Amazon Ads की मदद से ब्रैंड अपनी सोशल मीडिया रणनीतियों को किस तरह आगे बढ़ा सकते हैं

क्रिएटर और इन्फ़्लुएंसर आज मनोरंजन के अलावा और भी बहुत कुछ करते हैं. वे ब्रैंड पर विश्वास करने और कंज़्यूमर के व्यवहार को तय करने में मदद कर सकते हैं. हालाँकि, बँटे हुए डिजिटल लैंडस्केप में इन पार्टनरशिप का असर अक्सर सावधानीपूर्वक इंटीग्रेशन पर निर्भर करता है. मीडिया रणनीतियों की तरह ही, कॉन्टेंट रणनीतियों को कई टच पॉइंट पर एक साथ काम करने की ज़रूरत होती है, ताकि वे सम्बंधित रह सकें. जब ब्रैंड क्रिएटर स्टोरीटेलिंग और कॉमर्स के बीच के बिंदुओं को जोड़ते हैं, तो वे जागरूकता से लेकर ऐक्शन तक की ज़्यादा वैल्यू का फ़ायदा उठाते हैं.

यहाँ Amazon Ads का काम शुरू होता है. क्रिएटर के कॉन्टेंट को ख़रीदारी योग्य, मापने योग्य अनुभवों में बदलकर, ब्रैंड कस्टमर से वहाँ मिल सकते हैं, जहाँ प्रेरणा मिलती है, उन्हें ख़रीदारी या ऐक्शन के लिए आसानी से गाइड करते हैं और नतीजों को ट्रैक करते हैं. Amazon ऐक्टिव सोशल मीडिया यूज़र के लिए लोकप्रिय डेस्टिनेशन के रूप में भी काम करता है, जो इन्फ़्लुएंसर के सुझाव पर ऐक्शन लेने की संभावना रखते हैं. असल में, सोशल मीडिया पर इन्फ़्लुएंसर से प्रेरित कंज़्यूमर के अन्य चैनलों की तुलना में Amazon पर ख़रीदारी करने की संभावना 7.6 गुना ज़्यादा है.¹

Amazon Live कैम्पेन और कम से कम एक अन्य ऐड प्रोडक्ट के संपर्क में आने वाली ऑडियंस ने 17 गुना ज़्यादा ख़रीदारी रेट देखी.⁷
कल्पना करें कि किसी विश्वसनीय क्रिएटर को यह दिखाते हुए कोई कस्टमर आपके प्रोडक्ट को रियल टाइम में खोज रहा है कि यह उसके रोज़मर्रा के जीवन में किस तरह फ़िट बैठता है. Amazon Live के साथ, आप इंटरैक्टिव लाइवस्ट्रीम लॉन्च कर सकते हैं, जो ब्रैंड स्टोरीटेलिंग को आसान ख़रीदारी के अनुभव के साथ जोड़ते हैं.

ऐक्टिव Twitch यूज़र क्रिएटर द्वारा सुझाए गए प्रोडक्ट को ख़रीदने की 1.4 गुना ज़्यादा संभावना रखते हैं.⁸
भावुक, सामाजिक रूप से पर एंगेज हुई ऑडियंस के लिए, Twitch बेहतर जगह का प्रतिनिधित्व करता है जहाँ मनोरंजन और असर आपस में मिलते हैं. ब्रैंड उन क्रिएटर के ज़रिए प्रामाणिक दिखाई दे सकते हैं, जो पहले से ही भावुक समुदायों में भरोसेमंद आवाज़ें हैं.

स्क्रीन पर सोशल ओवरले का उदाहरण

सोशल के लिए बनाए गए शॉर्ट-फ़ॉर्म वीडियो कॉन्टेंट को अलग दिखाना जरूरी नहीं है. सोशल ओवरले के साथ, ब्रैंड कई Amazon फ़ॉर्मेट, जैसे Sponsored Brands वीडियो से लेकर Twitch, Fire TV और Prime Video ऐड तक वर्टिकल क्रिएटर कॉन्टेंट की लाइफ़ और पहुँच का विस्तार कर सकते हैं. यह ब्रैंड को कुशलता से क्रिएटिव तौर पर आगे बढ़ने में मदद करता है, जिससे जाने-माने सोशल अनुभवों को ज़्यादा इरादे वाले ख़रीदारी के माहौल में लाया जाता है.

