Amazon Marketing Cloud और Amazon DSP अब 9 कस्टमर डेटा प्लेटफ़ॉर्म सोल्यूशन के साथ इंटीग्रेट हो गए हैं

फ़िलहाल, ऐसे एडवरटाइज़र जो थर्ड-पार्टी कुकीज़ और मोबाइल ऐड आइडेंटिफ़ायर की ग़ैर-मौजूदगी में फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल का इस्तेमाल करते हैं, वे Amazon DSP पर हैश की गई ऑडियंस लिस्ट अपलोड करके, API के ज़रिए AMC में बनावटी नाम वाले सिग्नल को अपलोड करके या AWS से AMC अपलोडर का इस्तेमाल करके Amazon Ads के ज़रिए की जाने वाली अपनी कोशिशों को बढ़ा सकते हैं. एडवरटाइज़र को अपलोड की जाने वाली फ़ाइलों को तैयार करना होगा जिसमें हैशिंग और सिग्नल को सामान्य करना शामिल है और इन्हें मैन्युअल तरीक़े से अपलोड करना होगा. ऐसे एडवरटाइज़र जो AMC में सिग्नल अपलोड करते हैं, वे हैश किया गया ईमेल, हैश किया गया फ़ोन नंबर, हैश किया गया पहला नाम, हैश किया गया उपनाम और हैश किया गया पते (सड़क, शहर, राज्य, पोस्टल कोड सहित) की के साथ अन्य सिग्नल का इस्तेमाल करके इन फ़र्स्ट-पार्टी इनपुट में शामिल हो सकते हैं.

एडवरटाइज़र सभी चैनलों और सोर्स से अपने फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल को मैनेज करने के लिए CDP का इस्तेमाल करते हैं. अब Amazon Ads एडवरटाइज़र, सपोर्टेड CDP से AMC में लाने के लिए ऑडियंस और संबंधित डाइमेंशन चुन सकते हैं; पसंद के सिग्नल को अपने-आप तैयार किया जाएगा; बनावटी नाम वाले सिग्नल को फिर उनकी पसंद के आधार पर AMC, Amazon DSP या दोनों में स्ट्रीम किया जाएगा. एडवरटाइज़र क्रॉस-सोर्स सिग्नल का इस्तेमाल करके एडवरटाइज़िंग और मार्केटिंग ऑपरेशन के बीच लूप को चालू और बंद करने के लिए इंटीग्रेशन का फ़ायदा उठा सकते हैं. ख़ास तौर से इन कामों के लिए:

• पसंदीदा Amazon DSP कैम्पेन में सीधे इस्तेमाल के लिए ऑडियंस को अपने-आप हैश किया जाता है और Amazon DSP में स्ट्रीम किया जाता है.
• AMC में स्ट्रीम के मक़सद से हैश किए गए सिग्नल को Amazon Ads, थर्ड-पार्टी प्रोवाइडर या दूसरे तरीक़ों से अपलोड किए गए अन्य फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल के बाक़ी सिग्नल के साथ जोड़ा जा सकता है. इसके बाद एडवरटाइज़र कस्टम एनालिटिक्स को पूरा करने के लिए सिग्नल का इस्तेमाल कर सकते हैं और चैनल एट्रिब्यूशन, शॉपिंग के सफ़र और ऑडियंस एट्रिब्यूट के बारे में ज़्यादा चौतरफ़ा इनसाइट जनरेट कर सकते हैं. एडवरटाइज़र AMC में कस्टम ऑडियंस भी बना सकते हैं और फिर इन ऑडियंस को कैम्पेन एक्ज़ीक्यूट करने के लिए अपने-आप Amazon DSP पर रूट किया जा सकता है. हैश किए गए सिग्नल को सीधे Amazon DSP में स्ट्रीम करने की तुलना में, उन्हें AMC में स्ट्रीम करने से ऑडियंस को और ज़्यादा बाँटने या इन्हें मिलाकर अन्य सिग्नल का फ़ायदा उठाने वाली नई ऑडियंस बनाने में ज़्यादा फ़्लेक्सिबिलिटी मिलती है.


CDP के साथ Amazon Ad Tech का इंटीग्रेशन

कुछ CDP ने रिपोर्टिंग, इनसाइट, AMC और Amazon DSP से जनरेट ऑडियंस को एडवरटाइज़र के लिए अन्य वैल्यू देने वाले ऐक्शन में बदलने की क्षमता तैयार की है. जैसे, ग्लोबल CPG कंपनी Mars Wrigley, ख़ास तौर पर उनके Mars Retail Group बिज़नेस ने ट्रेजर डेटा से इनसाइट का इस्तेमाल करके सीखा कि Amazon कन्वर्शन का ज़्यादा प्रतिशत उन ऑडियंस से आया, जिन्होंने mms.com पर ख़रीदारी नहीं की थी और इन ऑडियंस ने mms.com विज़िटर के बीच कुल ख़रीदारियों में 68% का योगदान दिया. यह Amazon स्टोर में नए कस्टमर को हासिल करने के असर के बारे में बताता है. इनसाइट से M&M के कस्टमर ग्रुप के 6 एट्रिब्यूट सामने आए, जिससे ब्रैंड को आने वाले समय में ऑडियंस की रणनीति के लिए ज़्यादा बेहतर रणनीतिक फ़ैसले लेने में मदद मिली.¹

अक्टूबर 2023 तक, AMC/Amazon DSP को ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium और Treasure Data द्वारा CDP के साथ इंटीग्रेट किया गया है. जैसे-जैसे हम Amazon Ad Tech सोल्यूशन और हमारे पार्टनर समुदाय को बढ़ाना जारी रखेंगे, ज़्यादा एडवरटाइज़र को फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल का बेहतर इस्तेमाल करने, Amazon Ads पर एडवरटाइज़िंग रणनीति को बढ़ाने और उनकी व्यापक ऑडियंस रणनीति को बढ़ाने में मदद के लिए और ज़्यादा CDP इंटीग्रेशन उपलब्ध कराए जाएँगे. इस बीच, उन CDP वेंडर के लिए जो कस्टमर को अपने फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल से ज़्यादा वैल्यू पाने में मदद करना चाहते हैं, Amazon Ad Tech सोल्यूशन के साथ इंटीग्रेट करने से CDP एडवरटाइज़िंग रणनीति पर असर डाल सकते हैं और क्लोज-लूप मार्केटिंग को एक्ज़ीक्यूट कर सकते हैं.