Amazon, Prime Video पर अपने पहले NBA सीज़न की शुरूआत करता है

बेसलाइन से लेकर सबसे अहम पॉइंट तक, Prime Video इस शुक्रवार से व्यूअर के लिए NBA ऐक्शन के हर पल को लेकर आ रहा है, जब Prime Sports अपनी ग्लोबल NBA पार्टनरशिप की शुरुआत कर रहा है. शुरुआती हफ़्ते के डबलहेडर में बोस्टन सेल्टिक्स और न्यूयॉर्क निक्स के बीच प्लेऑफ़ रीमैच शाम 7:30 बजे E.T. से होगा, इसके बाद मिनेसोटा टिम्बरवॉल्व्स और लॉस एंजिल्स लेकर्स के बीच रात 10 बजे E.T. से मुक़ाबला शुरू होगा प्रीगेम कवरेज शाम 7 बजे E.T. से शुरू होगा

व्यूअर के साथ कोर्ट पर आने के इच्छुक एडवरटाइज़र के लिए, Prime Video का NBA कवरेज ब्रैंड को ज़रूरत के हिसाब से गेम का हिस्सा बनने का अवसर ऑफ़र करता है. दुनिया भर में पहुँच, इनोवेटिव ऐड टेक और NBA League Pass के एक्सक्लूसिव थर्ड-पार्टी डिजिटल पार्टनर होने के उत्साह के साथ, NBA के प्रशंसकों तक पहुँचने के लिए Prime Video बेहतरीन विकल्प है.

इनोवेशन, आपकी उंगलियों पर

थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के साथ तीन साल की सफलता से आगे बढ़ते हुए, Prime Video 2025 में NBA ब्रॉडकास्ट के लिए प्रमाणित, ज़बरदस्त एडवरटाइज़िंग क्षमताएँ लेकर आता है. इंटरैक्टिव वीडियो ऐड के साथ, ब्रैंड सेकंड स्क्रीन के अनुभवों के ज़रिए प्रोडक्ट की आसान खोज और ख़रीदारी में मदद पा सकते हैं. यह पक्का करना कि ऑडियंस को ऐसा कॉन्टेंट दिखाई दे रहा है जो उनके लिए सबसे ज़्यादा सम्बंधित है, ऑडियंस-आधारित क्रिएटिव क्षमताएँ अलग-अलग व्यूअर सेगमेंट के लिए अलग-अलग ऐड के वर्शन डिलीवर करते हैं, जिसका मतलब है कि व्यूअर ऐसे क्रिएटिव देख रहे हैं जो उनसे सबसे सीधे तरीक़े से इंटरैक्ट करते हैं. इन सोल्यूशन के कॉम्बिनेशन की ताक़त को थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल ब्रॉडकास्ट के दौरान लागू किया गया था, जिन एडवरटाइज़र ने इंटरैक्टिव वीडियो ऐड के साथ ऑडियंस-आधारित क्रिएटिव को जोड़ा था, उनमें सिर्फ़ इंटरैक्टिव वीडियो ऐड का इस्तेमाल करने वालों की तुलना में 35% ज़्यादा ऐड एंगेजमेंट रेट देखी गई,¹ यह दिखाता है कि रेलेवेन्स व्यूअर के इंटरैक्शन को किस तरह बढ़ा सकता है. अब, यही साबित की गईं क्षमताएँ NBA ब्रॉडकास्ट के लिए उपलब्ध हैं.

