रियल-टाइम बिडिंग (RTB) क्या है? परिभाषा और अहमियत

2021 में, डिजिटल ऐड पर हुए पूरे ख़र्च में से 89% प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग पर ख़र्च हुआ. ¹ इस तरह की एडवरटाइज़िंग के बढ़ने के साथ, डिजिटल एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री की कई बारीकियों को समझना ज़रूरी है. यहाँ, हम रियल टाइम बिडिंग (RTB) से जुड़ी बातें, जो आपके लिए जानना ज़रूरी हैं, उन्हें छोटे-छोटे हिस्सों में बताएँगे. जैसे कि, यह कैसे काम करती है, यह मार्केटर और एडवरटाइज़र के लिए क्यों ज़रूरी है.

कुल मिलाकर, रियल टाइम बिडिंग से प्रोग्रामैटिक ऐड की ख़रीद और बिक्री को और आसान बनाने में मदद मिलती है. पारंपरिक एडवरटाइज़िंग को प्रस्तावों के लिए अनुरोध (RFP) और कोटेशन, बातचीत करने और इंसर्शन ऑर्डर बनाने में समय लगता है. रियल टाइम बिडिंग से एडवरटाइज़र प्रोसेस पर ज़्यादा कंट्रोल करके ऐड को तेज़ी से ख़रीद और बेच सकते हैं.

रियल टाइम बिडिंग को प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग मॉडल से मैनेज किया जाता है, जिसे हर हज़ार बार ऐड दिखाने की लागत या CPM कहा जाता है. कुछ तरह के प्रोग्रामैटिक ऐड को हर हज़ार बार ऐड दिखाने की लागत (CPM) से मापा जाता है, जिसका मतलब है हर हज़ार इम्प्रेशन की लागत. CPM स्टैंडर्ड प्राइसिंग मॉडल है, जहाँ एडवरटाइज़र हर महीने या तीन महीने के आधार पर हर प्लेसमेंट पर मिलने वाले इम्प्रेशन की संख्या के आधार पर पेमेंट करते हैं.

डिस्प्ले ऐड की लागत अलग-अलग होती है, लेकिन जो चीज़ उन्हें एडवरटाइज़िंग में सबसे ज़्यादा किफ़ायती बनाती है वह है इनकी फ़्लेक्सिबिलिटी. कुछ पारंपरिक एडवरटाइज़िंग के तरीक़ों के मुताबिक़, ऐड दिखना शुरू होने के बाद, ब्रैंड के पास विज़ुअल, कॉल टू ऐक्शन (CTA) या मैसेज को बदलने का विकल्प नहीं होता. इसका मतलब है कि अगर ऐड काम नहीं कर रहा, तो हर कार्रवाई की लागत ज़्यादा हो सकती है. चूँकि डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग डायनेमिक है और CPM जैसे प्राइसिंग मॉडल पर आधारित है, इसलिए, यह एडवरटाइज़र को कैम्पेन के दौरान अपनी रणनीति बदलने का मौक़ा देती है. इससे, ब्रैंड अपने हिसाब से कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं और अपने बजट की कुशलता को बढ़ा सकते हैं.

रियल टाइम बिडिंग एक तरह की प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग है. कई तरह की प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग होती है, जैसे कि निजी मार्केटप्लेस या प्रोग्रामैटिक डायरेक्ट, जो पब्लिशर को अपनी इन्वेंट्री बेचने के लिए अलग-अलग कंट्रोल और सुविधाएँ देती है.