गाइड
इंटरैक्टिव वीडियो एडवरटाइज़िंग की पूरी गाइड
इंटरैक्टिव वीडियो एक ऐसा डिजिटल एडवरटाइज़िंग फ़ॉर्मेट है जिसमें कस्टमर सिर्फ़ वीडियो देखने के बजाय उसके साथ खुद इंटरैक्ट कर सकते हैं. यहाँ वह सब कुछ है जिसकी आपको शुरू करने के लिए ज़रूरत है.
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इंटरैक्टिव वीडियो क्या है?
इंटरैक्टिव वीडियो एक ऐसा डिजिटल एडवरटाइज़िंग फ़ॉर्मेट है जिसमें कस्टमर सिर्फ़ वीडियो देखने के बजाय उसके साथ खुद इंटरैक्ट कर सकते हैं. इंटरैक्टिव वीडियो से लोग बस देखने वाले नहीं रहते, बल्कि एक्टिव हो जाते हैं, जिससे कि वे QR कोड या रिमोट जैसे फ़ीचर से ब्रैंड या प्रोडक्ट के साथ एंगेज कर सकते हैं.
इंटरैक्टिव वीडियो मार्केटिंग क्या है?
इंटरैक्टिव वीडियो मार्केटिंग का मतलब ऐसे इंटरैक्टिव वीडियो फ़ॉर्मेंट का इस्तेमाल करना है, जिसमें दर्शक सीधे वीडियो के साथ एंगेज करने में मदद मिलती है. जब कस्टमर वीडियो कॉन्टेंट में एक्टिव भाग ले पाते हैं, तो वे सीधे ब्रैंड या प्रोडक्ट से एंगेज करते हैं, इससे जागरूकता, ख़रीदने की संभावना और कन्वर्शन तीनों बढ़ाने में मदद मिलती है.
इंटरैक्टिव वीडियो क्यों अहम है?
इंटरैक्टिव वीडियो इसलिए ज़रूरी है क्योंकि ये दर्शकों की दिलचस्पी बढ़ाने और कारगर इनसाइट देने में मदद करता है, क्योंकि इसमें लोग बस देखने वाले नहीं रहते, वे कॉन्टेंट से जुड़ते हैं, फ़ैसले लेते हैं और इंटरैक्ट करते हैं. इंटरैक्टिव वीडियो ख़ास तौर से अहम है क्योंकि दुनिया भर में डिजिटल वीडियो दर्शकों की संख्या लगातार बढ़ रही है. Statista के अनुसार, दुनिया भर में 92% इंटरनेट यूज़र ने 2024 में मासिक आधार पर ऑनलाइन वीडियो देखे.1
इंटरैक्टिव वीडियो के क्या फायदे हैं?
इंटरैक्टिव वीडियो के ज़्यादा एंगेजिंग और एक्टिव अनुभव से ब्रैंड और दर्शकों दोनों को फ़ायदा मिल सकता है. इस तरह की ज़्यादा एंगेजमेंट से ब्रैंड को लोग ज़्यादा याद रखते हैं, वीडियो को लंबे वक़्त तक देखते हैं और पारंपरिक वीडियो कॉन्टेंट के मुक़ाबले कन्वर्शन रेट भी बेहतर होता है.
