गाइड
आपके Sponsored Products ऐड के लिए बेहतरीन तरीक़े
अपने कैम्पेन का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा लेने में मदद के लिए कामयाबी के टिप्स.
अपने प्रोडक्ट को प्रमोट करने और कैम्पेन बनाने के लिए Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
क्या आप पहले से रजिस्टर किए हुए एडवरटाइज़र हैं? अपने कैम्पेन लॉन्च करने और ऑप्टिमाइज़ करने के लिए साइन इन करें.
इस सेक्शन पर जाएँ:
Sponsored Products से आप उन कस्टमर से जुड़ सकते हैं जो Amazon पर ख़रीदारी करते समय आपके आइटम जैसे आइटम खोज रहे हैं. Sponsored Products के साथ, आपके पास कैम्पेन की टार्गेटिंग, ख़र्च जैसी अन्य चीज़ों का कंट्रोल होता है. इस गाइड में, हम आपको कैम्पेन सेट अप करने और उसकी परफ़ॉर्मेस को बढ़ाने के तरीक़े के बारे में बताएँगे.
Sponsored Products क्या है और इससे क्या होता है?
Sponsored Products प्रति-क्लिक-लागत (CPC) वाले ऐड हैं जो Amazon और कुछ चुनिंदा प्रीमियम ऐप और वेबसाइट पर अलग-अलग प्रोडक्ट लिस्टिंग को प्रमोट करते हैं. Sponsored Products प्रोफ़ेशनल सेलर, वेंडर, बुक वेंडर, लेखकों और एजेंसियों के लिए उपलब्ध है. इससे वे उन ख़रीदारों के लिए प्रोडक्ट प्रमोट कर सकते हैं जो ऐक्टिव तौर पर सम्बंधित कीवर्ड की मदद से सर्च कर रहे हैं या Amazon पर समान प्रोडक्ट देख रहे हैं. Sponsored Products, ख़रीदारों के Amazon शॉपिंग रिज़ल्ट में और प्रोडक्ट पेज पर दिखाई देता है. ऐड, डेस्कटॉप और मोबाइल ब्राउज़र के साथ-साथ Amazon Mobile ऐप पर भी दिखाए जाते हैं. ख़रीदारों द्वारा आपके ऐड पर क्लिक करते ही उन्हें सीधे आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ले जाया जाता है. Sponsored Products सिर्फ़ तभी दिखाई देते हैं जब आपके एडवरटाइज़ किए गए आइटम स्टॉक में होते हैं और उनमें विश्वसनीय Amazon शॉपिंग एट्रिब्यूट शामिल होते हैं.
Sponsored Products कैम्पेन का उदाहरण
Sponsored Products का इस्तेमाल क्यों करना चाहिए?
Sponsored Products आपको अपने प्रोडक्ट को प्रमोट करने, बिक्री बढ़ाने और Amazon पर ब्रैंड विज़िबिलिटी में सुधार करने और प्रीमियम ऐप और वेबसाइट को चुनने में मदद कर सकता है. यह नए और स्थापित एडवरटाइज़र दोनों के लिए किफ़ायती और इनसाइट-आधारित सोल्यूशन है. इससे वे आसान तरीक़े से अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति का प्लान बना सकते हैं, लॉन्च और ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. यहाँ Sponsored Products के पाँच फ़ायदे दिए गए हैं:
- सम्बंधित मैसेज के साथ ख़रीदारों तक पहुँचें. आपके कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करते हुए, सम्बंधित ख़रीदारों तक पहुँचने के लिए फ़्लेक्सिबल कीवर्ड और प्रोडक्ट टार्गेटिंग के विकल्पों और सुझावों में से चुनें.
- कुछ क्लिक के साथ बिक्री बढ़ाएँ. ख़रीदारों को सीधे प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ले जाएँ और कस्टमर के लिए सिर्फ़ एक या दो क्लिक में ब्राउज़ करना या ख़रीदना आसान बनाकर बिक्री को बढ़ाने में मदद करें.
- अपनी ख़ास ज़रूरतों के लिए ऐड मैनेज करें. रोज़ या लाइफ़टाइम बजट के विकल्पों की मदद से, आप ऐड पर ख़र्च को कंट्रोल कर सकते हैं. इससे, लागत को कुशलता से मैनेज करने में मदद मिलती है.