रीमार्केटिंग, इन क्षमताओं को और बढ़ा देती है, जिससे ब्रैंड उन व्यूअर के साथ इंटरैक्शन जारी रख सकते हैं, जिन्होंने NBA on Prime के दौरान ऐड देखा था. अपने शुरुआती गेम-टाइम एक्सपोज़र के बाद Amazon की अलग-अलग ऑफ़रिंग के ज़रिए इन ऑडियंस तक पहुँचकर, ब्रैंड उन ऑडियंस के साथ गहरा जुड़ाव बढ़ाने में मदद पा सकते हैं जो औसत ख़रीदार की तुलना में Amazon पर 4.5 गुना ² ज़्यादा ख़र्च करते हैं. यह रीमार्केटिंग तरीक़ा बेहतर साबित होता है, क्योंकि NBA on Prime व्यूअर के 52%³ तक लीनियर टीवी के ज़रिए नहीं पहुँचा जा सकता है. ब्रैंड ऐसी बेहतर, बहुत हद तक पहुँच से बाहर वाली ऑडियंस के साथ ऐसे समय में अतिरिक्त टच पॉइंट बनाकर अपने शुरुआती इनवेस्टमेंट को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद पा सकते हैं, जब उनके जागरूकता से ख़रीदने पर विचार और ख़रीदारी करने की सबसे ज़्यादा संभावना होती है.

और हाँ, ब्रैंड पार्टनरशिप के अवसर पारंपरिक कमर्शियल ब्रेक से परे यूनीक इंटीग्रेशन बनाते हैं. NBA on Prime स्टूडियो टैलेंट वाले कस्टम कॉन्टेंट से लेकर रणनीतिक इन-गेम फ़ीचर और स्पॉन्सर्ड सेगमेंट को दिखाने तक, ब्रैंड NBA on Prime एक्सपीरिएंस के दौरान बेहतर कनेक्शन बना सकते हैं. ये पार्टनरशिप व्यापक ब्रैंड मौजूदगी बनाने के लिए हमारी इनोवेटिव ऐड क्षमताओं के साथ मिलकर काम करती हैं.

थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल ने इंटीग्रेशन के तरीक़े के सीधे असर को स्पष्ट किया है. जिन ऑडियंस ने TNF एडवरटाइज़िंग और लोअर-फ़नल रीमार्केटिंग कैम्पेन दोनों का अनुभव किया, उन्होंने सिर्फ़ लोअर-फ़नल ऐड देखने वालों की तुलना में 59% ज़्यादा ब्रैंड में नई ख़रीदारियाँ और 46% ज़्यादा कुल ख़रीदारी रेट देखी.⁴ NBA on Prime के साथ, एडवरटाइज़र भावुक और एंगेज हुई बास्केटबॉल प्रशंसकों से जुड़ने के लिए इन्हीं ताक़तवर क्षमताओं का फ़ायदा उठा सकते हैं.

गेम का व्यापक कवरेज

Prime Video ने बास्केटबॉल के दिग्ग्जों की ख़ास टीम तैयार की है, जो Amazon MGM स्टूडियो के पास कल्वर सिटी में स्थित अपने अभूतपूर्व 13,000 वर्ग फ़ुट के दो मंजिला स्टूडियो से ब्रॉडकास्ट करेगी. इस नई सुविधा में 2,300 से ज़्यादा LED स्क्रीन, 22 कैमरे और एक रेगुलेशन हाफ़-कोर्ट बास्केटबॉल फ़्लोर है. स्टूडियो NBA के व्यापक कवरेज के लिए हब के रूप में काम करता है, जिसमें ऊपरी मेज़ेनाइन प्री-गेम शो के लिए मुख्य डेस्क है. वहीं, ग्राउंड फ़्लोर NBA नाइटकैप पोस्टगेम एनालिसिस के लिए कैजुअल लाउंज सेटिंग में बदला गया है. यह इनोवेटिव जगह अलग-अलग NBA एरेना, शहर के स्काईलाइन या डेटा विज़ुअलाइज़ेशन को दिखाने के लिए तुरंत बदली जा सकती है, जिससे व्यूअर HDR और 1080p ब्रॉडकास्टिंग क्षमताओं के साथ पहले से कहीं ज्यादा खेल के क़रीब आ सकते हैं.