जागरूकता
इंटरैक्टिव वीडियो ऐड एक्टिव दर्शक एंगेजमेंट के ज़रिए ब्रैंड पहचान को बढ़ावा देने में मदद कर सकते हैं. 2024 की एक Kantar स्टडी के मुताबिक, जब ब्रैंड ने Amazon Ads के इंटरैक्टिव वीडियो फ़ॉर्मेट का इस्तेमाल किया, तो उनकी ब्रैंड के बारे में जागरूकता में 30% तक का जबरदस्त बढ़ोतरी देखने को मिली, मुक़ाबले उन ब्रैंड के जो गैर-इंटरैक्टिव वीडियो इस्तेमाल कर रहे थे.2
खरीदने पर विचार
इंटरैक्टिव एलिमेंट से जब दर्शक प्रोडक्ट के फ़ायदे और फ़ीचर देखते हैं, तो उनकी दिलचस्पी आपके प्रोडक्ट में और भी बढ़ जाती है. Kantar की स्टडी के मुताबिक़, जब ब्रैंड ने Amazon Ads के इंटरैक्टिव वीडियो फ़ॉर्मेट इस्तेमाल किए, तो उनक़ा प्रोडक्ट ख़रीदने की इरादा 28% ज़्यादा बढ़ गया, मुक़ाबले उन लोगों के जिन्होंने सामान्य ऐड देखे थे.3
कन्वर्ज़न
इंटरैक्टिव वीडियो कॉन्टेंट के भीतर एम्बेडेड तेज़ी से होने वाले कॉल-टू-एक्शन के ज़रिए और ख़रीदारी की तरफ़ ज़्यादा एंगेजिंग कॉन्टेंट बनाने से कन्वर्शन बढ़ा सकता है. जिन ब्रैंड ने इंटरैक्टिव Streaming TV ऐड का इस्तेमाल किया, उनके कार्ट में 4.1x ज़्यादा प्रोडक्ट ऐड हुए और 1.7x ज़्यादा ऑर्डर मिले, उन ऐड के मुक़ाबले जिनमें इंटरैक्टिविटी नहीं थी.4
इंटरैक्टिव वीडियो के मुक़ाबले सामान्य वीडियो
इंटरैक्टिव वीडियो ऐड स्ट्रीमिंग को पार्टिसिपेटरी एक्सचेंज में बदल देते हैं, जो कस्टमर को इस समय या अपने शेड्यूल पर किसी ऐड के साथ एंगेज होने का विकल्प देता है. वे कई फ़ॉर्मेट में भी उपलब्ध हैं, जिससे कस्टमर अपने पसंदीदा स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट को देखते हुए सीखने, खेलने और ख़रीदारी करने में मदद करते हैं. साथ ही, पहले इम्प्रेशन से ज़्यादा गहरे एंगेजमेंट बनाकर, ब्रैंड न सिर्फ़ बेहतर ऐड परफ़ॉर्मेंस दे पाते हैं, बल्कि कस्टमर एंगेजमेंट के आधार पर लोअर-फ़नल इनसाइट का ऐक्सेस पाते हैं. इससे, कैम्पेन रणनीति को और बेहतर बनाने में मदद मिलती है. इंटरैक्टिव वीडियो से ब्रैंड का बिना बताए उस बारे में जागरूक रहना 2.2x बढ़ जाता है, लोगों की ब्रैंड के लिए पसंद 1.2x बढ़ती है, खरीदने का इरादा 1.3x बढ़ता है, और गैर-इंटरैक्टिव ऐड के मुक़ाबले 36% ज़्यादा ऑर्डर आते हैं.5
आप इंटरैक्टिव वीडियो कैसे बनाते हैं?
इंटरएक्टिविटी, मज़बूत फ़ीचर है जिसे आप Amazon के Streaming TV ऐड का इस्तेमाल करके ऐक्सेस कर सकते हैं. ये ऐड Prime Video, Twitch और Fire TV Channels (टीवी शो, फ़िल्में और लाइव स्पोर्ट्स ब्रॉडकास्ट शामिल हैं) के साथ-साथ A&E, Lifetime और Crackle जैसे थर्ड-पार्टी Streaming TV ऐप पर लोकप्रिय वीडियो सप्लाई पर चलते हैं. Streaming TV इन्वेंट्री में इंटरएक्टिविटी को अब डिफ़ॉल्ट के रूप में चालू किया गया है, जिसका मतलब है कि ब्रैंड के लिए इंटरैक्टिव कैम्पेन को ऐक्टिव करना पहले से कहीं ज़्यादा आसान है.
