Sponsored Brands के लिए आपकी पूरी गाइड
आपके कस्टमर को आपके ब्रैंड और प्रोडक्ट सेलेक्शन का पता लगाने में मदद करने वाली ऐसी सभी ज़रूरी बातें जिनकी आपको जानकारी होना चाहिए.
यहाँ वे थीम दी गई हैं जिन्हें हम इस गाइड में शामिल करेंगे
चैप्टर 2
चैप्टर 3
चैप्टर 5
चैप्टर 6
चैप्टर 7
चैप्टर 8
Sponsored Brands, कस्टमाइज़ किया जा सकने वाला, प्रति-क्लिक-लागत ऐड सोल्यूशन, आपकी एडवरटाइज़िंग के असर को बढ़ाने में मदद कर सकता है.
Amazon पर आप अपने ब्रैंड का पता लगाने, अपने प्रोडक्ट की ख़रीदारी करने और अपने बिज़नेस से एंगेज करने के मामले में ज़्यादा से ज़्यादा लोगों की मदद करने के लिए काम करते हैं. आपके लोगो से लेकर आपके बेस्टसेलिंग प्रोडक्ट के कामयाब होने की कहानी तक, आपके ब्रैंड से जुड़ी हर बात अहम है.
आपकी ऑडियंस बढ़ाने में मदद करने के अलावा, Sponsored Brands से आपको दमदार, ऑन-ब्रैंड कहानी बताने में भी मदद मिलती है. आपके पास ऐसे कई तरीके होते हैं जिनकी मदद से आप अपने ऐड की बनावट और मैसेज को एडजस्ट कर सकते हैं, ताकि आप अपने ब्रैंड को सही तरीके से पेश करने और कस्टमर के लिए एक जैसा, एंगेजिंग एक्सपीरिएंस बनाने के मामले में निश्चिंत हो सकें.
इस गाइड में, हम आपको Sponsored Brands से जुड़ी ऐसी हर एक जानकारी देंगे जिसके बारे में आपको पता होना चाहिए. इसकी मदद से आप अपने प्रोडक्ट से मिलते-जुलते प्रोडक्ट की तलाश कर रहे ख़रीदारों को अपने ब्रैंड, प्रोडक्ट सेलेक्शन और अपने ब्रैंड की स्टोरी के साथ जोड़ पाएँगे.
Sponsored Brands के बारे में पूरी जानकारी
यहाँ Sponsored Brands के काम करने के तरीक़े और Amazon पर अपने ब्रैंड को बनाने में मदद कर सकने वाली वजहों के बारे में बताया गया है.
Sponsored Brands का इस्तेमाल कौन कर सकता है?
Sponsored Brands Amazon Brand Registry में एनरोल प्रोफ़ेशनल सेलर, वेंडर, किताबों के वेंडर और एजेंसी के लिए उपलब्ध है.*
*हो सकता है कि प्रोडक्ट और फ़ीचर सभी मार्केटप्लेस में उपलब्ध ना हों.
Sponsored Brands के फ़ीचर
Sponsored Brands कस्टमाइज़ किए जा सकने वाले ऐसे ऐड हैं जो आपका ब्रैंड लोगो, कस्टम हेडलाइन और कई प्रोडक्ट फ़ीचर करते हैं. शॉपिंग नतीजे में और प्रोडक्ट जानकारी पेज की अहम जगहों पर ये ऐड दिखाई देते हैं, इनसे आपके प्रोडक्ट से मिलते-जुलते प्रोडक्ट की ख़रीदारी करने वाले कस्टमर के बीच आपके ब्रैंड की डिस्कवरी को बढ़ाने में मदद मिलती है.
Sponsored Brands ऐड के ख़ास फ़ीचर यहाँ बताए गए हैं:
| लक्ष्य | ब्रैंड के बारे में जागरूकता | ख़रीदने पर विचार | हासिल करना | विश्वसनीयता |
| टार्गेट | कीवर्ड | कैटेगरी | प्रोडक्ट |
| पहुँच | Amazon पर |
| प्लेसमेंट | शॉपिंग नतीजे में | प्रोडक्ट जानकारी पेज* |
| ऐड फ़ॉर्मेट | प्रोडक्ट कलेक्शन | Store स्पॉटलाइट* | वीडियो* |
| डेस्टिनेशन | प्रोडक्ट जानकारी पेज* | नया लैंडिंग पेज | आपका Store | कस्टम URL |
| क्रिएटिव | कस्टमाइज़ किया जा सकने वाला | प्रोडक्ट या लाइफ़स्टाइल इमेज | वीडियो* |
| लागत का फ़ॉर्मेट | प्रति-क्लिक-लागत | रोज़ का बजट |
| योग्यता | Amazon Brand Registry में एनरोल किए हुए सेलर | वेंडर |
- रितु जावा, एडवरटाइज़र, PPC NinjaSponsored Brands की जो बात मुझे बहुत अच्छी लगती है वह यह है कि आप इन्हें ही Amazon शॉपिंग नतीजे के पेज पर सबसे पहले देखते हैं. आप इसे नज़र-अंदाज़ कर ही नहीं सकते हैं.
Sponsored Brands प्लेसमेंट
शॉपिंग नतीजों में टॉप से नीचे
शॉपिंग नतीजे के दायरे में
प्रोडक्ट जानकारी पेज*
Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट*
*हो सकता है कि प्रोडक्ट और फ़ीचर सभी मार्केटप्लेस में उपलब्ध ना हों.
Sponsored Brands से आपको अपना बिज़नेस बढ़ाने में किस तरह मदद मिल सकती है?
आप Sponsored Brands का इस्तेमाल कर सकते हैं, ताकि Amazon पर आइटम ब्राउज़ करते समय ख़रीदारों को आपके ब्रैंड का पता लगाने में मदद मिल सके, साथ ही ये आपके ब्रैंड को उनके टॉप ऑफ़ माइंड बनाए रखते हैं, ताकि वे आगे आने वाले समय में वापस आकर आपके ब्रैंड से जुड़ी ख़रीदारी कर सकें.
विज़िबिलिटी बढ़ाएँ
ऐड में टार्गेट किए गए कीवर्ड और प्रोडक्ट, प्रति क्लिक पर लागत जैसी चीज़ें शामिल होती हैं और ये शॉपिंग नतीजे के साथ ही प्रोडक्ट जानकारी पेज के सबसे ऊपर सबसे ज़्यादा विज़िबल प्लेसमेंट में दिखाए जाने योग्य होते हैं.*
अपने ब्रैंड को सबसे अलग दिखाएँ
कस्टमाइज़ किए गए और रिच क्रिएटिव का इस्तेमाल करने से आपको अपने ब्रैंड की यूनीक स्टोरी बताने में मदद मिल सकती है.
ट्रैफ़िक बढ़ाने में मदद पाएँ
ऐड के ज़रिए ख़रीदारों को आपके प्रोडक्ट का सेलेक्शन दिखाने वाले कस्टम लैंडिंग पेज, अलग-अलग प्रोडक्ट जानकारी पेज पर या आपके Store पर भेजा जा सकता है.
ब्रैंड की विश्वसनीयता बढ़ाएँ
आप अपने Sponsored Brands ऐड को अपने Store से लिंक करके बार-बार की जाने वाली ख़रीदारी को बढ़ावा देने में मदद पा सकते हैं, इससे ख़रीदारों को आपके कैटलॉग में अपनी दिलचस्पी के और भी प्रोडक्ट पाने के अवसर मिलते हैं.
क्या आप जानते हैं?
किसी ब्रैंड पर बहुत ज़्यादा भरोसा करने वाले कस्टमर में से 73% ने उसी ब्रैंड के नए प्रोडक्ट या सर्विस को पाने की कोशिश की है.1
Sponsored Brands क्रिएटिव
अपने ब्रैंड को सबसे अच्छे तरीक़े से प्रमोट करने के लिए कई, रिच क्रिएटिव विकल्पों में से चुनें.
Sponsored Brands एडवरटाइज़िंग का ऐसा फ़ॉर्मेट है जो विज़ुअल तरीक़े से आकर्षित करता है और हमें भरोसा था कि इसे शुरू से ही रणनीति में शामिल कर लेने से बेहद अहम नतीजे मिलेंगे, क्योंकि Amazon पर किसी भी सम्बंधित चीज़ के लिए सर्च किए जाने पर दिखाई देने वाली पहली चीज़ यही हो सकती है. हमें अपने पुराने एक्सपीरिएंस के हिसाब से यह पता था कि उस ऐड स्पेस की माँग है और हम अपनी प्रतिस्पर्धा से पहले ही नतीजे में दिखाई देना चाहते थे.
- पिलर मार्टिनेज़ संज़, सीनियर कंसल्टेंट, Labelium
Sponsored Brands क्रिएटिव एलिमेंट
अब तक हम Sponsored Brands के ख़ास फ़ीचर पर नज़र डाल चुके हैं, इसलिए अब ऐसे कई रिच क्रिएटिव के बारे में ज़्यादा जानने का समय आ गया है जिनका आप फ़ायदा उठा सकते हैं. Sponsored Brands की ओर से कस्टमाइज़ेशन फ़ीचर वाले कई तरह के ऐड फ़ॉर्मेट ऑफ़र किए जाते हैं. इसका मतलब है कि आप अपने ब्रैंड को सबसे अच्छे तरीक़े से शोकेस करने वाले ऐड बना सकते हैं और आप अपने हिसाब से Amazon पर अपने ब्रैंड की स्टोरी बता सकते हैं.
