Fire TV एडवरटाइज़र को उनकी नेट पहुँच बढ़ाने में किस तरह मदद कर सकता है
Fire TV के साथ, ब्रैंड अपने मौजूदा टीवी एडवरटाइज़िंग बजट को बदले बिना इंक्रीमेंटल पहुँच हासिल कर सकते हैं.
स्टोरी के हाइलाइट:
अनुमान के मुताबिक़ 2021 में अमेरिका में 213.7 मिलियन स्ट्रीमिंग टीवी व्यूअर होंगे, यानी कुल आबादी का 63.8%.1 और स्ट्रीमिंग टीवी ऑडियंस साल दर साल बढ़कर 2025 में 230 मिलियन तक पहुँचने की उम्मीद है.2
अधिकांश अमेरिकी व्यूअर अब कॉन्टेंट स्ट्रीम कर रहे हैं, ब्रैंड Streaming TV ऐड में ज़्यादा निवेश कर रहे हैं. अनुमान है कि इस साल खर्च 4 बिलियन डॉलर से अधिक होगा,3 क्योंकि एडवरटाइज़र इस चैनल पर ऑडियंस तक पहुंचना चाहेंगे.
Fire TV Amazon का स्ट्रीमिंग टीवी ऐड सोल्यूशन है जो कस्टमर को मल्टीपल प्रोवाइडर से शो, फिल्में और खेल आसानी से स्ट्रीम करने की अनुमति देता है. दुनिया भर में 50 मिलियन से अधिक मंथली ऐक्टिव व्यूअर अपने पसंदीदा कॉन्टेंट ऐक्सेस करने के लिए Fire TV का इस्तेमाल करते हैं.4
अगर आप एक ऐसा ब्रैंड हैं, जो Fire TV पर एडवरटाइज़िंग करने की सोच रहा है तो आप इस बारे में जानना चाहते होंगे कि क्या Fire TV आपको और अधिक नए कस्टमर तक पहुंचने में मदद कर सकता है. आप यह भी सोच रहे होंगे कि Fire TV के कस्टमर, लीनियर टीवी के व्यूअर से किस तरह अलग हैं. इसी तरह, आप यह भी जानना चाहेंगे कि क्या Amazon के स्ट्रीमिंग वीडियो ऐड प्रोडक्ट आपको अपने कस्टमर तक पहुंचने में मदद कर सकते हैं, भले ही आप Amazon store में प्रोडक्ट न बेचते हों.
उन सवालों के जवाब के लिए, हमने 51 ब्रैंड पर लागू प्रोप्राइटरी Nielsen Media Impact (NMI) इनसाइट और ऑप्टिमाइज़ेशन एल्गोरिदम का विश्लेषण किया, यह दिखाने के लिए कि अपने मीडिया बजट में Fire TV को शामिल करके ब्रैंड कितनी अधिक इंक्रीमेंटल पहुंच हासिल कर सकते हैं. 51 ब्रैंड में 26 ब्रैंड ऐसे थे जो Amazon पर प्रोडक्ट या सर्विस बेचते हैं और 25 ब्रैंड Amazon पर प्रोडक्ट या सर्विस नहीं बेचते हैं.
यहाँ हमारी मुख्य लर्निंग दी गई हैं:
1. Fire TV पर एडवरटाइज़िंग पहुँच 39% बढ़ी
Fire TV को टीवी मीडिया प्लान में शामिल करने से एडवरटाइज़र की पहुँच उनके मौजूदा टीवी एडवरटाइज़िंग बजट को बदले बिना बढ़ गई. एडवरटाइज़र अपने मीडिया प्लान में Fire TV को जोड़कर अधिक पहुंच प्राप्त करने में सक्षम थे, चाहे वो Amazon Store में प्रोडक्ट बेचें या नहीं; ब्रैंड ने अपनी नेट पहुंच औसत 2.2 पॉइंट तक बढ़ा ली.
पहुँच इसलिए बढ़ गई, क्योंकि Fire TV ऑडियंस के लगभग 39% तक लीनियर टीवी नहीं पहुँच पाएगा, इस तरह संभावित ऑडियंस बढ़ जाते हैं.