इंटरैक्टिव वीडियो उदाहरण
केस स्टडी
Booking.com ने एक इंटरैक्टिव The Idea of You Prime Video कैम्पेन के साथ यात्रियों को कैसे जोड़ा
Booking.com कस्टमर के सामने सभी प्रकार के स्टे को टॉप डेस्टिनेशन के रूप में दिखाना चाहता था. उस समय, ब्रैंड ने ऑडियंस द्वारा अपने पसंदीदा शो और फ़िल्मों से प्रेरित होकर छुट्टियाँ के लिए जगह बुक करने का ट्रेंड देखा था. प्रीमियम कॉन्टेंट के ज़रिए ऑडियंस से जुड़कर, Booking.com ब्रैंड के “बुक हुएवर यू वांट टू वी” कैम्पेन से कनेक्ट करते समय अपने सर्च फ़िल्टर की ताक़त और उनके द्वारा ऑफ़र किए जा रहे स्टे की व्यापकता का दिखाना चाहता था. इससे, लोग यात्रा को अपनी पहचान के रूप में देखते हैं.
Booking.com को Prime Video सही डेस्टिनेशन लगा, जिससे वह ऑडियंस के पास उनके पसंदीदा कॉन्टेंट को स्ट्रीम करते समय पहुँच सकते हैं. Brand Innovation Lab और Booking.com ने Amazon ओरिजिनल फ़िल्म The Idea of You के साथ “Travel the Screen” कैम्पेन शुरू किया. अपनी तरह का पहला इंटरैक्टिव अनुभव यूज़र को ऐनी हैथवे द्वारा निभाया गया 40 साल की सोलेन मार्चंद के किरदार को फ़ॉलो करने के लिए प्रेरित करता है, जब वह तलाक के बाद अपनी बदलाव की यात्रा पर निकलती है. इसमें, उन्हें दुनिया के सबसे बड़े, लड़कों के बैंड के लीड सिंगर से प्यार हो जाता. यह प्यार उन्हें कोचेला से कोटे डी'ज़ूर तक के रोमांचक टूर पर ले जाता है. टूर का हर शहर फ़िल्म के सीन से प्रेरित Booking.com के अलग-अलग स्टे को स्पॉटलाइट करता है.
2 मई से 10 जून के बीच, कैम्पेन 22.3 मिलियन यूनीक यूज़र तक पहुँच गया. इससे, Booking.com ब्रैंड पर अच्छा असर हुआ. Booking.com ने ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने में 10% और ब्रैंड को ध्यान में रखने में 9% बढ़त देखी.6
केस स्टडी
DiGiorno पूरे Amazon पर प्रशंसकों तक पहुँचने के लिए Marvel Studios के डेडपूल और वूल्वरिन की चुलबुली शैली को कैप्चर करता है
DiGiorno ने Marvel Studios के Deadpool & Wolverine के साथ मिलकर काम किया, जो अब Disney+ पर स्ट्रीम हो रहा है, ताकि पूल के चुलबुले लिमिटेड-एडिशन के हिस्से को DiGiorno के बेअदब रवैये के साथ जोड़ा जा सके. DiGiorno ने इस सुपर जोड़ी को आगे बढ़ाने और IMDb.com, Prime Video ऐड, Comic-Con के दौरान इन-पर्सन ऐक्टिवेशन, कस्टम Brand Store और बहुत कुछ के ज़रिए ज़्यादा कस्टमर तक पहुँचने के लिए Amazon Ads Brand Innovation Lab के साथ मिलकर काम किया.