प्रोडक्ट कलेक्शन ऐड फ़ॉर्मेट
प्रोडक्ट कलेक्शन चुनते समय आप अपने पसंद के लैंडिंग पेज या लाइफ़स्टाइल इमेज से कई प्रोडक्ट प्रमोट कर सकते हैं. आप Amazon पर ब्राउज़ करने वाले ख़रीदारों को ऐसे ऐड की मदद से एंगेज कर सकते हैं जिनमें आपकी ब्रैंड कहानी बताने वाली रिच कस्टम इमेज फ़ीचर की गई हैं.
कस्टम इमेज में आपके ब्रैंड की या इस्तेमाल किए जाते हुए आपके प्रोडक्ट की इमेज या संदर्भ हो सकता है और इससे एंगेजमेंट बढ़ाने में मदद मिल सकती है.
नोट: अगर आपके Sponsored Brands प्रोडक्ट कलेक्शन ऐड में एक या इससे कम प्रोडक्ट प्रमोट किए जाते हैं, तो आपको अपने कैम्पेन क्रिएटिव में कस्टम इमेज जोड़नी पड़ेगी.
क्या आप जानते हैं?
सितंबर 2020 - फ़रवरी 2021 के दौरान हमें पता चला कि बिना प्रोडक्ट के सिर्फ़ ब्रैंड लोगो और हेडलाइन का इस्तेमाल करने वाले कैम्पेन के मुक़ाबले मोबाइल पर Sponsored Brands ऐड में कस्टम इमेज का इस्तेमाल करने वाले कैम्पेन को औसतन 2.2 गुना ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट हासिल हुआ है.*
अपना प्रोडक्ट कलेक्शन चुनने पर, आपको लैंडिंग पेज और अपने क्रिएटिव में फ़ीचर करने के लिए कम से कम एक प्रोडक्ट चुनने के लिए कहा जाएगा.
आपके लैंडिंग पेज पर मौजूद विकल्पों में आपका Store, आम लैंडिंग पेज या कस्टम लैंडिंग पेज शामिल होता है. इन क्रिएटिव में, Amazon अपने आप डील मैसेजिंग के साथ नया CTA दिखाता है और आपकी डील को प्रमोट करने में मदद करता है.
जब आप प्रोडक्ट लैंडिंग पेज चुनते हैं, तो पेज योग्य जगह पर आपके Store को भी लिंक करेगा. पेज पर एंड-टू-एंड ब्रैंडेड एक्सपीरिएंस शामिल करने के लिए ऐड से लाइफ़स्टाइल इमेज भी जोड़ी जाती है.
हम आपके पूरे प्रोडक्ट सेलेक्शन और ब्रैंड को देखने में ख़रीदारों की मदद करने के लिए आपके Store से लिंक करने का सुझाव देते हैं.
नोट: अगर आप Stores को अपने लैंडिंग पेज के तौर पर चुनते हैं, तो आपके पास कम से कम एक ऐसा प्रोडक्ट होना चाहिए, जो आपके कैम्पेन को ऐक्टिव रखने के लिए फ़ीचर्ड ऑफ़र दिखाता है. आप जिन प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करना चाहते हैं, वे Store में पहले से ही उपलब्ध होने चाहिए.
अगर आप KDP लेखक या किताब के वेंडर हैं, तो Sponsored Brands आपको ऐसा लैंडिंग पेज देता है जो Amazon पर किताब डिस्कवरी और शॉपिंग का सफ़र के लिए रिच ब्रैंड एक्सपीरिएंस देता है. आपके ऐड में मौजूद लैंडिंग पेज हाइलाइट की गई किताबें, रिव्यू, समरी और प्रोडक्ट के बारे में अन्य मेटाडेटा जैसे फ़ीचर की मदद से किताब के ख़रीदारों को ब्राउज़िंग और फ़ैसला लेने के एक्सपीरिएंस की सुविधा देता है. पेज में योग्य जगह पर आपके Store को भी लिंक किया जाएगा और उसमें ऐड से लाइफ़स्टाइल इमेज भी जोड़ी जाएगी.
Store स्पॉटलाइट ऐड फ़ॉर्मेट*
आपने अपने ब्रैंड Store को क्यूरेट और ऑप्टिमाइज़ करने में समय लगाया है और मेहनत की है. Sponsored Brands के ज़रिए आप अपने Store का फ़ायदा उठा सकते हैं और अपने क्रिएटिव में Store पेज फ़ीचर कर सकते हैं, इससे ख़रीदारों को आपके Store में उपलब्ध अलग-अलग के प्रोडक्ट कैटेगरी के बारे में आसानी से पता लगाने में मदद मिलती है. आप अपने Sponsored Brands कैम्पेन में तीन Store सब-पेज शोकेस कर सकते हैं और आप सब-पेज की इमेज और लेबल के साथ ही हेडलाइन को भी कस्टमाइज़ कर सकते हैं.
योग्यता पाने के लिए आपके Store में कम से कम तीन सब-पेज और हर सब-पेज पर यूनीक प्रोडक्ट होना चाहिए. आपके Store पेज के पहले तीन सब-पेज Sponsored Brands क्रिएटिव के लिए पहले से चुन लिए जाएँगे, लेकिन आपके पास यह बदलाव करने का विकल्प होता है कि आप किस सब-पेज को फ़ीचर करना चाहते हैं. आप कस्टम हेडलाइन भी डाल सकेंगे, ब्रैंड लोगो चुन सकेंगे और अपने कैम्पेन के सब-पेज को दिखाने वाले लेबल और इमेज में बदलाव कर सकेंगे.
नोट: Amazon पर मौजूद Store में 4 या उससे ज़्यादा पेज होने चाहिए और हर एक पर 1 या उससे ज़्यादा यूनीक प्रोडक्ट होने चाहिए.
* हो सकता है कि प्रोडक्ट और फ़ीचर सभी मार्केटप्लेस में उपलब्ध ना हों.
Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट*
Sponsored Brands वीडियो फ़ॉर्मेट ऐसा ऐड फ़ॉर्मेट है जो शॉपिंग नतीजे में अपने आप चलने वाले वीडियो को दिखाता है. आपके 6-45 सेकंड के वीडियो ऐड मोबाइल और डेस्कटॉप पर दिखाए जाते हैं और इन्हें आपके प्रोडक्ट से संबंधित चुनिंदा कीवर्ड के लिए दिखाया जाता है. जब ख़रीदार वीडियो पर क्लिक करते हैं, तो वे प्रोडक्ट जानकारी पेज पर पहुँच जाते है, जहाँ वे प्रोडक्ट के बारे में ज़्यादा जान सकते हैं और उसे ख़रीद सकते हैं. इस पेज के Sponsored Brands वीडियो सेक्शन पर ज़्यादा जानकारी मौजूद है.
हालाँकि आप अपने वीडियो कैम्पेन को दूसरे Sponsored Brands कैम्पेन की तरह जाने-पहचाने तरीके से बना सकते हैं, लेकिन Sponsored Brands वीडियो फ़ॉर्मेट के ऐड प्लेसमेंट और नीलामी का अपना अलग ही तरीका है. इसका मतलब यह है कि Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट वाला कैम्पेन चलाने पर वह आपके Sponsored Brands ऐड या आपकी ओर से चलाए जा सकने वाले किसी भी अन्य सेल्फ़-सर्विस ऐड कैम्पेन से प्रतिस्पर्धा नहीं करेगा.
क्या आप जानते हैं?
Sponsored Brands लॉन्च करने के बाद Sponsored Brands वीडियो कैम्पेन लॉन्च करने वाले एडवरटाइज़र को अगले 3 महीने की अवधि के दौरान हर महीने औसतन इम्प्रेशन में 28% बढ़त, क्लिक में 33% बढ़त, 2% ज़्यादा CTR और ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) में 4% बढ़त हासिल हुई है*.
Amazon आंतरिक डेटा, US, UK, DE, 19 अगस्त - 21 जनवरी
* हो सकता है कि प्रोडक्ट और फ़ीचर सभी मार्केटप्लेस में उपलब्ध ना हों.
Sponsored Brands कैम्पेन बनाना
शुरू करने के लिए स्टेप-बाई-स्टेप गाइड.
अगर Amazon Ads आपके लिए नया है, तो रजिस्टर करें पर जाएँ, फिर साइन इन करने के लिए कोई एक अकाउंट विकल्प चुनें.
अगर आपके पास पहले से एडवरटाइज़िंग अकाउंट है, तो साइन इन करें और Sponsored Brands कैम्पेन प्रकार चुनें, अपना ब्रैंड चुनें, उसके बाद तेज़ी से और कुशल कैम्पेन सेटअप के लिए इन स्टेप को फ़ॉलो करें.
Amazon सेलर ध्यान दें, अगर आपकी Brand Registry के रजिस्ट्रेशन की स्टेटस “स्वीकृत” है, लेकिन आपको Sponsored Brands कैम्पेन बनाने की कोशिश करते समय कोई गड़बड़ी दिखाई दे रही हो, तो मदद के लिए हमसे संपर्क करें.
