गाइड
Amazon Ads प्राइसिंग ट्रांसपेरेंसी के लिए आपकी गाइड
DMA के साथ हमारे अनुपालन के तौर पर, Amazon Ads ने यह प्राइसिंग ट्रांसपेरेंसी गाइड बनाई है. गाइड हमारे एडवरटाइज़र और पब्लिशर के लिए उपलब्ध प्राइसिंग की जानकारी का ओवरव्यू देती है और उन बदलावों के बारे में भी बताती है जो हमने अतिरिक्त प्राइसिंग ग्रैन्युलैरिटी और ऐड ट्रांसपेरेंसी देने के लिए किए हैं.
जिन एडवरटाइज़र और पब्लिशर का EU में कैम्पेन है, उनके पास एक्सपेंडेड रिपोर्ट का ऐक्सेस होगा. इसमें, एडवरटाइज़र की ओर से पेमेंट की गई लागत और फ़ीस और थर्ड-पार्टी वेबसाइट और ऐप पर दिखाए गए ऐड के लिए पब्लिशर की कमाई का डेटा होगा. हमारे एडवरटाइज़र और पब्लिशर कस्टमर यह चुन सकते हैं कि वे अपनी फ़ीस से जुड़े डेटा के बारे में बताना चाहते हैं या फिर डिफ़ॉल्ट एग्रीगेटेड मेट्रिक में शामिल होना चाहते हैं. एडवरटाइज़र के लिए रिपोर्ट Amazon Ads कंसोल पर और पब्लिशर के लिए Amazon Publisher Services पोर्टल पर उपलब्ध हैं.
स्पॉन्सर्ड ऐड प्राइसिंग
Amazon Ads पब्लिशर को ऐप और वेबसाइट इन्वेंट्री हासिल करने के लिए CPM का पेमेंट करता है और कस्टमर के ऐक्शन के आधार पर एडवरटाइज़र से फ़ीस लेता है. इसे आमतौर पर प्रति क्लिक पर लागत (CPC) या प्रति 1000 देखने योग्य इम्प्रेशन की क़ीमत (vCPM) के आधार पर लिया जाता है. Sponsored Brands और Sponsored Products को चुनते समय, Amazon Ads मुख्य रूप से उन कीवर्ड पर विचार करता है जिन पर एडवरटाइज़र बोली लगाते हैं. इनमें एडवरटाइज़र द्वारा लगाई गई बोली अमाउंट और ऑफ़र के बारे में जानकारी, अन्य ऑफ़र से समानता और कस्टमर की पिछली ख़रीदारी के आधार पर एडवरटाइज़र ऑफ़र में कस्टमर की उम्मीदों के हिसाब से दिलचस्पी शामिल है. Sponsored Brands और Sponsored Products चुनते समय, एडवरटाइज़र उस ज़्यादा से ज़्यादा अमाउंट को चुनते हैं जो वे किसी ख़रीदार के ऐड पर क्लिक करने या देखने के लिए पेमेंट करते हैं.
Amazon DSP प्राइसिंग
Amazon डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) लागत + फ़ीस प्राइसिंग मॉडल को सपोर्ट करता है, जहाँ एडवरटाइज़र ऑप्ट-इन फ़ीचर और सर्विस (टार्गेटिंग, मेजरमेंट, मैनेज्ड सर्विस वग़ैरह) के लिए ला कार्टे फ़ीस जोड़ सकते हैं. Amazon Ads फ़िक्स्ड प्रति-मील-लागत (CPM) कैम्पेन को भी सपोर्ट करता है, जहाँ CPM क़ीमत अलग-अलग सप्लाई/डिमांड फ़ैक्टर के आधार पर तय की जाती है और सेलर और ख़रीदार के बीच पहले से इस पर सहमति बन सकती है. फ़िक्स्ड प्राइस कैम्पेन या तो गारंटीड या नॉन-गारंटीड हो सकते हैं और सप्लाई में सिर्फ़ Amazon के स्वामित्व और संचालन वाले, सिर्फ़ थर्ड-पार्टी या इन दोनों का मिक्स शामिल हो सकता है.