- अपने बजट के लिए ऑप्टिमाइज़ करें. सिर्फ़ तब पेमेंट करें, जब ख़रीदार आपके ऐड पर क्लिक करें. इसका मतलब है कि आपका निवेश एंगेज हुए कस्टमर की ओर जाता है.
- बेहतर तरीक़े से एडवरटाइज़ करने के लिए जानकारी वाले इनसाइट का इस्तेमाल करें. रिपोर्टिंग डैशबोर्ड ऐड परफ़ॉर्मेंस के बारे में ज़रूरी डेटा उपलब्ध कराता है. इससे आपको अपने कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है.
शुरू करने के तरीक़े
Sponsored Products ऐड बनाने में कुछ ही मिनट लगते हैं और इनमें टार्गेटिंग, बोली और बजट के फ़्लेक्सिबल विकल्प भी मिलते हैं. आपके पास एडवरटाइज़िंग का पुराना अनुभव होना ज़रूरी नहीं है. शुरू करने का तरीक़ा यहाँ बताया गया है:
- Amazon Ads के लिए रजिस्टर करके शुरुआत करें.
- अपने अकाउंट में साइन इन करें, “कैम्पेन बनाएँ” पर क्लिक करें और Sponsored Products चुनें.
- उन प्रोडक्ट को जोड़ें जिन्हें आप एडवरटाइज़ करना चाहते हैं. अगर आप Sponsored Products के साथ अपने सुझाए गए प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करते हैं, तो इससे इम्प्रेशन और क्लिक जनरेट होने की सबसे ज़्यादा संभावना है. उन्हें अपने ऐड कैम्पेन में जोड़ने से आपकी ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री को बढ़ाने में मदद मिल सकती है, क्योंकि किसी ख़रीदार के उस ऐड वाले प्रोडक्ट के साथ एंगेज होने की ज़्यादा संभावना होती है.
- अपनी टार्गेटिंग, कीवर्ड और बिडिंग रणनीतियाँ तय करें.
- अपनी सेटिंग चुनें: अपने कैम्पेन को नाम दें, अपनी शुरू होने और ख़त्म होने की तारीख़ें तय करें और अपना रोज़ का बजट डालें.
- अपना कैम्पेन लॉन्च करें.
फ़ैक्ट: ऐसे प्रोडक्ट जिनको सुझाया नहीं गया है, उनकी तुलना में सुझाए गए प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करने पर ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री जनरेट होने की संभावना 321 गुना ज़्यादा होती है.1
एडवरटाइज़िंग के उद्देश्य तय करें
अपना कैम्पेन लॉन्च करने से पहले किसी ख़ास लक्ष्य को ध्यान में रखना ज़रूरी है. जैसे कि:
- ब्रैंड एक्सपोज़र: अपनी कंपनी का नाम प्रमोट करें.
- नया प्रोडक्ट प्रमोशन: नए आइटम के लिए चर्चा का माहौल तैयार करें.
- इन्वेंट्री क्लीयरेंस: उन आइटम की बिक्री को बढ़ावा दें जिन्हें आप बदलना या अपग्रेड करना चाहते हैं.
- पीक सीज़न प्रमोशन: छुट्टियों जैसे कि Prime Day के दौरान प्रोडक्ट बढ़ाएँ.
अपने प्रोडक्ट और जानकारी पेज को बेहतर बनाएँ
आपके प्रोडक्ट की जानकारी और साथ ही साथ जानकारी पेज की क्वालिटी का आपकी ऐड परफ़ॉर्मेंस और बिक्री पर सीधा असर पड़ सकता है. ज़्यादा कस्टमर तक पहुँचने में मदद करने के लिए, इन गाइडलाइन का पालन करें:
- देखें कि क्या आपके प्रोडक्ट फ़ीचर्ड ऑफ़र दिखाते हैं. फ़ीचर्ड ऑफ़र, ऑटोमेटेड विंडो है जो ‘अभी ख़रीदें’ बटन के ऊपर प्रोडक्ट जानकारी पेज के सबसे ऊपर दाईं ओर दिखाई देता है.
- प्रतिस्पर्धात्मक रूप से प्रोडक्ट की क़ीमत तय करें. अगर आप अपने प्रोडक्ट को किफ़ायती क़ीमत पर ऑफ़र करते हैं, तो हो सकता है कि ख़रीदार आपके ऐड पर क्लिक करने और आख़िर में ख़रीदारी करने के लिए ज़्यादा प्रेरित हों.
