Sponsored Brands के लिए आपकी पूरी गाइड

जैसा कि आप इसे पढ़ते हैं, Amazon ख़रीदार आपके जैसे प्रोडक्ट और ब्रैंड की खोज कर रहे हैं. Sponsored Brands आपको इन जैसे ख़रीदारों तक पहुँचने में मदद करता है और उन्हें आपका ब्रैंड और प्रोडक्ट खोजने में मदद करता है.

• बढ़ी हुई विज़िबिलिटी: Sponsored Brands उन ख़रीदारों का ध्यान आकर्षित करने में मदद करता है, जो ऐक्टिव रूप से आपके जैसे ब्रैंड और प्रोडक्ट को खोज रहे हैं, जो हाई विज़िबिलिटी वाले प्लेसमेंट में दिखाई देते हैं.
• ब्रैंड बाकी सबसे अलग है:: अपने ब्रैंड को कस्टमाइज़ करने योग्य, रिच क्रिएटिव के ज़रिए अलग दिखने में मदद करें, जो बताते हैं कि आपके प्रोडक्ट के बारे में क्या ख़ास है
• बढ़ा हुआ ट्रैफ़िक: ऐड की मदद से ख़रीदारों को आपके प्रोडक्ट का सेलेक्शन दिखाने वाले कस्टम लैंडिंग पेज, अलग-अलग प्रोडक्ट जानकारी पेज पर या आपके Brand Store पर भेजा जा सकता है.
• ब्रैंड की विश्वसनीयता: आपके Sponsored Brands ऐड को Brand Store से लिंक करके बार-बार ख़रीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करने में मदद करता है, जिससे कस्टमर को आपके कैटलॉग में अतिरिक्त प्रोडक्ट खोजने में मदद मिलती है.

• इनमें मदद करता है: ब्रैंड के बारे में जागरूकता, ख़रीदने पर विचार, विश्वसनीयता बढ़ाना, कस्टमर हासिल करना
• टार्गेटिंग के विकल्प: कीवर्ड, कैटेगरी, प्रोडक्ट
• पहुँच: Amazon स्टोर के ख़रीदार
• उपलब्ध ऐड फ़ॉर्मेट: प्रोडक्ट कलेक्शन, Brand Store स्पॉटलाइट, वीडियो
• प्लेसमेंट: मोबाइल और डेस्कटॉप डिवाइस दोनों पर सबसे ऊपर और शॉपिंग नतीजे और/या प्रोडक्ट जानकारी पेज में
• डेस्टिनेशन: जब ख़रीदार आपके ऐड पर क्लिक करते हैं, तो उन्हें आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज, Brand Store या नए लैंडिंग पेज पर भेजा जा सकता है.
• क्रिएटिव: कस्टमाइज़ किया जा सकने वाला वीडियो या लाइफ़स्टाइल इमेज
• प्राइसिंग: प्रति-क्लिक-लागत, लागत प्रति हज़ार इम्प्रेशन और रोज़ के बजट के विकल्प
• इसका इस्तेमाल कौन कर सकता है: Amazon Brand Registry में रजिस्टर किए गए सेलर, वेंडर और एजेंसी

अपनी पसंद की लाइफ़स्टाइल इमेज के साथ कई प्रोडक्ट को प्रमोट करें. विकल्पों में आपके ब्रैंड के बारे में बताने वाली इमेज या इस्तेमाल करते हुए आपका प्रोडक्ट शोकेस करना या जानकरी देना. आपके लैंडिंग पेज पर मौजूद विकल्पों में आपका Brand Store, आम लैंडिंग पेज या कस्टम लैंडिंग पेज शामिल होता है. Amazon अपने-आप आपकी डील को प्रमोट करता है. ऐसा करने के लिए, डील और मैसेजिंग के साथ नया CTA (कॉल टू ऐक्शन) दिखाता है.

आपने आकर्षक Brand Store को क्यूरेट करने में समय बिताया है. इसके बाद, ज़्यादा ख़रीदारों को इसे खोजने में मदद करें. आप अपने Sponsored Brands कैम्पेन में तीन Brand Store सब-पेज शोकेस कर सकते हैं और सब-पेज की इमेज और लेबल के साथ ही हेडलाइन को कस्टमाइज़ करें. योग्यता पाने के लिए आपके Brand Store में कम से कम तीन सब-पेज और हर सब-पेज पर यूनीक प्रोडक्ट होना चाहिए. आपके Brand Store पेज के पहले तीन सब-पेज आपके Sponsored Brands क्रिएटिव के लिए पहले से चुन लिए जाएँगे, लेकिन आपके पास यह बदलाव करने का विकल्प होता है कि आपको किस सब-पेज को फ़ीचर करना है. आप कस्टम हेडलाइन भी डाल सकते हैं, ब्रैंड लोगो चुन सकते हैं और अपने कैम्पेन के सब-पेज को दिखाने वाले लेबल और इमेज में बदलाव कर सकते हैं.

Sponsored Brands वीडियो, शॉपिंग के नतीजों में छह से 45-सेकंड का, ऑटो-प्लेइंग वीडियो दिखाता है. यह आपके प्रोडक्ट से सम्बंधित चुनिंदा कीवर्ड के लिए दिखता है. जब ख़रीदार आपके वीडियो पर क्लिक करते हैं, तो वे प्रोडक्ट जानकारी पेज पर पहुँच जाते है, जहाँ वे प्रोडक्ट के बारे में ज़्यादा जान सकते हैं और उसे ख़रीद सकते हैं. हालाँकि, आप अपने वीडियो कैम्पेन को दूसरे Sponsored Brands फ़ॉर्मेट की तरह बना सकते हैं, लेकिन Sponsored Brands वीडियो का ऐड प्लेसमेंट और नीलामी का अपना अलग तरीक़ा है. इसका मतलब यह है कि Sponsored Brands वीडियो ऐड कैम्पेन चलाने पर वह आपकी ओर से चलाए जा सकने वाले किसी भी अन्य सेल्फ़-सर्विस ऐड कैम्पेन से प्रतिस्पर्धा नहीं करेगा.

• प्रति क्लिक पर लागत (CPC), जिसका मतलब है कि हर बार जब भी कोई आपके ऐड पर क्लिक करता है, तो आपसे शुल्क लिया जाता है.
• प्रति-हज़ार-लागत देखने योग्य इम्प्रेशन (vCPM), जिसका मतलब है कि आपके ऐड के हर 1,000 देखने योग्य इम्प्रेशन के लिए आपसे शुल्क लिया जाता है.

• पहले, स्पॉन्सर्ड ऐड के लिए रजिस्टर करें.
• अपने अकाउंट में साइन इन करें, “कैम्पेन बनाएँ” पर क्लिक करें और “Sponsored Brands” चुनें.
• अपने कैम्पेन को कोई नाम दें और अपनी सेटिंग चुनें. यह वह जगह है जहाँ आप अपने कैम्पेन के लिए शुरू और ख़त्म होने की तारीख़ सेट करते हैं और अपना बजट तय करते हैं. हमारा सुझाव है कि आप अपना कैम्पेन ख़त्म होने की तारीख़ नहीं के साथ चलाएँ; आप किसी भी समय इसे रोक सकते हैं. आपके बजट के लिए, हम आपके ऐड को पूरे दिन दिखाने में मदद करने के लिए, रोज़ाना कम से कम $10 का बजट तय करने का सुझाव देते हैं. आप किसी भी समय अपना बजट बदल सकते हैं.
• अपना ऐड फ़ॉर्मेट चुनें. अगर आपको वीडियो क्रिएटिव में मदद की ज़रूरत है, तो वीडियो बिल्डर को ऐक्सेस करने के लिए “हमारे वीडियो बिल्डर टेम्प्लेट का इस्तेमाल करें” पर क्लिक करें.
• “लैंडिंग पेज” में चुनें कि क्या आप ख़रीदारों को सीधे अपने Brand Store पर आकर्षित करना चाहते हैं या किसी प्रोडक्ट जानकारी पेज या नए लैंडिंग पेज पर ले जाना चाहते हैं.
• टार्गेटिंग का तरीक़ा चुनें:
• कीवर्ड टार्गेटिंग: ख़रीदारी से जुड़े शॉपिंग टर्म के बारे में सोचें, जिनका इस्तेमाल कस्टमर आपके जैसे कीवर्ड को खोजने के लिए करते हैं और उन शॉपिंग क्वेरी में आपके प्रोडक्ट को दिखाने में मदद करने के लिए कीवर्ड चुनते हैं.
• प्रोडक्ट टार्गेटिंग: अपने ऐड को टार्गेट करने के लिए ख़ास प्रोडक्ट या कैटेगरी चुनें. कैटेगरी को ब्रैंड, क़ीमत की रेंज या रिव्यू रेटिंग के आधार पर रिफ़ाइन किया जा सकता है. हम आपके ऐड की पहुँच को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद के लिए कैटेगरी और ख़ास प्रोडक्ट दोनों को शामिल करने का सुझाव देते हैं.