अपने कैम्पेन का लक्ष्य तय करें
अपना पहला कैम्पेन बनाने से पहले, यह जानना ज़रूरी है कि आपको एडवरटाइज़िंग के ज़रिए बिज़नेस के किस लक्ष्य को पूरा करना है. अपने लक्ष्य पहले से तय कर लेने से आपको बाद में अपनी कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बेहतर ढंग से मापने और विश्लेषण करने में मदद मिलेगी.
कैम्पेन बनाएँ
Sponsored Brands कैम्पेन बनाने के मक़सद से शुरू करने के लिए, पहला क़दम अपने एडवरटाइज़िंग अकाउंट में साइन इन करना है. जब आप अपने कंसोल में हों, तो 'कैम्पेन बनाएँ' बटन पर क्लिक करें और Sponsored Brands चुनें.
अपनी कैम्पेन सेटिंग चुनना
1. कैम्पेन का नाम:
कैम्पेन का नाम सिर्फ़ आपको विज़िबल होगा, इसलिए अपने कैम्पेन को ऐसा नाम दें, जिसे आप आसानी से पहचान सकें और इसमें ऐड वाले प्रोडक्ट (ASIN) और टार्गेटिंग रणनीति की जानकारी शामिल करें. जैसे, अगर आप अपने तीन कॉफ़ी मग एडवरटाइज़ करने के लिए कीवर्ड टार्गेटिंग का इस्तेमाल करके Q2 कैम्पेन बनाते हैं, तो आप अपने कैम्पेन का नाम 'Q2_keyword_coffeemugs' रख सकते हैं.
2. शुरू होने और ख़त्म होने की तारीख़ें:
हमारा सुझाव है कि आप अपना कैम्पेन ख़त्म होने की तारीख़ नहीं के साथ चलाएँ. इससे आपको तुरंत ट्रैफ़िक जनरेट करने का मौक़ा मिलेगा और ख़रीदारों को Amazon पर पूरे साल आपके ब्रैंड का पता लगाने में मदद मिलेगी, बशर्ते कि आपका लक्ष्य सीज़नल प्रोडक्ट प्रमोट करना नहीं हो.
3. बजट:
आपके पास कैम्पेन बनाने के दौरान अपना रोज़ का बजट चुनने और किसी भी समय इसे बदलने की सुविधा होती है. जब आपका कैम्पेन दिन के बजट से ज़्यादा हो जाता है, तो रोज़ का बजट रीसेट होने पर आपके ऐड आधी रात तक चलने योग्य नहीं होंगे. हम रोज़ के लिए ऐसा बजट सेट करने का सुझाव देते हैं जिससे आपका ऐड पूरे दिन चल सके.
रोज़ का बजट वह राशि है जिसे आप एक कैलेंडर महीने में हर दिन ख़र्च करने के लिए तैयार हैं. इसका मतलब यह है कि किसी भी दिन का ऐड पर ख़र्च आपके रोज़ के बजट से ज़्यादा हो सकता है, लेकिन महीने के आखिर में रोज़ का औसत ख़र्च उस महीने के लिए आपके रोज़ के बजट से ज़्यादा नहीं होगा. हम आपको रोज़ का बजट कम से कम $10 पर सेट करने का सुझाव देते हैं, इससे यह पक्का करने में मदद मिलेगी कि दिन ख़त्म होने से पहले आपका बजट ख़त्म नहीं हो और आप मिलने वाले इम्प्रेशन से चूक न जाएं. इस गाइड के बेहतरीन तरीक़े वाले सेक्शन पर ज़्यादा जानकारी मौजूद है.
कोई ऐड फ़ॉर्मेट चुनें
1. ऐड फ़ॉर्मेट
ऐड फ़ॉर्मेट ऐसे टेम्प्लेट होते हैं, जो उस चीज़ के हिसाब से ऐड बनाने में आपकी मदद करते हैं, जिसे आप प्रमोट करना चाहते हैं. Sponsored Brands में तीन ऐड फ़ॉर्मेट होते हैं – प्रोडक्ट कलेक्शन, Store स्पॉटलाइट और वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट. आपको मिलने वाले विकल्प आपके देश पर निर्भर करते हैं और हो सकता है कि सभी विकल्प और फ़ीचर उपलब्ध ना हों.
क्या आप जानते हैं?
सिर्फ़ एक Sponsored Brands ऐड फ़ॉर्मेट इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र के मुक़ाबले जिन एडवरटाइज़र ने Sponsored Brands वीडियो, Store स्पॉटलाइट और कस्टम इमेज ऐड फ़ॉर्मेट के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल किया, उन्हें ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे (ROAS) में 5.5% बढ़ोतरी हासिल हुई*.
*Amazon आंतरिक डेटा, दुनिया-भर के एडवरटाइज़र, 01/01 - 22/05/2021
प्रोडक्ट कलेक्शन ऐड फ़ॉर्मेट:
प्रोडक्ट कलेक्शन की मदद से प्रोडक्ट प्रमोट किए जा सकते हैं और यह आपको ब्रैंडेड इमेज इस्तेमाल करके ख़रीदारी के अनुभव को और भी बेहतर बनाने का अवसर देता है.
प्रोडक्ट कलेक्शन चुनने पर, आपको लैंडिंग पेज और अपने क्रिएटिव में फ़ीचर करने के लिए कम से कम एक प्रोडक्ट चुनने के लिए कहा जाएगा. आपके लैंडिंग पेज पर मौजूद विकल्पों में आपका Store, आम लैंडिंग पेज या कस्टम लैंडिंग पेज शामिल होता है.
हम आपके पूरे प्रोडक्ट सेलेक्शन और ब्रैंड को देखने में ख़रीदारों की मदद करने के लिए आपके Store से लिंक करने का सुझाव देते हैं.
इस गाइड के बेहतरीन तरीके वाले सेक्शन पर ज़्यादा जानकारी मौजूद है.
नोट: अगर आप Stores को अपने लैंडिंग पेज के तौर पर चुनते हैं, तो आपके पास कम से कम एक ऐसा प्रोडक्ट होना चाहिए, जो आपके कैम्पेन को ऐक्टिव रखने के लिए फ़ीचर्ड ऑफ़र दिखाता है. आप जिन प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करना चाहते हैं, वे Store में पहले से ही उपलब्ध होने चाहिए.
Store स्पॉटलाइट ऐड फ़ॉर्मेट*:
Store स्पॉटलाइट के ज़रिए, आप अपने Store का फ़ायदा उठा सकते हैं और अपने क्रिएटिव में Store पेज फ़ीचर कर सकते हैं. इससे ख़रीदारों को आपके Store में उपलब्ध अलग-अलग के प्रोडक्ट कैटेगरी के बारे में आसानी से पता लगाने में मदद मिलती है.
Store स्पॉटलाइट चुनने पर, आपको वह Store चुनने के लिए कहा जाएगा जिसे आप शोकेस करना चाहते हैं. योग्यता पाने के लिए आपके Store में कम से कम तीन सब-पेज और हर सब-पेज पर यूनीक प्रोडक्ट होना चाहिए.
आपके Store पेज के पहले तीन सब-पेज Sponsored Brands क्रिएटिव के लिए पहले से चुन लिए जाएँगे, लेकिन आपके पास यह बदलाव करने का विकल्प होता है कि आप किस सब-पेज को फ़ीचर करना चाहते हैं. आप कस्टम हेडलाइन भी डाल सकेंगे, ब्रैंड लोगो चुन सकेंगे और अपने कैम्पेन के सब-पेज को दिखाने वाले लेबल और इमेज में बदलाव कर सकेंगे.
नोट: Amazon पर मौजूद Store में 4 या उससे ज़्यादा पेज होने चाहिए और हर एक पर 1 या उससे ज़्यादा यूनीक प्रोडक्ट होने चाहिए.
Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट*:
Sponsored Brands वीडियो फ़ॉर्मेट ऐसा ऐड फ़ॉर्मेट है जो मोबाइल और डेस्कटॉप पर शॉपिंग नतीजे में 6 से 45 सेकंड के अपने आप चलने वाले वीडियो दिखाता है.
ऐड ऐसे चुनिंदा कीवर्ड के लिए दिखाए जाते हैं जो आपके प्रोडक्ट से संबंधित होते हैं. जब ख़रीदार वीडियो पर क्लिक करते हैं, तो वे प्रोडक्ट जानकारी पेज पर पहुँच जाते है, जहाँ वे प्रोडक्ट के बारे में ज़्यादा जान सकते हैं और उसे ख़रीद सकते हैं.
Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट चुनने पर, आपको अपने वीडियो से लिंक किए जाने वाले प्रोडक्ट को चुनने के लिए कहा जाएगा.
वीडियो से जुड़ी ज़रूरी शर्तों के बारे में ज़्यादा जानकारी यहाँ दी गई है.
