परफ़ॉर्मेंस+ और ब्रैंड+ को बेहतर बनाया गया: स्मार्ट AI, नई रणनीति और बेहतर इनसाइट

क्या लॉन्च किया गया है?

पिछले साल, हमने ब्रैंड+ और परफ़ॉर्मेंस+ लॉन्च किए थे जो जागरूकता के लक्ष्यों को पाते हुए, समय के साथ कन्वर्ट होने की संभावना वाले कस्टमर तक सटीक रूप से पहुँचने के लिए हमारी पूर्वानुमान वाली AI क्षमता, ADRelevance का फ़ायदा उठाते हैं, ताकि वे सटीकता के साथ ऐड डिलीवर कर सकें.

पिछले एक साल में, हमने कई सुधारों के साथ ब्रैंड+ और परफ़ॉर्मेंस+ को और भी स्मार्ट बना दिया है. हमारे एडवांस AI मॉडल से अब ज़्यादा सटीक ऑडियंस टार्गेटिंग मिलता है, जबकि ख़रीदने पर विचार से जुड़ी नई रणनीतियों से आपको कस्टमर तक उनकी ख़रीदारी के सफ़र में अहम फ़ैसले तक पहुँचने में मदद मिलती है. हमने क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन को सीधे मौजूदा वर्कफ़्लो में भी इंटीग्रेट किया है, जिससे आप अपने कैम्पेन में ऐड एलिमेंट को आसानी से आज़मा सकते हैं और उन्हें बेहतर बना सकते हैं. इसके अलावा, अब आप उन कस्टमर तक आसानी से पहुँच सकते हैं, जो पहले Sponsored Products कैम्पेन के ऐड से जुड़े थे, जिससे ज़्यादा सहज एडवरटाइज़िंग अनुभव होता है. ट्रांसपेरेंसी बढ़ाने के लिए, हमने नए इनसाइट कार्ड पेश किए हैं, जिससे आपको ख़रीदार के एंगेजमेंट पैटर्न और टाइम-टू-कन्वर्ट मेट्रिक में स्पष्ट विज़िबिलिटी मिलती है और आपको इससे यह बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलती है कि आपके कैम्पेन किस तरह परफ़ॉर्म कर रहे हैं.

ख़रीदने पर विचार करने की नई रणनीति:
हमने ख़ास तौर पर उन कस्टमर को एंगेज करने के लिए डिज़ाइन की गई नई रणनीतियाँ जोड़ी हैं, जो ऐक्टिव रूप से ख़रीदने पर विचार कर रहे हैं. इन रणनीतियों से आपको कस्टमर तक तब पहुँचने में मदद मिलती, जब वे आपके मैसेज को सबसे ज़्यादा ध्यान से सुनते हैं, जिससे कन्वर्शन रेट और कैम्पेन की प्रभावशीलता बढ़ती है.

परफ़ॉर्मेंस+ वर्कफ़्लो में यूनिफ़ाइड ख़रीदने पर विचार की रणनीति चुनना

डायनेमिक क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन:
अब आप अपने ऐड क्रिएटिव एलिमेंट को सीधे परफ़ॉर्मेंस+ और ब्रैंड+ कैम्पेन में ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. डायनेमिक क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन (DCO) का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र ने असरदार नतीजे देखे हैं:¹

• पेमेंट की गई यूनिट में +8.4% की बढ़ोतरी
• कन्वर्शन में +7.9% की बढ़ोतरी
• ROAS में +7.2% की बढ़ोतरी
• CTR में +6.5% की बढ़ोतरी

इन सभी की तुलना DCO को ऐक्टिवेट नहीं करने वाले एडवरटाइज़र से गई है.

जब आप परफ़ॉर्मेंस+ रणनीति बनाते हैं, तो क्रिएटिव को जोड़कर कैम्पेन सेटअप को गति दें. *कृपया ध्यान दें कि यूज़र का आख़िरी अनुभव इमेजरी से थोड़ा अलग हो सकता है.

नए इनसाइट कार्ड:
नया इनसाइट कार्ड परफ़ॉर्मेंस+ रणनीति के लिए ऑर्डर लाइन-आइटम पेज पर दिखाई देता है, जिससे आपको सभी ऐक्टिवेट रणनीतियों (प्रॉस्पेक्टिंग, रीमार्केटिंग और रिटेंशन) की समरी के ज़रिए कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस में स्पष्ट विज़िबिलिटी मिलती है और इसमें नीचे दी गई चीज़े शामिल हैं:

• ख़रीदार की ख़ासियतें: कैम्पेन से जुड़े ख़रीदारों की तीन मुख्य ख़ासियत.
• इम्प्रेशन शेयर: हर ख़ासियत वाले ख़रीदारों को डिलीवर किए गए कुल कैम्पेन इम्प्रेशन का प्रतिशत.
• टाइम-टू-कन्वर्ट: पहुँचे हुए ख़रीदारों को कन्वर्ट करने में लगने वाला औसत समय (ख़रीदारी और Amazon से बाहर के कन्वर्शन)

नए मेट्रिक की मदद से कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बेहतर तरीक़े से समझें

और ज़्यादा गहराई से विश्लेषण करने के लिए, आप हर ख़रीदार की ख़ासियत और टाइम-टू-कन्वर्शन के लिए व्यापक मेट्रिक के साथ बढ़ाए गए इनसाइट कार्ड को ऐक्सेस कर सकते हैं. आप ज़्यादा बारीक हर रणनीति इनसाइट के लिए ड्रॉपडाउन से ख़ास परफ़ॉर्मेंस+ रणनीति भी चुन सकते हैं.