- पक्का करें कि आपके प्रोडक्ट स्टॉक में है. एडवरटाइज़िंग के योग्य और फ़ीचर्ड ऑफ़र में शामिल होने के लिए आपके प्रोडक्ट को स्टॉक में होना चाहिए.
- असरदार प्रोडक्ट टाइटल बनाएँ. स्पष्ट और सटीक बने रहें. टाइटल को लगभग 60 कैरेक्टर लंबा बनाएँ.
- Prime बैज पाएँ. Fulfillment by Amazon में अपने योग्य प्रोडक्ट एनरोल करें.
- अच्छे कस्टमर रिव्यू वाले प्रोडक्ट चुनें. उन प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करें जिनका कस्टमर रिव्यू पाँच या इससे ज़्यादा हो. इसके साथ ही रेटिंग 3.5 स्टार या इससे ज़्यादा हो.
- चार या उससे ज़्यादा हाई-क्वालिटी, ज़ूम करने योग्य इमेज शामिल करें. ज़ूम फ़ंक्शन ऐक्टिवेट करने के लिए इमेज की ऊँचाई या चौड़ाई कम से कम 1,000 पिक्सेल की होनी चाहिए.
- कम से कम तीन बुलेट पॉइंट शामिल करें. इन पर विचार करें: कॉन्टेंट, इस्तेमाल, डाइमेंशन, ऑपरेशन से जुड़ी विचार करने लायक बातें, उम्र की रेटिंग, स्किल का लेवल और मूल देश.
- A+ कॉन्टेंट के साथ अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज को और बेहतर बनाएँ. Amazon Brand Registry में एनरॉल वेंडर के साथ-साथ सेलर के लिए उपलब्ध, A+ कॉन्टेंट आपके प्रोडक्ट के फ़ीचर को इंटरैक्टिव इमेज और वीडियो और कस्टमाइज़ टेक्स्ट प्लेसमेंट के साथ बता सकते हैं.
टार्गेटिंग के विकल्प
टार्गेटिंग वह तरीक़ा है जिससे आप अपने ऐड को ऑडियंस के सामने दिखाने के लिए संदर्भ तय करते हैं. कीवर्ड के साथ अपने ऐड को टार्गेट करने से सम्बंधित शॉपिंग सर्च में आपके प्रोडक्ट की विज़िबिलिटी बढ़ाने में मदद मिलती है. Sponsored Products कैम्पेन ऑटोमेटिक टार्गेटिंग, मैन्युअल टार्गेटिंग और नेगेटिव टार्गेटिंग का विकल्प देता है, जो ऑटोमेटिक और मैन्युअल दोनों विकल्पों के लिए वैकल्पिक टार्गेटिंग क्षमता है.
ऑटोमेटिक टार्गेटिंग: ऑटोमेटिक टार्गेटिंग, शुरुआत करने का सबसे आसान और तेज़ तरीक़ा है. Amazon, आपके ऐड को कीवर्ड और प्रोडक्ट से मैच करके आपका समय बचाएगा और आपको ज़रूरी इनसाइट देने का काम करेगा. अपने कैम्पेन के उद्देश्य को पूरा करने के लिए इनमें से कोई चार ऑटोमेटिक टार्गेटिंग के मैच का प्रकार का इस्तेमाल भी कर सकते हैं. कैम्पेन बनाते समय या बनने के बाद सेलेक्शन करें.