एमी के लिए नॉमिनेट होस्ट टेलर रूक्स छह बार के ऑल-स्टार ब्लेक ग्रिफ़िन, बास्केटबॉल हॉल ऑफ़ फ़ेमर डिर्क नोविट्ज़की और तीन बार के NBA चैंपियन उडोनिस हसलेम के साथ प्रीगैम, हाफ़टाइम और पोस्टगेम कवरेज की एंकरिंग करेंगे. गेम कवरेज में अलग-अलग नज़रिया लाने वाले विश्लेषकों का असरदार रोस्टर है: बास्केटबॉल हॉल ऑफ़ फ़ेम में शामिल ड्वेन वेड और स्टीव नैश, WNBA के दिग्गज कैंडेस पार्कर, NBA के पूर्व मुख्य कोच स्टेन वान गुंडी और सम्मानित दिग्गज ब्रेंट बैरी और डेल करी और भी बहुत कुछ.

Prime Video की NBA पार्टनरशिप में दुनिया भर में क्षेत्रीय स्पॉन्सरशिप के अवसर, इनोवेटिव ऐड क्षमताएँ और मार्केट के लिए ख़ास गेम पैकेज शामिल हैं. यह समझौता दुनिया भर में व्यापक प्रोग्रामिंग डिलीवर करता है: ब्राज़ील और मेक्सिको को 147 नियमित सीज़न गेम मिलेंगे, प्रमुख यूरोपीय मार्केट में 87 नियमित सीज़न गेम तक पहुँच होगी. साथ ही 2026 में प्लेऑफ़ और फ़ाइनल होंगे और अमेरिकी व्यूअर को 67 ख़ास नियमित सीज़न मैचअप और प्लेऑफ़ कवरेज मिलेगा. इन मैचों को प्रशंसक Prime Video ऐप के ज़रिए देख सकते हैं और NBA League Pass Prime Video की बढ़ी हुई ग्लोबल स्पोर्ट्स पोर्टफ़ोलियो के हिस्से के रूप में दुनिया भर में Prime Video चैनल के ज़रिए उपलब्ध होगा.

NBA League Pass

Amazon Ads, Amazon DSP के ज़रिए NBA League Pass के लिए प्रोग्रामेटिक ऐक्सेस की शुरुआत कर रहा है, जो ज़रूरत के साथ Amazon की पहली 100% प्रोग्रामेटिक स्पोर्ट्स ऑफ़रिंग के रूप में अहम मील का पत्थर है. NBA League Pass के ख़ास थर्ड-पार्टी डिजिटल पार्टनर और प्रोग्रामेटिक चैनलों के ज़रिए सीधे इन्वेंट्री बेचने की क्षमता वाले अकेले पार्टनर के रूप में, Amazon Ads सभी साइज़ के एडवरटाइज़र को Prime Video चैनल और NBA के डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ऐप के व्यू्अर तक पहुँचने में मदद करता है.

Amazon DSP के आसान बनाए गए सोल्यूशन के ज़रिए, एडवरटाइज़र अमेरिका में लगभग 1,000 आउट-ऑफ़-मार्केट गेम और अंतरराष्ट्रीय लेवल पर हर नियमित और पोस्टसीज़न गेम में सम्बधित व्यूअर तक पहुँचने के लिए Amazon के खरबों सिग्नल का फ़ायदा उठा सकते हैं. पारंपरिक खेल इनवेस्टमेंट के विपरीत, जिनके लिए ख़ास खेलों या स्पॉन्सरशिप के लिए अपफ़्रंट कमिटमेंट की ज़रूरत होती है, यह प्रोग्रामेटिक तरीक़ा एडजस्ट करने योग्य इनवेस्टमेंट के लेवल और ऑडियंस पर फ़ोकस रणनीतियों के साथ ज़्यादा फ़्लेक्सिबल कैम्पेन मैनेजमेंट को चालू करने में मदद करता है.

सोर्स

^¹ Amazon आंतरिक डेटा, US, सितंबर 2024 - जनवरी 2025

^² Amazon आंतरिक डेटा, US, 2023.

^³ MRI-Simmons, US, 2024.

^⁴ Amazon आंतरिक डेटा, US, सितंबर 2024 - जनवरी 2025