ज़्यादा बारीक मेट्रिक के लिए व्यापक इनसाइट कार्ड

यह अहम क्यों है?

परफ़ॉर्मेंस+ और ब्रैंड+ "ग्लास बॉक्स" AI के लिए Amazon के कमिटमेंट के बारे में बताते हैं, जिससे आपको कैम्पेन के काम करने के तरीक़े के बारे में ट्रांसपेरेंट तरीक़े से इनसाइट मिलती है, ना कि सिर्फ़ यह बताते हैं कि वे क्या हासिल करते हैं. हमारे तरीक़े से आपको परफ़ॉर्मेंस बढ़ाने वाले और ऑप्टिमाइज़ेशन से जुड़े फ़ैसलों में स्पष्ट विज़िबिलिटी मिलती है.

परफ़ॉर्मेंस+ और ब्रैंड+ दोनों सोल्यूशन का इस्तेमाल करके, एडवरटाइज़र कस्टमर को आसानी से फ़नल से नीचे ले जा सकते हैं. यहाँ बताया गया है कि वे एक साथ किस तरह काम करते हैं:

• ब्रैंड+ समय के साथ जागरूकता बढ़ाता है: अच्छी क्वालिटी वाले वीडियो और डिस्प्ले ऐड के साथ संभावित कस्टमर को एंगेज करता है.
• परफ़ॉर्मेंस+ ऐक्शन को बढ़ाता है: संबंधित, परफ़ॉर्मेंस-आधारित ऐड दिखा कर एंगेज हुए यूज़र को कन्वर्ट करता है.
• साथ में, वे कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करते हैं: दोनों सोल्यूशन की इनसाइट से टार्गेटिंग को बेहतर करने और कैम्पेन की कुशलता में सुधार करने में मदद मिलती है.

ब्रैंड+ और परफ़ॉर्मेंस+ आपके बिज़नेस के नतीजों के आधार पर कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस में तेज़ी लाने के साबित तरीक़े हैं. ब्रैंड+ को आगे बढ़ाते हुए दिखाया गया है (ग़ैर-ब्रैंड+ रणनीति के संबंध में):

• 71% ज़्यादा जानकारी पेज व्यू
• नए ब्रैंड से जुड़ाव में 42% ज़्यादा बढ़ोतरी
• 64% ज़्यादा ख़रीदारियाँ
• कार्ट में जोड़ने की दर में 63% ज़्यादा इज़ाफ़ा

वहीं, परफ़ॉर्मेंस+ इन्हें बढ़ा सकता है:

• ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे (ROAS) में 34% तक की बढ़ोतरी
• Amazon से बाहर एडवरटाइज़र के लिए हर हासिल करने की लागत (CPA) में 68% सुधार

आइए देखें कि उदाहरण के तौर पर, ब्रैंड+ और परफ़ॉर्मेंस+ से H&R Block को कैसे मदद मिली. H&R Block को अपने अहम टैक्स सीज़न के दौरान फ़्रैगमेंटेड टच पॉइंट पर संबंधित कस्टमर तक पहुँचने के लिए गोपनीयता के लिहाज से सुरक्षित तरीक़े की ज़रूरत थी. ब्रैंड+ और परफ़ॉर्मेंस+ का इस्तेमाल करके, वे नए कस्टमर को फ़नल में ले आए और कन्वर्शन के क़रीबी लोगों को ख़रीदारी करने के लिए प्रेरित किया. नतीजा क्या रहा? फ़ुल-फ़नेल कन्वर्शन रेट में 144% की बढ़ोतरी और हर हासिल करने की लागत में 35% का सुधार.²

H&R Block फ़ुल-फ़नेल की सफलता को आगे बढ़ाता है

यह फ़ीचर किन देशों में उपलब्ध है?

• उत्तरी अमेरिका: संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा, मेक्सिको
• दक्षिण अमेरिका: ब्राज़ील
• यूरोप: यूनाइटेड किंगडम, जर्मनी, स्पेन, इटली, फ़्रांस, बेल्जियम, स्विट्ज़रलैंड, पोलैंड, ऑस्ट्रिया, नीदरलैंड, स्वीडन, फ़िनलैंड, नॉर्वे, आयरलैंड, डेनमार्क, लक्ज़मबर्ग
• मिडिल ईस्ट: इज़राइल, मिस्र, तुर्की, मोरक्को, संयुक्त अरब अमीरात, सऊदी अरब, बहरीन, कुवैत
• एशिया पैसिफ़िक: ऑस्ट्रेलिया, न्यूज़ीलैंड, जापान, चीन, भारत, सिंगापुर

इसका इस्तेमाल कौन कर सकता है?

परफ़ॉर्मेंस+ और ब्रैंड+ फ़िलहाल उन सभी एडवरटाइज़र के लिए दुनिया भर में उपलब्ध हैं, जो मौजूदा समय में Amazon पर बेचते हैं और उनके लिए भी उपलब्ध है, जो ऐसा नहीं करते हैं.

इसे कहाँ से ऐक्सेस किया जा सकता है?

नए कैम्पेन ऑर्डर सेट अप करते समय कस्टमर Amazon DSP के ज़रिए इन फ़ीचर को ऐक्सेस कर सकते हैं.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक, US, अगस्त 2025.

² एडवरटाइज़र से मिला डेटा, US, 2025.