ख़ास तरह की मार्केटिंग

ख़ास तरह की मार्केटिंग ऐसी तकनीक है जिसके ज़रिए एडवरटाइज़र अपने मैसेज और एडवरटाइज़िंग रिसोर्स को ख़ास ज़रूरतों, पसंद और ख़ासियतों के साथ डेमोग्राफ़िक पर फ़ोकस करते हैं जो इसे बहुत बड़े मार्केट से अलग करता है. ख़ास तरह की मार्केटिंग रणनीति स्पष्ट मैसेजिंग के आस-पास फ़ोकस होनी चाहिए, जो बारीक ऑडियंस के लिए किसी ब्रैंड के यूनीक सेलिंग प्रपोज़िशन पर जोर देती हो. साथ ही, मालिकाना कॉन्टेंट, हासिल की गई मीडिया, पेमेंट वाला सर्च, सशुल्क मीडिया और पेमेंट किए गए सोशल के मुताबिक़ हो.

ख़ास तरह की मार्केटिंग ज़रूरी है, क्योंकि सभी साइज़ के बिज़नेस (जैसे कि बड़े, पहले से काम कर रहे एंटरप्राइज़ के साथ ही उभरते या छोटे बिज़नेस) को आज के तेज़ी से बढ़ते ग्लोबल और प्रतिस्पर्धी मार्केट में अपनी ऑफ़रिंग को अलग तरह से पेश करने की ज़रूरत है. ख़ास तरह की मार्केटिंग रणनीति अपनाकर, ब्रैंड अपने यूनीक वैल्यू प्रपोज़िशन, टार्गेट ऑडियंस, मार्केट सेगमेंटेशन और सबसे ज़्यादा प्राथमिकता वाले मार्केटिंग चैनलों को ज़्यादा स्पष्ट रूप से परिभाषित कर सकते हैं. साथ ही, ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा बढ़ाने में मदद पा सकते हैं.

ख़ास तरह की मार्केटिंग रणनीति बनाने के लिए, कंपनियों को शुरू में अपनी टार्गेट ऑडियंस की ख़ास ज़रूरतों की गहराई से समझ हासिल करने के लिए पर्याप्त मार्केट रिसर्च करना चाहिए. इन कोशिशों के हिस्से के रूप में, बिज़नेस को यह कन्फ़र्म करना चाहिए कि वे अभी भी इस बारीक कस्टमर बेस को सर्विस देकर मुनाफ़ा कमा सकते हैं. इसके अलावा, रिसर्च के दौरान ब्रैंड को ख़रीदारों तक पहुँचने और उनसे एंगेज होने के लिए अपने प्रतिस्पर्धियों की रणनीतियों के बारे में ज़्यादा जानने पर फ़ोकस करना चाहिए, जिसमें यह भी शामिल है कि क्या चीज़ सफल रही है और क्या नहीं. इन इनसाइट के आधार पर, ब्रैंड तब ख़ास तरह की मार्केटिंग रणनीति बना सकते हैं, जो उनके द्वारा पहचाने गए ख़ास कस्टमर सेगमेंट के लिए प्रमोशन के बेहतरीन तरीक़ों पर फ़ोकस हों.

ख़ास तरह की मार्केटिंग बिज़नेस को कई फ़ायदे ऑफ़र करती है, लेकिन इसमें जोखिम और चुनौतियों भी हैं. हालाँकि इसका फ़ायदा यह है कि ख़ास तरह की मार्केटिंग कंपनियों को कम ब्रैंड से प्रतिस्पर्धा करने, कस्टमर के साथ सही कनेक्शन बनाने और अपने मार्केटिंग ख़र्च को ऑप्टिमाइज़ करने की सुविधा देती है. आख़िरकार, बिज़नेस ब्रैंड की विश्वसनीयता को मज़बूत करने और रिपीट ख़रीदारों को बढ़ाने के लिए इस तरीक़े का फ़ायदा उठा सकते हैं. दूसरी ओर, किसी छोटे टार्गेट मार्केट में बेचने से बिज़नेस को अपने कारोबार को बढ़ाने, मार्केट में आने वाले बदलावों से पार पाने और मुनाफ़े को ज़्यादा से ज़्यादा करने में कई मुश्किलों का सामना करना पड़ सकता है.