आपकी चुनी गई टार्गेटिंग रणनीति के हिसाब से, आपके पास अपने कैम्पेन में नेगेटिव टार्गेटिंग जोड़ने का विकल्प होगा. नेगेटिव टार्गेटिंग की मदद से आपके ऐड को ऐसे ख़ास शॉपिंग नतीजे में या जानकारी पेज पर दिखाई देने से रोका जाता है जो आपके परफ़ॉर्मेंस लक्ष्यों के मुताबिक़ नहीं होते हैं. इससे आपको चुनिंदा ऑडियंस पाने और अपने ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे को बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है.

• अपना क्रिएटिव अपलोड करें. यह कोई स्टैटिक इमेज या वीडियो हो सकता है जिसमें आपका प्रोडक्ट या ब्रैंड दिखाया गया हो.
• रिव्यू के लिए अपना ऐड सबमिट करें. (आपके ऐड को 72 घंटे के अंदर रिव्यू किया जाएगा.)

हालाँकि, आप हर कैम्पेन के लिए सिर्फ़ एक टार्गेटिंग प्रकार (कीवर्ड या प्रोडक्ट टार्गेटिंग) चुन सकते हैं. हम ज़्यादा से ज़्यादा पहुँच के लिए, आपकी पूरी एडवरटाइज़िंग रणनीति में दोनों प्रकार को शामिल करने का सुझाव देते हैं. हर टार्गेटिंग प्रकार के लिए इन बेहतरीन तरीक़ों पर भी विचार करें.

• अपने कैम्पेन में कम से कम 25 कीवर्ड शामिल करें, जिसमें व्यापक, वाक्यांश और सटीक कीवर्ड को मिलाएँ. बड़े स्तर पर मैच की मदद से आपको सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक एक्सपोज़र मिलता है, जबकि वाक्यांश और सटीक मैच की मदद से आप अपने ऐड पर चुनिंदा ट्रैफ़िक ला सकते हैं.
• अगर आप चाहते हैं कि कोई ख़ास शब्द हमेशा किसी भी बड़े स्तर पर मैच होने वाले कीवर्ड में दिखे, तो शब्द से पहले + सिंबल जोड़कर, बड़े स्तर पर मैच वाला मॉडिफ़ायर जोड़ दें. (उदाहरण: अगर आप बड़े स्तर पर मैच के साथ “+पुरुषों के जूते” कीवर्ड इस्तेमाल करते हैं, तो ऐड सिर्फ़ ऐसी क्वेरी से मैच करेगा जिनमें “पुरुष” शब्द शामिल है. ऐड “पुरुषों के लिए रनिंग शूज़” से मैच कर सकता है, लेकिन “रनिंग शूज़” से नहीं.)
• एक चौथाई से ज़्यादा कस्टमर कई ब्रैंड में ख़रीदारी करते हैं, इसलिए कैटेगरी-लेवल की शॉपिंग क्वेरी और ब्रैंडेड शॉपिंग क्वेरी (आपके ब्रैंड के नाम और प्रोडक्ट के नाम वाली सर्च) दोनों के मामले में प्रतिस्पर्धी होना ज़रूरी है.
• शॉपिंग नतीजे के जो पेज आपके परफ़ॉर्मेंस लक्ष्यों को पूरा नहीं करते उनपर आपका ऐड न दिखे, इसलिए नेगेटिव टार्गेटिंग जोड़ें.
• अपने Sponsored Brands शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट का इस्तेमाल यह समझने के लिए करें कि कस्टमर आपके प्रोडक्ट ‍की खोज कैसे कर रहे हैं. सबसे ज़्यादा क्लिक और बिक्री जनरेट करने वाली क्वेरी को पहचानें और इन कीवर्ड पर ज़्यादा प्रतिस्पर्धी बोली लगाएँ.

