सिग्नल-आधारित मार्केटिंग क्या है?

सिग्नल-आधारित मार्केटिंग एडवरटाइज़र को थर्ड-पार्टी कुकीज़ पर निर्भर हुए बिना सही समय पर संबंधित मैसेज देने में मदद करने का हमारा तरीक़ा है. जैसा कि Amazon Ads में बिडिंग साइंस और इंजीनियरिंग के डायरेक्टर नील रिक्टर ने हाल ही में AdExchanger में लिखा है²: “कुकीज़... गलत सटीकता हैं. इसके विपरीत, सिग्नल-आधारित मार्केटिंग, Amazon DSP का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड को कंज़्यूमर को संबंधित, उपयोगी एडवरटाइज़िंग के साथ एंगेज करने की सुविधा देती है, दूसरी तरफ़ इसमें उन्हें बार-बार उस प्रोडक्ट के लिए ऐड नहीं दिखाया जाता है जिस पर उन्होंने विचार किया था लेकिन ख़रीदा नहीं.”

सिग्नल शब्द ख़रीदारी की तरफ़ कंज़्यूमर इवेंट और व्यवहारों की एक व्यापक रेंज के बारे में बताता है, जो Amazon DSP मशीन-लर्निंग मॉडल को दिलचस्पियों और समानताओं का पूर्वानुमान लगाने में मदद करते हैं. सिग्नल-आधारित मार्केटिंग संदर्भ के अनुसार सिग्नल के साथ इन मॉडल का फ़ायदा उठाती है, ताकि ब्रैंड को पहुँच, प्रासंगिकता या ऐड परफ़ॉर्मेंस को छोड़े बिना और पारंपरिक एडवरटाइज़िंग आइडेंटिफ़ायर पर भरोसा किए बिना कंज़्यूमर तक पहुँचने में मदद मिल सके.

Amazon पर, कस्टमर का भरोसा सबसे बड़ी पूँजी है. लगातार विश्वास पाना और उसे बनाए रखना कंपनी के गाइडिंग सिद्धांतों में से एक है और सिग्नल-आधारित मार्केटिंग हमारे कस्टमर को ध्यान में रखकर बनाई गई है. सिग्नल-आधारित मार्केटिंग की मदद से हमारे पूर्वानुमान मॉडल के चलते ऑडियंस ज़्यादा जगहों पर ज़्यादा संबंधित मैसेज देखने को मिल रहे हैं.

हमारे मशीन-लर्निंग मॉडल और हमारे पास उपलब्ध सिग्नल की व्यापकता का फ़ायदा उठाकर, सिग्नल-आधारित मार्केटिंग ब्रैंड को पिछले व्यवहार के बजाय, मौजूदा संदर्भ के आधार पर, सही समय में अपने ऐड को सही जगहों पर दिखाने में मदद करती है. और अब तक, Amazon DSP का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड ने Safari और Firefox जैसे ब्राउज़रों के साथ-साथ iOS जैसे ऑपरेटिंग सिस्टम पर एड्रेसेबिलिटी में 20% से 30% की बढ़ोतरी देखी है.³

Amazon DSP और सिग्नल-आधारित मार्केटिंग किस तरह ब्रैंड को कंज़्यूमर से जुड़ने में मदद करती है, इस बारे में ज़्यादा जानने के लिए Amazon DSP को एक्सप्लोर करें या आज ही अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें.