Fire TV एडवरटाइज़र को उनकी नेट पहुंच बढ़ाने में किस तरह मदद कर सकता है

Fire TV के साथ, ब्रैंड अपने मौजूदा टीवी एडवरटाइज़िंग बजट को बदले बिना इंक्रीमेंटल पहुंच हासिल कर सकते हैं.

स्टोरी के हाइलाइट:

अनुमान के मुताबिक 2021 में अमेरिका में 213.7 मिलियन स्ट्रीमिंग टीवी व्यूअर होंगे-कुल आबादी का 63.8%.1 और स्ट्रीमिंग टीवी ऑडियंस साल दर साल बढ़कर 2025 में 230 मिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है.2

अधिकांश अमेरिकी व्यूअर अब कॉन्टेंट स्ट्रीम कर रहे हैं, ब्रैंड Streaming TV ऐड में ज़्यादा निवेश कर रहे हैं. अनुमान है कि इस साल खर्च 4 बिलियन डॉलर से अधिक होगा,3 क्योंकि एडवरटाइज़र इस चैनल पर ऑडियंस तक पहुंचना चाहेंगे.

Fire TV Amazon का स्ट्रीमिंग टीवी ऐड सोल्यूशन है जो कस्टमर को मल्टीपल प्रोवाइडर से शो, फिल्में और खेल आसानी से स्ट्रीम करने की अनुमति देता है. दुनिया भर में 50 मिलियन से अधिक मंथली ऐक्टिव व्यूअर अपने पसंदीदा कॉन्टेंट ऐक्सेस करने के लिए Fire TV का इस्तेमाल करते हैं.4

अगर आप एक ऐसा ब्रैंड हैं, जो Fire TV पर एडवरटाइज़िंग करने की सोच रहा है तो आप इस बारे में जानना चाहते होंगे कि क्या Fire TV आपको और अधिक नए कस्टमर तक पहुंचने में मदद कर सकता है. आप यह भी सोच रहे होंगे कि Fire TV के कस्टमर, लीनियर टीवी के व्यूअर से किस तरह अलग हैं. इसी तरह, आप यह भी जानना चाहेंगे कि क्या Amazon के स्ट्रीमिंग वीडियो ऐड प्रोडक्ट आपको अपने कस्टमर तक पहुंचने में मदद कर सकते हैं, भले ही आप Amazon store में प्रोडक्ट न बेचते हों.

उन सवालों के जवाब के लिए, हमने 51 ब्रैंड पर लागू प्रोप्राइटरी Nielsen Media Impact (NMI) इनसाइट और ऑप्टिमाइज़ेशन एल्गोरिदम का विश्लेषण किया, यह दिखाने के लिए कि अपने मीडिया बजट में Fire TV को शामिल करके ब्रैंड कितनी अधिक इंक्रीमेंटल पहुंच हासिल कर सकते हैं. 51 ब्रैंड में 26 ब्रैंड ऐसे थे जो Amazon पर प्रोडक्ट या सर्विस बेचते हैं और 25 ब्रैंड Amazon पर प्रोडक्ट या सर्विस नहीं बेचते हैं.

यहां हमारी प्रमुख लर्निंग दी गई हैं:

1. Fire TV पर एडवरटाइज़िंग पहुंच 39% बढ़ी

Fire TV को टीवी मीडिया प्लान में शामिल करने से एडवरटाइज़र की पहुंच उनके मौजूदा टीवी एडवरटाइज़िंग बजट को बदले बिना बढ़ गई. एडवरटाइज़र अपने मीडिया प्लान में Fire TV को जोड़कर अधिक पहुंच प्राप्त करने में सक्षम थे, चाहे वो Amazon Store में प्रोडक्ट बेचें या नहीं; ब्रैंड ने अपनी नेट पहुंच औसत 2.2 पॉइंट तक बढ़ा ली.

पहुंच इसलिए बढ़ी, क्योंकि लीनियर टीवी, Fire TV ऑडियंस के लगभग 39% तक नहीं पहुंच पाएगा-इस तरह संभावित ऑडियंस बढ़ते हैं.

Fire TV की ओर से दी गई नेट इंक्रीमेंटल पहुंच (प्रतिशत पॉइंट)
एंडेमिक और नॉन-एंडेमिक ब्रैंड के लिए Fire TV की ओर से दी जाने वाली इंक्रिमेंटल पहुंच
Fire TV ऑडियंस का प्रतिशत जिनके पास लीनियर टीवी नहीं पहुंचता है
एंडेमिक ब्रैंड में Fire TV के उन ऑडियंस का प्रतिशत अधिक होता है जिनके पास लीनियर टीवी नहीं पहुंचता है
जब Fire TV को मीडिया प्लान में जोड़ा जाता है तो लीनियर टीवी में बदलाव का डिस्ट्रीब्यूशन (बेसिस पॉइंट)
एंडेमिक ब्रैंड के लिए लीनियर टीवी पहुंच में बदलाव का बड़ा डिस्ट्रीब्यूशन
ऑरेंज सर्कल की: एंडेमिक

