Fire टैबलेट से जुड़े क्रिएटिव स्टैंडर्ड
Fire टैबलेट का इस्तेमाल करने वाले अपने डिवाइस की हाई-क्वालिटी वाली स्क्रीन के लायक आकर्षक, पिक्सेल-परफ़ेक्ट ऐड की उम्मीद करते हैं. इन उम्मीदों के हिसाब से अपने क्रिएटिव बनाकर, आपके कैम्पेन ज़्यादा बेहतर अनुभव डिलीवर कर सकते हैं. Fire टैबलेट कस्टमर के साथ कनेक्ट होने वाले ऐड बनाने के लिए ये विशेषताएं ही गाइडलाइन हैं.
बैलेंस्ड
- डिज़ाइन एलिमेंट, प्रोडक्ट इमेज और टेक्स्ट ठीक अनुपात में हैं. विज़ुअल वेट समान रूप से फैला हुआ है.
- मैसेजिंग का क्रम स्पष्ट है. एलिमेंट को उनकी अहमियत के क्रम में रखा गया है (उदाहरण. हेडलाइन सबसे पहले, सबहेड उसके बाद, बॉडी टेक्स्ट तीसरे नंबर पर).
- ओवरऑल कॉम्पोज़िशन इंटीग्रेट किया गया है. यूनिटी को छोड़े बिना फ़ोकल पॉइंट हावी होना चाहिए.
- एलिमेंट को एक ही x- और y-अक्ष पर जस्टिफ़ाई और/या अलाइन किया गया है. सिमेट्री या असिमेट्री का इस्तेमाल जानबूझकर और उद्देश्य के हिसाब किया गया है.
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों?
- एलिमेंट बराबर रूप से फैले नहीं हैं.
- एलिमेंट एक जैसे x- और y-अक्ष पर ठीक से अलाइन नहीं किए गए हैं.
सिंपल
- ऐड कॉपी में कम से कम शब्द रखे जाते हैं. “फ़ाइन प्रिंट” जैसे गैर-ज़रूरी जानकारी या निर्देश हटा दिए जाते हैं. पूरा टेक्स्ट पढ़ने लायक होता है.
- कानूनी सिंबल को तब स्वीकार किया जा सकता है, जब वे एडवरटाइज़र के लोगो का हिस्सा होते हैं या प्रोडक्ट इमेज पर शामिल होते हैं, लेकिन 20pt एरियल सुपरस्क्रिप्ट से बड़ा नहीं होना चाहिए.
- कस्टमर के लिए फ़ायदेमंद होने पर ही कानूनी टेक्स्ट की एक लाइन को स्वीकार किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, स्वीपस्टेक प्रतियोगिता के लिए डिस्क्लेमर: “नियम और शर्तें लागू”.
- सभी कानूनी टेक्स्ट (उदाहरण. सबूत, कॉपीराइट स्टेटमेंट, और “फ़ाइन प्रिंट”) कुल कॉपी की अधिकतम सीमा के मुताबिक ही डाले जा सकते हैं, क्योंकि हर कैरेक्टर ग्रुप को एक शब्द माना जाता है. (“© 2015, Amazon studios®” 3 शब्द होंगे). जोड़े जाने पर, टेक्स्ट का फ़ॉन्ट साइज़ कम से कम 27pt का होना चाहिए. साथ ही, कैनवस के नीचे ठीक से रखा जाना चाहिए.
- सिर्फ़ अमेरिका और यूरोपीय संघ के कैम्पेन के लिए: कुल कॉपी (कानूनी टेक्स्ट शामिल है) 32 शब्दों तक सीमित है, जिनमें हेडलाइन 12 और सपोर्टिंग कॉपी 20 शब्दों से ज़्यादा नहीं होनी चाहिए.
- सिर्फ़ जापान के कैम्पेन के लिए: कुल कॉपी (कानूनी टेक्स्ट शामिल है) 60 कैरेक्टर तक सीमित है, जिनमें हेडलाइन 20 और सपोर्टिंग कॉपी 40 कैरेक्टर से ज़्यादा नहीं होनी चाहिए.