| मैच का प्रकार | जानकारी | उदाहरण |
| काफ़ी हद तक मैच | हम आपका ऐड उन कस्टमर को दिखा सकते हैं, जो आपके प्रोडक्ट से बहुत ज़्यादा संबंधित शॉपिंग टर्म का इस्तेमाल करते हैं. | अगर आपका प्रोडक्ट “डॉपलर 400-काउंट कॉटन शीट” है, तो हम कस्टमर द्वारा “कॉटन शीट” और “400-काउंट शीट” जैसे शॉपिंग टर्म का इस्तेमाल करने पर उन्हें ऐड दिखाएँगे. |
| कमज़ोर मैच | हम आपका ऐड उन कस्टमर को दिखा सकते हैं, जो आपके प्रोडक्ट से बहुत कम संबंधित शॉपिंग टर्म का इस्तेमाल करते हैं. | अगर आपका प्रोडक्ट “डॉपलर 400 कॉटन शीट है,” तो हम कस्टमर द्वारा “बेड शीट,” “बाथ शीट” और “क्वीन साइज़्ड कॉटन शीट” जैसे शॉपिंग टर्म का इस्तेमाल करने पर उन्हें ऐड दिखाएँगे. |
| विकल्प | हम आपके ऐड उन ख़रीदार को दिखाएँगे, जो आपके प्रोडक्ट से मिलते-जुलते जानकारी पेज का इस्तेमाल करते हैं. | अगर आपका प्रोडक्ट “डॉपलर 400-काउंट कॉटन शीट,” है तो हम जानकारी पेज पर एक ऐड दिखाएँगे, जिसमें “300 -काउंट कॉटन शीट” और “क्वीन साइज़ 400-काउंट शीट” शामिल हैं. |
| कॉम्प्लीमेंट | हम आपके ऐड उन ख़रीदार को दिखा सकते हैं, जिन्होंने उन प्रोडक्ट के जानकारी पेज देखे हैं, जो आपके प्रोडक्ट को बेहतर तरीक़े से दिखाता है. | अगर आपका प्रोडक्ट “डॉपलर 400-काउंट कॉटन शीट,” है तो हम जानकारी पेज पर एक ऐड दिखाएँगे, जिसमें “क्वीन कम्फ़र्टर” और “फ़ेदर पिलो” शामिल है. |
मैन्युअल टार्गेटिंग: मैन्युअल टार्गेटिंग से, आप मैन्युअल रूप से चुन सकते हैं कि आप किन कीवर्ड या प्रोडक्ट को टार्गेट करना चाहते हैं. टार्गेटिंग के इस विकल्प से आपको अपने ख़ुद के टार्गेट चुनने और टार्गेट लेवल पर परफ़ॉर्मेंस को मैनेज करने की फ़्लेक्सिबिलिटी मिलती है
मैन्युअल टार्गेटिंग का उदाहरण
प्रोडक्ट टार्गेटिंग: प्रोडक्ट टार्गेटिंग की मदद से आपके प्रोडक्ट से मिलते-जुलते या उनकी जगह इस्तेमाल किए जा सकने वाले ख़ास प्रोडक्ट या पूरी कैटेगरी में अपने ऐड को टार्गेट किया जा सकता है. इस विकल्प से आपको इस बारे में ज़्यादा कंट्रोल मिलता है कि शॉपिंग नतीजों में और प्रोडक्ट जानकारी पेज पर आपके ऐड कब और कहाँ दिखाई दें.
- ज़्यादा बिक्री बढ़ाने में मदद के लिए अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले प्रोडक्ट को टार्गेट करें: सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले प्रोडक्ट की पहचान करने के लिए अपनी ‘शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट’ डाउनलोड करें और मैन्युअल प्रोडक्ट टार्गेटिंग कैम्पेन के प्रोडक्ट टार्गेट करें.
- आपके नए प्रोडक्ट की विज़िबिलिटी बढ़ाने के लिए कैटेगरी टार्गेटिंग का इस्तेमाल करें: उस नए प्रोडक्ट की कैटेगरी चुनें जिसे आप प्रमोट करना चाहते हैं; यह आपके प्रोडक्ट से मिलते-जुलते प्रोडक्ट को टार्गेट करने देता है.
- अपने प्रोडक्ट रेंज को शोकेस करने के लिए अपने ख़ुद के प्रोडक्ट पेज को टार्गेट करें: अपने प्रोडक्ट की टार्गेटिंग और उनपर ज़्यादा बोली लगाने से आपको अपने प्रोडक्ट पेज पर अपनी रेंज की विज़िबिलिटी बढ़ाने में मदद मिल सकती है.
ऑटोमेटिक या मैन्युअल टार्गेटिंग में नेगेटिव टार्गेटिंग जोड़ें: अपने कैम्पेन में नेगेटिव प्रोडक्ट और ब्रैंड जोड़ना, आपके ऐड को उन ख़ास शॉपिंग नतीजे या जानकारी पेज पर दिखाने से रोकता है जो आपके परफ़ॉर्मेंस से जुड़े लक्ष्यों से मैच नहीं करते हैं.
