Amazon Marketing Cloud अब कस्टम एट्रिब्यूशन विश्लेषण को सपोर्ट करता है

एट्रिब्यूशन यह निर्धारित करने की सिस्टमेटिक प्रोसेस है कि एक्सपोज़र एक्सपोज़र या एंगेजमेंट के बाद किस को कन्वर्ज़न के लिए क्रेडिट प्राप्त करना चाहिए. Amazon Marketing Cloud (AMC) में एट्रिब्यूशन विश्लेषण करते समय एडवरटाइज़र अब इनको ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं:

• लुकबैक विंडो: यह निर्धारित करता है कि कन्वर्ज़न पाथ पर टच पॉइंट को कितनी दूर तक मापना है. एडवरटाइज़र अब AMC में 28 दिनों तक की लुकबैक विंडो सेट अप कर सकते हैं.
• एट्रिब्यूशन मॉडल: यह निर्धारित करता है कि कन्वर्ज़न पाथ पर टच पॉइंट को क्रेडिट कैसे असाइन किया जाए. एडवरटाइज़र अब AMC में इन मॉडल ऑप्शन को अप्लाई करने का ऑप्शन चुन सकते हैं:
• फ़र्स्ट-टच मॉडल: कन्वर्ज़न पाथ पर पहले टच पॉइंट पर 100% क्रेडिट असाइन करें
• लास्ट-टच मॉडल: कन्वर्ज़न पाथ पर पहले लास्ट टच पॉइंट पर 100% क्रेडिट असाइन करें
• समान भार वाला मॉडल: कन्वर्ज़न पाथ पर सभी टच पॉइंट में समान रूप से क्रेडिट को विभाजित करें
• स्थिति-आधारित मॉडल: कन्वर्ज़न पाथ पर पहले और आखिरी टच पॉइंट के बीच क्रेडिट विभाजित करें; इन दो टच पॉइंट को असाइन किए गए भार कस्टमाइज़ योग्य हैं (उदाहरण के लिए पहले टच पॉइंट के लिए 30% और आखिरी टचपॉइंट के लिए 70%)

कस्टम एट्रिब्यूशन फ़ंक्शन के आसान और तेज़ क्रियान्वयन को सपोर्ट करने के लिए एसोसिएटेड इंस्ट्रक्शनल क्वेरी भी प्रदान की जाती हैं.

Amazon Ads स्टैंडर्ड कैम्पेन रिपोर्टिंग में स्टैंडर्ड “14-दिन आखिरी टच एट्रिब्यूशन” का प्रैक्टिस किया जाता है. AMC में कस्टम एट्रिब्यूशन के लॉन्च के साथ, एडवरटाइज़र के पास अब क्वेरी विश्लेषण में अपने पसंदीदा एट्रिब्यूशन अप्रोच को परिभाषित करने का फ़्लेक्सिबिलिटी है, जिससे उन्हें अलग-अलग कैम्पेन के कंट्रिब्यूशन के ज़्यादा उद्देश्य और व्यापक समझ बनाने में मदद मिलती है. विशेष रूप से, लॉन्च एडवरटाइज़र की मदद कर सकता है:

• क्रॉस-कैम्पेन, क्रॉस-मीडिया एट्रिब्यूशन इनसाइट प्राप्त करें. अलग-अलग कैम्पेन की वजह से होने वाले कन्वर्ज़न पर स्टैंडर्ड कैम्पेन रिपोर्टिंग रिपोर्ट. AMC कस्टम एट्रिब्यूशन के साथ, एडवरटाइज़र कन्वर्ज़न से पीछे की ओर काम कर सकते हैं और अलग-अलग कैम्पेन और मीडिया चैनल के सभी कंट्रिब्यूशन की तुलना कर सकते हैं
• खरीदने पर विचार में कस्टमर की खरीदारी के पूरे सफ़र को शामिल करें. स्टैंडर्ड 14-दिन की लुकबैक विंडो सिर्फ़ व्यू लेती है और खरीदने पर विचार में कन्वर्ज़न करने से पहले 14-दिन की अवधि में क्लिक किए जाते हैं. AMC में लुकबैक विंडो को 28 दिनों तक विस्तारित करने का ऑप्शन एडवरटाइज़र को शुरुआती खरीदारी स्टेज के दौरान टच पॉइंट मापने की अनुमति देता है. यह लंबे बिक्री साइकल वाले प्रोडक्ट को बेचने वाले ब्रैंड के लिए विशेष रूप से फ़ायदेमंद है.
• अपर और मिड फ़नेल कैम्पेन के रियल वैल्यू को समझें. स्टैंडर्ड आखिरी-टच एट्रिब्यूशन मॉडल लोअर फ़नेल मीडिया को पसंद करता है. लॉन्च के ज़रिए से उपलब्ध कराए गए पहले-टच और समान-भार जैसे अन्य एट्रिब्यूशन मॉडल को अप्लाई करने का ऑप्शन एडवरटाइज़र को आखिरी बिक्री में लाने वाले मूल्य अपर और मिड फ़नेल कैम्पेन को बेहतर तरीके से समझने में मदद कर सकता है.
• एडवरटाइज़र के नियमित प्रैक्टिस के साथ एट्रिब्यूशन अप्रोच को अलाइन करें. कुछ ब्रैंड और एजेंसी ने नियमित रूप से प्रैक्टिस करने वाले लुकबैक विंडो और एट्रिब्यूशन मॉडल को पसंद किया है. AMC कस्टम एट्रिब्यूशन के साथ, एडवरटाइज़र एट्रिब्यूशन अप्रोच अप्लाई कर सकते हैं जो उनके स्टैंडर्ड प्रैक्टिस के साथ सबसे अच्छा अलाइन करता है और पब्लिशर में “ऐप्पल-टू-ऐप्पल” की तुलना में ज़्यादा होता है.