लॉन्च की घोषणा

unBoxed 2023 में घोषित किया गया Amazon DSP इवेंट मैनेजर, एडवरटाइज़र को Amazon DSP पर सेंट्रल लोकेशन पर लाता है. यहाँ वे Amazon स्टोर के बाहर होने वाले इवेंट और कन्वर्शन को वापस ट्रैक कर सकते हैं. इससे, बेहतर एट्रिब्यूशन और ऑडियंस क्रिएशन जैसे यूज़ केस बनते हैं. फ़िलहाल बीटा में, इस क्षमता को अब हम MMP (मोबाइल मेजरमेंट पार्टनर) इंटीग्रेशन के ज़रिए मोबाइल ऐप तक बढ़ा रहे हैं, ताकि एडवरटाइज़र अपने ऐप इंस्टॉल और इन-ऐप इवेंट के कन्वर्शन एट्रिब्यूट और वैल्यू को रियल-टाइम में Amazon DSP तक आसानी से भेज सकें. यह तरीक़ा एडवरटाइज़र को अलग-अलग फ़नेल उद्देश्यों के साथ ऐप मार्केटिंग कैम्पेन को और ज़्यादा असरदार तरीक़े से लॉन्च करने में मदद करता है. साथ ही, यह व्यापक एट्रिब्यूशन व्यू और ज़्यादा कस्टमाइज़्ड ऑडियंस सेगमेंट बनाने की क्षमता भी देता है.

यह क्षमता फ़िलहाल US, कनाडा, मेक्सिको और ब्राज़ील में Android और Fire TV/टैबलेट डिवाइस के लिए उपलब्ध है और 2024 में इसे और बेहतर बनाने का प्लान है. इसके साथ-साथ यह सोल्यूशन Kochava, Adjust और Singular जैसे इंडस्ट्री-लीडिंग मोबाइल मेजरमेंट पार्टनर (MMP) के साथ आसानी से इंटीग्रेट हो जाता है. साथ ही, आगे और पार्टनर जोड़ने का प्लान है.

Amazon DSP इवेंट मैनेजर को कैम्पेन रणनीति में शामिल करने से एडवरटाइज़र की यह क्षमता और मज़बूत होती है कि वे Amazon स्टोर से बाहर होने वाले मोबाइल कन्वर्शन को ट्रैक कर सकें और उन्हें सीधे अपने Amazon DSP कैम्पेन से जोड़ सकें. एडवरटाइज़र को जानकारी वाली रिपोर्टिंग का ऐक्सेस मिलता है, जिसमें ऐड पर ख़र्च, Amazon-से जुड़े कन्वर्शन और मोबाइल मेजरमेंट पार्टनर (MMP) द्वारा एट्रिब्यूट किए गए कन्वर्शन से जुड़े इनसाइट शामिल होते हैं. यह उन्हें परफ़ॉर्मेंस का पूरा ओवरव्यू देता है. यह Amazon DSP को ऐप मार्केटिंग से जुड़ी गहराई वाली मेट्रिक से और बेहतर बनाता है, जिससे वह उन कैम्पेन को बेहतर तरीक़े से ऑप्टिमाइज़ कर पाता है जो ऐप-केंद्रित कन्वर्शन इवेंट पर आधारित होते हैं. जैसे, हर इंस्टॉल की लागत (CPI), हर ऐक्शन की लागत (CPA) और ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS).

Amazon DSP इवेंट मैनेजर एडवरटाइज़र को उनके फ़र्स्ट-पार्टी ऐप कन्वर्शन सिग्नल का पूरा फ़ायदा उठाने में मदद करता है. यह उन्हें उनके उद्देश्य से सबसे ज़्यादा सम्बंधित ऐप इंस्टॉल या इन-ऐप इवेंट कन्वर्शन सिग्नल के आधार पर ऑडियंस को ढालने की सुविधा देता है. इन सिग्नल को Amazon Ads के फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट और एडवांस मशीन लर्निंग के साथ मिलाकर, एडवरटाइज़र उन ऑडियंस तक असरदार तरीक़े से पहुँच बना सकते हैं, जो कन्वर्शन करने की सबसे ज़्यादा संभावना रखती हैं.

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