गाइड
लोकल TV एडवरटाइज़िंग
परिभाषा, लागत, फ़ायदे
लोकल TV एडवरटाइज़िंग, बिज़नेस को लीनियर और Streaming TV दोनों के ज़रिए ख़ास जियोग्राफ़िक क्षेत्रों में ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती है. पारंपरिक ब्रॉडकास्ट और केबल टेलीविज़न, मज़बूत स्थानीय पहुँच बनाए रखते हैं, जबकि Streaming TV सोल्यूशन बिज़नेस को ऑडियंस के साथ वहाँ एंगेज करने में मदद करते हैं, जहाँ भी वे कॉन्टेंट देखते हैं.
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अगर आपके पास सीमित अनुभव है, तो Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
Prime Video जैसे प्रीमियम कॉन्टेंट पर दिखाई देने वाले वीडियो ऐड के साथ अपनी पहुँच बढ़ाएँ.
लोकल TV एडवरटाइज़िंग क्या है?
लोकल TV एडवरटाइज़िंग, ख़ास जगहों या डेज़िगनेटेड मार्केट एरिया (DMA) में ऑडियंस तक पहुँचने के लिए ऐड प्लेसमेंट ख़रीदने का तरीक़ा है. परंपरागत रूप से, ये ऐड स्थानीय प्रोग्रामिंग के दौरान दिखाई देते हैं, जिसमें स्थानीय समाचार जैसे प्राइम स्लॉट शामिल हैं. साथ ही, यह ब्रॉडकास्ट के ख़ास क्षेत्रों के भीतर स्थानीय ऑडियंस को टार्गेट करते हैं.
Streaming TV ने डिजिटल रूप से दिखाए गए कॉन्टेंट में सम्बंधित जियोग्राफ़िक टार्गेटिंग को ऐक्टिवेट करके, पारंपरिक DMA टार्गेटिंग को एडवांस ऑडियंस सेगमेंटेशन के साथ जोड़कर स्थानीय एडवरटाइज़िंग अवसरों का विस्तार किया है. चाहे पारंपरिक ब्रॉडकास्ट या स्ट्रीमिंग सर्विस हो, लोकल एडवरटाइज़िंग इनके ज़रिए बिज़नेस को उनके जियोग्राफ़िक क्षेत्र में विज़िबिलिटी बढ़ाने में मदद करते हैं. जैसे, सीज़नल बिक्री को प्रमोट करने वाली कार डीलरशिप, रिनोवेशन के पीक सीज़न के दौरान होम इंप्रूवमेंट का बिज़नेस या विश्वविद्यालयों के रजिस्ट्रेशन की एडवरटाइज़िंग.
Amazon Ads की स्थानीय टीम के साथ किस तरह काम किया जा सकता है?
हमारी लोकल ऐड पार्टनरशिप टीम आपकी स्थानीय एडवरटाइज़िंग रणनीति को बदलने में आपकी मदद करने के लिए यहाँ है. आप इस फ़ॉर्म को भरकर हमसे संपर्क कर सकते हैं: यहाँ क्लिक करें. चाहे आप क्षेत्रीय या स्थानीय बिज़नेस, एजेंसी या एडवरटाइज़िंग पार्टनर हों, हम आपके साथ इन चीज़ों के लिए काम करेंगे:
- Amazon के ऐड प्रोडक्ट (जैसे Streaming TV), टेक्नोलॉजी और सर्विस (जैसे, Amazon DSP) के बारे में जानें और ऐक्सेस करें
- असरदार मेजरमेंट फ़्रेमवर्क लागू करें
- कस्टमाइज़ की गई लोकल एडवरटाइज़िंग रणनीतियाँ बनाएँ
लोकल TV एडवरटाइज़िंग पर कितना ख़र्च आता है?
ऑडियंस तक पहुँचने की लागत डिलीवरी के तरीक़े, जनसंख्या और ऑडियंस तक पहुँच के आधार पर अलग-अलग होती है. लोकल TV एडवरटाइज़िंग के रेट, स्थानीय लोगों की आबादी और टाइम स्लॉट के सिलेक्शन पर बहुत ज़्यादा निर्भर करते हैं, जिसमें प्राइम टाइम और ख़ास इवेंट के प्रीमियम रेट होते हैं.
प्राइम टाइम के दौरान मुख्य मार्केट सेगमेंट में हज़ारों ख़र्च हो सकते हैं, जिसमें सुपर बाउल जैसे ख़ास इवेंट के सबसे ज़्यादा प्रीमियम रेट होते हैं, यहाँ तक कि स्थानीय मार्केटप्लेस इंसर्ट के लिए भी. छोटे मार्केट सेगमेंट और लोकल एडवरटाइज़िंग के लिए, रेट काफ़ी अलग-अलग होते हैं. साथ ही, बिज़नेस मौजूदा प्राइसिंग और उपलब्ध समय स्लॉट के लिए सीधे अपने लोकल TV स्टेशन से संपर्क कर सकते हैं. हालाँकि, 30-सेकंड के कमर्शियल स्पॉट के लिए टीवी रेट आम तौर पर $5 से $30 प्रति हज़ार व्यूअर (प्रति हज़ार लागत (CPM)) तक होते हैं. Streaming TV सोल्यूशन के लिए, प्राइसिंग मॉडल अक्सर कम से कम ख़र्च के साथ ज़्यादा फ़्लेक्सिबिलिटी ऑफ़र करते हैं और सम्बंधित लोकल ऑडियंस तक पहुँचने के दौरान ख़ास बजट कैप सेट करने की क्षमता ऑफ़र करते हैं.
