Amazon Ads बेहतर लाइव शॉपिंग मेजरमेंट के लिए Amazon Marketing Cloud में Amazon Live सिग्नल लॉन्च करता है

आज Amazon Ads ने Amazon Marketing Cloud (AMC) में Amazon Live सिग्नल लॉन्च करने की घोषणा की. ऐसे सिग्नल जिसमें इम्प्रेशन, व्यू और क्लिक शामिल हैं, वे एडवरटाइज़र को अपने लाइव शॉपिंग कैम्पेन में नए इनसाइट पाने में मदद करते हैं. साथ ही, फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन के नतीजे बेहतर करने के लिए अपने कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र के बारे में गहराई से समझ जनरेट करते हैं. Amazon Live सिग्नल, स्ट्रीमिंग, शॉपिंग और ब्राउज़िंग सिग्नल सहित AMC में एडवरटाइज़र के पास पहले से मौजूद व्यापक कैम्पेन इनसाइट की कैटेगरी को बेहतर करते हैं, जो उनकी सभी मार्केटिंग रणनीतियों में इंक्रीमेंटल परफ़ॉर्मेंस और मापे गए नतीजों को बढ़ाने में मदद करते हैं.

Amazon Live कस्टमर को एंगेज करने, पहचानने योग्य क्रिएटर का फ़ायदा उठाने और प्रोडक्ट पर विचार करने और खोज करने के लिए ब्रैंड को इंटरैक्टिव एडवरटाइज़िंग फ़ॉर्मेट देता है, जिससे एडवरटाइज़र को गहराई से और रिच कैम्पेन इनसाइट मिलती हैं. जैसे, Amazon Live के 66% ख़रीदार उन इन्फ़्लुएंसर द्वारा ख़रीदारी करने के लिए प्रेरित होते हैं, जिन्हें वे फ़ॉलो करते हैं.¹ इससे क्रिएटर द्वारा स्टोरीटेलिंग की ताक़त हाइलाइट होती है. AMC ब्रैंड को यूनीक कस्टमर सेगमेंट का विश्लेषण करने, कस्टम और मिलती-जुलती ऑडियंस बनाने, उन्हें रीमार्केटिंग करने और व्यापक कॉन्टेंट, मार्केटिंग और बिक्री रणनीतियों को बेहतर करने की क्षमता देता है.

Amazon Ads के ऐड मेजरमेंट की वाइस प्रेसीडेंट पाउला डेस्पिंस ने कहा, "यह इंटीग्रेशन लाइव शॉपिंग की वैल्यू में ज़्यादा विज़िबिलिटी देता है, जिससे ज़्यादा बेहतर फ़ैसला लेने और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस में सुधार होता है." "AMC में Amazon Live सिग्नल के साथ, एडवरटाइज़र अब और ज़्यादा स्पष्ट रूप से देख सकते हैं कि उनकी लाइव शॉपिंग मार्केटिंग कोशिशों से मापने योग्य फ़ुल-फ़नेल नतीजे किस तरह मिलते हैं."

ब्रैंड पहले सिर्फ़ 30 दिनों के बाद उपलब्ध ब्रॉडकास्ट-लेवल एग्रीगेट की गई रिपोर्ट पर निर्भर थे. अब, वे ऐड-लेवल रिपोर्टिंग, कस्टम रिपोर्टिंग विकल्प (पाथ ओवरलैप और ऑडियंस विश्लेषण सहित) और अलग-अलग प्रकार के मेट्रिक को भी ऐक्सेस कर सकते हैं.

AMC में Amazon Live सिग्नल का इंटीग्रेशन एडवरटाइज़र को क्या करने की सुविधा देता है?

• गहराई से ऑडियंस इनसाइट पाना: कस्टम रिपोर्ट के ज़रिए ऑडियंस की डेमोग्राफ़िक और व्यवहार को समझें, जो आपको क्रिएटर के एंगेजमेंट, कन्वर्शन के लिए कस्टमर पाथ और अन्य चैनलों के साथ ऑडियंस के ओवरलैप का विश्लेषण करने की सुविधा देते हैं. साथ ही, यह देखें कि Amazon Live ओवरऑल मार्केटिंग प्लान में किस तरह फ़िट बैठता है.
• ज़रूरत के हिसाब से कॉन्टेंट रणनीतियाँ बनाना: यह पहचानें कि कौन-से प्रोडक्ट, क्रिएटिव कॉन्टेंट और क्रिएटर, ख़ास ऑडियंस सेगमेंट से सबसे ज़्यादा मैच करते हैं.
• कस्टम रीमार्केटिंग ऑडियंस बनाना: उन ऑडियंस के कस्टम सेगमेंट बनाएँ, जो अन्य Amazon Ads प्रोडक्ट पर ज़्यादा सम्बंधित फ़ॉलो-अप कैम्पेन के लिए ख़ास ब्रॉडकास्ट से एंगेज हुए हैं.
• चौतरफ़ा कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को मापना: गहराई से ब्रैंड कनेक्शन बनाने के लिए Amazon Live के हेलो इफ़ेक्ट का फ़ायदा उठाते हुए, इसका विश्लेषण करें कि सभी मीडिया में पूरे ख़रीदारी की तरफ़ और मापने के क्युमुलेटिव पहुँच को समझने के लिए यूनिफ़ाइड कस्टमर सिग्नल का इस्तेमाल करके अलग-अलग कैम्पेन प्रकार एक साथ किस तरह काम करते हैं.
• क्रिएटिव तरीक़ों को ऑप्टिमाइज़ करना: यह तय करें कि कौन-सी क्रिएटर पार्टनरशिप अलग-अलग प्रोडक्ट कैटेगरी के लिए ऑडियंस के सबसे मज़बूत एंगेजमेंट और कन्वर्शन को प्रेरित करती है.

