Sponsored Brands के ज़रिए ब्रैंडेड शेयर ऑफ़ वॉइस को बुक करके, टॉप-ऑफ़-सर्च विज़िबिलिटी और एंगेजमेंट बढ़ाएँ

क्या लॉन्च किया गया है?

Amazon ने Sponsored Brands का नया फ़ीचर ‘रिज़र्व शेयर ऑफ़ वॉइस’ लॉन्च किया है. यह एडवरटाइज़र को ब्रैंडेड कीवर्ड के लिए पहले से तय कीमत पर टॉप-ऑफ़-सर्च (TOS) Sponsored Brands प्लेसमेंट सुरक्षित करने की सुविधा देता है. ब्रैंडेड कीवर्ड बुक करके, एडवरटाइज़र यह पक्का कर सकते हैं कि उनके ऐड ब्रैंडेड क्वेरीज़ के लिए Sponsored Brands के टॉप-ऑफ़-सर्च प्लेसमेंट पर ज़्यादातर समय दिखाई देंगे.

इस फ़ीचर के साथ, ब्रैंड टॉप-ऑफ़-सर्च पर अपनी ब्रैंड विज़िबिलिटी बढ़ाने के लिए अनुमानित मौजूदगी पर भरोसा कर सकते हैं और ख़रीदार अपनी क्वेरी से मैच करते हुए ब्रैंडेड कॉन्टेंट के साथ एंगेज हो सकते हैं. एडवरटाइज़र को फ़्लेक्सिबिलिटी, ऑटोनोमी और पारदर्शिता देने के लिए सोल्यूशन पूरी तरह से सेल्फ़-सर्विस है. यह सोल्यूशन एडवरटाइज़र को ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले ब्रैंडेड कीवर्ड के लिए सुझाव पाने, कीवर्ड वैलिडेट करने, रियल-टाइम प्राइसिंग पाने, एडवरटाइज़िंग कंसोल या API के ज़रिए सीधे कैम्पेन लॉन्च और मैनेज करने और ऑटोमेटेड इनवॉइस पाने की सुविधा देता है.

बुक किए गए कीवर्ड “किचनस्मार्ट” के लिए टॉप-ऑफ़-सर्च प्लेसमेंट पर ख़रीदार का अनुभव

एडवरटाइज़िंग कंसोल में “रिज़र्व शेयर ऑफ़ वॉइस” विकल्प के रूप में, जहाँ एडवरटाइज़र पहले से तय प्राइसिंग पर "किचनस्मार्ट" कीवर्ड बुक कर सकते हैं

यह अहम क्यों है?

ब्रैंडेड सर्च उन सबसे मूल्यवान अवसरों में से एक हैं, जो उन ख़रीदारों से एंगेज होने का मौक़ा देते हैं जो ऐक्टिव रूप से किसी ब्रैंड की तलाश कर रहे हैं. फिर भी, एडवरटाइज़र अक्सर यह अनुभव करते हैं कि उनका ब्रैंड कैसे दिखाई देता है इसमें बदलाव होता रहता है, जिससे इन ज़्यादा-इरादा रखने वाले ख़रीदारों से लगातार जुड़ना मुश्किल हो जाता है. यह फ़ीचर वही फ़्लेक्सिबिलिटी और ऑटोनोमी देता है जिसकी एडवरटाइज़र नीलामी-आधारित सोल्यूशन से उम्मीद करते हैं, लेकिन इसके साथ पहले से तय प्राइसिंग और अनुमानित विज़िबिलिटी का अतिरिक्त फ़ायदा भी मिलता है. टॉप-ऑफ़-सर्च पर लगातार मौजूदगी बनाए रखकर, एडवरटाइज़र विश्वास बना सकते हैं, एंगेजमेंट और बिक्री बढ़ा सकते हैं. इस कंसिस्टेंसी से ज़्यादा असरदार मीडिया प्लानिंग, ख़रीदारी के ज़रूरी क्षणों में मज़बूत एंगेजमेंट और हमेशा एक-जैसे दोनों कैम्पेन और मुख्य अवधि जैसे प्रोडक्ट लॉन्च, सीज़नल कैम्पेन और टेंटपोल इवेंट के दौरान अतिरिक्त बिक्री लाने में मदद मिलती है.

हमारे बीटा एक्सपेरिमेंटेशन ने दिखाया कि जब इन प्रतिभागियों के परफ़ॉर्मेंस की तुलना समान ब्रैंडेड शॉपिंग क्वेरी पर की गई, तो “रिज़र्व शेयर ऑफ़ वॉइस” ने रिज़र्व किए गए कीवर्ड के टॉप-ऑफ़-सर्च इम्प्रेशन शेयर को 62.7% से बढ़ाकर 99.3% तक पहुँचाने में मदद की है. इसकी वजह से ख़रीदारों का क्लिक-थ्रू रेट 3.5% से बढ़कर 4.1% हुआ, टॉप-ऑफ़-सर्च में खोई हुई बिक्री का अनुपात 10.3% से घटकर 0.3% हो गया और क्लिक-एट्रीब्यूटेड बिक्री में +143% वृद्धि हुई.

यह फ़ीचर किन देशों में उपलब्ध है?

• उत्तरी अमेरिका: संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा, मेक्सिको
• दक्षिणी अमेरिका: ब्राज़ील
• यूरोप: जर्मनी, फ़्रांस, इटली, यूनाइटेड किंगडम, बेल्जियम, पोलैंड, नीदरलैंड, स्वीडन, तुर्की
• मिडल ईस्ट: मिस्र, सऊदी अरब, संयुक्त अरब अमीरात
• एशिया पैसिफ़िक: ऑस्ट्रेलिया, जापान, भारत, सिंगापुर

इसका इस्तेमाल कौन कर सकता है?

• Amazon सेलर
• वेंडर
• पार्टनर
• एजेंसी

इसे कहाँ से ऐक्सेस किया जा सकता है?

• ऐड कंसोल
• Amazon Ads API