मीडिया प्लेसमेंट की लागतों के अलावा, एडवरटाइज़र को कई अतिरिक्त ख़र्चों पर विचार करना चाहिए जो कुल कैम्पेन के निवेश पर असर डालते हैं. इनमें कमर्शियल कॉन्टेंट बनाने के लिए, वीडियो प्रोडक्शन की लागत, अगर प्रोफ़ेशनल सर्विस के साथ काम कर रहे हैं, तो एजेंसी फ़ीस और टैलेंट और अधिकार फ़ीस शामिल है जो इस्तेमाल और दायरे के आधार पर अलग-अलग होतो हैं. कई लोकल स्टेशन या स्ट्रीमिंग प्रोवाइडर, प्रोडक्शन पार्टनर का सुझाव दे सकते हैं जो जगह के हिसाब से शर्तों और बजट से जुड़ी बाधाओं दोनों को समझते हैं.
आप लोकल TV ऐड कैसे ख़रीदते हैं?
लोकल TV एडवरटाइज़िंग की प्रक्रिया आपके चुने हुए मीडियम के आधार पर अलग-अलग होती है. आम तौर पर, पारंपरिक लीनियर टीवी में सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए ऑप्टीमल टाइम स्लॉट सुरक्षित करने के लिए स्टेशन के प्रतिनिधियों के साथ डायरेक्ट बातचीत करना शामिल होता है. इन पारंपरिक ख़रीदारी के लिए व्यूअरशिप के पैटर्न को समझने और व्यापक मार्केट कवरेज के लिए व्यापक मार्केटिंग पहलों के साथ इंटीग्रेट करने की ज़रूरत होती है.
Streaming TV सोल्यूशन, एडवरटाइज़र की अलग-अलग ज़रूरतों के हिसाब से ख़रीदारी के फ़्लेक्सिबल विकल्प ऑफ़र करते हैं. बिज़नेस रियल-टाइम में परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करते हुए अपने ख़ुद के कैम्पेन को सीधे मैनेज, बजट को कंट्रोल और टार्गेट करने के लिए सेल्फ़-सर्विस सोल्यूशन चुन सकते हैं. वैकल्पिक रूप से, मैनेज्ड-सर्विस सोल्यूशन उन विशेषज्ञों की व्यक्तिगत सहायता ऑफ़र करते हैं जो कैम्पेन रणनीति, एक्ज़ीक्यूशन और ऑप्टिमाइज़ेशन को हैंडल करते हैं.
लोकल TV एडवरटाइज़िंग केबल, नेटवर्क, ब्रॉडकास्ट और Streaming TV एडवरटाइज़िंग से कैसे अलग होती हैं?
हर टेलीविज़न एडवरटाइज़िंग फ़ॉर्मेट व्यूअर तक पहुँचने के लिए अलग-अलग फ़ायदे देता है, जिसमें टार्गेटिंग क्षमता और मार्केट कवरेज की अलग-अलग डिग्री होती हैं:
केबल TV एडवरटाइज़िंग
स्थानीय केबल TV एडवरटाइज़िंग, ख़ास जगहों में ज़ोन-टार्गेटेड ऐड ऑफ़र करती है. यह बिज़नेस को ख़ास जगहों में ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती है. लोकल ब्रॉडकास्ट TV से अलग, केबल एडवरटाइज़िंग अक्सर ख़ास चैनलों के ज़रिए ज़्यादा विशिष्ट ऑडियंस एंगेजमेंट उपलब्ध कराती है.
ब्रॉडकास्ट TV एडवरटाइज़िंग
पारंपरिक ब्रॉडकास्ट स्टेशन, लोकल प्रोग्रामिंग के साथ नेटवर्क कॉन्टेंट को जोड़ते हैं, जिससे एडवरटाइज़र को व्यापक पहुँच और समुदाय के हिसाब से ख़ास अवसरों दोनों का फ़ायदा उठाने में मदद मिलती है. लीनियर टीवी ऑडियंस के बीच विज़िबिलिटी को ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए यह फ़ॉर्मेट ज़रूरी बना हुआ है.
नेटवर्क TV एडवरटाइज़िंग
नेटवर्क एडवरटाइज़िंग, बड़े ब्रॉडकास्टर के ज़रिए राष्ट्रीय कवरेज दिखाती है, जिसमें लोकल मार्केटप्लेस इंसर्शन के अवसर होते हैं. सुपर बाउल जैसे प्रीमियम इवेंट की रेट सबसे ज़्यादा होते हैं, लेकिन व्यूअरशिप की संख्या काफ़ी ज़्यादा होती है.