Fire TV की ओर से दी गई नेट इंक्रीमेंटल पहुँच (प्रतिशत पॉइंट)
Fire TV ऑडियंस का प्रतिशत जिनके पास लीनियर टीवी नहीं पहुँचता है
जब Fire TV को मीडिया प्लान (बेसिस पॉइंट) में जोड़ा जाता है, तो लीनियर टीवी की पहुँच में बदलाव का डिस्ट्रीब्यूशन
एंडेमिक
नॉन-एंडेमिक
2. Fire TV मिलेनियल ऑडियंस के बीच लोकप्रिय है
Fire TV और लीनियर टीवी ऑडियंस के बीच डेमोग्राफ़िक अंतर है. Nielsen की ओर से 2019 में की गई एक स्टडी NMI इनसाइट से पता चलता है कि Fire TV यूजर का एक बड़ा हिस्सा मिलेनियल है, इसमें भी Fire TV के 44% यूजर 18 से 39 साल के बीच के हैं. दूसरी तरफ, लीनियर टीवी व्यूअर Gen X और बेबी बूमर होते हैं; लीनियर टीवी के केवल 34% वयस्क व्यूअर ही 40 वर्ष से कम उम्र के हैं.
इसका मतलब है कि Fire TV को टीवी ऐड बजट में शामिल करना उन एडवरटाइज़र के लिए खास तौर पर उपयोगी हो सकता है जो मिलेनियल ऑडियंस तक पहुंचना चाहते हैं. ऐसे प्रोडक्ट और सर्विस के एडवरटाइज़र जिन्हें मिलेनियल कंज़्यूमर वीडियो गेम की तरह, बेहिसाब तरीक़े से ख़रीदते हैं, उन्हें Fire TV पर एडवरटाइज़िंग करने से सबसे बड़ा फ़ायदा हो सकता है.
उम्र का डिस्ट्रीब्यूशन: Fire TV के यूज़र और लीनियर टीवी के व्यूअर
Y = उम्र
Fire TV के यूज़र
लीनियर टीवी के व्यूअर
उम्र की तुलना: Fire TV के यूज़र और लीनियर टीवी के व्यूअर
Y = उम्र
डेमोग्राफ़िक का बड़ा हिस्सा लीनियर टीवी इस्तेमाल करता है
डेमोग्राफ़िक का बड़ा हिस्सा Fire TV का इस्तेमाल करता है
आख़िर में, अपने टीवी मीडिया बजट को बढ़ाए बिना Fire TV पर एडवरटाइज़िंग ब्रैंड को उनकी पहुँच बढ़ाने में मदद कर सकते हैं, चाहे वे Amazon पर प्रोडक्ट बेचते हैं या नहीं. उन ब्रैंड के लिए जो Amazon पर बेचते हैं, या मिलेनियल ऑडियंस तक पहुँचना चाहते हैं, Fire TV पर एडवरटाइज़िंग भी असरदार हो सकती है.
रिसर्च करने का तरीक़ा
ऑप्टिमाइज़ेशन एल्गोरिदम
हमने एडवरटाइज़र के मीडिया प्लान के सैद्धांतिक परफ़ॉर्मेंस को टेस्ट करने के लिए मशीन लर्निंग एल्गोरिदम का इस्तेमाल किया. एल्गोरिथ्म हरेक ब्रैंड के लीनियर टीवी डॉलर को ब्रॉडकास्ट, केबल, सिंडिकेट किया हुआ और Fire TV पर नेट पहुंच को अधिकतम करने के लिए ऑप्टिमाइज़ करता है, या कुल ऑडियंस को जो एक या अधिक ऐड इम्प्रेशन हासिल करेंगे. आउटपुट से पता चलता है कि अपने लीनियर टीवी बजट के ऑप्टिमाइज़ वाले हिस्से को Fire TV को आवंटित करने से हरेक ब्रैंड की कुल नेट पहुंच औसतन 2.2 प्रतिशत पॉइंट बढ़ जाएगी. आउटपुट से यह भी पता चलता है कि Fire TV तक पहुँचने वाले लगभग 39% ऑडियंस को ब्रॉडकास्ट केबल या सिंडिकेट किए गए ऐड इम्प्रेशन के ज़रिए नहीं देखा जाएगा.
1 कनेक्टेड टीवी यूज़र, अमेरिका, ई-मार्केटर, फ़रवरी 2021.
2 कनेक्टेड टीवी यूजर, अमेरिका, ई-मार्केटर, फरवरी 2021.
3 “इस साल अमेरिका में अपफ्रंट सीटीवी ऐड खर्च 4 बिलियन डॉलर से अधिक हो जाएगा,” ई-मार्केटर, 2021.
4 Amazon एडवरटाइज़र अब Fire TV पर महीने में 50 मिलियन से ज़्यादा ऐक्टिव यूज़र तक पहुँच सकते हैं.