Amazon DSP थर्ड-पार्टी सर्विस प्रोवाइडर से फ़ीस-आधारित सर्विस ऑफ़र करता है और एडवरटाइज़र और सर्विस प्रोवाइडर के बीच बिलिंग ट्रांजैक्शन को संभालता है.
| सर्विस/प्रोडक्ट | जानकारी | फ़ीस का प्रकार |
|---|---|---|
| Amazon Ads ऑडियंस | Amazon Ads ऑडियंस का स्टैंडर्ड कैटलॉग ऑफ़र करता है जो Amazon DSP कैम्पेन पर इस्तेमाल के लिए उपलब्ध हैं. पॉज़िटिव और नेगेटिव टार्गेटिंग दोनों के इस्तेमाल के लिए पब्लिश की गई CPM क़ीमत के आधार पर Amazon Ads ऑडियंस को इनवॉइस किया जाता है. अगर कई ऑडियंस सेगमेंट जुड़े हुए होते हैं (एक से ज़्यादा ऑडियंस से मैच करने वाले यूज़र को डिलीवर किए गए इम्प्रेशन), तो Amazon Ads सिर्फ़ सबसे ज़्यादा CPM के लिए चार्ज करता है. | CPM |
| ओमनी-चैनल मेजरमेंट | ओमनीचैनल मेट्रिक (OCM) एडवरटाइज़र को सभी रिटेल आउटलेट पर ओमनीचैनल (ऑनलाइन और ऑफ़लाइन) शॉपिंग गतिविधियों पर उनकी ऐड रणनीति के असर को मापने की सुविधा देता है, जबकि कैम्पेन अभी भी मिड-फ़्लाइट होते हैं. यह एडवरटाइज़र के लिए ख़त्म होने से पहले बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन के लिए बजट आवंटित करने और ओवरऑल कैम्पेन ROAS को बेहतर बनाता है. ओमनीचैनल मेजरमेंट के बारे में जानें | मीडिया लागत का प्रतिशत |
| थर्ड-पार्टी प्री-बिड टार्गेटिंग | थर्ड पार्टी प्री-बिड टार्गेटिंग Amazon DSP पर उपलब्ध फ़ंक्शनैलिटी है. थर्ड-पार्टी प्री-बिड टार्गेटिंग के लिए फ़ीस को पब्लिश की गई CPM क़ीमत के आधार पर इनवॉइस किया जाता है. | CPM |
| थर्ड-पार्टी ऑडियंस | Amazon DSP कस्टमर के पास थर्ड-पार्टी ऑडियंस की ऐक्सेस होती है. थर्ड-पार्टी ऑडियंस का इनवॉइस पब्लिश हुए CPM क़ीमत के आधार पर किया जाता है. अगर कई ऑडियंस सेगमेंट जुड़े हुए होते हैं (एक से ज़्यादा ऑडियंस से मैच करने वाले यूज़र को डिलीवर किए गए इम्प्रेशन), तो Amazon Ads सिर्फ़ सबसे ज़्यादा CPM के लिए चार्ज करता है. नेगेटिव टार्गेटिंग के इस्तेमाल के लिए Amazon Ads कस्टमर से थर्ड-पार्टी की ऑडियंस के लिए फ़ीस नहीं ली जाएगी. | CPM |
| Amazon DSP टेक फ़ीस | वह Amazon DSP चार्ज जिसे सिस्टम ऐक्सेस और स्टैंडर्ड कैम्पेन मैनेजमेंट फ़ंक्शनैलिटी के बदले एंटिटी लेवल पर सेट किया जाता है. टेक फ़ीस मीडिया लागत के प्रतिशत पर आधारित होती है और कैम्पेन सेटअप के समय इस बारे में जानकारी दी जाती है. कृपया ध्यान दें, इस फ़ीस को प्लेटफ़ॉर्म फ़ीस या कंसोल फ़ीस भी कहा जाता है. | प्रतिशत |
| मैनेज्ड-सर्विस | Amazon Ads, इंटरनल Amazon Ads टीम के ज़रिए कैम्पेन मैनेजमेंट में पूरा सपोर्ट देता है. मैनेज्ड-सर्विस फ़ीस को Amazon DSP टेक फ़ीस के तौर पर इनवॉइस किया जाता है, जिसमें मीडिया लागत में प्रतिशत के आधार पर फ़ीस जोड़ी जाती है. | प्रतिशत |
Amazon Publisher Services प्राइसिंग
Amazon Publisher Services (APS) ट्रांजैक्शन लागत-प्रति-मील (CPM) के आधार पर होते हैं जो वेरिएबल या फ़िक्स्ड हो सकते हैं. वेरिएबल CPM क़ीमतें ख़ुली नीलामी बिडिंग पर अप्लाई होती हैं, जहाँ मार्केट की माँग के चलते CPM में उतार-चढ़ाव होता है. फ़िक्स्ड CPM क़ीमतें डील पर अप्लाई होती हैं और अलग-अलग सप्लाई/माँग फ़ैक्टर के आधार पर तय की जाती हैं और इन पर सेलर और ख़रीदने वाले के बीच पहले से सहमति हो सकती है. फ़िक्स्ड क़ीमत वाली डील की या तो गारंटी दी जा सकती है (जैसे प्रोग्रामेटिक गारंटी) या फिर यह नॉन-गारंटीड हो सकती है.