नोट: जहाँ कैम्पेन बनाना और उपलब्ध रिपोर्ट समान होती हैं, वहीं Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट का अपना ऐड प्लेसमेंट और नीलामी होती है. इसका मतलब यह है कि Sponsored Brands वीडियो ऐड वाले कैम्पेन चलाने पर वे आपके Sponsored Brands ऐड या आपकी ओर से चलाए जा सकने वाले किसी भी अन्य स्पॉन्सर्ड ऐड से प्रतिस्पर्धा नहीं करेंगे.
*हो सकता है कि प्रोडक्ट और फ़ीचर सभी मार्केटप्लेस में उपलब्ध ना हों.
2. लैंडिंग पेज:
लैंडिंग पेज वह जगह है जहाँ ख़रीदारों को आपके ऐड पर क्लिक करने के बाद ले जाया जाता है.
| प्रोडक्ट कलेक्शन | Store स्पॉटलाइट | वीडियो | |
|---|---|---|---|
| लैंडिंग पेज | आपका Store | नया लैंडिंग पेज | आपका Store | प्रोडक्ट जानकारी पेज |
आपके पास अपने चुने हुए ऐड फ़ॉर्मेट के हिसाब से ख़रीदारों को अपने ऐड से लिंक करने के अलग-अलग विकल्प होते हैं.
अपने प्रोडक्ट चुनें
अगर आपने अपने कैम्पेन के लिए प्रोडक्ट कलेक्शन चुना है, तो ऐसे प्रोडक्ट चुनें जिन्हें आप अपने कैटलॉग से दिखाए गए योग्य प्रोडक्ट की लिस्ट से एडवरटाइज़ करना चाहते हैं.
आपको कम से कम तीन प्रोडक्ट फ़ीचर करने होंगे (लेकिन 100 से ज़्यादा नहीं).
सबसे अच्छे नतीजे पाने के लिए, हम आपको एक ही कैटेगरी के प्रोडक्ट या एक जैसे कीवर्ड वाले प्रोडक्ट चुनने का सुझाव देते हैं.
ऐसा इसलिए किया जाता है, क्योंकि जब आप अपने कैम्पेन के लिए चुने गए सभी प्रोडक्ट से जुड़ी टार्गेटिंग को पक्का करते हैं तब आप अपनी टार्गेटिंग रणनीति को ज़्यादा से ज़्यादा सटीक तरीक़े से सेट कर सकें.
नोट: Sponsored Brands कैम्पेन को ऐसे प्रोडक्ट लिस्ट पेज से लिंक करने पर जिसमें दो से कम इन-स्टॉक प्रोडक्ट हों, कैम्पेन अपने आप ही रुक जाएगा. इसलिए, आपके पास जितने ज़्यादा प्रोडक्ट होंगे, आपके प्रोडक्ट का स्टॉक ख़त्म हो जाने की वजह से आपके कैम्पेन के रुकने की गुंज़ाइश उतनी ही कम होगी.
अपना ऐड क्रिएटिव सेट अप करें
आप अपने ऐड को कस्टमाइज़ करने के तरीक़े से ख़ुश हैं, इस बात को पक्का करने के लिए हमारी बिल्ट-इन ऐड प्रीव्यू विंडो का इस्तेमाल करें.
1. ब्रैंड का नाम और लोगो:
अपने लोगो के लिए 1MB से कम साइज़ वाली 400x400 पिक्सेल की इमेज चुनें.
आपका ब्रैंड लोगो आपके ब्रैंड का रजिस्टर्ड लोगो होना चाहिए, न कि जिस ब्रैंड को आप प्रमोट कर रहे हैं, ऐसा तभी किया जा सकता है जब आपके पास प्रमोट किए जा रहे ब्रैंड लोगो को इस्तेमाल करने का कानूनी अधिकार हो.
आपका लोगो Sponsored Brands की क्रिएटिव गाइडलाइन के मुताबिक़ होना चाहिए. ज़्यादा जानने के लिए हमारे Sponsored Brands लोगो गाइडलाइन पेज पर जाएँ.
2. हेडलाइन:
ऐसी हेडलाइन के बारे में सोचें, जो आपके बिज़नेस से जुड़ी अहम स्टोरी को थोड़े से शब्दों में बता सके. अपनी कॉपी को छोटा रखने और फ़ायदे बताने के हिसाब से तैयार करें और पक्का करें कि इसमें आपके ब्रैंड का मैसेज नज़र आ रहा हो.
3. कस्टम इमेज*:
Sponsored Brands में कस्टम इमेज के साथ आप Amazon पर ब्राउज़ कर रहे ख़रीदारों को ऐसे ऐड के ज़रिए एंगेज कर सकते हैं जिनमें आपके ब्रैंड की स्टोरी बताने के लिए रिच कस्टम इमेज फ़ीचर की गई हों.
कस्टम इमेज में आपके ब्रैंड की या इस्तेमाल किए जाते हुए आपके प्रोडक्ट की इमेज या संदर्भ हो सकता है और इससे एंगेजमेंट बढ़ाने में मदद मिल सकती है. ऐड में कस्टम इमेज, ब्रैंड लोगो और/या प्रोडक्ट दिखाए जा सकते हैं.
4. प्रोडक्ट:
अपने चुने गए प्रोडक्ट को अपने ऐड में दिखाए जाने के ऑर्डर में बदलाव करें.
*हो सकता है कि प्रोडक्ट और फ़ीचर सभी मार्केटप्लेस में उपलब्ध ना हों.
अपनी टार्गेटिंग रणनीति चुनें
आपके पास Sponsored Brands के लिए दो टार्गेटिंग विकल्प हैं: कीवर्ड टार्गेटिंग और प्रोडक्ट टार्गेटिंग.*
कीवर्ड टार्गेटिंग
कीवर्ड टार्गेटिंग की मदद से, आप ऐसे कीवर्ड चुन सकते हैं जिनकी मदद से आपके प्रोडक्ट ख़रीदारों से जुड़ी क्वेरी में दिखाए जा सकें. इस रणनीति का इस्तेमाल उस समय करें, जब आप ख़रीदारी से जुड़े ऐसे शब्दों को जानते हों जिन्हें कस्टमर आपके प्रोडक्ट से मिलते-जुलते प्रोडक्ट सर्च करने के लिए इस्तेमाल करते हैं.
प्रोडक्ट टार्गेटिंग
प्रोडक्ट टार्गेटिंग के ज़रिए आप अपने ऐड को टार्गेट करने के लिए कैटेगरी या ख़ास प्रोडक्ट चुन सकते हैं; कैटेगरी को ब्रैंड, क़ीमत की रेंज या रिव्यू रेटिंग के हिसाब से और भी रिफ़ाइन किया जा सकता है. हम आपकी एडवरटाइज़िंग रणनीति में इन दोनों को शामिल करने का सुझाव देते हैं, ताकि ज़्यादा से ज़्यादा पहुँच और कवरेज पाने में मदद मिल सके.
*एडवरटाइज़र हर कैम्पेन के हिसाब से सिर्फ़ एक टार्गेटिंग प्रकार का इस्तेमाल कर सकते हैं और Sponsored Brands वीडियो के लिए सिर्फ़ कीवर्ड टार्गेटिंग उपलब्ध है.
अपनी बिडिंग तय करें
आपके पास कैम्पेन बनाने के दौरान अपनी प्रति-क्लिक-लागत बोली चुनने और इसे किसी भी समय बदलने की सुविधा होती है.
आपकी बोलियाँ
उस ज़्यादा से ज़्यादा राशि के आधार पर अपनी बोली चुनें जिसे आप उस समय पेमेंट करने के लिए तैयार होते हैं जब ख़रीदार आपके ऐड पर क्लिक करते हैं.
डिफ़ॉल्ट बोली से शुरू करें और परफ़ॉर्मेंस के हिसाब से एडजस्ट करें. आपकी बोली जितनी ज़्यादा प्रतिस्पर्धा वाली होगी, आपका ऐड दिखाए जाने की गुंज़ाइश भी उतनी ही ज़्यादा होगी. सही मायने में, आपको कितनी बोली लगानी चाहिए यह आपके कैम्पेन से जुड़े बिज़नेस के लक्ष्य पर निर्भर करता है.
अगर आपके ऐड की वजह से बिक्री होने की संभावना ज़्यादा हो सकती है, तो कैम्पेन आपकी बोली को रियल टाइम में अपने आप बढ़ा सकते हैं, इसके लिए रोज़ का बजट वाली आपकी अमाउंट को 30-दिन के औसत से ज़्यादा नहीं होने दिया जाएगा. जब बिक्री होने की संभावना कम होती है, तब आपकी बोली को अपने आप कम किया जा सकता है.
नेगेटिव टार्गेटिंग जोड़ें
नेगेटिव टार्गेटिंग
आपकी चुनी गई टार्गेटिंग रणनीति (कीवर्ड या प्रोडक्ट) के हिसाब से, आपके पास अपने कैम्पेन में नेगेटिव टार्गेटिंग जोड़ने का विकल्प होगा.
आपके पास कीवर्ड टार्गेटिंग के लिए नेगेटिव कीवर्ड का विकल्प है और प्रोडक्ट टार्गेटिंग के लिए नेगेटिव प्रोडक्ट और ब्रैंड का विकल्प है.
नेगेटिव टार्गेटिंग जोड़ कर आप अपने ऐड ऐसे खास शॉपिंग नतीजे या जानकारी पेज पर दिखाए जाने से रोक सकते हैं जो आपकी परफ़ॉर्मेंस के लक्ष्यों के मुताबिक नहीं हैं.