क्रिएटर का कॉन्टेंट सिर्फ़ प्रेरणा नहीं देता, बल्कि यह कस्टमर की दिलचस्पी और एंगेजमेंट को तेज़ी से बढ़ाने में मदद करता है. उस गति का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाने के लिए, ब्रैंड को अपने मैसेज को उन माहौल में स्केल करने की ज़रूरत होती है जहाँ ख़रीदारी के फ़ैसले लिए जाते हैं. यहाँ Amazon DSP काम आता है.

Amazon की प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग क्षमताओं के साथ क्रिएटर के अगुवाई वाले कॉन्टेंट को पेयर करके, ब्रैंड अपनी पहुँच और प्रीमियम थर्ड-पार्टी सप्लाई में प्रासंगिकता बढ़ा सकते हैं. चाहे वह सांस्कृतिक पलों के साथ तालमेल बिठाना हो या व्यवहार के असल सिग्नल के आधार पर ख़रीदारों तक पहुँचना हो, Amazon DSP यह पक्का करने में मदद करता है कि आपका मैसेज सही समय पर सही ऑडियंस के सामने पहुँचे.

क्यूरेट की गई डील और ऑडियंस सेगमेंट के साथ, ब्रैंड ये कर सकते हैं:

• प्रीमियम थर्ड-पार्टी सप्लाई तक पहुँच बढ़ाएँ, जहाँ आपके सोशल एसेट हाई-क्वालिटी वाले, ब्रैंड-सुरक्षित माहौल में दिखाई देते हैं.
• कस्टम Amazon ख़रीदारी इनसाइट डील के ज़रिए सोशल रूप से एंगेज हुए ख़रीदारों को एंगेज करें, जिन्हें इन्फ़्लुएंसर की प्रेरणा के आधार पर खोजने और ख़रीदने की हाई-इंटेट वाली ऑडियंस तक पहुँचने के लिए डिज़ाइन किया गया है.
• क्यूरेट किए गए पैकेज के ज़रिए रियलिटी टीवी या लाइव एंटरटेनमेंट जैसे अहम पलों के साथ तालमेल बिठाकर सांस्कृतिक प्रासंगिकता का फ़ायदा उठाएँ.
• उन ज़्यादा संभावना रखने वाली ऑडियंस के साथ फिर से जुड़ें, जो Amazon इन्फ़्लुएंसर स्टोरफ़्रंट पर गए हैं या सामाजिक रूप से चलने वाला ख़रीदारी व्यवहार दिखाया है.

साथ में, ये सोल्यूशन आपके क्रिएटर कॉन्टेंट के असर को ज़्यादा से ज़्यादा करने में आपकी मदद करते हैं, जिससे ना सिर्फ़ इम्प्रेशन, बल्कि बेहतर नतीजे भी मिलते हैं.

सोर्स

¹ Business Insider, US, अप्रैल 2024.

² Shopify, US, नवंबर 2024.

³ Business Insider, US, अप्रैल 2024.

⁴ Amazon आंतरिक स्मार्ट इनसाइट, US, नवंबर 2024.

⁵ Amazon आंतरिक डेटा, दिसंबर 2023 और अप्रैल 2024, US. Amazon स्टोर, Prime Video, Twitch, Freevee, Fire TV, IMDb, Amazon Music, Wondery, Alexa, Fire टैबलेट, Amazon Fresh, Amazon Go, Whole Foods Market पर हर महीने ओरिजिनल ऑडियंस तक पहुँच. सभी इन्वेंट्री के लिए हर परिवार के अलग-अलग व्यक्तियों के लिए मल्टीप्लायर अप्लाई करता है.

⁶ Iced Media, दुनिया भर, फ़रवरी 2025.

⁷ Amazon आंतरिक डेटा, US, 1 मई - 31 अक्टूबर, 2024. औसत ख़रीदारी रेट. यह विश्लेषण अमेरिका के पुराने आँकड़ों पर आधारित है और यह दूसरी जगहों के भविष्य के नतीजों का संकेत नहीं है. ख़रीदारी रेट = ख़रीदारियों की संख्या/ऐड देखने वाले यूज़र की संख्या.

⁸ 2024 MRI-Simmons अगस्त में रिटेल के ट्रेंड से जुड़ी स्टडी, US, संख्या=419; 2: Twitch आंतरिक डेटा. US डेटा. हर रोज़ ऐक्टिव व्यूअर. जनवरी-मार्च 2023.