कैम्पेन के लिए, Amazon Ads Brand Innovation Lab ने ऐसा वीडियो ऐड बनाया, जो DiGiorno-ब्रैंडेड बॉक्स की नियमित Amazon डिलीवरी जैसा लगता है, जब तक कि यह ख़ुद डेडपूल के साथ अचरज में डालने वाले ब्रश में बदल नहीं जाता है. वीडियो ऐड सभी ऑनलाइन वीडियो प्लेसमेंट, स्ट्रीमिंग टीवी, Prime Video, Amazon DSP और IMDb.com पर चला और यह कस्टम Brand Store पर ले गया, जिसमें DiGiorno पिज़्ज़ा के साथ बेहतरीन रात दिखाई गई. हर लिमिटेड-एडिशन हिस्से से प्रेरित होकर, Brand Innovation Lab ने एपिक नाइट के लिए आइटम क्यूरेट किए गए, जो डेडपूल और वूल्वरिन को सिर हिलाते हुए एकदम सही हैंग-आउट डिलीवर किया. इससे कस्टमर के लिए किसी भी अवसर का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाना आसान हो गया. सितंबर 2024 में कैम्पेन के ख़त्म होने तक, DiGiorno ने गैर-ब्रैंड ख़रीदारों के बीच ऑफ़लाइन बिक्री में +6.6% की बढ़ोतरी और ऑफ़लाइन बिक्री में $3.5 मिलियन की बढ़ती हुई बढ़ोतरी देखी.7
केस स्टडी
“द वुमेन एरा” और कल्चरल स्टोरीटेलिंग के साथ Jeep स्ट्रीमिंग ऑडियंस तक किस तरह पहुँचा
2024 में Jeep ने "The Women Era" नाम से पाँच एपिसोड की सीरीज़ लॉन्च की, जो Freeda और Amazon Ads के साथ मिलकर बनाई गई थी. इसका मकसद 25 से 54 साल की महिलाओं के बीच ब्रैंड को ज़्यादा पहचान दिलाना था. इस सीरीज़ को डिलेटा बेगाली और लूक्रेज़िया मिलिलो ने होस्ट किया, जिसमें इटली की महिलाओं की कहानियाँ दिखाई गईं जो समाज में रुकावटों को तोड़ रही हैं. ठीक वैसे ही जैसे Jeep ब्रैंड हमेशा चुनौतियों से लड़ता आया है. Prime Video, Fire TV और Amazon DSP पर मल्टी-चैनल एडवरटाइज़िंग रणनीति इस्तेमाल करके, इस कैम्पेन को अच्छे नतीजे मिले. इसमें 42,100 यूनिक स्ट्रीम, कुल 514,000 मिनट की व्यूइंग और 9 करोड़ 63 लाख कुल इम्प्रेशन मिले. इस कैम्पेन की कामयाबी और भी ज़्यादा साफ़ दिखी जब Fire TV पर 1.2% CTR और पूरा वीडियो देखने का रेट 93.1% के साथ बेंचमार्क को पार कर गया. ये दिखाता है कि ऑटोमोबाइल एडवरटाइज़िंग में असली और कल्चर से जुड़ा कॉन्टेंट कितना असरदार होता है.8
Amazon Ads के वीडियो ऐड सोल्यूशन
आसान ऐक्शन लेकर किसी ब्रैंड या प्रोडक्ट के साथ ज़्यादा गहराई से एंगेज होने के लिए कस्टमर को इनवाइट करके देखने के एक्सपीरिएंस को बेहतर बनाएँ. इंटरैक्टिविटी कस्टमर को सीधे Amazon पर ख़रीदारी के अनुभव से लिंक करने या Amazon से परे ब्रैंड एक्सपीरिएंस से जुड़ने की सुविधा देती है. कस्टमर ज़्यादा जानने के लिए अपने रिमोट या फ़ोन का इस्तेमाल कर सकते हैं या तुरंत अपने कार्ट में कोई प्रोडक्ट जोड़ सकते हैं. इंटरैक्टिविटी Streaming TV ऐड को एक इमर्सिव, एक्शन लेने योग्य अनुभव में बदलने में मदद करती है. खोजने से लेकर ख़रीदने योग्य होने तक, ऑडियंस किसी भी ब्रैंड को नए-नए और मज़ेदार तरीक़ों से खोज सकते हैं और उनसे एंगेज हो सकते हैं, जिससे फ़ुल-फ़नेल में कैम्पेन का असर बढ़ाने में मदद मिलती है.