Streaming TV एडवरटाइज़िंग
Streaming TV स्मार्टफ़ोन से लेकर स्मार्ट टीवी तक, सभी कनेक्टेड डिवाइस पर इंटरनेट पर वीडियो कॉन्टेंट दिखाती है. उदाहरण के लिए, एडवरटाइज़र Prime Video जैसी सर्विस के ज़रिए कॉन्टेंट देखने वाली ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं, बिना इसकी परवाह किए बिना कि वे किस डिवाइस का इस्तेमाल कर रहे हैं. कॉन्टेंट में पारंपरिक केबल इंफ़्रास्ट्रक्चर के बिना प्राइमटाइम शो से लेकर लाइव स्पोर्ट्स इवेंट तक सब कुछ शामिल है. Streaming TV लोकल मार्केटप्लेस पर फ़ोकस को बनाए रखते हुए, मेजरमेंट की विस्तृत क्षमताओं के साथ पहुँच को जोड़ते हुए सम्बंधित ऑडियंस को भी एंगेज कर सकते है.
कनेक्टेड TV एडवरटाइज़िंग
कनेक्टेड TV (CTV) विशेष रूप से टेलीविज़न सेट पर दिखाए जाने वाले ऐड को रेफ़र करती है. यह TV इंटरनेट को ऐक्सेस कर सकती है. यह इंटरनेट को या तो बिल्ट-इन स्मार्ट TV की क्षमताओं या Fire TV स्टिक जैसे डिवाइस के ज़रिए ऐक्सेस कर सकती है. जबकि सभी CTV एडवरटाइज़िंग को स्ट्रीमिंग के ज़रिए दिखाया जाता है. साथ ही, सभी Streaming TV ऐड कनेक्टेड TV पर दिखाई नहीं देते हैं. CTV, पारंपरिक तरीक़े से TV देखने के असर को डिजिटल टार्गेटिंग के साथ जोड़ती है. इससे, एडवरटाइज़र को घर में सबसे बड़ी स्क्रीन पर स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट देखने वाली सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने का ज़रिया मिल जाता है.
लोकल TV एडवरटाइज़िंग के फ़ायदे
लोकल TV ऐड, अपनी उपस्थिति बढ़ाने के उद्देश्य से बिज़नेस के लिए कई ज़रूरी फ़ायदे ऑफ़र करते हैं. चाहे पारंपरिक ब्रॉडकास्ट या आधुनिक स्ट्रीमिंग सर्विस के ज़रिए, ब्रैंड सामुदायिक विश्वास बनाते हुए सम्बंधित जियोग्राफ़िक ऑडियंस से जुड़ सकते हैं.
जियोग्राफ़िक सटीकता
लोकल TV एडवरटाइज़िंग ख़ास जगहों पर ऑडियंस तक पहुँचने का बेहतरीन तरीक़ा है. यह ऐसे बिज़नेस के लिए काफ़ी फ़ायदेमंद साबित होती है, जो कुछ जगहों पर अपनी उपस्थिति को मज़बूत करना चाहते हैं. जबकि लीनियर TV की डेज़िगनेटेड मार्केट एरिया (DMA) में व्यापक पहुँच है. साथ ही, स्ट्रीमिंग सर्विस जियो-टार्गेटिंग के साथ ऑडियंस सेगमेंट को ओवरले करके विवरण की एक और परत जोड़ती हैं.
ब्रैंड की विश्वसनीयता
टेलीविज़न की उपस्थिति ने ऐतिहासिक रूप से स्थानीय ऑडियंस के बीच विश्वसनीयता बनाई है. आज के स्ट्रीमिंग सोल्यूशन, यह फ़ायदा देने के साथ-साथ ऑडियंस तक वहाँ पहुँचने की प्रामाणिकता को जोड़ते हैं, जहाँ भी वे कॉन्टेंट देखते हैं. प्रीमियम कॉन्टेंट के साथ ब्रैंड देखना, चाहे वह स्थानीय समाचार ब्रॉडकास्ट या लोकप्रिय स्ट्रीमिंग शो के दौरान हो, समुदाय के सदस्यों के बीच विश्वास बनाने में मदद करता है. यह विश्वसनीयता, हेल्थकेयर प्रोवाइडर और फ़ाइनेंसियल सर्विस जैसे बिज़नेस के लिए विशेष रूप से ज़रूरी है, जहाँ कंज़्यूमर की फ़ैसला लेने की प्रक्रिया में विश्वास ज़रूरी भूमिका निभाता है.
ज़्यादा असर वाली डिलीवरी
साइट, साउंड और मोशन को साथ में इस्तेमाल करने से, बिज़नेस को पारंपरिक और स्ट्रीमिंग दोनों फ़ॉर्मेट में विज़िबिलिटी बढ़ाने और ऑडियंस के साथ भावनात्मक संबंध बनाने में मदद मिलती है. TV एडवरटाइज़िंग से आप शानदार तरीक़े से ब्रैंड के बारे में बता सकते हैं. इसकी मदद से, बिज़नेस अपने प्रोडक्ट और सर्विस दिखा सकते हैं और अपनी ऑडियंस के साथ भावनात्मक संबंध बना सकते हैं. चाहे कोई स्थानीय रेस्टोरेंट हो जो उनके सिग्नेचर डिश के सीज़ल को कैप्चर कर रहा हो या होम सर्विस कंपनी हो जो पहले और बाद के नाटकीय बदलाव को दिखा रही हो, वीडियो एडवरटाइज़िंग कहानियों को जीवंत करने में मदद करती है.