• प्रोडक्ट टार्गेटिंग के ज़रिए, आप पूरी कैटेगरी टार्गेट करके अपनी पहुँच को व्यापक बना सकते हैं या ख़ास प्रोडक्ट टार्गेट करके किसी एक ही चीज़ के नतीजे पा सकते हैं.
• अगर आप ब्रैंड अप-सेलिंग और क्रॉस-सेलिंग में दिलचस्पी रखते हैं और अगर आप कस्टमर की विश्वसनीयता बढ़ाने (बार-बार ख़रीदारी) को प्राथमिकता देते हैं, तो अलग-अलग प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करें.
• अगर आप जागरूकता और ख़रीदने पर विचार के लिए अपनी पहुँच बढ़ाने में दिलचस्पी रखते हैं और अगर आप व्यापक नतीजे हासिल करने वाले कैम्पेन चला रहे हैं, तो कैटेगरी टार्गेटिंग का इस्तेमाल करें. अगर आप किसी कैटेगरी के सभी प्रोडक्ट को आसानी से टार्गेट करना चाहते हैं, तो यह रणनीति भी अच्छा विकल्प है.

अपनी मैसेजिंग और विज़ुअल एलिमेंट में छोटे-छोटे बदलाव करके अपने ऐड को अलग दिखाने में मदद करें.

• प्रोडक्ट कलेक्शन ऐड फ़ॉर्मेट चलाते समय, आप Amazon Ads को अपने ऐड में दिखाने के लिए सम्बंधित प्रोडक्ट ढूँढने की अनुमति दे सकती हैं. यह प्रोडक्ट ऑप्टिमाइज़ेशन फ़ीचर आपके लैंडिंग पेज से संदर्भ के अनुसार सबसे ज़्यादा संबंधित प्रोडक्ट डायनेमिक रूप से चुनता है, इसलिए हर ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी से मैच होने के लिए आपके ऐड बदल जाते हैं.
• अपने ऐड में फ़ीचर करने के लिए मैन्युअल तरीक़े से प्रोडक्ट चुन सकते हैं. ऐसा करते समय, अपनी कीवर्ड रणनीति को आपके सेलेक्शन के बारे में जानने दें. (उदाहरण के लिए, अगर आप “हेडफ़ोन” को टार्गेट कर रहे हैं, तो आपको अपने ऐड में कई तरह के हेडफ़ोन दिखाने चाहिए.)
• अगर आप Amazon Ads को अपने ऐड को डायनेमिक रूप से ऑप्टिमाइज़ करने का विकल्प चुनते हैं, तो अपनी हेडलाइन में किसी ख़ास प्रोडक्ट के बारे में लिखने से बचें. आपके मैसेज को सामान्य रखें, आपकी वैल्यू प्रपोज़िशन या पूरे सेलेक्शन पर फ़ोकस करता हो, ताकि कोई भी प्रोडक्ट दिखाए जाने के बावजूद ख़रीदार आपके ऐड को समझ सकें.