इंटरैक्टिव पॉज़ ऐड
इंटरैक्टिव पॉज़ ऐड की मदद से, जब कोई दर्शक अपनी स्ट्रीम को रोक देता है, तो ब्रैंड, एंगेजमेंट के ज़्यादा असर वाले पल बना सकते हैं.
इंटरैक्टिव वीडियो ऐड
इंटरैक्टिव वीडियो ऐड ब्रैंड के Streaming TV ऐड को क्लिक करने योग्य रिमोट ओवरले के ज़रिए इमर्सिव अनुभव में बदल देते हैं.
किसी ब्रैंड के लिए चुनने के लिए कई तरह के इंटरैक्टिव फ़ॉर्मेट होते हैं, जिसमें उनके उद्देश्यों के आधार पर अलग-अलग CTA और हेडलाइन शामिल होती हैं:
ख़रीदारी करने योग्य फ़ॉर्मेट
ख़रीदारी करने योग्य फ़ॉर्मेट उन एडवरटाइज़र के लिए हैं जो Amazon पर बिक्री करते हैं, Amazon पर ख़रीदारी करते हैं, ख़रीदारी का इरादा रखते हैं, और कन्वर्शन करते हैं. ये कस्टमर को सीधा उस प्रोडक्ट को अपने Amazon शॉपिंग कार्ट में डालने की सुविधा देते हैं. इस साल से नया ये है कि अब इसमें Amazon स्टोर से रियल टाइम रिटेल इनसाइट भी अपने आप जुड़ जाते हैं, जैसे कि Prime Day जैसे बड़े सेल इवेंट के दौरान डील बैज अपने आप दिखते हैं.
डिस्कवरी फ़ॉर्मेट
डिस्कवरी फ़ॉर्मेट उन ब्रैंड के लिए अच्छे हैं जो Amazon पर नहीं बेचते हैं. इन फ़ॉर्मेट का उद्देश्य Amazon से बाहर एंगेजमेंट, विचार और लीड जनरेशन को बढ़ावा देने में मदद करना है. ब्रैंड अपने लक्ष्य के हिसाब से कई तरह की हेडलाइन चुन सकते हैं, जैसे “और जानकारी चाहिए?,” “कोटेशन पाएँ,” “अपॉइंटमेंट बुक करें”, “आज ही साइन अप करें,” और भी बहुत कुछ. जब कोई कस्टमर इस ओवरले के साथ इंटरैक्ट करते हैं, तो वे सम्बंधित ब्रैंड लैंडिंग पेज के लिंक के साथ ख़ुद को ईमेल या पुश नोटिफ़िकेशन भेज सकते हैं.
अतिरिक्त रिसोर्स
सोर्स
1 Statista, 2024.
2 Kantar सर्वे, US, 8 मार्च-24 मार्च 2024, n=1132.
3 Kantar इंटरैक्टिव ऐड कॉन्टेक्स्ट लैब स्टडी, US, 7 मार्च - 23 मार्च, 2024, कंट्रोल n = 451, एक्सपोज़्ड n = 1,359
4 Amazon आंतरिक डेटा, US, अक्टूबर 2024-अप्रैल 2025. इस एनालिसिस में इंटरैक्विटी वाले Streaming TV ऐड क्रिएटिव (n=4,355) की परफ़ॉर्मेंस की तुलना बिना इंटरैक्विटी वाले ऐड (n=13,235) से की गई है. परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक Amazon.com पर प्रोडक्ट बेचने वाली और Amazon DSP के ज़रिए Streaming TV ऐड को चलाने वाली एंडेमिक पापुलेशन का प्रतिनिधित्व करते हैं.
5 Kantar इंटरैक्टिव ऐड ऑडियंस सर्वे, US, 8 मार्च-24 मार्च 2024,, n=1600.
6 एडवरटाइज़र से मिला डेटा, 2024.
7 एडवरटाइज़र से मिला डेटा, 2024.
8 एडवरटाइज़र से मिला डेटा, 2025.