ऑडियंस इनसाइट
पारंपरिक TV व्यूअरशिप के सामान्य मेट्रिक ऑफ़र करती है, बल्कि स्ट्रीमिंग सोल्यूशन कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए विस्तृत ऑडियंस इनसाइट और एंगेजमेंट का विश्लेषण उपलब्ध कराते हैं. एडवरटाइज़र अब सटीक रूप से समझ सकते हैं कि ऑडियंस उनके ऐड के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं, पूरा होने के रेट से लेकर ऑडियंस डेमोग्राफ़िक तक, बेहतर नतीजों के लिए मिड-कैम्पेन एडजस्टमेंट को ऐक्टिवेट करते हैं. इन भरपूर इनसाइट की मदद से बिज़नेस को, ऐड क्रिएटिव से लेकर कब ऐड दिखाना है इन सब चीज़ों के बारे में फ़ैसला लेने में मदद मिलती है. इसके साथ-साथ, वे कॉन्टेंट दिखाने वाले सारे प्लेटफ़ॉर्म पर इंक्रीमेंटल पहुँच को मापते हैं.
लोकल TV एडवरटाइज़िंग के नुक़सान
स्थानीय TV कैम्पेन को प्लान करते समय, एडवरटाइज़र को ऐसी कई चुनौतियों पर विचार करना चाहिए जिसका कैम्पेन की प्रभावशीलता पर असर पड़ता है:
ज़्यादा प्रोडक्शन लागत
अच्छी क्वालिटी वाला वीडियो कॉन्टेंट बनाने के लिए ज़रूरी निवेश की ज़रूरत होती है, भले ही ऐड कहीं भी दिखाई दें. प्रोफ़ेशनल प्रोडक्शन से विश्वसनीयता बनाने में मदद मिल सकती है, जबकि कमर्सियल प्रोडक्शन की लागत वीडियो एडवरटाइज़िंग में आए नए बिज़नेस के लिए पर्याप्त हो सकती है. हालाँकि, कई प्रोडक्शन टीमें अब ऐसा कॉन्टेंट बनाने में माहिर हो गई हैं, जो पारंपरिक, स्ट्रीमिंग और अन्य ऑनलाइन वीडियो मीडियम पर असरदार तरीक़े से काम करता है. इससे, प्रोडक्शन निवेश पर रिटर्न को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद मिलती है.
टार्गेटिंग की सीमित क्षमताएँ
स्थानीय टीवी ऐड पारंपरिक रूप से ऑडियंस तक पहुँचने के लिए, व्यापक डेमोग्राफ़िक इनसाइट और देखने के पैटर्न पर निर्भर करते हैं. लीनियर टीवी डेज़िगनेटेड मार्केट एरिया (DMA) के ज़रिए विश्वसनीय जियोग्राफ़िक टार्गेटिंग ऑफ़र करती है. साथ ही, स्ट्रीमिंग सर्विस ऑडियंस इनसाइट के आधार पर अतिरिक्त टार्गेटिंग की लेयर के साथ इसे बेहतर बना सकती हैं. यह कॉम्बिनेशन एडवरटाइज़र को सबसे ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए, उनके तरीक़े को रीफ़ाइन करने में मदद करता है.
मेजरमेंट से जुड़ी चुनौतियाँ
लोकल TV एडवरटाइज़िंग में कैम्पेन की सफलता को मापने के दौरान यूनीक चुनौतियों का सामना करना पड़ता है. लीनियर TV रेटिंग और पहुँच जैसे स्थापित मेट्रिक ऑफ़र करती है, लेकिन अतिरिक्त एट्रिब्यूशन और रिकॉल स्टडी के बिना कैम्पेन के असर को मापना मुश्किल हो सकता है. स्ट्रीमिंग सोल्यूशन, रियल-टाइम में ज़्यादा विस्तृत परफ़ॉर्मेंस इनसाइट ऑफ़र करके इन चुनौतियों का हल निकाल रहे हैं.
उदाहरण के लिए, Amazon Ads का ब्रैंड+ AI का इस्तेमाल Amazon पर हज़ारों सिग्नल को मिलाने के लिए करता है, ताकि एडवरटाइज़र को बेहतर तरीक़े से समझने और अपनी ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिल सके.
लीनियर टीवी के व्यूअर की संख्या में गिरावट
लीनियर TV विशेष रूप से लाइव इवेंट और स्थानीय समाचारों के लिए अच्छी पहुँच बनाए रखती है और कॉर्ड-कटिंग की संख्या बढ़ रही है. स्ट्रीमिंग सोल्यूशन, एडवरटाइज़र को ऑडियंस के कॉन्टेंट देखने के पसंदीदा प्लेटफ़ॉर्म पर उन्हें फ़ॉलो करने में मदद करते हैं, जिसमें 99% अमेरिकी परिवार एक या उससे ज़्यादा स्ट्रीमिंग सर्विस की सदस्यता लेते हैं.1
लोकल TV ऐड की सफलता को मापने का तरीक़ा
आप अलग-अलग मेट्रिक और एनालिटिक्स टूल के ज़रिए लोकल TV एडवरटाइज़िंग की सफलता को माप सकते हैं, जिसमें लीनियर टीवी और स्ट्रीमिंग सोल्यूशन की क्षमताएँ अलग-अलग होती हैं.