- टेक्स्ट को ज़्यादा से ज़्यादा तीन टाइपफ़ेस में सेट किया गया हो, जिसमें कॉल-टू-एक्शन बटन भी शामिल है.
- मैसेज के फटने और क्लिशे ग्राफ़िक डिवाइस से बचा जाता है.
- फ़िल्टर, ड्रॉप शैडो और अन्य फ़ोटोशॉप इफ़ेक्ट का इस्तेमाल संतुलित तरीके और बारीकी से किया जाता है.
- अगर एनिमेशन को इस्तेमाल किया गया है, तो इसे क्वॉलिटी के आधार पर प्रतिबंधित किया जा सकता है.
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों?
- टेक्स्ट को तीन से ज़्यादा टाइपफ़ेस में सेट किया जाता है.
- सपोर्टिंग कॉपी 20 शब्दों से ज़्यादा है.
सम्मान के साथ
- ऐड का लहजा “शोर” वाला नहीं हो. ऐसे एलिमेंट जो ओवरबियरिंग या पुश करने वाले दिखाई देते हैं (जैसे कि बड़े अक्षर में कॉपी और एक्सक्लेमेशन पॉइंट) उससे बचा जाता है.
- ऐड क्रिएटिव में ऐसा कॉन्टेंट नहीं होता है जो आम ऑडियंस के लिए हिंसक, धमकी देने वाला, सलाह देने वाला, उत्तेजक या अनुचित हो.
- मैसेजिंग और कॉल टू ऐक्शन स्पष्ट हों और कभी भ्रम में डालने वाले न हों.
- मार्केटिंग दावों की पुष्टि हो और ये कस्टमर के हित में सबसे अच्छे होने चाहिए.
- आवाज के संदिग्ध लहजे (व्यंग्य, स्टीरियोटाइपिंग और एक-दूसरे को नीचा दिखाना सहित) का इस्तेमाल नहीं किया जाता है.
- ऐनिमेशन बिना रुकावट के आसानी से चलने वाला या जबरदस्ती चलने वाला नहीं होना चाहिए. कट जल्दी या अचानक नहीं लगते.
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों?
- मार्केटिंग दावे की पुष्टि नहीं की जा सकती.
- एक्सक्लेमेशन पॉइंट और टेक्स्ट स्टाइलिंग, मैसेज को एक शोर वाला लहजा देता है.
स्मार्ट
- ऐड कॉपी, कस्टमर को चुनिंदा प्रोडक्ट या सर्विस के मुख्य पॉइंट के बारे में बताती है.
- सही व्याकरण और विराम चिह्नों का इस्तेमाल किया गया है.
- इमेज, लोगो और टेक्स्ट पिक्सेल किया हुआ या फ़ज़ी नहीं हैं.
- रीटचिंग फ़ोटोरिअलिस्टिक है. ग्रेडिएंट, शैडो और पर्सपेक्टिव में एरर से बचना चाहिए.
- सभी एनिमेशन डिज़ाइन को बेहतर करते हैं. साथ ही, ऐड के मैसेज का सपोर्ट करते हैं.
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों?
- हेडलाइन और CTA बटन फजी हैं.
- रीटचिंग में डीफ़ेक्ट हैं.
ब्रैंडिंग, रंग और टाइपोग्राफ़ी
- सभी डिज़ाइन एलिमेंट को एडवरटाइज़र के ब्रैंडिंग गाइडलाइन से मैच करना चाहिए और किसी भी Amazon ब्रैंडिंग एलिमेंट, बटन आदि का इस्तेमाल नहीं करना चाहिए, जब तक कि Amazon.com की तरफ़ से साफ़ तौर पर स्वीकृत नहीं हो.
- एडवरटाइज़र का लोगो या नाम क्रिएटिव एक्ज़ीक्यूशन में शामिल होना चाहिए.