इससे आपको चुनिंदा ऑडियंस पाने और अपने ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे (ROAS) को बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है.
मॉडरेशन रिव्यू के लिए सबमिट करें
आपके Sponsored Brands के ऐड को लाइव होने से पहले उन्हें हमारी मॉडरेशन टीम की ओर से स्वीकृति मिलना ज़रूरी है. आपके कैम्पेन को पहली बार में ही स्वीकृति दिलाने वाली हमारी टिप्स देखने के लिए इस गाइड में दिया गया मॉडरेशन से जुड़े बेहतरीन तरीक़े वाला सेक्शन देखें.
Sponsored Brands के बेहतरीन तरीक़े
थीम के हिसाब से Sponsored Brands कैम्पेन के हमारे बेहतरीन तरीक़े पाएँ.
टार्गेटिंग रणनीतियाँ
आपके पास Sponsored Brands के लिए दो टार्गेटिंग विकल्प हैं: कीवर्ड टार्गेटिंग और प्रोडक्ट टार्गेटिंग.
हम आपकी एडवरटाइज़िंग रणनीति में इन दोनों को शामिल करने की सलाह देते हैं ताकि ज़्यादा से ज़्यादा पहुँच और कवरेज पाने में मदद मिल सके.
नोट: एडवरटाइज़र हर कैम्पेन के लिए सिर्फ़ एक टार्गेटिंग प्रकार का इस्तेमाल कर सकते हैं.
- सामंथा, US, एडवरटाइज़रमेरा Sponsored Brands को इस्तेमाल करने का तरीक़ा यह है कि मुझे अपने ब्रैंडेड शॉपिंग टर्म के लिए उन कैम्पेन का इस्तेमाल करना पसंद है.
कीवर्ड टार्गेटिंग:
कीवर्ड आपके कैम्पेन में अहम भूमिका निभाते हैं. अपना ऐड बनाते समय आप ऐसे कीवर्ड डाल सकते हैं जिन्हें आप टार्गेट करना चाहते हैं, साथ ही Amazon के सुझाए गए कीवर्ड भी शामिल कर सकते हैं.
ध्यान में रखे जाने वाले कुछ अन्य कीवर्ड टिप्स:
- अपने कैम्पेन में कम से कम 25 कीवर्ड शामिल करें और इस बात का ध्यान रखें कि आप अपने लक्ष्यों के हिसाब से मिले-जुले मैच के प्रकार, व्यापक, वाक्यांश और सटीक का इस्तेमाल कर रहे हैं. बड़े स्तर पर मैच से आपको सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक एक्सपोज़र मिलता है, जबकि वाक्यांश और सटीक मैच की मदद से आप अपने ऐड पर चुनिंदा ट्रैफ़िक ला सकते हैं.
- अगर आप चाहते हैं कि कोई ख़ास शब्द हमेशा किसी भी बड़े स्तर पर मैच होने वाले कीवर्ड में दिखाई दे, तो शब्द से पहले एक '+' सिंबल जोड़ कर बड़े स्तर पर मैच वाला मोडिफ़ायर जोड़ें. जैसे कि: अगर आप बड़े स्तर पर मैच के साथ '+आदमियों के जूते' कीवर्ड इस्तेमाल करते हैं, तो ऐड सिर्फ़ ऐसी क्वेरी से मैच करेगा जिनमें 'आदमी' शब्द शामिल है. ऐड 'पुरुषों के स्नीकर' या 'पुरुषों के लिए रनिंग शूज़' से मैच कर सकता है, लेकिन 'रनिंग शूज़' से नहीं.
- एक चौथाई से ज़्यादा कस्टमर कई ब्रैंड से ख़रीदारी करते हैं.1 इसका मतलब यह है कि कैटेगरी-लेवल की ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी और ब्रैंडेड शॉपिंग क्वेरी (आपके ब्रैंड नाम और प्रोडक्ट के नाम वाले या वेरिएशन) दोनों के मामले में प्रतिस्पर्धी होना ज़रूरी है, ताकि जब ख़रीदार Amazon पर प्रोडक्ट डिस्कवर कर रहे हों, तब आप उन्हें जानकारी देने और एंगेज करने में मदद कर सकें.
- अपने ऐड को शॉपिंग नतीजे के पेज पर दिखाए जाने से रोकने में मदद पाने के लिए अपने कैम्पेन में ऐसे नेगेटिव कीवर्ड या प्रोडक्ट/ब्रैंड जोड़ें जो आपके परफ़ॉर्मेंस लक्ष्यों के मुताबिक़ नहीं हैं.
- अपनी Sponsored Brands शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट का इस्तेमाल यह समझने के लिए करें कि कस्टमर आपके प्रोडक्ट किस तरह से खोज रहे हैं. सबसे ज़्यादा क्लिक और बिक्री जनरेट करने वाली क्वेरी को पहचानें और अपने नतीजे को ज़्यादा बेहतर बनाने में मदद पाने के लिए इन कीवर्ड पर ज़्यादा प्रतिस्पर्धी बोली लगाएँ.
क्या आप जानते हैं?
ऐसे एडवरटाइज़र जिन्होंने अपने कैम्पेन में Amazon की ओर से सुझाए गए कीवर्ड इस्तेमाल किए थे, उन्हें एडवरटाइज़र के ख़ुद के कीवर्ड रिसर्च के हिसाब से जोड़े गए कीवर्ड के मुक़ाबले औसतन 171% ज़्यादा ऐड-एट्रिब्यूटेड इम्प्रेशन, 168% ज़्यादा ऐड-एट्रिब्यूटेड क्लिक, 173% ज़्यादा ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री और 7% ज़्यादा ROAS दिखते हैं.6
6 Amazon आंतरिक डेटा, दुनिया भर का, 10/04/2021 से 12/06/2021 तक.
प्रोडक्ट टार्गेटिंग:
प्रोडक्ट टार्गेटिंग के ज़रिए, आप पूरी कैटेगरी टार्गेट करके अपनी पहुँच को व्यापक बना सकते हैं या ख़ास प्रोडक्ट टार्गेट करके किसी एक ही चीज़ के नतीजे पा सकते हैं. कैटेगरी टार्गेटिंग को आगे ब्रैंड, कीमत की रेंज और रिव्यू स्टार रेटिंग के हिसाब से रिफ़ाइन किया जा सकता है. ब्रैंड और प्रोडक्ट के हिसाब से नेगेटिव टार्गेटिंग का भी इस्तेमाल किया जा सकता है.
कैटेगरी टार्गेटिंग का इस्तेमाल इन स्थितियों में किया जा सकता है:
- आप जागरूकता और ख़रीदने पर विचार के मक़सद से पहुँच बढ़ाने में दिलचस्पी रखते हैं.
- आप व्यापक नतीजे हासिल करने वाले कैम्पेन चलाने में दिलचस्पी रखते हैं.
- आप एक ही कैटेगरी में सभी प्रोडक्ट को आसानी से टार्गेट करना चाहते हैं.
अलग-अलग प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल इन स्थितियों में किया जा सकता है:
- आप ब्रैंड अप-सेलिंग और क्रॉस-सेलिंग में दिलचस्पी रखते हैं.
- आप कस्टमर की विश्वसनीयता को बनाए रखने में दिलचस्पी रखते हैं.
क्रिएटिव
Sponsored Brands आपको Amazon कस्टमर की नज़र में सबसे अलग दिखाई देने में मदद करते हैं और असरदार ऐड बनाना आसान है.
सही प्रोडक्ट फ़ीचर करें.
आपको अपने ऐड के लिए प्रोडक्ट किस तरह चुनना चाहिए? आपके पास दो विकल्प हैं:
- डायनेमिक तरीक़े से ऑप्टिमाइज़ किए गए Sponsored Brands ऐड के साथ ख़रीदारों को एंगेज करें. Sponsored Brands प्रोडक्ट कलेक्शन ऐड फ़ॉर्मेट के लिए उपलब्ध, प्रोडक्ट ऑप्टिमाइज़ेशन फ़ीचर आपके लैंडिंग पेज से संदर्भ के अनुसार सबसे ज़्यादा संबंधित प्रोडक्ट अपने आप चुनता है, इसलिए हर ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी से मैच होने के लिए आपके ऐड बदल जाते हैं. पूरे Store या लैंडिंग पेज के लिए एक ही कैम्पेन सेट करें और Amazon को आपके ऐड में दिखाए जाने के लिए संबंधित प्रोडक्ट खोजने दें. इस तरह से, यह पक्का करने में भी मदद मिलती है कि आपके ऐड में प्रोडक्ट हमेशा दिखाई देते रहें, भले ही दूसरे प्रोडक्ट स्टॉक में ना हों.