केबल और ब्रॉडकास्ट पर लीनियर टीवी ऐड
पारंपरिक लीनियर TV एडवरटाइज़िंग की सफलता को स्थापित ब्रॉडकास्ट मेट्रिक के ज़रिए मापा जाता है, जो ऑडियंस की पहुँच और फ़्रीक्वेंसी पर फ़ोकस करती हैं. मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर में ग्रॉस रेटिंग पॉइंट (GRP) शामिल हैं, जो प्रतिशत के रूप में घरेलू पहुँच का अनुमान लगाने के लिए कैम्पेन विंडो में ऐड फ़्रीक्वेंसी से ऑडियंस की संख्या को गुणा करते हैं. Nielsen रेटिंग कुल व्यूअर की संख्या बताती है, जबकि लागत प्रति बिंदु (CPP) जैसे अतिरिक्त मेट्रिक ख़र्च में कुशलता का मूल्यांकन करने में मदद करते हैं. ये मेजरमेंट कैम्पेन की पहुँच के बारे में इनसाइट देते हैं, लेकिन कैम्पेन से असल में होने वाले असर और ऑडियंस की प्रतिक्रिया को मापने के लिए उन्हें आम तौर पर सप्लिमेंटल विश्लेषण की ज़रूरत होती है, जैसे कि एट्रिब्यूशन मॉडलिंग या ब्रैंड रिकॉल स्टडी.
Streaming TV ऐड
Streaming TV एडवरटाइज़िंग की सफलता को ज़्यादा विस्तृत, डिजिटल-फ़र्स्ट मेट्रिक के ज़रिए मापा जा सकता है, जो ऑडियंस की एंगेजमेंट और बिज़नेस में आने वाले नतीजे दोनों को ट्रैक करते हैं. मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर में अलग-अलग डिवाइस पर पूरा वीडियो देखने का रेट, यूनीक पहुँच, फ़्रीक्वेंसी और घरेलू लेवल के एक्सपोज़र का डेटा शामिल है. एडवरटाइज़र लीनियर टीवी से परे इंक्रीमेंटल पहुँच को माप सकते हैं, रियल-टाइम में ऑडियंस डेमोग्राफ़िक को ट्रैक कर सकते हैं और देखने के डेटा को वेबसाइट विज़िट या ख़रीदारी जैसे ऐक्शन से जोड़ सकते हैं. इन डिजिटल मेजरमेंट की क्षमताओं से मिड-कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन और पारंपरिक TV मेट्रिक की तुलना में ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे की ज़्यादा सटीक गणना मिलती है.
पारंपरिक लीनियर टीवी बनाम Streaming TV
जैसे-जैसे देखने की आदतों में बदलाव हो रहा है, वैसे-वैसे लोकल TV एडवरटाइज़िंग बेहतर हो रही है. इसके साथ-साथ दोनों लीनियर TV और स्ट्रीमिंग के विकल्प एडवरटाइज़र को अलग-अलग फ़ायदे ऑफ़र कर रहे हैं. लीनियर TV ब्रॉडकास्ट नेटवर्क के ज़रिए मज़बूत पहुँच बनाए रखती है. ख़ास तौर पर, यह लाइव इवेंट और स्थानीय समाचारों में बेहतरीन पहुँच बनाती है. इसके अलावा, Streaming TV एडवरटाइज़र को अलग-अलग डिवाइस और कॉन्टेंट दिखाने वाले प्लेटफ़ॉर्म पर ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती है. इसमें, टार्गेटिंग की बेहतर की गई क्षमताएँ और विस्तृत परफ़ॉर्मेंस मेजरमेंट शामिल है.
कई सफल लोकल ऐड कैम्पेन में अब दोनों तरीक़े शामिल हैं, जो स्ट्रीमिंग की फ़्लेक्सिबिलिटी और सटीकता के साथ लीनियर TV के व्यापक मार्केटप्लेस कवरेज को जोड़ते हैं. जैसे-जैसे देखने की आदतें बदल रही हैं, स्ट्रीमिंग सर्विस एडवरटाइज़र को सेल्फ़-सर्विस सोल्यूशन से लेकर मैनेज्ड सोल्यूशन तक अतिरिक्त विकल्प ऑफ़र कर रही हैं. इससे, बिज़नेस को कंज़्यूमर के बदलते व्यवहार के लिए उनके एडवरटाइज़िंग के तरीक़े को अपनाने में मदद मिलती है.
Amazon Ads के वीडियो ऐड सोल्यूशन
Amazon Ads व्यापक वीडियो एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन ऑफ़र करता है, ताकि बिज़नेस को Streaming TV और ऑनलाइन वीडियो सर्विस की ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिल सके. Prime Video और लाइव स्पोर्ट्स से लेकर Twitch और थर्ड-पार्टी के पब्लिशर तक, ये सोल्यूशन ब्रैंड को उनके देखने के सफ़र के दौरान सम्बंधित ऑडियंस से जुड़ने में मदद करते हैं.
बिज़नेस के लिए उपलब्ध, चाहे वे Amazon* पर बेचते हों या नहीं, हमारे वीडियो एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन स्थानीय रेस्टोरेंट और कार डीलरशिप से लेकर होटल और फ़िटनेस स्टूडियो तक अलग-अलग इंडस्ट्री और उद्देश्यों को सपोर्ट करते हैं. ये फ़्लेक्सिबिलिटी के विकल्प सभी साइज़ के बिज़नेस को Amazon के इस्तेमाल में आसान ऐड टेक सुइट में वीडियो एडवरटाइज़िंग की ताक़त का फ़ायदा उठाने में मदद करते हैं.
