रियल-टाइम बिडिंग (RTB) क्या है? परिभाषा और अहमियत
2021 में, प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग से 89% डिजिटल ऐड पर खर्च हुआ. 1 इस तरह की एडवरटाइज़िंग के बढ़ने के साथ, डिजिटल एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री की कई बारीकियों को समझना ज़रूरी है. यहाँ, हम रियल टाइम बिडिंग (RTB) से जुड़ी बातें जो आपके लिए जानना ज़रूरी हैं, उन्हें छोटे-छोटे हिस्से में बताया जाएगा. जैसे कि, यह कैसे काम करती है, यह मार्केटर और एडवरटाइज़र के लिए ज़रूरी क्यों है.
रियल टाइम बिडिंग (RTB) क्या है?
रियल टाइम बिडिंग (RTB) प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग का एक रूप है, जो रियल टाइम में डिजिटल ऐड को ख़रीदने और बेचने की अनुमति देता है. जब यूज़र किसी वेबसाइट या मोबाइल ऐप पर जाते हैं, वहाँ रियल-टाइम नीलामी की जाती है. यहाँ एडवरटाइज़र ऐड स्पेस के लिए बोली लगाते हैं और मुकाबला करते हैं. जिस एडवरटाइज़र की बोली नीलामी में सबसे ज़्यादा होती है, उनके ऐड को पब्लिशर की वेबसाइट और मोबाइल ऐप पर दिखाया जाता है.
रियल टाइम बिडिंग (RTB) कैसे काम करती है?
रियल टाइम बिडिंग को एक प्रक्रिया के माध्यम से आसान बनाया जाता है जिसमें सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP), डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) और ऐड एक्सचेंज शामिल हैं.
- सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) - यह पब्लिशर के लिए होता है(कुछ एडवरटाइज़र के लिए भी होते हैं)
- डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) - यह एडवरटाइज़र के लिए होता है (कुछ पब्लिशर के लिए भी होते हैं)
- एक्सचेंज - SSPऔर DSP को पब्लिशर की सप्लाई (उनकी ऐड इन्वेंट्री) पर लेनदेन करने की क्षमता देता है
सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म
रियल टाइम बिडिंग के ज़रिए, सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म पब्लिशर और एडवरटाइज़र को ऐड बेचने और ख़रीदने की सुविधा देता है. SSP ऐसा प्रोग्रामैटिक सॉफ़्टवेयर से है जो पब्लिशर को अपने एडवरटाइज़िंग इम्प्रेशन की बिक्री करने की सुविधा देता है. पब्लिशर को एक बार में कई ऐड एक्सचेंज, डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म और ऐड नेटवर्क से जोड़कर, SSP पब्लिशर (यानी सप्लायर) को संभावित कस्टमर के एक बड़े ग्रुप को इम्प्रेशन बेचने देता है. साथ ही, इससे सप्लायर अपनी आय को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने के लिए बोली की रेंज सेट कर सकते हैं.
डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म
डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म ऐसा प्रोग्रामैटिक सॉफ़्टवेयर है जो एडवरटाइज़र को एक से ज़्यादा सोर्स से ऑटोमेटेड, सेंट्रलाइज़्ड मीडिया ख़रीदारी उपलब्ध कराते हैं. जैसा कि इसका नाम है, DSP एडवरटाइज़िंग इक्वेशन की डिमांड साइड से मैनेज होता है: एडवरटाइज़र ऐसी इन्वेंट्री चाहते हैं जिसकी मदद से वे तय बजट के साथ, सही समय पर सही ऑडियंस तक पहुँच सकें.
ऐड एक्सचेंज
प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग में, ऐड एक्सचेंज एक ऑनलाइन मार्केटप्लेस है जहाँ एडवरटाइज़र, एजेंसी, डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म, पब्लिशर और सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म RTB का इस्तेमाल करके अलग-अलग पब्लिशर से एडवरटाइज़िंग इन्वेंट्री पर बोली लगा सकते हैं. एडवरटाइज़र बिडिंग प्रोसेस में हिस्सा लेकर कीमत तय करते हैं. इसके अलावा, ऐड एक्सचेंज के साथ, एडवरटाइज़र इस बारे में विज़िबिलिटी प्राप्त करते हैं कि उनके ऐड कहाँ दिखाई देंगे.