Amazon.com के कस्टमर स्टार रेटिंग के इस्तेमाल से जुड़ी ज़रूरतों के लिए, नीचे कस्टमर रेटिंग देखें
ऐड कॉन्टेंट से जुड़े प्रतिबंध
यह पक्का करने के लिए कि सभी उम्र के लोगों को उनके Fire TV पर सबसे अच्छा अनुभव मिले, हम अपने कस्टमर के साथ मिलकर ऐसे ऐड चलाते हैं जो सभी ऑडियंस के लिए सही हों. Fire TV का सारा ऐड कॉन्टेंट, Amazon के क्रिएटिव स्वीकरण गाइडलाइन के मुताबिक होना चाहिए. Amazon को एडवरटाइज़र को सबमिट करने से पहले, इन गाइडलाइन का पालन करके अपने कॉन्टेंट का रिव्यू करने की ज़रूरत होती है.
क्रिएटिव से जुड़ी शर्तें
वेक स्क्रीन
वेक स्क्रीन क्रिएटिव को नीचे दी गई ज़रूरतों के मुताबिक होना चाहिए:
- कॉन्टेंट सभी उम्र की ऑडियंस के लिए सही हो.
- सभी बैकग्राउंड इमेज में फ़ुल ब्लीड शामिल होना चाहिए. कोई सफ़ेद बॉर्डर या किनारा नहीं.
- टेक्स्ट, लोगो और ज़रूरी प्रोडक्ट इमेजरी को स्लाइडर या बटन के पीछे नहीं रखा जा सकता.
- वेक स्क्रीन इंटरफ़ेस (तारीख/समय, बैटरी लेवल, आदि) सफ़ेद या काला हो सकता है, लेकिन आसानी से पढ़ने लायक होना चाहिए.
- सभी डिवाइस पर टेक्स्ट बड़ा होना चाहिए, ताकि उसे पढ़ा जा सके.
- ऐड कॉपी में कानूनी सिंबल, जैसे कॉपीराइट (©) का इस्तेमाल करने से साफ़ तौर पर मना किया जाता है. साथ ही, इसे डिफ़ॉल्ट रूप से हटा दिया जाता है.
- लोगो लॉकअप या प्रोडक्ट इमेज में शामिल कानूनी सिंबल की अनुमति है.
- फ़िल्म, टीवी शो या वीडियो गेम के सभी ऐड में उचित रेटिंग आइकन शामिल होना चाहिए.
कॉल-टू-ऐक्शन बटन
- कॉल-टू-ऐक्शन टेक्स्ट स्पष्ट और खास होना चाहिए और संबंधित ऐड लैंडिंग पेज के कॉन्टेंट को दिखाना चाहिए.
- ऐड बैकग्राउंड में कॉल-टू-ऐक्शन बटन या टेक्स्ट की अनुमति नहीं है. साथ ही, उन्हें अलग-अलग एसेट के तौर पर उपलब्ध कराना चाहिए.
- दो बटन से ज़्यादा कॉल-टू-ऐक्शन बटन का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता. गलती से होने वाले टैप से बचने के लिए, बटन कम से कम 20px की दूरी पर होने चाहिए.
- बटन कॉल-टू-ऐक्शन टेक्स्ट, 28 (US/EU) या 12 कैरेक्टर (JP) की एक पंक्ति तक सीमित है. टेक्स्ट को एक क्रिया से शुरू करना चाहिए और इसे सेंटेंस केस के हिसाब से फ़ॉर्मेट किया जाना चाहिए या एडवरटाइज़र की तय CTA ब्रैंडिंग के साथ अलाइन करना चाहिए. मिले-जुले केस की अनुमति नहीं है.
- बटन डिज़ाइन को एडवरटाइज़र के ब्रैंड को दिखाना चाहिए.
- यूज़र-फ़्रेंडली टैप टार्गेट देने के लिए, बटन की ऊंचाई कम से कम 105 पिक्सेल होनी चाहिए.
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों?