Prime Video ऐड
Prime Video ऐड, Amazon के ख़ास फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल और टूल का इस्तेमाल करके ब्रैंड को सम्बंधित ऑडियंस से जुड़ने में मदद करते हैं. Amazon Ads पावरफ़ुल ऐड टेक टूल ऑफ़र करता है, जिससे आपके लिए Prime Video ऐड कैम्पेन और उससे आगे की प्लानिंग और ऐक्टिवेशन स्टेज में बेहतर नतीजे पाना आसान हो जाता है.
Streaming TV
Streaming TV ऐड के ज़रिए अपने कस्टमर को पसंद आने वाले कॉन्टेंट के साथ दिखें. ये फ़ुल-स्क्रीन, स्किप नहीं किए जा सकने वाले वीडियो ऐड, कनेक्टेड टीवी, मोबाइल और डेस्कटॉप पर टीवी शो, फ़िल्मों और लाइव मनोरंजन जैसे वीडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके दौरान या बाद में दिखाई देते हैं. वे Prime Video और थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल जैसी लाइव स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग, Twitch, Fire TV Channels और टॉप थर्ड-पार्टी टीवी पब्लिशर और ब्रॉडकास्टर पर दिखाई दे सकते हैं.
ऑनलाइन वीडियो
ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड सभी डेस्कटॉप, मोबाइल और टैबलेट पर इन-स्ट्रीम (वीडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके बीच में या उसके बाद) और आउट-स्ट्रीम (टेक्स्ट और इमेज के बीच बिना वीडियो वाले माहौल में) ऐड दोनों में दिखाई देते हैं. ऑनलाइन वीडियो ऐड Amazon से जुड़ी साइटों पर दिखाई देते हैं, जिनमें IMDb.com और Twitch शामिल है. साथ ही, सबसे बड़े थर्ड-पार्टी पब्लिशर भी शामिल हैं.
ब्रैंड+ के साथ AI से ऑप्टिमाइज़ किए गए टीवी ऐड कैम्पेन बनाना
ब्रैंड+ इंडस्ट्री की पहली AI क्षमता है, जो इस बात का अनुमान लगाती है कि किसी प्रोडक्ट या सर्विस के लिए मार्केट में कितनी ऑडियंस होगी. हज़ारों शॉपिंग, ब्राउज़िंग और स्ट्रीमिंग सिग्नल का विश्लेषण करके, ब्रैंड+ संभावित कस्टमर को पहचानने और उनकी पूरी यात्रा के दौरान उन तक पहुँचने में मदद करता है. इससे, मार्केटर को Prime Video, Twitch और प्रीमियम पब्लिशर के बीच Streaming TV और ऑनलाइन वीडियो ऐड दिखाने में मदद मिलती है. बीटा टेस्टिंग के दौरान, फ़्लेक्सिबल ऑप्टिमाइज़ेशन कंट्रोल बनाए रखते हुए, एडवरटाइज़र ने बिक्री में 10% से ज़्यादा की बढ़त और वेबसाइट ट्रैफ़िक में 70% से ज़्यादा की बढ़त देखी.
असरदार वीडियो ऐड बनाने के लिए टिप्स
स्थानीय ऑडियंस को पसंद आने वाले आकर्षक वीडियो ऐड बनाने के लिए, रणनीतिक योजना और सोच-समझकर उस रणनीति को लागू करने की ज़रूरत होती है. असरदार वीडियो ऐड कैम्पेन बनाने के लिए, यहाँ ज़रूरी फ़ैक्टर दिए गए हैं:
अपना उद्देश्य तय करें
अपने वीडियो ऐड कैम्पेन के लिए स्पष्ट लक्ष्य तय करके शुरुआत करें. आपके उद्देश्य, चाहे जागरूकता बढ़ाना हो या बिक्री बढ़ाना हो, आपकी क्रिएटिव रणनीति बनाने के लिए गाइड करेंगे. साथ ही, ये आपकी ऑडियंस को एंगेज करने के लिए सबसे असरदार तरीक़ा तय करने में मदद करेंगे.
जल्दी ध्यान आकर्षित करें
आपके वीडियो ऐड के शुरुआती पल ऑडियंस एंगेजमेंट के लिए ज़रूरी होते हैं, ख़ासकर आज के कई स्क्रीन को इस्तेमाल करने के माहौल में. आकर्षक विज़ुअल या मैसेज के साथ मज़बूत शुरुआत करें, जो आपके ब्रैंड का नाम या मुख्य फ़ायदों को तुरंत दिखाते हैं. पहले कुछ सेकंड में भावनाओं या कार्रवाई को शामिल करने से, व्यूअर को आकर्षित करने और आपके पूरे मैसेज के दौरान उनका ध्यान बनाए रखने में मदद मिलती है.