उदाहरण: आप कैमरे के लेंस के लिए ऐड चला रहे हैं. आपके ऐड का एडवरटाइज़िंग उद्देश्य, कॉम्पलीमेंट्री प्रोडक्ट पर दिखाना है, लेकिन आपको यह एक नॉन-कम्पैटबल कैमरे के पास दिखाई देता है. इस कैमरे को नेगेटिव ASIN के रूप में जोड़कर, आप अपने ऐड को वहाँ दिखाई देने से रोक सकते हैं, जहाँ आप ऐड दिखाना नहीं चाहते और उन प्लेसमेंट के लिए पेमेंट करने से बच सकते हैं. शुरू करने के लिए यहाँ तीन चरण दिए गए हैं:
- कैम्पेन मैनेजर पर जाएँ.
- कैम्पेन और ऐड ग्रुप चुनें और फिर नेगेटिव टार्गेटिंग सेक्शन पर जाएँ.
- नेगेटिव कीवर्ड टार्गेट के लिए “कीवर्ड जोड़ें” पर क्लिक करें; नेगेटिव प्रोडक्ट/ब्रैंड टार्गेट के लिए “बाहर रखें” पर क्लिक करें
नेगेटिव टार्गेटिंग जोड़ें
बजट और बोलियां मैनेज करना
Sponsored Products कैम्पेन का कोई मासिक या अपफ़्रंट फ़ीस नहीं होती है. आप ज़्यादा से ज़्यादा अमाउंट की बोली सेट करते हैं, जिसका पेमेंट तब किया जाता है, जब कोई ख़रीदार आपके प्रोडक्ट के लिए किसी ऐड पर क्लिक करता है. आप अपने कैम्पेन के लिए रोज़ का बजट तय करेंगे. रोज़ का बजट वह रोज़ाना अमाउंट है जिसे आप महीने में किसी कैम्पेन पर ख़र्च करना चाहते हैं. जैसे, अगर आपने रोज़ का बजट $100 पर सेट किया है, तो आपको उस महीने में $3,000 क़ीमत के क्लिक मिल सकते हैं (पूरे 30-दिन का महीना मानते हुए).
रोज़ का बजट: हम $10 या उसके बराबर के रोज़ के बजट से शुरुआत करने का सुझाव देते हैं. आपके पास किसी भी समय अपने बजट को एडजस्ट करने का विकल्प होता है.
अपनी बोली लगाने की रणनीति को बेहतर बनाएँ: कैम्पेन से जुड़ी बोली लगाने की रणनीति चुनें, ताकि आप ऐड पर आने वाले क्लिक को कंट्रोल कर सकें.
- “डायनेमिक बोलियाँ - ऊपर और नीचे” या “डायनेमिक बोलियाँ - सिर्फ़ नीचे” का इस्तेमाल करें और Amazon आपकी बोली को रियल-टाइम में ऐडजस्ट करता है.
- आपके द्वारा चुनी गई सटीक बोली का इस्तेमाल करने के लिए “निश्चित बोलियाँ” चुनें.
- सर्च के टॉप, बाक़ी सर्च और प्रोडक्ट पेज प्लेसमेंट में कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को संतुलित करने के लिए ज़रूरत के हिसाब से प्लेसमेंट बोलियाँ ऐडजस्ट करें. आप सर्च (पहला पेज) या प्रोडक्ट पेज प्लेसमेंट में सबसे ऊपर रहने के लिए, 900% तक बोली का एडजस्टमेंट जोड़ सकते हैं.
रिपोर्टिंग और मेजरमेंट
पहले हफ़्ते में, अपने कैम्पेन की प्रभावशीलता का आकलन करने के लिए हफ़्ते में कम से कम दो बार अपने मेट्रिक को मॉनिटर करें और उसी हिसाब से उसे ऐडजस्ट करें. अहम मेजरमेंट में शामिल हैं:
- इम्प्रेशन: आपका ऐड कितनी बार दिखाई दिया है, जिससे यह पक्का करने में मदद मिलती है कि आपके ऐड, कस्टमर को दिखाई दे रहे हैं.
- क्लिक: आपके ऐड पर कितनी बार क्लिक किया गया है. इससे यह मापा जाता है कि आपके ऐड वाले प्रोडक्ट के जानकारी पेज पर आपके ऐड, अतिरिक्त पेज व्यू कैसे लाते हैं.
