और कस्टमर के साथ रिलेशन बनाने के लिए एडवरटाइज़िंग एक अहम चैनल बना हुआ है.
ऑटोमोटिव मार्केटिंग ट्रेंड
2021 में ग्लोबल लाइट व्हीकल की बिक्री का पूर्वानुमान 68 मिलियन से ज़्यादा रहने की उम्मीद है.1
65% अमेरिकी डीलरों को ऑनलाइन व्हीकल बिक्री और बुकिंग प्लेटफ़ॉर्म के तेज़ी से बढ़ने की उम्मीद है.2
2021 में दुनिया भर में ऑटोमोटिव ऐड पर कुल अनुमानित खर्च में 14% की बढ़ोतरी हुई है.3
कोर्स
ज़्यादा कस्टमर तक पहुँचने और अपनी रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने से जुड़े हमारे प्रोडक्ट और सोल्यूशन का सबसे अच्छी तरह से इस्तेमाल करने का तरीक़ा जानने के लिए, Amazon Ads के कोर्स और सर्टिफ़िकेशन को एक्सप्लोर करें.
ऑटोमोटिव ब्रैंड के सामने चुनौतियाँ
लीनियर टीवी से शिफ़्ट
यादगार ऐड और मैसेज देने में टीवी के असर की वजह से, टीवी ऐड दशकों से ऑटोमोटिव मार्केटिंग का प्रमुख ज़रिया रहे हैं. हालाँकि, व्यूअर लीनियर से स्ट्रीमिंग सर्विस पर जा रहे हैं, पिछले साल की तुलना में उन्होंने 2020 में 57% ज़्यादा समय स्ट्रीमिंग पर बिताया.4
जल्दी ख़रीदने पर विचार को बढ़ा रहे हैं
ऑटोमोटिव शॉपिंग का सफ़र तेज़ी से ऑनलाइन चैनलों पर चला गया है और संभावित कस्टमर रिसर्च कर रहे हैं और अपनी ख़रीद को लेकर राय बना रहे हैं. वास्तव में, लगभग आधे (48%) कार ख़रीदार ने व्हीकल बनाने वाले या मॉडल पर पहले से ही राय बना ली थी.5
वाहन का इलेक्ट्रिफ़िकेशन
हालाँकि, दुनिया भर में बिकने वाली सभी नई कारों में इलेक्ट्रिक वाहनों (EVs) का हिस्सा 2019 में सिर्फ़ 2.5% ही था,2030 तक इनके 32% तक पहुँचने का पूर्वानुमान है.6 यह बदलाव कंज़्यूमर की भावना और ऊर्जा पॉलिसी में ग्लोबल बदलावों से होने वाला है.
ऑटोमोटिव मार्केटर के लिए इनसाइट
Amazon के 83% ख़रीदार या तो कॉर्ड-कटर ऑडियंस हैं जो पे टीवी सब्सक्रिप्शन से स्ट्रीमिंग मीडिया सर्विस पर स्विच करते हैं - या कॉर्ड-स्टैकर्स-ऑडियंस हैं जो पे टीवी और स्ट्रीमिंग टीवी, दोनों को सब्सक्राइब करते हैं.7
बार-बार आने वाले Amazon ख़रीदार औसत 2.6 कार डीलरशिप पर जाते हैं जबकि कम आने वाले Amazon ख़रीदार सिर्फ़ 2 पर जाते हैं.8
कम आने वाले ख़रीदार की तुलना में बार-बार आने वाले Amazon ख़रीदार की इलेक्ट्रिक या हाइब्रिड वाहन ख़रीदने की संभावना 3 गुना ज़्यादा होती है.9
63% कार ख़रीदार ने वाहन ख़रीदने से पहले जीवन बदलने वाली घटना जैसे कि परिवार, घर या शौक में बदलाव का अनुभव किया.10
ऑटोमोटिव एडवरटाइज़िंग की रणनीतियाँ
स्ट्रीमिंग टीवी की मदद से जागरूकता पैदा करें
शॉपिंग, ऑटोमोटिव और लाइफ़स्टाइल ऑडियंस को एंगेज करने के लिए Amazon Streaming TV ऐड का इस्तेमाल करें, जिन्हें आप किसी अन्य मीडिया प्रोवाइडर के साथ ऐक्सेस नहीं कर सकते हैं. आपके पास Fire TV डिवाइस का इस्तेमाल करने वाले कॉर्ड-कटर और कॉर्ड-नेवर तक पहुँचने का अवसर भी है. साथ ही, ऐड सपोर्टेड स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के 55MM से ज़्यादा व्यूअर के साथ, हम आपके कैम्पेन को तय किए गए मार्केट एरिया (DMA) लेवल पर स्केल करने में मदद कर सकते हैं. 11
ख़ास ऑडियंस खोजें
Amazon व्हीकल और Amazon के आपका गैराज से ख़रीदारी सिग्नल का इस्तेमाल करके ख़ास व्हीकल इन-मार्केट ऑडियंस को ऐक्सेस करें. Amazon आपको नियर-मार्केट रणनीति विकसित करने में भी मदद कर सकता है, जो आपके कस्टमर के जीवन के महत्त्वपूर्ण इवेंट और दिलचस्पियों के साथ व्हीकल के प्रमोशन को अलाइन करता है, जैसे कि ख़रीदार को EV मॉडल की एडवरटाइज़िंग करना, जिन्होंने ग्रीन या Climate Pledge Friendly प्रोडक्ट में दिलचस्पी दिखाई है.
सभी स्क्रीन पर प्रोग्रामेटिक रूप से एडवरटाइज़ करें
Amazon DSP की मदद से आप अपनी ऑडियंस का सिंगुलर व्यू पा सकते हैं और डेस्कटॉप और मोबाइल डिवाइस के बीच सहजता से कनेक्ट हो सकते हैं. Amazon Ad Server एक ग्लोबल, मल्टीचैनल ऐड सर्वर है जो क्रिएटिव टूल, कैम्पेन मैनेजमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन और मीडिया रेटिंग काउंसिल-मान्यता पाया हुआ मेजरमेंट ऑफ़र करता है.
1 Scotiabank; Bloomberg; Ward’s, Global, अक्टूबर 2020
2 IHS Markit, अमेरिका, अक्टूबर 2020
3 WARC के ग्लोबल ऐड ट्रेंड: स्टेट ऑफ़ द इंडस्ट्री 2020/1, Global, नवंबर 2020
4 Conviva का स्टेट ऑफ़ स्ट्रीमिंग, Global, तीसरी तिमाही 2020
5 Kantar और Amazon Ads ऑटो शॉपिंग स्टडी, अमेरिका, अप्रैल 2020
6 Deloitte इनसाइट - इलेक्ट्रिक वाहन, Global, जुलाई 2020
7 Kantar और Amazon Ads टीवी व्यूअर स्टडी, अमेरिका, अगस्त 2020
8 Kantar और Amazon Ads ऑटो शॉपिंग स्टडी, अमेरिका, अप्रैल 2020
9 Kantar और Amazon Ads ऑटो शॉपिंग स्टडी, अमेरिका, अप्रैल 2020
10 Kantar और Amazon Ads ऑटो शॉपिंग स्टडी, अमेरिका, अप्रैल 2020
11 Nielsen Media Impact और Amazon आंतरिक, अमेरिका, 2021