इसे स्पष्ट और कार्रवाई योग्य रखें
अपनी पूरी वीडियो में कंसिस्टेंट ब्रैंडिंग बनाए रखते हुए, अपनी यूनीक वैल्यू प्रपोज़िशन पर ज़ोर दें. अपनी ऑडियंस के बीच विश्वास बनाने के लिए, अपने मैसेज को फ़ोकस और यादगार बनाए रखें. स्पष्ट कॉल-टू-ऐक्शन के साथ बंद करें, जो आपकी ऑडियंस को अगला कदम उठाने के लिए गाइड करता है, चाहे वह आपके लोकेशन पर जाना, कॉल करना या सीमित समय वाले ऑफ़र का जवाब देना हो.
अच्छी क्वालिटी वाला कॉन्टेंट दिखाएँ
हाई प्रोडक्शन क्वालिटी का अपना वीडियो बनाएँ, जो आपके ब्रैंड को अच्छी तरह से दिखाता हो और ऑडियंस को पसंद आए. अच्छी क्वालिटी की वीडियो बनाना, पहले से कहीं ज़्यादा आसान हो गया है, क्योंकि आपके पास AI-पॉवर्ड टूल से लेकर फ़्रीलांस क्रिएटर और पेशेवर एजेंसियों तक के कई विकल्प हैं. अपने ऐड के कई वर्शन को अलग-अलग लंबाई (15, 30 और 60 सेकंड) में बनाने पर विचार करें. साथ ही, पक्का करें कि हर वर्शन कॉन्टेंट दिखाने वाले सभी प्लेटफ़ॉर्म पर ऑप्टीमल डिलीवरी के लिए ख़ास चैनल आधारित गाइडलाइन का पालन करता है.
क्या आपके पास कोई वीडियो नहीं है? कोई बात नहीं
चाहे आपके पास पहले से मौजूदा कोई वीडियो एसेट हों या आप शुरुआत से शुरू कर रहे हों, Amazon की क्रिएटिव प्रोडक्शन और एडिटिंग सर्विस आपको Streaming TV के लिए प्रेरित करने वाले वीडियो बनाने में मदद कर सकती हैं. योग्य कैम्पेन के साथ या किफ़ायती फ़ीस-आधारित सर्विस के तौर पर अपने वीडियो को अतिरिक्त वैल्यू के तौर पर पाएँ.
Streaming TV ऐड के उदाहरण
केस स्टडी
उभरता हुआ ब्रैंड Holy Stone, Amazon Ads की मदद से 3 आसान स्टेप में Streaming TV ऐड बनाता है
उभरते हुए ड्रोन मैन्युफ़ेक्चरर, Holy Stone ने सिर्फ़ तीन सरल चरणों में आकर्षक Streaming TV ऐड बनाने के लिए Amazon Ads के साथ कोलैबोरेशन किया. ब्रैंड ने कुशलतापूर्वक 30-सेकंड का वीडियो तैयार किया, जिसने डायनेमिक विज़ुअल स्टोरीटेलिंग के ज़रिए उनके प्रोडक्ट के फ़ीचर को जीवंत किया. यह केस स्टडी दिखाती है कि कैसे बढ़ते हुए ब्रैंड संभावित कस्टमर को एंगेज करने के लिए, प्रोफ़ेशनल वीडियो एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन को ऐक्सेस कर सकते हैं और Streaming TV ऐड के ज़रिए अपनी ब्रैंड की कहानी को असरदार तरीक़े से शेयर कर सकते हैं.
केस स्टडी
Sofidel ने किस तरह Prime Video ऐड और OLV के ज़रिए ऑफ़लाइन बिक्री में 2.5% की बढ़ोतरी की
टिश्यू पेपर के बड़े मैन्युफ़ेक्चरर Sofidel ने इतालवी कंज़्यूमर के लिए अपने पर्यावरण के अनुकूल Carta Camomilla ब्रैंड को पेश करने के लिए व्यापक वीडियो कैम्पेन लागू किया. Streaming TV ऐड का इस्तेमाल करते हुए, Sofidel ने प्रीमियम कॉन्टेंट में एंगेजिंग 15-सेकंड प्री-रोल और मिड-रोल प्लेसमेंट लागू किए. कैम्पेन की रणनीतिक टाइमिंग ने ब्रैंड के बारे में जागरूकता को उनके लीनियर टीवी कमर्शियल इनवेस्टमेंट से आगे बढ़ाने में मदद की. इस इंटीग्रेट किए गए तरीक़े ने Sofidel को ऑफ़लाइन बिक्री में 2.5% की बढ़ोतरी करने में मदद की.
केस स्टडी
Corkboard Concepts और Rohrich ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने और बिक्री बढ़ाने के लिए, Streaming TV ऐड का इस्तेमाल करते हैं
Rohrich Automotive Group ने मार्केटिंग एजेंसी Corkboard Concepts के साथ पार्टनरशिप की, ताकि अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति को अपडेट कर सकें, अपनी पहुँच बढ़ा सकें और ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैला सकें. भीड़-भाड़ वाले सर्च एडवरटाइज़िंग माहौल का सामना करते हुए, उन्होंने अपने मार्केटिंग मिक्स का विस्तार किया और मौजूदा Amazon DSP और Streaming TV कैम्पेन के साथ-साथ Streaming TV ऐड भी लागू किए.
