सही समय पर ब्रैंड कनेक्ट किए जा रहे हैं: पहले जर्मन Amazon Ads Upfront की हाइलाइट

आज की दुनिया में जहाँ प्रासंगिकता सबसे अहम है, एडवरटाइज़िंग का मतलब है मौजूद होना – सही समय पर, सही संदेश के साथ, सही लोगों के लिए. यही विचार जर्मनी में पहली बार आयोजित किए गए Amazon Ads Upfront कार्यक्रम की मूल भावना था, जो 4 जून 2025 को कोलोन में हुआ.

जर्मनी में पहला Amazon Ads Upfront कार्यक्रम 4 जून, 2025 को कोलोन में आयोजित हुआ.

इस इवेंट में मार्केटिंग, एंटरटेनमेंट और टेक्नोलॉजी से जुड़े लीडर, Prime Video के चर्चित टैलेंट और डिजिटल क्रिएटर एक साथ आए, यह जानने के लिए कि Amazon Ads किस तरह ब्रैंड को पूरे मार्केटिंग फ़नेल में ग्राहकों से वास्तविक कनेक्शन बनाने में मदद कर रहा है.

जर्मनी के पहले Upfront में छाया सितारों का जलवा. (फ़ोटो क्रेडिट: फ़्रैंक ज़ॉरिट्ज़)

Upfront स्टेज पर मौजूद ख़ास चेहरों में शामिल थे अंके एंगेलके और बास्टियन पास्टेव्का - जो क्रमशः Prime Video की ओरिजिनल सीरीज़ Perfekt Verpasst और ओरिजिनल फ़िल्म Fabian und die mörderische Hochzeit के स्टार हैं. इसके अलावा, आगामी Prime Video ओरिजिनल सीरीज़ Miss Sophie - Same Procedure As Every Year से एलिसिया वॉन रिटबर्ग और कोस्टया अल्मन ने भी Upfront स्टेज पर शिरकत की. अंतरराष्ट्रीय स्तर पर सफल Prime Video ओरिजिनल सीरीज़ Maxton Hall - Die Welt zwischen uns के कई कलाकारों ने भी कार्यक्रम में भाग लिया. उनके साथ खेल जगत की जानी-मानी हस्तियाँ भी मौजूद रहीं, जिनमें चार बार की UEFA विमेन्स चैम्पियंस लीग विजेता जोसेफ़ीन हेनिंग और FIFA वर्ल्ड कप विजेता बेनेडिक्ट होएवेडेस शामिल थे.

इस इवेंट में Amazon ने अपने समृद्ध एंटरटेनमेंट पोर्टफ़ोलियो के ज़रिए अपनी एडवरटाइज़िंग सेवाओं की पूरी रेंज को पेश किया - जिसमें लाइव डेमो, क्रिएटर से बातचीत और नए ऐड सोल्यूशन और फ़ॉर्मेट शामिल थे, जैसे कि पॉज़ ऐड, इंटरैक्टिव वीडियो ऐड और Amazon Live. Upfront इवेंट ने यह दिखाया कि ब्रैंड किस तरह शुरुआत से लेकर असरदार नतीजों तक पूरे मार्केटिंग फ़नल में ऑडियंस से गहरा और असरदार जुड़ाव बना सकते हैं.

एक आँकड़ा सबसे ज़्यादा चर्चा में रहा: 17 मिलियन से ज़्यादा.

जर्मनी में Prime Video की औसत रूप से हर महीने ऐड सपोर्टेड पहुँच, 17 मिलियन से ज़्यादा कस्टमर तक है.

यही है Prime Video की जर्मनी में औसत मासिक ऐड सपोर्टेड पहुँच, जिससे पता चलता है कि कितने कस्टमर प्रीमियम स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के साथ एक हाई-क्वालिटी व्यूइंग एनवायरमेंट में एंगेज कर रहे हैं.¹ और यह एंगेजमेंट सिर्फ़ व्यूइंग तक सीमित नहीं है: जर्मनी में Prime Video देखने वाले 95% दर्शकों ने पिछले तीन महीनों में Amazon पर ख़रीदारी की है,² और ये दर्शक औसत Amazon कस्टमर की तुलना में 75% ज़्यादा ख़र्च करते हैं.³

इस इवेंट में यह भी सामने आया कि यूरोप में Prime Video ऐड में लॉन्च के पहले छह महीनों के अंदर निवेश करने वाले Amazon Ads के 80% कस्टमर ने अगले छह महीनों में और भी कैम्पेन बुक किए.⁴

ये आँकड़े दिन भर के ख़ास टेकअवे को और भी मज़बूती से दर्शाते हैं: जब ब्रैंड सही संदर्भ में, सहज फ़ॉर्मेट के साथ ऑडियंस से मिलते हैं, तो एडवरटाइज़िंग रुकावट नहीं बल्कि अनुभव का हिस्सा बन जाती है.