- टेक्स्ट इतना बड़ा होना चाहिए कि सभी डिवाइस पर अच्छी तरह से पढ़ा जा सके (न्यूनतम फ़ॉन्ट साइज़ ऊपर दिए गए हैं)
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों?
- आर्टवर्क इस तरह से प्लेस नहीं होना चाहिए कि उससे वेक स्क्रीन इंटरफ़ेस (तारीख/समय, बैटरी लेवल, आदि) को पढ़ा न जा सके
- बटन पर इस्तेमाल की जाने वाली कॉल-टू-ऐक्शन को सेंटेंस केस या सभी बड़े अक्षर में फ़ॉर्मेट किया जाना चाहिए. सभी लोअरकेस, कैमल केस और मिले-जुले केस की अनुमति नहीं है.
- कॉल-टू-ऐक्शन 28 कैरेक्टर (खाली जगह के साथ) की एक लाइन तक सीमित है.
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों?
- वेक स्क्रीन इंटरफ़ेस काला या सफ़ेद हो सकता है, लेकिन आसानी से पढ़ने लायक होना चाहिए.
कस्टमर रेटिंग
स्वीकार्य प्लेसमेंट
Amazon.com (या अन्य लोकेल डोमेन, जैसे Amazon.co.uk या Amazon.de) की Amazon कस्टमर स्टार रेटिंग का इस्तेमाल वेक स्क्रीन और कस्टम लैंडिंग पेज पर ऐड क्रिएटिव में किया जा सकता है. इस सभी का इस्तेमाल Amazon.com की तरफ़ से मंज़ूरी मिलने पर ही किया जा सकता है.
प्रोडक्ट से जुड़े प्रतिबंध
- रेटिंग का इस्तेमाल सिर्फ़ उन वेक स्क्रीन ऐड में किया जा सकता है जो किसी सिंगल प्रोडक्ट का एडवरटाइज़ करते हैं. हालांकि, कस्टम लैंडिंग पेज में कई प्रोडक्ट और उनकी संबंधित रेटिंग शामिल हो सकती हैं.
- प्रोडक्ट में कम से कम 3.5 स्टार रेटिंग और न्यूनतम 15 कस्टमर रिव्यू होने चाहिए.
- दिखाई गई रेटिंग एडवरटाइज़ किए गए प्रोडक्ट के लिए होनी चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर कोई ऐड 50 इंच के TV का प्रमोशन कर रहा है, तो रेटिंग 55 इंच के टीवी से नहीं हो सकती, भले ही वह उसी सीरीज़ से हो.
क्रिएटिव से जुड़ी शर्तें
वेक स्क्रीन पर मौजूद रेटिंग को एक स्टैंडर्ड लॉकअप का इस्तेमाल करना चाहिए, जिसमें ये एलिमेंट शामिल हैं:
- Amazon कस्टमर स्टार रेटिंग
- ब्रैकेट में कस्टमर रिव्यू की कुल संख्या
- जिस तारीख को Amazon कस्टमर रेटिंग की गिनती की गई थी. तारीख की फ़ॉर्मेटिंग लोकेल के हिसाब से होनी चाहिए (अमेरिका के लिए MM/DD/YY, यूनाइटेड किंगडम के लिए DD/MM/YY और DE के लिए DD.MM.YY, आदि) डेटा 3 महीने से ज़्यादा पुराना नहीं हो सकता, इसलिए क्रिएटिव को हमेशा अपडेट किया जाना चाहिए.
- फ़ॉन्ट साइज़ 30pt होना चाहिए, ताकि सभी डिवाइसों पर टेक्स्ट को आसानी से पढ़ा जा सके
स्टैंडर्ड लॉकअप का इस्तेमाल इस तरह किया जाना चाहिए. अकेला अपवाद यह है कि जब टेक्स्ट को डार्क बैकग्राउंड के साथ ज़्यादा कंट्रास्ट करने की ज़रूरत होती है, तो फ़ॉन्ट कलर बदला जा सकता है:
