अंतर्राष्ट्रीय मार्केटिंग क्या है? ग्लोबल मार्केटिंग रणनीति के लिए गाइड

अंतर्राष्ट्रीय मार्केटिंग, आपके ब्रैंड के घरेलू ऑडियंस के बाहर, प्रोडक्ट या सर्विस की मार्केटिंग है. इसे एक तरह के अंतर्राष्ट्रीय कारोबार के रूप में लें. नए देशों में अपना ब्रैंड बढ़ाकर, ब्रैंड अपने बारे में जागरूकता बढ़ा सकते हैं, ग्लोबल ऑडियंस बना सकते हैं और ज़ाहिर है, अपना बिज़नेस भी आगे ले जा सकते हैं.

अंतर्राष्ट्रीय मार्केटिंग इसलिए मुश्किल है, क्योंकि इसमें बारीकियों पर ध्यान देना होता है. हालांकि घरेलू मार्केटिंग एक ही देश में होता है, अंतर्राष्ट्रीय मार्केटिंग वह है जो उस देश की सीमाओं के बाहर होता है, जिसमें उस अंतर्राष्ट्रीय ऑडियंस से बात करने और संस्कृति, भाषा (जहाँ लागू हो), और रीति-रिवाजों को समझने की कोशिश करने की बारीकियों पर और उन कस्टमर पर फ़ोकस किया जाता है जो आपके ब्रैंड से परिचित नहीं हैं.

अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में विस्तार करते समय, ब्रैंड को अपने मैसेज के साथ उन क्षेत्रों में ऑडियंस तक पहुँचने के सही तरीक़ों को समझना चाहिए. यह भाषा की बाधा के रूप में सामने आ सकता है या यहाँ तक कि एक सांस्कृतिक नियम-कायदे के रूप में कुछ भी हो सकता है जो आपके घरेलू ऑडियंस पर लागू नहीं हो सकता है. अंतर्राष्ट्रीय मार्केटिंग का अहम हिस्सा इरादा और रिसर्च है. अंतर्राष्ट्रीय मार्केटिंग रिसर्च को सामने रखकर नए ऑडियंस के लिए खास अंतर्राष्ट्रीय मार्केटिंग रणनीतियों को विकसित करना, जिसके साथ आपका ब्रैंड एंगेज हो रहा है, यही वह चीजें हैं जो बताती हैं कि अंतर्राष्ट्रीय मार्केटिंग में आपकी कोशिश सफल है या नहीं.

उस प्रक्रिया के एक अहम हिस्से के रूप में अंतर्राष्ट्रीय मार्केटप्लेस सेग्मेंटेशन शामिल है—या उन पहलुओं की पहचान करना जो आपके मार्केटिंग कैम्पेन को बेहतर बनाने में मदद करेंगे. किसी भी ऑडियंस के भौगोलिक, आर्थिक और सांस्कृतिक फ़ैक्टर आपके ब्रैंड पोजीशनिंग के साथ ही आपके मार्केटिंग मैनेजमेंट और कम्युनिकेशन रणनीतियों को गाइड करने में मदद करेंगे. रणनीति विकसित करते समय पूछने के लिए यह अहम सवाल है कि आपका प्रोडक्ट या सर्विस उन ऑडियंस की ज़रूरतों के भीतर कहां फिट बैठता है. “किसी आरी चलाने वाले को चूरा बेचने” जैसे क्लिच के बारे में सोचें. वहां चूरा की कोई ज़रूरत नहीं है क्योंकि आरी चलाने वाले के पास पहले से ही पर्याप्त चूरा है. अंतर्राष्ट्रीय कारोबार पर विचार करते समय इस मानसिकता के बारे में सोचना चाहिए: उन्हें क्या चाहिए और उन्हें इसकी ज़रूरत क्यों है, इसको मार्केट किया जाना चाहिए? मार्केटिंग सेगमेंटेशन मैसेजिंग और कम्युनिकेशन स्टाइल की पहचान करने में भी मदद करेगा. मुहावरे, संदर्भ या यहाँ तक कि आसान अनुवाद (असल में, जैसे कि चूरा वाला) भी अनुवाद करने के दौरान अपना मतलब खो सकते हैं या इससे भी बेकार, मतलब पूरी तरह से बदल सकते हैं और उन ऑडियंस को दूर कर सकते हैं जो आपकी स्थानीय संस्कृति से अलग है.