• आपके ब्रैंड के रजिस्टर लोगो का इस्तेमाल करें; न कि जिस ब्रांड का आप प्रचार कर रहे हैं, जब तक आपके पास उस प्रमोट किए गए ब्रैंड लोगो का इस्तेमाल करने का क़ानूनी अधिकार न हो.
• पक्का करें कि आपका ब्रैंड लोगो Sponsored Brands की क्रिएटिव गाइडलाइन के मुताबिक़ हो. ऐसा न करने पर, आपका ऐड रोक दिया जाएगा.

• आपके ब्रैंड या प्रोडक्ट को क्या ख़ास बनाता है? ख़रीदारों को आपके आइटम ख़रीदने के बारे में क्यों सोचना चाहिए? अपना मैसेज छोटा रखें और उसमें फ़ायदों से जुड़ी जानकारी दें, साथ ही अपनी हेडलाइन को “ज़्यादा जानें” जैसे साफ़ मायने वाले कॉल टू ऐक्शन के साथ जोड़ें.
• अगर आप अपने ऐड में कोई नया आइटम या सीज़नल कलेक्शन शोकेस कर रहे हैं, तो इसकी मदद से हेडलाइन में यह जानकारी दी जा सकती है.

• Sponsored Brands ऐड कस्टमाइज़ किए जा सकते हैं, इसलिए आपके पास कई तरह के एलिमेंट को टेस्ट करने का मौक़ा होता है और यह जानने का मौक़ा होता है कि ख़रीदारों को सबसे ज़्यादा क्या पसंद आता है.
• अपने कैम्पेन का क्लोन बनाएँ और एक बार में एक वेरिएबल बदलें, जैसे आपकी हेडलाइन. एक ही वेरिएबल के दो वर्शन की तुलना करके आप आसान, असरदार एक्सपेरिमेंट चला सकते हैं.
• आप कस्टम इमेज की तुलना में लाइफ़स्टाइल इमेज जैसे बड़े वेरिएबल को टेस्ट कर सकते हैं या प्रोडक्ट कलेक्शन की तुलना Brand Store स्पॉटलाइट जैसे ऐड फ़ॉर्मेट से भी कर सकते हैं.

• इम्प्रेशन: अपने ब्रैंड के बारे में कंज़्यूमर की जागरूकता बढ़ाने के लिए, कन्वर्शन से ज़्यादा पहुँच और विज़िबिलिटी मेट्रिक को प्राथमिकता दें. आख़िर में, आपका लक्ष्य, ख़रीदार की ओर से आपके ऐड को देखना और क्लिक किया जाना होना चाहिए, इसलिए आप अपनी एडवरटाइज़िंग रिपोर्ट में इम्प्रेशन और क्लिक-थ्रू रेट (CTR) को ट्रैक करना चाहेंगे.
• ब्रैंड में नए मेट्रिक: जैसे-जैसे आपके ऐड नए ख़रीदारों को आपका ब्रैंड खोजने में मदद करते हैं, आपके पास उन्हें कस्टमर में बदलने का अवसर होगा. आपके पास ब्रैंड में नए मेट्रिक के सुइट का ऐक्सेस है, जो आपको Amazon पर अपने ब्रैंड के पहली बार के कस्टमर के पिछले 12 महीनों के ऑर्डर और बिक्री को मापने में मदद करता है. इससे आपको यह समझने में मदद मिलती है कि आपने पिछले 12 महीनों में कितने नए कस्टमर हासिल किए हैं, हर कस्टमर को हासिल करने की लागत का आकलन करें और अपने कस्टमर बेस को बढ़ाने के लिए रणनीतियाँ बनाएँ.
• ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS): यह मेट्रिक आपके कैम्पेन, ऐड ग्रुप, प्रोडक्ट या टार्गेटिंग रणनीति के कुल असर का मूल्यांकन करने में मदद करता है. आपका ROAS जितना ज़्यादा होगा, उतना अच्छा होगा. हालाँकि, Sponsored Brands के साथ ज़्यादा ROAS आपकी प्राथमिक सफलता मेट्रिक नहीं होनी चाहिए, जिसे उन ख़रीदारों के साथ खोज को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो ब्राउज़ कर रहे हैं कि क्या ख़रीदना है. पहली बार ख़रीदारी करने पर अक्सर बार-बार ख़रीदारी करने की तुलना में ज़्यादा ख़र्च होता है. हम नए कस्टमर को बढ़ावा देने के मामले में आपके कैम्पेन के असर को मापने के लिए, आपके ‘ब्रैंड में नया’ मेट्रिक को देखने का सुझाव देते हैं. आप अपनी बोलियों और कीवर्ड को ऑप्टिमाइज़ करने की भी कोशिश कर सकते हैं, क्योंकि इससे आपके ROAS पर भी असर होता है.