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अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
लोकल TV एडवरटाइज़िंग ठीक तरीक़े से एग्ज़ीक्यूट करने पर, ख़ास जियोग्राफ़िक क्षेत्रों में ऑडियंस तक पहुँचने का असरदार तरीक़ा हो सकती है. सफलता आम तौर पर अच्छी तरह से रणनीति बनाने पर निर्भर करती है. यह आपकी इच्छित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए, सबसे सही TV एडवरटाइज़िंग मीडियम का इस्तेमाल करती है, चाहे वह पारंपरिक लीनियर TV, स्ट्रीमिंग सर्विस या दोनों का कॉम्बिनेशन हो. सफल कैम्पेन में स्पष्ट बिज़नेस उद्देश्यों के हिसाब से रणनीति, क्रिएटिव तरीक़ा और प्लेसमेंट शामिल होता है.
लोकल TV एडवरटाइज़िंग में पारंपरिक ब्रॉडकास्ट चैनल और डिजिटल स्ट्रीमिंग सर्विस दोनों शामिल हैं. एडवरटाइज़र कई फ़ॉर्मेट से चुन सकते हैं. इनमें, स्टैंडर्ड कमर्सियल स्पॉट (15, 30 या 60 सेकंड), प्रोग्राम स्पॉन्सरशिप और ब्रैंडेड कॉन्टेंट इंटीग्रेशन शामिल है. इन ऐड को लीनियर TV, सेल्फ़-सर्विस स्ट्रीमिंग सोल्यूशन या प्रोग्रामेटिक वीडियो सोल्यूशन के लिए डायरेक्ट स्टेशन बाय के ज़रिए ख़रीदा जा सकता है. हर सुविधा जियोग्राफ़िक टार्गेटिंग, ऑडियंस की पहुँच और मेजरमेंट की क्षमताओं का यूनीक कॉम्बिनेशन है.
राष्ट्रीय TV एडवरटाइज़िंग, मुख्य नेटवर्क के ज़रिए पूरे देश में ऑडियंस तक पहुँचती है, जबकि लोकल TV एडवरटाइज़िंग ख़ास जियोग्राफ़िक क्षेत्रों या डेज़िगनेटेड मार्केट एरिया (DMA) में ऑडियंस को एंगेज करती है. मुख्य अंतर पहुँच और लागत में हैं. आम तौर पर, राष्ट्रीय TV कैम्पेन के लिए बड़े बजट की ज़रूरत होती है, जो अक्सर हज़ारों डॉलर से शुरू होते हैं, जबकि लोकल TV एडवरटाइज़िंग ज़्यादा किफ़ायती होती हैं. दोनों, राष्ट्रीय और लोकल TV ऐड को लीनियर TV ब्रॉडकास्ट या स्ट्रीमिंग सर्विस के ज़रिए दिखाया जा सकता है, जिसमें लोकल कैम्पेन ज़्यादा सटीक जियोग्राफ़िक टार्गेटिंग के विकल्प देते हैं.
लोकल TV एडवरटाइज़िंग से जिन इंडस्ट्री को सबसे ज़्यादा फ़ायदा होता है, वे ख़ास जियोग्राफ़िक क्षेत्रों में ऐड दिखाती हैं और उन्हें स्थानीय ऑडियंस तक पहुँचने के लिए ज़्यादा असरदार विज़ुअल स्टोरीटेलिंग की ज़रूरत होती है. ऑटो डीलरशिप आमतौर पर स्थानीय TV के ऐड पर ख़र्च को मैनेज करती है, इसके बाद हेल्थकेयर प्रोवाइडर (अस्पताल, मेडिकल ग्रुप), शैक्षणिक संस्थान (विश्वविद्यालय, ट्रेड स्कूल), रिटेल Brand Stores (फ़र्नीचर, गहने) और लोकल सर्विस (क़ानूनी फ़र्म, होम इम्प्रूवमेंट) की शामिल हैं. ये बिज़नेस दोनों लीनियर और स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर लोकल TV एडवरटाइज़िंग का फ़ायदा उठाते हैं, ताकि सामुदायिक विश्वास बनाया जा सके. साथ ही, इस एडवरटाइज़िंग की मदद से प्रोडक्ट या सर्विस को दिखाते हैं और उस दौरान ऑडियंस के पास पहुँचते हैं जब वे ज़रूरी फ़ैसला लेते हैं. रियल एस्टेट एजेंसियों, रेस्टोरेंट और मनोरंजन वाली जगहों को भी लोकल TV कैम्पेन से अच्छे नतीजे मिलते हैं.
30-सेकंड के लोकल TV ऐड की लागत कई फ़ैक्टर की वजह से काफ़ी अलग-अलग होती है. इन वजहों में, ऐड की लंबाई, सीज़नल टाइम, आपके ऐड के चलने का समय और जियोग्राफ़िक लोकेशन शामिल है. ज़्यादातर जगहों पर, प्रति हज़ार व्यूअर की औसत लागत $5-30 के बीच होती है. क्रिएटिविटी जटिलता के आधार पर, अतिरिक्त प्रोडक्शन की लागत आम तौर पर $2,000-25,000 तक होती है. Streaming TV के विकल्प अक्सर ज़्यादा फ़्लेक्सिबल एंट्री पॉइंट ऑफ़र करते हैं. इसके साथ-साथ, बिना न्यूनतम ख़र्च वाले सोल्यूशन और आमतौर पर $5-50 की सीमा वाले CPM ऑफ़र करते हैं.
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