एंडेमिक

येलो सर्कल की: नॉन-एंडेमिक

नॉन-एंडेमिक

2. Fire TV मिलेनियल ऑडियंस के बीच लोकप्रिय है

Fire TV और लीनियर टीवी ऑडियंस के बीच डेमोग्राफ़िक अंतर है. Nielsen की ओर से 2019 में की गई एक स्टडी NMI इनसाइट से पता चलता है कि Fire TV यूजर का एक बड़ा हिस्सा मिलेनियल है, इसमें भी Fire TV के 44% यूजर 18 से 39 साल के बीच के हैं. दूसरी तरफ, लीनियर टीवी व्यूअर Gen X और बेबी बूमर होते हैं; लीनियर टीवी के केवल 34% वयस्क व्यूअर ही 40 वर्ष से कम उम्र के हैं.

इसका मतलब है कि Fire TV को टीवी ऐड बजट में शामिल करना उन एडवरटाइज़र के लिए खास तौर पर उपयोगी हो सकता है जो मिलेनियल ऑडियंस तक पहुंचना चाहते हैं. ऐसे प्रोडक्ट और सर्विस के एडवरटाइज़र जिन्हें मिलेनियल कंज़्यूमर वीडियो गेम की तरह, बेहिसाब तरीके से खरीदते हैं, उन्हें Fire TV पर एडवरटाइज़िंग करने से सबसे बड़ा फ़ायदा हो सकता है.

उम्र का डिस्ट्रीब्यूशन: Fire TV के यूजर और लीनियर टीवी के व्यूअर

Fire TV यूजर और लीनियर TV यूज़र के बीच उम्र का डिस्ट्रीब्यूशन दिखाने वाला ग्राफ़

Y = उम्र

Fire TV यूजर

लीनियर टीवी व्यूअर

उम्र की तुलना: Fire TV के यूजर और लीनियर टीवी के व्यूअर

Fire TV यूजर और लीनियर टीवी व्यूअर के बीच उम्र की तुलना दिखाने वाला ग्राफ़

Y = उम्र

डेमोग्राफ़िक इस्तेमाल का बड़ा हिस्सा लीनियर टीवी

डेमोग्राफ़िक इस्तेमाल का बड़ा हिस्सा Fire TV

आखिर में, Fire TV पर एडवरटाइज़िंग ब्रैंड को उनकी पहुंच बढ़ाने में मदद कर सकते हैं—अपने टीवी मीडिया बजट को बढ़ाए बिना, चाहे वे Amazon पर प्रॉडक्ट बेचते हैं या नहीं. उन ब्रैंड के लिए जो Amazon पर बेचते हैं, या मिलेनियल ऑडियंस तक पहुंचना चाहते हैं, Fire TV पर एडवरटाइज़िंग भी प्रभावी हो सकती हैं.

रिसर्च मेथोडोलॉजी

ऑप्टिमाइज़ेशन एल्गोरिदम

हमने एडवरटाइज़र के मीडिया प्लान के सैद्धांतिक परफ़ॉर्मेंस का परीक्षण करने के लिए मशीन लर्निंग एल्गोरिदम का इस्तेमाल किया. एल्गोरिथ्म हरेक ब्रैंड के लीनियर टीवी डॉलर को ब्रॉडकास्ट, केबल, सिंडिकेट किया हुआ और Fire TV पर नेट पहुंच को अधिकतम करने के लिए ऑप्टिमाइज़ करता है, या कुल ऑडियंस को जो एक या अधिक ऐड इम्प्रेशन हासिल करेंगे. आउटपुट से पता चलता है कि अपने लीनियर टीवी बजट के ऑप्टिमाइज़ वाले हिस्से को Fire TV को आवंटित करने से हरेक ब्रैंड की कुल नेट पहुंच औसतन 2.2 प्रतिशत पॉइंट बढ़ जाएगी. आउटपुट से यह भी पता चलता है कि Fire TV तक पहुंचने वाले लगभग 39% दर्शकों को ब्रॉडकास्ट केबल या सिंडिकेट किया गया ऐड इम्प्रेशन के माध्यम से नहीं देखा जाएगा.

1 कनेक्टेड टीवी यूजर, अमेरिका, ई-मार्केटर, फरवरी 2021.
2 कनेक्टेड टीवी यूजर, अमेरिका, ई-मार्केटर, फरवरी 2021.
3 “इस साल अमेरिका में अपफ्रंट सीटीवी ऐड खर्च 4 बिलियन डॉलर से अधिक हो जाएगा,” ई-मार्केटर, 2021.
4 Amazon एडवरटाइज़र अब Fire TV पर 50 मिलियन से अधिक मंथली ऐक्टिव यूजर तक पहुंच सकते हैं.