इवेंट से 4 टेकअवे

1. जर्मनी में Prime Video ऐड की ऐड सपोर्टेड पहुँच की जानकारी दी गई

जहाँ 17 मिलियन से ज़्यादा मासिक दर्शक ऐड सपोर्टेड Prime Video कॉन्टेंट देखते हैं, वहाँ अब ब्रैंड प्रीमियम स्ट्रीमिंग ऑडियंस से एंगेज कर सकते हैं - चाहे वो ग्लोबल ब्लॉकबस्टर हों, स्थानीय ओरिजिनल, लाइव स्पोर्ट्स या और बहुत कुछ. Prime Video ऐड ब्रैंड को हाई क्वालिटी वाले कॉन्टेंट में सहज रूप से जोड़ते हैं, जिसे दर्शक ख़ुद से चुनकर देखना पसंद करते हैं.

2. इंटरैक्टिव ऐड दर्शकों को कस्टमर में बदलने में मदद कर सकते हैं

सितंबर 2025 में जर्मनी में लॉन्च हो रहे इंटरैक्टिव वीडियो ऐड और पॉज़ ऐड ऑडियंस को स्ट्रीमिंग अनुभव छोड़े बिना ख़रीदारी करने, ज़्यादा जानने या कार्ट में आइटम जोड़ने की सुविधा देते हैं. वॉइस, क्लिक या QR कोड के ज़रिए जवाब देने वाले फ़ॉर्मेट के साथ, ब्रैंड अब जागरूकता से लेकर कार्रवाई तक का सफ़र आसान बना सकते हैं.

3. Twitch कैम्पेन चर्चाओं को हवा देते हैं

जो कैम्पेन विश्वास पर आधारित हो, न कि सामान्य बातें दोहराने वाला, उसके लिए फ़ैशन हाउस Yves Saint Laurent की Twitch स्ट्रीमर HoneyPuu के साथ सहयोग से बेहतर उदाहरण नहीं मिलेगा. साथ मिलकर उन्होंने Black Opium Le Parfum Glitter को पारंपरिक से हटकर एक बिलकुल अलग अंदाज़ में लॉन्च किया: एक इंटरैक्टिव लाइवस्ट्रीम के ज़रिए, जहाँ Honeypuu ने इस ख़ुशबू को अपनी कॉन्टेंट में असली जैसा दिखाया-इसे पहनकर, इसके बारे में बात करके और इसे अपने संसार का हिस्सा बनाकर. नतीजा क्या रहा? असली एंगेजमेंट जिसने चर्चा पैदा की, ब्रैंड की प्राथमिकता को 28% बढ़ाया, और ख़ास तौर पर ब्यूटी में रुचि रखने वाली वयस्क जेन ज़ी ऑडियंस में ख़रीदारी की इच्छा को 15% तक बढ़ाया.⁵

4. फ़ुल-फ़नेल का असर मापा जा सकता है

Amazon Marketing Cloud द्वारा संचालित AEG का फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन अनुमान नहीं, बल्कि डेटा पर आधारित था. इस कैंपेन का सीधा असर बिक्री पर पड़ा - ऑनलाइन और ऑफ़लाइन, दोनों जगह. Amazon पर आय में एक मापने योग्य बढ़ोतरी, ख़रीदारी की इच्छा में एक स्पष्ट वृद्धि, और ऑफ़लाइन बिक्री पर शानदार ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) - यह साबित करता है कि जब फ़नेल सहज रूप से जुड़ा हुआ हो, तो डिजिटल रणनीति असल दुनिया में भी असर दिखाती है.

मुख्य बात

अभिनेता ऐल्डिस हॉज Prime Video की थ्रिलर सीरीज़ Cross के बारे में बात करते हैं, जिसमें वे डिटेक्टिव ऐलेक्स क्रॉस की भूमिका निभा रहे हैं.

जर्मनी का पहला Amazon Ads Upfront सिर्फ़ नए फ़ॉर्मेट या आँकड़ों की बात नहीं थी - बल्कि एक ठोस वादा था. यह संकेत है कि Amazon Ads जर्मन मार्केटप्लेस में ऐसे टूल, टैलेंट और तकनीक के साथ निवेश कर रहा है जो ब्रैंड को लगातार बदलते मीडिया माहौल में सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक और व्यावसायिक रूप से सफल बनाए रखें.

इससे साबित हुआ कि जब सही संकेत कहानियों से जुड़ते हैं, और मीडिया सही समय पर आता है, तो ब्रैंड स्क्रीन, फ़ॉर्मेट और ऑडियंस के बीच असली कनेक्शन बना सकते हैं. चाहे वह Prime Video पर सोफ़े पर हो, Twitch चैट में हो या सुबह की यात्रा के दौरान हेडफ़ोन के ज़रिए - Amazon Ads वहीं है जहाँ ध्यान होता है और असर शुरू होता है.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक, DE, 2025.

^2–3 Amazon आंतरिक, DE, मई 2024-मई 2025.

⁴ Amazon आंतरिक, फ़रवरी 2025.

⁵ Amazon आंतरिक, DE, 2025.