रियल टाइम बिडिंग क्यों ज़रूरी है?
कुल मिलाकर, रियल टाइम बिडिंग से प्रोग्रामैटिक ऐड की ख़रीद और बिक्री को और आसान बनाने में मदद मिलती है. पारंपरिक एडवरटाइज़िंग को प्रस्तावों के लिए अनुरोध (RFP) और कोटेशन, बातचीत करने और इंसर्शन ऑर्डर बनाने में समय लगता है. रियल टाइम बिडिंग से एडवरटाइज़र प्रोसेस पर ज़्यादा कंट्रोल करके ऐड को तेज़ी से ख़रीद और बेच सकते हैं.
रियल टाइम बिडिंग में कितना खर्च होता है?
रियल टाइम बिडिंग को प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग मॉडल से मैनेज किया जाता है, जिसे हर हज़ार बार ऐड दिखाने की लागत या CPM कहा जाता है. कुछ तरह के प्रोग्रामैटिक ऐड को हर हज़ार बार ऐड दिखाने की लागत (CPM) से मापा जाता है, जिसका मतलब है हर हज़ार इम्प्रेशन की लागत. CPM स्टैंडर्ड प्राइसिंग मॉडल है, जहाँ एडवरटाइज़र हर महीने या तीन महीने के आधार पर हर प्लेसमेंट पर मिलने वाले इम्प्रेशन की संख्या के आधार पर पेमेंट करते हैं.
डिस्प्ले ऐड की लागत अलग-अलग होती है, लेकिन जो चीज़ इसे एडवरटाइज़िंग में सबसे ज़्यादा किफ़ायती बनाती है वह है इसकी फ़्लेक्सिबिलिटी. कुछ पारंपरिक एडवरटाइज़िंग के तरीक़ों के मुताबिक़, ऐड दिखना शुरू होने के बाद, ब्रैंड के पास विज़ुअल, कॉल टू ऐक्शन (CTA) या मैसेज को बदलने का विकल्प नहीं होता. इसका मतलब है कि अगर ऐड काम नहीं कर रहा, तो हर कार्रवाई की लागत ज़्यादा हो सकती है. क्योंकि डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग डाइनैमिक है और CPM जैसे प्राइसिंग मॉडल पर आधारित है इसलिए, यह एडवरटाइज़र को कैम्पेन के कोर्स को बदलने का मौका देता है. इससे, ब्रैंड आसानी से कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं और अपने बजट की कुशलता को बढ़ा सकते हैं.
रियल टाइम बिडिंग और प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग में क्या अंतर है?
रियल टाइम बिडिंग एक तरह की प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग है. कई तरह की प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग होती है, जैसे कि निजी मार्केटप्लेस या प्रोग्रामैटिक डायरेक्ट, जो पब्लिशर को अपनी इन्वेंट्री बेचने के लिए अलग-अलग कंट्रोल और सुविधाएँ देती है.
रियल टाइम बिडिंग के फ़ायदे
एडवरटाइज़र के लिए:
रियल टाइम बिडिंग एडवरटाइज़र को तेज़ और ज़्यादा कुशल तरीके से ख़रीदारी करने की अनुमति देता है. वे अपनी ख़रीद को ज़्यादा कंट्रोल कर सकते हो. यह संबंधित ऑडियंस को ऐड दिखाकर और ऐड से जुड़ी धोखाधड़ी के जोखिम को कम करके ऐड इम्प्रेशन के वेस्ट को कम करती है - साथ ही इसे लागत-कुशल भी बनाती है.
पब्लिशर के लिए:
रियल टाइम बिडिंग की सुविधा से, SSP पब्लिशर को लेटेंसी, ख़ास डिमांड, बोली के रेट और ऐड स्पेस की उपलब्धता जैसी चीज़ों के हिसाब से काम करने के लिए, सही डिमांड सोर्स खोजने में मदद मिलती है. यह पब्लिशर को उनकी इन्वेंट्री को कंट्रोल करने में मदद करती है, ताकि वह देख सकें कि कौन-सा एडवरटाइज़र कितनी प्राइसिंग पर ख़रीद सकता है.
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1 Statista, 2022