एडवरटाइज़र के रूप में, आप अपने कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक को दो तरीक़ों से ऐक्सेस कर सकते हैं: (1) आपके एडवरटाइज़िंग कंसोल कैम्पेन डैशबोर्ड में या (2) अपनी रिपोर्ट डाउनलोड करके.

कैम्पेन डैशबोर्ड में अपने मेट्रिक को ऐक्सेस करने के लिए:

• अपने एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन करें.
• कैम्पेन पर जाएँ, फिर मैनेजमेंट पर जाएँ.
• अपने किसी भी कैम्पेन को चुनें. परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक अपने-आप आपके डैशबोर्ड को पॉप्युलेट कर देंगे.
• अगर आप डैशबोर्ड में मेट्रिक जोड़ना चाहते हैं, तो अपने कैम्पेन डैशबोर्ड में आप कौन-से मेट्रिक दिखाना चाहते हैं, यह चुनने के लिए कॉलम, फिर कॉलम कस्टमाइज़ करें पर नेविगेट करें.

रिपोर्ट डाउनलोड करने के लिए:

• अपने एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन करें.
• रिपोर्ट पर जाएँ, फिर रिपोर्ट बनाएँ.
• कॉन्फ़िगरेशन सेक्शन में, कैम्पेन प्रकार के रूप में Sponsored Brands चुनें, फिर वह रिपोर्ट प्रकार चुनें जिसे आप डाउनलोड करना चाहते हैं.
• इसके अलावा, आप डिलीवरी सेक्शन में ईमेल पता डाल कर रिपोर्ट पाने वाले को तय कर सकते हैं.
• ज़रूरी फ़ील्ड भर लेने के बाद, पेज के सबसे ऊपर दाईं ओर रिपोर्ट चलाएँ पर क्लिक करें.
• रिपोर्ट तैयार होने के बाद, आपको वे कंसोल के अंदर रिपोर्ट टैब में डाउनलोड करने के लिए उपलब्ध मिलेंगी. अगर आपने डिलीवरी सेक्शन में रिपोर्ट पाने वाले का नाम बताया है, तो रिपोर्ट को दिए गए ईमेल एड्रेस पर भी डिलीवर कर दिया जाएगा.

• Brand Follow: ख़रीदारों को सिर्फ़ एक क्लिक में अपने Brand Store को फ़ॉलो करने की सुविधा देकर, लम्बे-समय के कनेक्शन को बढ़ावा दें.
• Posts: प्रोडक्ट की खोज को बूस्ट करने में मदद करने के लिए, प्रेरक लाइफ़स्टाइल इमेज और वीडियो का इस्तेमाल करें और ऑर्गेनिक शॉपिंग फ़ीड में बिना किसी लागत के ख़रीदारों तक पहुँचें.
• Sponsored Products: प्रोडक्ट पेज पर ट्रैफ़िक बढ़ाने और बिक्री बढ़ाने के लिए प्रोडक्ट लिस्टिंग को प्रमोट करें.
• Sponsored Display: उन ख़रीदारों को एंगेज करें, जो या तो आपके प्रमोटेड प्रोडक्ट से सम्बंधित कैटेगरी में रुचि दिखाते हैं या आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज को देखते हैं लेकिन ख़रीदारी नहीं करते हैं.
• Sponsored TV: Streaming TV के ज़रिए और Amazon के स्वामित्व वाली और पार्टनर वेबसाइट पर नए कस्टमर तक पहुँचें.