| सर्विस/प्रोडक्ट | जानकारी | फ़ीस का प्रकार |
|---|---|---|
| इन्वेंट्री शेयर एग्रीमेंट | Amazon उन चुनिंदा पब्लिशर के साथ इन्वेंट्री शेयर एग्रीमेंट कर सकता है जो FireTV, Prime Video चैनल और Alexa पर कॉन्टेंट डिस्ट्रीब्यूट करते हैं. इन एग्रीमेंट के तहत पब्लिशर इन सर्विस में इनवेस्टमेंट और इनोवेशन को सपोर्ट करने के लिए रियायती रेट पर Amazon को अपनी ऐड इन्वेंट्री का एक हिस्सा दे सकते हैं. इन्वेंट्री शेयर एग्रीमेंट पर Amazon और पब्लिशर के बीच निजी तौर पर बातचीत होती है और गोपनीयता की शर्तों के चलते इसे फ़ीस के रूप में नहीं दिखाया जाता है, जो रिपोर्ट किए गए नंबरों पर असर डाल सकती हैं. | वेरिएबल |
| सप्लाई साइड फ़ीस | किसी पब्लिशर की ओर से अपनी सप्लाई को ख़ुली नीलामी में बेचने के लिए Amazon Ads को दिया जाने वाला पेमेंट. | प्रतिशत |
Amazon Ad Server प्राइसिंग
Amazon Ad Server (AAS) की क़ीमतें बातचीत के जरिए तय की गई रेट पर आधारित होती हैं जिसमें कोई अतिरिक्त फ़ीस नहीं होती है. स्टैंडर्ड डिफ़ॉल्ट रेट कार्ड, क्षेत्र और करेंसी के हिसाब से होते हैं. AAS की क़ीमतों से सम्बंधित सवाल adserver-revops@amazon.com पर भेजे जा सकते हैं
प्राइसिंग ट्रांसपेरेंसी UI अपडेट
Amazon Ads एडवरटाइज़र को पब्लिशर के साथ अपना नाम और प्राइसिंग डेटा शेयर करने का विकल्प देता है और पब्लिशर को एडवरटाइज़र के साथ अपना नाम और प्राइसिंग डेटा शेयर करने का विकल्प मिलता है. इस जानकारी को शेयर करने की सहमति देने के लिए, “सहमति नहीं है” की डिफ़ॉल्ट सेटिंग के साथ, हर कस्टमर इंटरफ़ेस Amazon एडवरटाइज़िंग कंसोल और APS में एक नई सेटिंग उपलब्ध है. अगर कोई एडवरटाइज़र या पब्लिशर सहमति नहीं देता है, तो उनके नाम और क़ीमत मेट्रिक डिस्क्लोज़ नहीं किए जाएँगे, इसके बजाय यह जानकारी प्राइसिंग ट्रांसपरेंसी रिपोर्ट में इकट्ठा की जाएगी.
प्राइसिंग ट्रांसपेरेंसी रिपोर्ट
जिन Amazon Ads एडवरटाइज़र और पब्लिशर का EU में कैम्पेन हैं, उन्हें एक्सपेंडेड प्राइसिंग ट्रांसपेरेंसी रिपोर्ट पेमेंट की गई लागत और थर्ड-पार्टी वेबसाइटों और ऐप पर दिखाए गए ऐड के लिए पेमेंट की गई फ़ीस और पब्लिशर की कमाई को देखने की सुविधा देती है. रिपोर्ट में बिल योग्य इवेंट (जैसे इम्प्रेशन और/या क्लिक-थ्रू) का हर रोज़ का एग्रीगेट दिया जाता है जिसे Amazon Ads एडवरटाइज़र को इनवॉइस करता है और/या APS पब्लिशर को पेमेंट करता है.