- बिक्री: आपके ऐड की वजह से बेचे गए प्रोडक्ट की कुल वैल्यू - आपके कैम्पेन की प्रभावशीलता का पूरा मेजरमेंट.
- प्रति-क्लिक-लागत: ऐड क्लिक के लिए आपके द्वारा दिया गया औसत अमाउंट (कुल ख़र्च को क्लिक की कुल संख्या से विभाजित किया गया है). ब्रैंड इस मेट्रिक का इस्तेमाल यह तय करने के लिए कर सकते हैं कि उन्हें अपने ऐड बजट को ऐडजस्ट करने की ज़रूरत है या नहीं.
- ब्रैंड में नए ऑर्डर: Amazon पर आपके ब्रैंड के पहली बार के कस्टमर से प्राप्त ऑर्डर का आकलन से यह मापा जाता है कि आपका ब्रैंड, ऐड कैम्पेन के ज़रिए अपनी पहुँच का विस्तार कर रहा है या नहीं.
फ़ैक्ट: जो प्रोडक्ट नए नहीं हैं, उनकी तुलना में नए प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करने पर ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री जनरेट होने की संभावना 231 गुना ज़्यादा होती है.2
रिपोर्ट के प्रकार
अपनी कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को समझने और अपनी कामयाबी को मापने में मदद के लिए Amazon, Amazon Ads कंसोल के ज़रिए उपलब्ध, कई रिपोर्ट देता है.
- शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट: Amazon पर ख़रीदारी करने वाले कस्टमर द्वारा इस्तेमाल किए गये उन शॉपिंग टर्म को देखें, जिनसे आपके ऐड पर कम से कम एक क्लिक हुआ है.
- टार्गेटिंग रिपोर्ट: अपने सभी कैम्पेन में कम से कम एक इम्प्रेशन वाले कीवर्ड और प्रोडक्ट के लिए बिक्री मेट्रिक ढूँढें
- एडवरटाइज़ किए गए प्रोडक्ट की रिपोर्ट: अपने हर ऐड वाले प्रोडक्ट के लिए, बिक्री और परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक को रिव्यू करें, ताकि आप देख सकें कि समय के साथ ये किस तरह परफ़ॉर्म कर रहे हैं.
- प्लेसमेंट रिपोर्ट: Amazon पर अन्य प्लेसमेंट की तुलना में टॉप-ऑफ़-सर्च प्लेसमेंट में आपके ऐड की परफ़ॉर्मेंस के बारे में इनसाइट देखें.
- समय के साथ परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्ट: आपकी प्रति-क्लिक-लागत की औसत क़ीमत और समय के साथ कुल ख़र्च देखने के लिए क्लिक और ख़र्च की इस समरी का इस्तेमाल करें.
पहले 30 दिनों में अपना Sponsored Products कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ करने का तरीक़ा
कैम्पेन के शुरुआती नतीजों से एकत्रित इनसाइट के आधार पर, आप अपने Sponsored Products को बेहतर परफ़ॉर्म करने में मदद कर सकते हैं और ऑप्टिमाइज़ेशन के ज़रिए अपने लक्ष्यों को पूरा करने में मदद ले सकते हैं.
- अपने कैम्पेन के लिए ख़त्म होने की तारीख़ नहीं सेट करते हुए हमेशा चालू रखने का तरीक़ा अपनाएँ.
- सुझाए गए कम से कम 2 प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करें.
- परफ़ॉर्मेंस के आधार पर बजट और बोलियाँ एडजस्ट करें. अगर आपके कैम्पेन का बजट अक्सर ख़त्म हो जाता है, तो अपने ऐड को पूरे दिन दिखाने में मदद करने के लिए अपने बजट को बढ़ाएँ. अगर आपके कैम्पेन में और निवेश की ज़रूरत नहीं है या इसका फ़ंड ज़्यादा हो गया है, तो अपना बजट कम करें ताकि आप उस पैसे को अन्य ऐड कैम्पेन को सपोर्ट करने में लगा सकें.
- अपने ऑटोमेटेड कैम्पेन के लिए मैन्युअल कैम्पेन बनाएँ.
- सटीक सर्च, बड़े स्तर पर मैच और वाक्यांश मैच के लिए मैच को बढ़ाने के लिए कीवर्ड एडजस्ट करें. इससे बेहतर नतीजे मिलते हैं.