- अपने ऐड में फ़ीचर करने के लिए मैन्युअल तरीक़े से प्रोडक्ट चुनें. ऐसा करते समय, अपनी कीवर्ड रणनीति को आपके सेलेक्शन के बारे में जानने दें. जैसे, अगर आप 'हेडफ़ोन' को टार्गेट कर रहे हैं, तो आपको अपने ऐड में अलग-अलग तरह के हेडफ़ोन (ओवर-द-ईयर, वायरलेस, स्पोर्ट वगैरह) दिखाने चाहिए. अगर आपकी क्वेरी बहुत खास है, जैसे 'स्पोर्ट्स वायरलेस हेडफ़ोन, तो आपको इन हेडफ़ोन के अलग-अलग मॉडल या रंग के वेरिएशन दिखाने चाहिए.
टिप: अगर आप अपना ऐड Amazon को डायनेमिक तरीके से ऑप्टिमाइज़ करने देने का विकल्प चुनते हैं, तो अपनी हेडलाइन में किसी खास प्रोडक्ट के बारे में न लिखें. मैसेज को सामान्य रखें (जो आपकी वैल्यू प्रोपोज़िशन या पूरे सेलेक्शन पर फ़ोकस करता हो), ताकि कोई भी प्रोडक्ट दिखाए जाने के बावजूद ख़रीदार आपके ऐड को समझ सकें.
सही लोगो इस्तेमाल करें
Sponsored Brands डेस्कटॉप ऐड क्रिएटिव का साइज़ बढ़ा दिया गया है और अब इसमें 3 प्रोडक्ट इमेज के ऊपर लोगो और हेडलाइन फ़ीचर की गई है.
सभी क्रिएटिव एलिमेंट को एक ही लाइन में दिखाने वाले शुरुआती डेस्कटॉप एक्सपीरिएंस की जगह अब इसे इस्तेमाल किया जाता है.
अगर आप अपडेट किया गया डेस्कटॉप क्रिएटिव दिखाने वाला कैम्पेन बनाना चाहते हैं, तो आपके ब्रैंड लोगो को Sponsored Brands की क्रिएटिव गाइडलाइन के मुताबिक होना चाहिए—ज़्यादा जानने के लिए हमारे Sponsored Brands के लोगो गाइडलाइन पेज पर जाएँ. अगर आपका लोगो क्रिएटिव गाइडलाइन के मुताबिक नहीं है, तो आपके Sponsored Brands ऐड को रोक दिया जाएगा.
टिप: लोगो आपके ब्रैंड का रजिस्टर लोगो होना चाहिए, ना कि उस ब्रैंड का जिसे आप प्रमोट कर रहे हैं, जब तक आपके पास उस प्रमोट किए जा रहे ब्रैंड लोगो को इस्तेमाल करने का क़ानूनी अधिकार ना हो.
एंगेजिंग हेडलाइन को स्पष्ट कॉल टू ऐक्शन के साथ जोड़ें
ऐसी हेडलाइन के बारे में सोचें, जो आपके बिज़नेस से जुड़ी अहम स्टोरी को थोड़े से शब्दों में बता सके.
ऐसा क्या है जो आपको यूनीक बनाता है? ख़रीदारों को आपके आइटम ख़रीदने के बारे में क्यों सोचना चाहिए?
अपनी कॉपी छोटी रखें और उसमें फ़ायदों से जुड़ी जानकारी दें, साथ ही अपनी हेडलाइन को “ज़्यादा जानें” जैसे साफ़ मायने वाले कॉल टू ऐक्शन के साथ जोड़ें. इसके अलावा, अगर आप अपने ऐड में कोई नया आइटम या सीज़नल कलेक्शन शोकेस कर रहे हैं, तो इसकी मदद से हेडलाइन में यह जानकारी दी जा सकती है.
क्रिएटिव एलिमेंट टेस्ट करें
Sponsored Brands ऐड कस्टमाइज़ किए जा सकते हैं, इसलिए आपके पास यह जानने का मौक़ा होता है कि उनमें ऐसी क्या चीज़ है जो ख़रीदारों को सबसे ज़्यादा पसंद आती है.
कैम्पेन के अलग-अलग एलिमेंट टेस्ट करके इन इनसाइट के बारे में जानें.
ऐसा करने के लिए, अपने कैम्पेन का क्लोन बनाएँ और एक बार में एक वेरिएबल बदलें—जैसे आपकी हेडलाइन. एक ही वेरिएबल के दो वर्शन की तुलना करके आप आसान, असरदार एक्सपेरिमेंट चला सकते हैं.
आप कस्टम इमेज की तुलना में लाइफ़स्टाइल इमेज जैसे बड़े वेरिएबल को टेस्ट कर सकते हैं या प्रोडक्ट कलेक्शन की तुलना Store स्पॉटलाइट जैसे ऐड फ़ॉर्मेट से भी कर सकते हैं. इस तरह से टेस्ट करने पर आपको अपने ब्रैंड कॉन्टेंट को हाइलाइट करने के तरीक़ों को बढ़ाने के मौक़े मिल सकते हैं.
बजट और बोलियाँ
Sponsored Brands के इस्तेमाल पर कितना ख़र्च होता है? आप अपने बजट और बोलियों को चुनकर ख़ुद ही इसे तय कर सकते हैं.
आपकी मदद करने वाले कुछ टिप्स:
आप रोज़ का बजट या कैम्पेन बजट सेट कर सकते हैं (बाद वाला विकल्प ऐसे कैम्पेन के लिए उपलब्ध है जिनमें ख़त्म होने की तारीख़ सेट की गई है). दोनों ही विकल्पों में, आप अपनी ज़रूरत के हिसाब से अपने बजट को ज़्यादा या कम कर सकते हैं.
हम आपको कम से कम $10 का या आपके मार्केटप्लेस में इसके बराबर की राशि वाला रोज़ का बजट सेट करने का सुझाव देते हैं. हमारे सुझावों के मुताबिक़ शुरू करके देखें, इनसे आपको यह पक्का करने में मदद मिलेगी कि दिन ख़त्म होने से पहले आपका बजट ख़त्म नहीं हो और आप मिल सकने वाले इम्प्रेशन से चूक न जाएँ.
बोली चुनने के बारे में गाइडेंस के लिए, सुझाई गई बोली और रेंज देखें. ये सुझाव ऐसी बोलियों के हिसाब से दिए जाते हैं जिन्होंने चुने गए ऐड वाले प्रोडक्ट और टार्गेट किए गए कीवर्ड के लिए पहले भी नीलामी जीती हैं. इन्हें हर रोज़ रिफ़्रेश किया जाता है.
अपना कैम्पेन बनाते ही आपको ऑटोमेटेड बिडिंग का विकल्प दिखाई देगा. यह फ़ीचर आपकी बोली को सर्च में सबसे ऊपर वाले प्लेसमेंट के लिए ऑप्टिमाइज़ करेगा.
अगर आप चाहें, तो ऑटोमेटेड बिडिंग से ऑप्ट आउट कर सकते हैं और कस्टम बोली के एडजस्टमेंट इस्तेमाल कर सकते हैं. इसकी मदद से आप सर्च के सबसे ऊपर के प्लेसमेंट के लिए अपनी बोली को एक ख़ास प्रतिशत तक ज़्यादा या कम कर सकते हैं.
मॉडरेशन
आपके Sponsored Brands और Sponsored Brands वीडियो ऐड को लाइव होने से पहले हमारी मॉडरेशन टीम की स्वीकृति लेना ज़रूरी है, इसलिए आपके ऐड को Amazon क्रिएटिव स्वीकरण पॉलिसी के मुताबिक़ होना ज़रूरी है. हमारे कुछ पॉइंटर के साथ समय (और रिविज़न) बचाने में मदद पाएँ.
अपने Sponsored Brands ऐड के लिए
- सही लोगो इस्तेमाल करें: पक्का करें कि आपका ब्रैंड लोगो Sponsored Brands की क्रिएटिव गाइडलाइन के मुताबिक ही हो. ज़्यादा जानने के लिए, हमारे Sponsored Brands लोगो गाइडलाइन पेज पर जाएँ.
- अपने व्याकरण और स्टाइल को देख लें: गलत विराम चिह्न, स्पैलिंग, कैपिटलाइज़ेशन और Amazon के ब्रैंडेड शब्दों को फ़्लैग किया जाएगा. अच्छी तरह से देख लें कि आपकी कॉपी एकदम ठीक है.
- ज़्यादा बढ़ा-चढ़ा कर ना बताएँ या तुलना ना करें: आप अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट को बेहतरीन बनाए रखना चाहते हैं, लेकिन “शानदार” या “सबसे ज़्यादा बिक्री वाला” जैसे सपोर्ट नहीं किए जा रहे क्लेम का इस्तेमाल करने से बचें. आप अपने ब्रैंड की तुलना किसी अन्य ब्रैंड से भी नहीं कर सकते हैं.
- इस्तेमाल की जाने वाली भाषा का ध्यान रखें: आपके ऐड की भाषा Amazon की उस मुख्य साइट की भाषा से मैच होनी चाहिए जहाँ इसे दिखाया जाएगा (यानी, amazon.fr के लिए फ़्रेंच ऐड कॉपी).
- प्रमोशन और छुट्टियों पर ध्यान दें: अपने डील की विज़िबिलिटी बढ़ाने में मदद पाने के लिए Sponsored Brands के साथ अपनी डील को प्रमोट करें लेकिन ध्यान रखें कि आपकी डील को आपका कैम्पेन लॉन्च करने से पहले बनाया जाना चाहिए. इसके अलावा, प्रमोशन शुरू करने या समय के हिसाब से चलने वाले इवेंट (जैसे क्रिसमस) शुरू करने पर पक्का करें कि आपके कैम्पेन ख़त्म होने की तारीख़ आपके मैसेज से मैच करती है.