बीटा अवधि के दौरान Amazon Live सिग्नल के साथ कस्टमर की सफलता

AMC में Amazon Live सिग्नल का विश्लेषण करके, General Electric (GE) ने देखा कि किस तरह Amazon Live कैम्पेन और इसकी प्रमोशनल स्टेटिट डिस्प्ले एसेट वाले क्रिएटिव कैम्पेन एसेट ने व्यापक कैम्पेन के साथ काम किया. इस इंटरऑपरेबिलिटी ने GE को ज़रूरत के हिसाब से सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने और ऑनलाइन वीडियो (OLV) की व्यापक जागरूकता के साथ-साथ Amazon DSP की प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग क्षमताओं का फ़ायदा उठाने की सुविधा दी. इसके बाद प्रोडक्ट एंगेजमेंट और ख़रीदने पर विचार बढ़ाने के लिए Amazon Live के इंटरैक्टिव ख़रीदारी के अनुभवों का इस्तेमाल किया. 14-दिन के एट्रिब्यूशन विंडो का इस्तेमाल करते हुए अन्य ऐड को देखने वालों की तुलना में Amazon Live कैम्पेन कॉन्टेंट देखने वाले कस्टमर की 2.5 गुना ज़्यादा ख़रीदारी रेट, 7.6 गुना ज़्यादा जानकारी पेज व्यू रेट और 9.7 गुना ज़्यादा ब्रैंडेड सर्च रेट था.²

GE Appliances में ई-कॉमर्स सेल्स की डायरेक्टर लीह मालिनोवस्की ने कहा, "हमारे क्रिएटिव एसेट और प्रमोशनल मीडिया दोनों के इंक्रीमेंटल असर को मापने में मदद मिलने से हमें यह समझने में सहायता मिलती है कि वास्तव में नतीजे किस चीज़ से बढ़े." "ये इनसाइट हमें भविष्य के कैम्पेन को स्ट्रक्चर करने और अपने कस्टमर के लिए सबसे आकर्षक ख़रीदारी का अनुभव बनाने के बारे रास्ता दिखाती है.”

Amazon Live फ़ुल-फ़नेल ख़रीदारी योग्य वीडियो फ़ॉर्मेट है, जिसमें एंगेजिंग कॉन्टेंट, क्रिएटर की अगुवाई वाले डेमोस्ट्रेशन, आसान ख़रीदारी और प्रमोशनल एसेट को मिलाकर ख़रीदारी का पूरा अनुभव दिया जाता है. AMC सुरक्षित, गोपनीयता पर पूरा जोर देने वाला क्लाउड-आधारित क्लीन रूम सोल्यूशन है जो Amazon Ads का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र के लिए बेहतर प्लानिंग और मेजरमेंट टूल का सुइट देता है. Amazon Live सिग्नल AMC में उपलब्ध ज़रूरी सिग्नल की बढ़ती सूची में शामिल हो जाते हैं, जिससे एडवरटाइज़र ज़्यादा व्यापक क्रॉस-चैनल मेजरमेंट रणनीति बना सकते हैं.

Amazon Live सिग्नल फ़िलहाल अमेरिका से काम करने वाले एडवरटाइज़र के लिए सीमित बीटा अवधि में AMC में उपलब्ध हैं, जिसमें कई कस्टमर पहले से ही इस क्षमता का इस्तेमाल कर रहे हैं. ओपन बीटा इस गर्मी के आख़िर में शुरू होगा. Amazon Live संयुक्त राज्य अमेरिका, फ़्रांस, यूनाइटेड किंगडम, जर्मनी, इटली, भारत और जापान में उपलब्ध है और इस साल के आख़िर में स्पेन और कनाडा में उपलब्ध होगा.

सोर्स

1. ¹ GWI कोर, Amazon Ads US - लाइव ख़रीदार U&A 2024 की तीसरी तिमाही (n=324).
2. ² Amazon आंतरिक, US, 2025.