क्रॉस-प्रोडक्ट कैम्पेन के साथ अपने अवसरों को बढ़ाएँ
Sponsored Products के अलावा, कई तरह के Amazon Ads का इस्तेमाल करके अपने ब्रैंड की पहुँच बढ़ाएँ. Sponsored Brands, Sponsored Display और Sponsored TV जैसे सेल्फ़-सर्विस ऐड सोल्यूशन को आपके Sponsored Products कैम्पेन के साथ जोड़ा जा सकता है. इससे आपको ज़्यादा इम्प्रेशन जनरेट करने की संभावना में सुधार करने में मदद मिलेगी, जो ज़्यादा ख़रीदारों को आकर्षित करता है, आपके मैसेज को बढ़ावा देता है और आपको ज़्यादा बिक्री करने में मदद करता है.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
बदलाव करने, ऑप्टिमाइज़ करने या एक बार में कई कैम्पेन बनाने के लिए बल्क ऑपरेशन का इस्तेमाल करें. इसका इस्तेमाल करने से बदलाव करने में समय बचता है.
अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति पर ध्यान देने और अपने कीवर्ड और बजट को व्यवस्थित करने के लिए, हर प्रोडक्ट ग्रुप के लिए अलग-अलग कैम्पेन और ऐड ग्रुप का इस्तेमाल करें.
अपने कैम्पेन को ड्राफ़्ट के रूप में सेव करें और बाद में आकर इसे ख़त्म करें.
अपने कैम्पेन को ब्रैंड, कैटेगरी, सीज़न या आपके द्वारा चुने गए किसी भी तरीक़े के हिसाब से व्यवस्थित करने के लिए, पोर्टफ़ोलियो बनाना शुरू करें.
एक कैम्पेन में सिर्फ़ एक-जैसी कैटेगरी के ASIN को शामिल करें. आपके द्वारा चुने गए हर प्रोडक्ट को ऐड के रूप में दिखाया जाएगा.
- कीवर्ड या प्रोडक्ट टार्गेटिंग और बोलियाँ किसी विज्ञापन ग्रुप के भीतर मौजूद सभी प्रोडक्ट पर लागू होती हैं, इसलिए हम उन प्रोडक्ट को चुनने की सलाह देते हैं जो एक-दूसरे से निकटता से संबंधित हैं. मैन्युअल टार्गेटिंग से कोई ऐड ग्रुप बनाते समय, हम सुझाव देते हैं कि आप ऐड ग्रुप में उतने समान प्रोडक्ट जोड़ें, जितने आप जोड़ सकते हैं.
- आप किसी भी समय मौजूदा ऐड ग्रुप में नए प्रोडक्ट जोड़ सकते हैं. प्रोडक्ट जोड़ने के लिए, ऐड ग्रुप चुनें और प्रोडक्ट पेज पर जाएँ. प्रोडक्ट जोड़ें पर क्लिक करें और आपको ऐड ग्रुप में जोड़ने के लिए योग्य प्रोडक्ट की लिस्ट दिखाई देगी. आप किसी ऐड ग्रुप में एक बार में 1,000 प्रोडक्ट जोड़ सकते हैं.
- प्राइस रेंज और कन्वर्शन के हिसाब से ASIN को अलग-अलग कैटेगरी में रखें, ताकि ROAS पर अलग-अलग परफ़ॉर्मेंस होने की वजह से प्रोडक्ट मिक्स ना हों. ज़्यादा क़ीमत वाले प्रोडक्ट के लिए, आप ज़्यादा बोली लगा सकते हैं और फिर भी ज़्यादा ROAS देख सकते हैं, जबकि हो सकता है कि बहुत कम क़ीमत वाले प्रोडक्ट के लिए आप कम बोली लगाना चाहें.
