लॉन्च की घोषणा

Sponsored Brands लक्ष्य-आधारित कैम्पेन कंट्रोल एडवरटाइज़र को एडवरटाइज़िंग उद्देश्यों के साथ अलाइन करने के लिए पसंदीदा कैम्पेन लक्ष्य के बारे में बताने का एक नया तरीक़ा देता है और क्लिक या टॉप-ऑफ़-सर्च इम्प्रेशन शेयर जैसे मुख्य सफलता मेट्रिक के मुक़ाबले और ऑप्टिमाइज़ करता है. एडवरटाइज़र के लिए यह तय करना बहुत ज़्यादा समय और रिसोर्स लेने वाला हो सकता है कि ख़ास लक्ष्य पाने के लिए कौन से इनपुट (टार्गेट, बोलियाँ, ऐड क्रिएटिव फ़ॉर्मेट) की ज़रूरत है. एडवरटाइज़र को बेहतर नतीजे पाने और कैम्पेन को असरदार ढंग से सेट अप करने में मदद के लिए, हम दो नए लक्ष्य-आधारित कंट्रोल रिलीज कर रहे हैं: पेज विज़िट बढ़ाना (DPV) और ब्रैंड इम्प्रेशन शेयर बढ़ाना (BIS).

ब्रैंड को टिकाऊ तरीक़े से आगे बढ़ाने के लिए, ब्रैंड रणनीतियाँ ब्रैंड स्टोरी बताने और मार्केटिंग फ़नल के साथ ख़रीदारों को जागरूकता से लेकर ख़रीदने पर विचार, कन्वर्शन और विश्वसनीयता तक ले जाने पर फ़ोकस करती हैं. Sponsored Brands लक्ष्य-आधारित कैम्पेन ब्रैंड को अपने कैम्पेन की ज़रूरतों को बताने, आसान कंट्रोल के साथ उन ज़रूरतों को डिलीवर करने और क्लिक और टॉप-ऑफ़-सर्च इम्प्रेशन शेयर जैसे मुख्य सफलता मेट्रिक के मुक़ाबले अपने कैम्पेन को और ऑप्टिमाइज़ करने की सुविधा देते हैं.

पहले दो लक्ष्य के इस्तेमाल से जुड़े मामलें क्या हैं?

इस रिलीज़ में, कैम्पेन बनाने की प्रक्रिया से ब्रैंड दो कैम्पेन लक्ष्य में से एक को चुन सकते हैं:

पेज विज़िट बढ़ाएँ कैम्पेन आपके ब्रैंड के लिए ख़रीदने पर विचार बढ़ाने में मदद कर सकते हैं और कस्टमर को आपके ब्रैंड स्टोर और प्रोडक्ट जानकारी पेज पर जाने के लिए प्रेरित कर सकते हैं. यह सर्च पेज, जानकारी पेज और होम पेज सभी पर ऐड दिखाता है. इस लक्ष्य के लिए सफलता मेट्रिक “क्लिक” है. पहले बनाए गए सभी Sponsored Brands कैम्पेन को “पेज विज़िट बढ़ाएँ” के रूप में टैग किया जाएगा. आप प्रति-क्लिक-लागत (CPC) के हिसाब से पेमेंट करेंगे.

ब्रैंड इम्प्रेशन शेयर बढ़ाएँ कैम्पेन आपके ब्रैंड और आपकी कैटेगरी के लिए टॉप-ऑफ़-सर्च इम्प्रेशन शेयर को बढ़ाकर ब्रैंड को आगे बढ़ाने और ब्रैंड को ढूँढने में मदद कर सकते हैं. यह Amazon के स्टोर में आपके शेयर-ऑफ़-वॉइस को मज़बूत करने में मदद कर सकता है. आपके ऐड सर्च में सबसे ऊपर दिखाई देंगे. इस लक्ष्य के लिए सफलता मेट्रिक टॉप-ऑफ़-सर्च इम्प्रेशन शेयर है. आप प्रति 1,000 देखने योग्य इम्प्रेशन की क़ीमत (vCPM) के हिसाब से पेमेंट करेंगे.

कैम्पेन पोर्टफ़ोलियो में इन दो कैम्पेन लक्ष्य को मिलाकर, ब्रैंड छोटी अवधि में बिक्री और लंबी अवधि में टिकाऊ ग्रोथ डिलीवर करने के लिए कैम्पेन को स्ट्रक्चर कर सकते हैं.

6,000 एडवरटाइज़र (जून 2023) के Amazon डेटा से, औसतन 60% ख़रीदार जिन्होंने किसी ब्रैंड को सर्च किया, उन्होंने सर्च से अगले 30 दिनों में एक प्रतिस्पर्धी ब्रैंड से ख़रीदारी की. इस तरह, टॉप-ऑफ़-सर्च इम्प्रेशन शेयर को बनाए रखने और बढ़ाने में इनवेस्ट करने से ब्रैंड को ख़रीदारों के साथ एंगेज होने और ब्रैंड के बारे में मज़बूत जागरूकता और ख़रीदने पर विचार बनाने में मदद मिलेगी.

इस रिलीज़ में, एडवरटाइज़र को अपने कैम्पेन लक्ष्य को पाने में मदद के लिए, Sponsored Brands थीम टार्गेटिंग भी पेश करते हैं जो एक डायनेमिक और मॉडल-आधारित टार्गेटिंग है. इससे एडवरटाइज़र के लिए कैम्पेन बनाना आसान होता है और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद मिलती है. ये थीम ऐसे कीवर्ड को बंडल और लगातार ऑप्टिमाइज़ करते हैं, जो शॉपिंग ट्रेंड और मशीन-लर्निंग एल्गोरिदम के आधार पर Amazon की लगातार विकसित हो रही इनसाइट का फ़ायदा उठाते हैं, ताकि सम्बंधित ऑडियंस को ऐड दिखाए जा सकें और सफलता मेट्रिक बढ़ाने में मदद मिल सके. दो थीम टार्गेटिंग ग्रुप उपलब्ध हैं: “आपके ब्रैंड से संबंधित कीवर्ड” कीवर्ड का एक सेट है जिसका इस्तेमाल अक्सर ब्रैंड को सर्च करने और ब्रैंड इम्प्रेशन को प्रमोट करने के लिए किया जाता है; “आपके लैंडिंग पेज से संबंधित कीवर्ड” सम्बंधित कीवर्ड का एक सेट है जो ब्रैंड स्टोर पेज या प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ट्रैफ़िक लाता है.

इसके अलावा, कैम्पेन के लक्ष्य को पूरा करने के लिए ब्रैंड को उनके हिसाब से सुझाव भी मिलेंगे. पिछले कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस के मुताबिक, सुझाई गई बोलियों और कीवर्ड का इस्तेमाल करने वाले कैम्पेन में, ऐसा नहीं करने वाले कैम्पेन की तुलना में औसतन 95% ज़्यादा क्लिक और टॉप-ऑफ़-सर्च इम्प्रेशन शेयर में 22% की बढ़ोतरी देखी गई (Amazon आंतरिक डेटा, 2022)

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