प्राइसिंग ट्रांसपेरेंसी रिपोर्ट में हर रोज़ के एग्रीगेट मेट्रिक इन क्राइटेरिया के आधार पर शामिल किए गए हैं:
- बिल करने योग्य इवेंट (इम्प्रेशन या क्लिक) को EU के किसी देश में दिखाया जाना चाहिए.
- हो सकता है कि कुछ एडवरटाइज़र और पब्लिशर के पास प्राइसिंग ट्रांसपेरेंसी रिपोर्ट में कोई डेटा ना हो. जैसे, जापान में कैम्पेन वाला कोई जापानी एडवरटाइज़र रिपोर्ट को ऐक्सेस कर सकता है, लेकिन उम्मीद है कि रिपोर्ट में जापानी एडवरटाइज़र के लिए कोई प्राइसिंग डेटा नहीं हो.
- बिल योग्य इवेंट को Amazon Ads के ज़रिए ख़रीदने वाले एडवरटाइज़र द्वारा ख़रीदा गया था.
- किसी थर्ड पार्टी की वेबसाइट या ऐप पर बिल योग्य इवेंट जो APS के साथ इंटीग्रेटेड है.
- मौजूदा रिपोर्ट में Amazon के स्वामित्व और संचालन वाली वेबसाइटों और ऐप पर दिखाए जाने वाले ऐड की प्राइसिंग जानकारी शामिल है.
- मौजूदा रिपोर्ट में थर्ड-पार्टी प्लेटफ़ॉर्म से दिखाए जाने वाले ऐड के लिए प्राइसिंग जानकारी शामिल है, (जैसे, SSP या 3PB).
प्राइसिंग रिपोर्ट मेट्रिक
| मेट्रिक | जानकारी | कैलकुलेशन |
|---|---|---|
| पब्लिशर की कमाई | अपनी सप्लाई पर ऐड दिखाने के लिए किसी पब्लिशर को Amazon Ads की ओर से मिलने वाला नेट पेमेंट. | पब्लिशर की कमाई = सप्लाई लागत - सप्लाई-साइड फ़ीस |
| सप्लाई-साइड फ़ीस | किसी पब्लिशर की ओर से अपनी सप्लाई को ख़ुली नीलामी में बेचने के लिए Amazon Ads को दिया जाने वाला पेमेंट. | सप्लाई-साइड फ़ीस = CPM/1000 * बिल योग्य फ़ीस |
| एडवरटाइज़र की कुल लागत | किसी एडवरटाइज़र की ओर से अपने कैम्पेन के लिए दिया जाने वाला कुल अमाउंट. इसमें सप्लाई लागत और किसी भी तरह की डिमांड-साइड फ़ीस भी शामिल है. | कुल लागत = सप्लाई लागत + डिमांड -साइड फ़ीस |
| डिमांड-साइड फ़ीस | Amazon Ads प्रोडक्ट का इस्तेमाल करने के लिए एडवरटाइज़र की ओर से पेमेंट किए जाने वाले किसी भी बिल योग्य फ़ीस की राशि और इसमें Amazon DSP टेक फ़ीस, Amazon ऑडियंस फ़ीस और कैम्पेन पर अप्लाई थर्ड-पार्टी फ़ीस शामिल है. ध्यान दें: स्पॉन्सर्ड ऐड प्रोडक्ट एडवरटाइज़र से कोई डिमांड-साइड फ़ीस नहीं लेता है. | डिमांड-साइड फ़ीस = (ऑडियंस फ़ीस) + (टेक फ़ीस) + (3P प्री-बिड टार्गेटिंग) + (थर्ड-पार्टी ऑडियंस फ़ीस) |
इम्प्रेशन गिनने के अलग-अलग तरीक़ों, अलग-अलग करेंसी और सही किए गए अमान्य ट्रैफ़िक को इकट्ठा करने में लगने वाले समय की वजह से, पब्लिशर की कमाई और एडवरटाइज़र की लागत मेट्रिक में 3% तक का अंतर हो सकता है. अगर आपको इन अंतर के अलावा रिपोर्टिंग में कोई गड़बड़ी दिखती है, तो अपने Amazon Ads प्रतिनिधि से संपर्क करें.