ROAS की गणना, ऐड कैम्पेन में हुए कुल ख़र्च को कुल बिक्री से भाग देकर की जा सकती है. यह पक्का करने के लिए कि एडवरटाइज़िंग से बिक्री आ रही है, आप संख्या को बढ़ाना चाहेंगे. सबसे पहले, कीवर्ड और प्रोडक्ट की पहचान करने के लिए शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट की देखें, जिनकी वजह से बिक्री और कन्वर्शन रेट बढ़ा है. फिर, उन पर बोली बढ़ाएँ और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने के लिए सटीक मैच के प्रकार के रूप में जोड़ें. इसके अलावा, कम बिक्री और कन्वर्शन रेट वाले कीवर्ड और प्रोडक्ट की पहचान करें और उन पर अपनी बोली कम कर सकते हैं. और फिर, ऐसे कीवर्ड और प्रोडक्ट को बाहर रखने के लिए नेगेटिव टार्गेटिंग को जोड़ें जो आपके कैम्पेन से संबंधित नहीं है. इसका मतलब है कि आपके ब्रैंड से संबंधित जो प्लेसमेंट नहीं हैं, आप उनपर कम बजट ख़र्च कर पाएँगे. यह पक्का करें कि एडवरटाइज़ किए जा रहे ASIN, आपके कैम्पेन के लक्ष्यों से मेल खाते हों और प्रोडक्ट जानकारी पेज अच्छा हो. एक बार जब आप समझ जाते हैं कि वे कैसा परफ़ॉर्म कर रहे हैं, तो ऐसे ASIN को हटाने या रोकने पर विचार करें जो आपके लक्ष्यों को पूरा नहीं कर रहे हैं और सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वालों को जोड़ें.
पक्का करें कि आप सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले प्रोडक्ट का इस्तेमाल कर रहे हैं—वे जो फ़ीचर्ड ऑफ़र दिखाते हैं और जिनके अच्छे जानकारी पेज हैं. ये आपकी Sponsored Products रणनीति के सामने और बीच में होने चाहिए. अपने प्रोडक्ट को ऑडिट करके शुरू करें, सफलता टिप 1 में दी गई गाइडलाइन के हिसाब से उसकी जाँच करें: अपने प्रोडक्ट और जानकारी पेज सेक्शन को ऑप्टिमाइज़ करें. क्या आपके प्रोडक्ट अक्सर फ़ीचर्ड ऑफ़र दिखा रहे हैं? क्या उनका अच्छे से रिव्यू और मूल्यांकन किया गया? क्या उनके प्रोडक्ट जानकारी पेज में वो क्वालिटी हैं जो कस्टमर को एंगेज करने में मदद करती हैं—कई इमेज, बुलेट पॉइंट, प्रोडक्ट का विवरण? अगर आपके ऐड वाले प्रोडक्ट में इनमें से किसी भी चीज़ की कमी है, तो उन्हें सुधारने के लिए नीचे दिए गए चरणों को पूरा करें. इसके अलावा, आप इन प्रोडक्ट को अपने कैम्पेन से हटा सकते हैं और ज़रूरी शर्तों को पूरा करने वाले प्रोडक्ट को जोड़ सकते हैं.
अगर आप सिर्फ़ ऑटोमेटिक टार्गेटिंग का इस्तेमाल करते हैं, तो इम्प्रेशन, क्लिक और बिक्री लाने के लिए कैम्पेन बजट को बढ़ाने पर विचारे करें और डायनेमिक बोलियाँ- कम और ज़्यादा का इस्तेमाल करके डिफ़ॉल्ट बोली को एडजस्ट करें. आप मैन्युअल टार्गेटिंग को इस्तेमाल करने की कोशिश भी कर सकते हैं. इस तरीक़े से आपका टार्गेटिंग पर ज़्यादा कंट्रोल होता है और उद्देश्य के आधार पर कैम्पेन को बाँटा जा सकता है. इससे आपको ख़र्च पर ज़्यादा कंट्रोल भी मिलता है. आपको अच्छा परफ़ॉर्म करने वालों को टार्गेट करने के लिए प्रतिस्पर्धी तरीक़े से बोली लगाने में मदद मिलती है.
‘ख़त्म होने की तारीख़ नहीं’ सेट करके अपने कैम्पेन के लिए हमेशा चालू वाला तरीक़ा अपनाएँ और Amazon पर ख़रीदारी कर रहे कस्टमर को प्रोडक्ट खोजने में मदद करें.
पहले से रजिस्टर्ड हैं? Vendor Central याSeller Central में साइन इन करें और मेन्यू में ‘एडवरटाइज़िंग’ पर होवर करें
1 Amazon आंतरिक डेटा, दुनिया भर में, दिसंबर 2021 - मई 2023. लॉन्च के बाद, कम-से-कम 6 महीने के लिए Sponsored Products कैम्पेन चलाने वाले सेलर तक सीमित.
2 Amazon आंतरिक डेटा, दुनिया भर का, 26/3/23 - 1/4/23.