- अपने ब्रैंड को एकदम सही तरीक़े से दिखाएँ: आप “इनकी ओर से स्पॉन्सर्ड” फ़ील्ड में सिर्फ़ अपना रजिस्टर्ड ब्रैंड नाम दिखा सकते हैं और आपकी ओर से फ़ीचर किए जाने वाले प्रोडक्ट आपके ही या आप जिनके ऑथोराइज़्ड रीसेलर हैं उनके होने चाहिए.
आपके Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट ऐड के लिए
आपके Sponsored Brands वीडियो को Amazon क्रिएटिव स्वीकरण पॉलिसी के साथ ही हमारी वीडियो एसेट गाइडलाइन के भी मुताबिक़ होना चाहिए. आपके Sponsored Brands वीडियो ऐड की अस्वीकृति की अहम वजहें यहाँ बताई गई हैं.
- वीडियो में वेबसाइट लिंक हैं: अपने वीडियो के टेक्स्ट या ऑडियो में वेबसाइट या सोशल मीडिया के URL शामिल नहीं करें.
- वीडियो में काले फ़्रेम हैं: अपने वीडियो से किसी भी फ़ुल स्क्रीन वाले काले फ़्रेम या फ़ेड-इन ट्रांज़िशन को हटाएँ.
- वीडियो में लेटरबॉक्सिंग है: पक्का करें कि आपके वीडियो कॉन्टेंट की दोनों साइड में कोई काले बार वाले फ़्रेम नहीं हों.
- वीडियो इस सबसे ज़्यादा अवधि पर अचानक बंद हो जाता है: अचानक दिखाई देने वाले बदलावों (जैसे, वीडियो का किसी वाक्य के बीच में ही कट जाना या टेक्स्ट पूरी तरह से स्क्रीन पर ना होना या स्क्रीन से बाहर जाना) की वजह से वीडियो अधूरा हो सकता है और कस्टमर को ख़राब एक्सपीरिएंस मिल सकता है.
- वीडियो में Amazon ब्रैंडिंग एलिमेंट शामिल हैं: Amazon ट्रेडमार्क, प्रोडक्ट के साथ ही Amazon प्रोडक्ट या सर्विस के रेफ़रेंस पर मनाही है.
- वीडियो में कस्टमर रिव्यू शामिल हैं: कस्टमर रिव्यू (स्टार रेटिंग सहित) की अनुमति नहीं है, भले ही ये रिव्यू Amazon पर हों.
- वीडियो के ऑडियो और कैप्शन का अनुवाद नहीं किया गया है: आपके वीडियो को उस देश की स्थानीय भाषा में अनुवाद किया जाना चाहिए जहाँ आप एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं. अगर आप किसी दूसरी भाषा के वीडियो का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो उसके लिए सबटाइटल तैयार होने चाहिए.
जब आपका कैम्पेन स्वीकृत नहीं होता है, तो ऐसी स्थिति में आप हमारी मॉडरेशन टीम की ओर से बताए गए ज़रूरी बदलावों को दिखाने के लिए नया कैम्पेन बना कर अपने ऐड को फिर से सबमिट कर सकते हैं.
अपने असर को मापें
यहाँ दिए गए गाइडेंस में बताया गया है कि आप अपने Sponsored Brands ऐड के परफ़ॉर्मेंस को किस तरह माप सकते हैं.
अपनी परफ़ॉर्मेंस को मापने के 3 तरीक़े
1. इम्प्रेशन
Sponsored Brands का ख़ास फ़ायदा यह है कि इससे आपको अपने ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद मिलती है. इसे ध्यान में रखते हुए, कन्वर्ज़न पर अपनी पहुँच और विज़िबिलिटी पर विचार करें. आपका लक्ष्य, ख़रीदार की ओर से आपके ऐड को देखना और क्लिक किया जाना होना चाहिए, इसलिए आपको अपनी एडवरटाइज़िंग रिपोर्ट में इम्प्रेशन और क्लिक-थ्रू रेट (CTR) को ट्रैक करना चाहेंगे.
आप अपने ऐड बनाने के लिए मेहनत करते हैं और यह पता लगाना चाहते हैं कि वे आपके लिए कितने सही नतीजे ला रहे हैं.
2. ब्रैंड में नया मेट्रिक
इन ऐड का दूसरा फ़ायदा यह है कि इनसे नए ख़रीदारों को आपके ब्रैंड का पता लगाने में मदद मिलती है. इसके साथ ही उन्हें कस्टमर में बदलने का मौका मिलता है. Sponsored Brands की ओर से ‘ब्रैंड में नया’ मेट्रिक का ऐसा सुइट ऑफ़र किया जाता है जो आपको Amazon पर अपने ब्रैंड के पहली बार के कस्टमर के पिछले 12 महीनों के ऑर्डर और बिक्री मापने की सुविधा देता है. इससे आपको यह समझने में मदद मिलती है कि आपने पिछले 12 महीनों में कितने नए कस्टमर हासिल किए हैं, आप हासिल करने की लागत का आकलन कर सकते हैं और आपके कस्टमर बेस को बढ़ाने के लिए सही रणनीतियाँ तैयार कर सकते हैं.
3. ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS)
ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) ऐसा मददगार मेजरमेंट है जिसके ज़रिए आप अपने कैम्पेन, ऐड ग्रुप, प्रोडक्ट या टार्गेटिंग रणनीति के पूरे असर का आकलन कर सकते हैं. आपका ROAS जितना ज़्यादा होगा, आपकी एडवरटाइज़िंग पर इनवेस्टमेंट का फ़ायदा भी उतना ही ज़्यादा होगा.
हालाँकि, जब Sponsored Brands की बात आती है, तो बेहतर ROAS आपकी कामयाबी का पहला मेट्रिक नहीं होना चाहिए. Sponsored Brands से आपको ऐसे ख़रीदारों की डिस्कवरी को प्रमोट करने में मदद मिलती है जो ख़रीदारी करने के लिए ब्राउज़ कर रहे हैं और पहली बार की जाने वाली ख़रीदारी को बढ़ावा देने में अक्सर बार-बार की जाने वाली ख़रीदारी को बढ़ावा देने से ज़्यादा पैसा ख़र्च होता है.
हम नए कस्टमर को बढ़ावा देने के मामले में आपके कैम्पेन के असर को मापने के लिए आपके ‘ब्रैंड में नया’ मेट्रिक को देखने का सुझाव देते हैं. अगर आप अभी भी ROAS को लेकर परेशान हैं, तो आप अपनी बोलियों और कीवर्ड को ऑप्टिमाइज़ करके देख सकते हैं. ये ROAS पर भी असर डालते हैं और इन मामलों में एडजस्टमेंट करने से आपको अपने नतीजे बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है.
इन मेट्रिक को किस तरह ऐक्सेस करें?
एडवरटाइज़र के रूप में, आप दो तरीक़ों से अपने परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक देख सकते हैं: एक तरीक़ा यह है कि एडवरटाइज़िंग कंसोल में कैम्पेन डैशबोर्ड पर मेट्रिक देखें और दूसरा तरीक़ा अपनी रिपोर्ट डाउनलोड करने का है.
कैम्पेन डैशबोर्ड में अपने परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक को ऐक्सेस करने के लिए:
- अपने एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन करें.
- [कैम्पेन] > [मैनेजमेंट] पर जाएँ.
- वहाँ, जब आप अपने किसी भी कैम्पेन को चुनते हैं, तो परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक अपने आप डैशबोर्ड में पॉप्युलेट हो जाते हैं.
- अगर आप डैशबोर्ड में मेट्रिक जोड़ना चाहते हैं, तो अपने कैम्पेन डैशबोर्ड में आप कौन से मेट्रिक दिखाना चाहते हैं, इसे चुनने के लिए [कॉलम] > [कॉलम कस्टमाइज़ करें] पर नेविगेट करें.
रिपोर्ट डाउनलोड करने के लिए:
- अपने एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन करें.
- [रिपोर्ट] पर जाएँ, फिर [रिपोर्ट बनाएँ] को दबाएँ.
- कॉन्फ़िगरेशन सेक्शन में, कैम्पेन प्रकार के रूप में [Sponsored Brands] चुनें, फिर वह रिपोर्ट प्रकार चुनें जिसे आप डाउनलोड करना चाहते हैं.
- इसके अलावा, आप डिलीवरी सेक्शन में ईमेल पता डाल कर रिपोर्ट पाने वाले को तय कर सकते हैं.
- अन्य ज़रूरी फ़ील्ड भर लेने के बाद पेज के सबसे ऊपर दाहिने कोने पर [रिपोर्ट चलाएँ] पर क्लिक करें.
- रिपोर्ट तैयार हो जाने पर वे कंसोल में रिपोर्ट टैब पर डाउनलोड करने के लिए उपलब्ध हो जाती हैं. इसके अलावा, अगर आपने डिलीवरी सेक्शन में रिपोर्ट पाने वाले का नाम बताया है, तो रिपोर्ट को दिए गए ईमेल एड्रेस पर भी डिलीवर कर दिया जाएगा.
आम तौर पर जाने वाले सवाल
Sponsored Brands के बारे में कुछ सबसे ज़्यादा पूछे जाने वाले सवाल यहाँ दिए गए हैं.
मुझे ज़्यादा इम्प्रेशन पाने के लिए क्या करना चाहिए?
अगर आप कम इम्प्रेशन वाले कैम्पेन की पहचान करते हैं, तो आपको और भी कीवर्ड जोड़ने की कोशिश करनी चाहिए, व्यापक ऑडियंस तक पहुँचने के लिए 3 मैच के प्रकार टेस्ट करने चाहिए और ऐसे कीवर्ड के लिए ज़्यादा बोली लगानी चाहिए जिनमें कम इम्प्रेशन हैं जिनकी CPC आपकी बोली जैसी है या बराबर है; ख़ास तौर पर ज़्यादा परफ़ॉर्मेंस वाले कीवर्ड के लिए.
अगर मेरे क्लिक कम हैं, तो मुझे क्या करना चाहिए?
अगर आपके पास इम्प्रेशन हैं, लेकिन क्लिक कम हैं, तो नीचे दी गई चीज़ें आज़माएँ: अपनी कैटेगरी में से ऐसे कीवर्ड जोड़ें जो आपके ऐड के लिए ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए प्रोडक्ट को अच्छी तरह से डिफ़ाइन करते हैं; अगर आपने सिर्फ़ बड़े स्तर पर मैच के प्रकार का इस्तेमाल किया है, तो वाक्यांश और सटीक मैच के प्रकार जोड़ें और कीवर्ड के रूप में शामिल करने के लिए शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट से ज़्यादा CTR वाले शब्दों की पहचान करें. आख़िर में, क्रिएटिव में एक बार में सिर्फ़ एक एलिमेंट को बदलते हुए A/B टेस्ट चलाना बहुत ज़रूरी होता है.
अगर मेरी बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS) काफ़ी ज़्यादा है, तो मुझे क्या करना चाहिए?
जहाँ कम ACOS आमतौर पर बेहतर होता है, वहीं Sponsored Brands के मामले में कम ACOS आपकी कामयाबी का पहला मेट्रिक नहीं होना चाहिए.
Sponsored Brands आपको ऐसे ख़रीदारों की डिस्कवरी को प्रमोट करने में मदद करते हैं जो ख़रीदारी के बारे में विचार कर रहे हैं और पहली बार की जाने वाली ख़रीदारी को बढ़ावा देने में अक्सर बार-बार की जाने वाली ख़रीदारी को बढ़ावा देने से ज़्यादा पैसा ख़र्च होता है.
हम नए कस्टमर को एंगेज करने के मामले में आपके कैम्पेन के असर को मापने के लिए आपके ‘ब्रैंड में नया’ मेट्रिक को देखने का सुझाव देते हैं. अगर आप अभी भी ACOS को लेकर परेशान हैं, तो आप अपने कीवर्ड ऑप्टिमाइज़ करके देख सकते हैं. जैसे, आप असर को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद के लिए सटीक मैच के प्रकार के रूप में कम ACOS के साथ शॉपिंग टर्म जोड़ सकते हैं और आप कम परफ़ॉर्मेंस वाले कीवर्ड को नेगेटिव कीवर्ड के रूप में जोड़ सकते हैं.
Sponsored Brands आपको ऐसे ख़रीदारों की डिस्कवरी को प्रमोट करने में मदद करते हैं जो ख़रीदारी के बारे में विचार कर रहे हैं और पहली बार की जाने वाली ख़रीदारी को बढ़ावा देने में अक्सर बार-बार की जाने वाली ख़रीदारी को बढ़ावा देने से ज़्यादा पैसा ख़र्च होता है.
हम नए कस्टमर को एंगेज करने के मामले में आपके कैम्पेन के असर को मापने के लिए आपके ‘ब्रैंड में नया’ मेट्रिक को देखने का सुझाव देते हैं. अगर आप अभी भी ACOS को लेकर परेशान हैं, तो आप अपने कीवर्ड ऑप्टिमाइज़ करके देख सकते हैं. जैसे, आप असर को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद के लिए सटीक मैच के प्रकार के रूप में कम ACOS के साथ शॉपिंग टर्म जोड़ सकते हैं और आप कम परफ़ॉर्मेंस वाले कीवर्ड को नेगेटिव कीवर्ड के रूप में जोड़ सकते हैं.
मुझे बिक्री बढ़ाने में किस तरह मदद मिल सकती है?
आख़िर में, अगर आपकी कोई भी बिक्री नहीं हुई है या कम बिक्री हो रही है, तो आपको अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज (इमेज, जानकारी, कस्टमर रिव्यू और स्टार रेटिंग) का रिव्यू करना चाहिए, ताकि यह पता लगाया जा सके कि कैम्पेन को इम्प्रेशन और क्लिक मिलने के बावजूद भी बिक्री क्यों नहीं हो रही है. याद रखें, मददगार जानकारी, कई हाइई-रिज़ॉल्यूशन प्रोडक्ट इमेज और पॉज़िटिव कस्टमर रिव्यू के साथ शानदार प्रोडक्ट जानकारी पेज, ऐड क्लिक को कन्वर्शन में बदलने में मदद कर सकता है.
आप A+ पेज बनाने योग्य हैं, इनसे आपके जानकारी पेज के एक्सपीरिएंस को बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है. A+ कॉन्टेंट ऐसा टूल है जो आपको अपने जानकारी पेज पर रिच इमेज, टेक्स्ट और तुलना के मॉड्यूल जोड़ने की सुविधा देता है और हम आपके पेज को ज़्यादा असरदार बनाने में मदद करने के लिए इसे इस्तेमाल करने की सलाह देते हैं.
इसके अलावा, आपको ROAS बढ़ाने की कोशिश करने के लिए Store पर ट्रैफ़िक लाने की टेस्टिंग करनी चाहिए. आख़िर में, सम्बंधित ख़रीदारों को अपना ऐड दिखाने में मदद के लिए अपनी कीवर्ड रणनीति को एडजस्ट करना ना भूलें.
अपने अवसरों को बढ़ाएँ
आप सबसे ज़्यादा असर किस तरह पैदा कर सकते हैं और सबसे ज़्यादा फ़ायदा किस तरह देख सकते हैं?
Sponsored Brands
भले ही यह गाइड Sponsored Brands पर फ़ोकस हो, लेकिन आपके लिए यही एक सोल्यूशन मौजूद है.
अपने एडवरटाइज़िंग के बारे में चौतरफ़ा तरीके से सोचें. आप सबसे ज़्यादा असर कैसे पैदा कर सकते हैं और सबसे ज़्यादा फ़ायदा कैसे हासिल कर सकते हैं?
ऐड के सभी प्रकार इस्तेमाल करने से आपको ज़्यादा ख़रीदारों तक पहुँचने, अपने मैसेज को ज़्यादा से ज़्यादा लोगों की नज़रों में लाने और ज़्यादा बिक्री जनरेट करने का मौक़ा मिलता है.
Sponsored Products
Sponsored Products से आपको शॉपिंग नतीजे जैसी अहम जगहों पर अलग-अलग लिस्टिंग को प्रमोट करने में मदद मिलती है. ऐड सीधे प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ले जाते हैं, इससे आपको कन्वर्शन बढ़ाने में मदद मिलती है.
Sponsored Display
Sponsored Display की मदद से, आप मिनटों में ऐसे डिस्प्ले कैम्पेन बना सकते हैं जो ऐसी जगह चलेंगे जहाँ वे अपना समय बिताते हैं. इन ऐड से आपको प्रोडक्ट के बारे में जागरूकता और उन्हें ख़रीदने पर विचार को बढ़ाने में मदद मिल सकती है, साथ ही आप अपने ब्रैंड के पुराने ख़रीदारों को भी फिर से एंगेज कर सकते हैं.
हम अपने सभी प्रोडक्ट के लिए एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल कर रहे हैं. Amazon पर, हम Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display और अब Sponsored Brands वीडियो का इस्तेमाल कर रहे हैं. इससे हमारी बिक्री बढ़ाने और हर तरह से प्रोडक्ट से जुड़ी हर तरह की विजिबिलिटी बढ़ाने में मदद मिलती है. इससे हमें सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिलती है और हमें सिर्फ़ तभी पेमेंट करना पड़ता है जब कस्टमर हमारे ऐड पर क्लिक करते हैं.
- कॉन्स्टेंटिन डेस, InnovaMaxx में टीम लीड सप्लाई चेन मैनेजमेंट और डेवलपमेंट मैनेजर
अन्य रिसोर्स
Sponsored Brands के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, अतिरिक्त रिसोर्स पर नज़र डालें.
क्या आप शुरू करने के लिए तैयार हैं? इसका तरीक़ा यहाँ बताया गया है:
रजिस्टर करें या Vendor Central या Seller Central में साइन इन करें और मेन्यू में ‘एडवरटाइज़िंग’ पर होवर करें.
पढ़ने के लिए धन्यवाद
Sponsored Brands के लिए आपकी पूरी गाइड