बधाई हो, आपके Store को मंजूरी दे दी गई थी! अब क्या?
जब आपका Store लाइव हो जाता है, तो आपको अपने एडवरटाइज़िंग खाते के “Store” सेक्शन में एक Store लिंक दिखने लगता है. साथ ही, आपको आगे के अपडेट के लिए “Store प्रबंधित करें” का विकल्प और “इनसाइट देखें” का विकल्प भी दिखता है.
अगर आपने अभी तक कोई Store नहीं बनाया है, तो शुरुआत करने के तरीके के लिए बनी गाइड पर जाएं.
सेक्शन: 1. पोस्ट-लॉन्च चेकलिस्ट 2. अपने Store पर ट्रैफ़िक बढ़ाना 3. अपने Store को ऑप्टिमाइज़ करना 4. Store पर अप-टू-डेट रहना
पोस्ट-लॉन्च चेकलिस्ट
1. क्या आपके ASIN, ब्रैंड बाइलाइन पर आपके Store से जुड़े हैं?
ब्रैंड बाइलाइन (ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक) वह ग्राहक ट्रैफ़िक है जो प्रोडक्ट जानकारी पेज पर हाइपरलिंक किए गए ब्रैंड नाम की वजह से आता है. हो सकता है कि कुछ (या सभी) ASIN एक बार लाइव होने के बाद Store से ठीक से लिंक न कर पाएं. यह इस पर निर्भर करता है कि आप मूल रूप से ASIN कैसे सेट करते हैं और आपकी Amazon Brand Registry प्रोफ़ाइल कैसे सेट की गई थी.
अगर ऐसा है, तो कृपया वेंडर या Seller Central सहायता से संपर्क करें और 1) Store लिंक, 2) ASIN उदाहरण, और 3) अपनी समस्या को संक्षेप में बताएं.
2. लंबे URL को छोटे URL में बदलें
जब आप अपना Store लॉन्च करते हैं, तो एक लंबा URL अपने-आप जनरेट हो जाता है. अपने Store के वर्तमान लिंक और अपनी पसंद के छोटे लिंक के साथ, अपने खाते में वेंडर या Seller Central सहायता टीम को अनुरोध सबमिट करें.
3. अपने Store “इनसाइट” की समीक्षा करें
जानना चाहते हैं कि किन पेज पर सबसे ज़्यादा विज़िट हैं? आपने एक खास तारीख रेंज के अंदर कितनी बिक्री की? आपके Store में आने पर विज़िटर कितने पेज देख रहे हैं? Store इनसाइट्स डैशबोर्ड में, आप ऐसे मेट्रिक्स पाते जैन जिनसे Store की परफ़ॉर्मेंस के बारे में जानकारी मिलती है. अपने लिए उपलब्ध Store मेट्रिक्स की पूरी सूची देखें.
अपने Store पर ट्रैफ़िक बढ़ाना
Sponsored Brands
जो एडवरटाइज़र पहली बार अपने Sponsored Brands कैम्पेन लिंक करना शुरू करते हैं, उन्हें ऐसा न करने वाले एडवरटाइज़र की तुलना में अगले महीने बिक्री में औसतन 36% की बढ़ोतरी दिखती है. आप Sponsored Brands कैम्पेन को Store होम पेज या किसी सब-पेज से लिंक कर सकते हैं. बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस के लिए, पक्का करें कि आपके कैम्पेन ज़्यादातर काम के पेजों से लिंक हैं और कस्टमर को अच्छा अनुभव मिल रहा है.
- टूल टिप: अगर आपने अपना Store बनाने से पहले Sponsored Brands लॉन्च किए हैं, तो आप इन पुराने कैम्पेन के डुप्लिकेट को अपने Store से लिंक करने के लिए, विज्ञापन खाते में अपने कैम्पेन मैनेजर के तहत “कॉपी” फ़ंक्शन का इस्तेमाल कर सकते हैं.
Amazon से बाहर के चैनल
अपने Store के यूनीक URL को अपने सोशल मीडिया, ब्लॉग या वेबसाइट पर शेयर करें.
- टूल टिप: यूनीक सोर्स टैग (URL) बनाएं. आप Amazon से बाहर की मार्केटिंग एक्टिविटी की वजह से आने वाले ट्रैफ़िक और बिक्री को समझने के लिए सोर्स टैग का इस्तेमाल कर सकते हैं. आप कितने टैग बना सकते हैं, इसकी कोई सीमा नहीं है, और टैग एक्सपायर नहीं होते हैं.
आपके ब्रैंड की बाइलाइन
आपका बाइलाइन, प्रोडक्ट जानकारी पेज में शीर्षक के पास दिखाई देता है और आम तौर पर नीले रंग के टेक्स्ट में लिखा होता है. जब कस्टमर लिंक पर क्लिक करते हैं, तो यह आपके Store में ट्रैफ़िक कनेक्ट कर सकता है. अगर आपका Store लिंक नहीं है, तो कृपया वेंडर या Seller Central सहायता से संपर्क करें और 1) Store लिंक, 2) ASIN उदाहरण, और 3) अपनी समस्या को संक्षेप में बताएं.
अपने Store को ऑप्टिमाइज़ करना
Store को कभी भी फ़ाइनल नहीं माना जाता है, और यह ज़रूरी है कि आप नए और दोबारा आने वाले कस्टमर के लिए अपने Store को अपडेट करते रहें. खरीदारी के रुझान बदलते हैं, इसमें सीज़नल बदलाव होते हैं, और नए प्रोडक्ट लॉन्च होते हैं. औसतन, जो Store पिछले 90 दिनों में अपडेट किए गए थे, उन्हें 21% ज़्यादा दोबारा आने वाले विज़िटर और 35% ज़्यादा एट्रिब्यूटेड बिक्री प्रति विज़िटर मिली.2
हमें लगता है कि आपको अपना Store अपडेट करना चाहिए
- नई रिलीज़ आपका Store नियमित रूप से नए ASIN को जोड़ने के लिए एक शानदार जगह है, खास तौर पर नए रिलीज़ के लिए बने पेज पर. Store में नए प्रोडक्ट की विज़िबिलिटी बढ़ाने से इन नई रिलीज़ की प्रोडक्ट ग्रोथ में मदद मिलती है.
- सीज़नलिटी: मौसम बदलते हैं और इसके साथ आपके प्रोडक्ट का इस्तेमाल भी बदलता है. अगर आपका ब्रैंड ऐसे प्रोडक्ट बेचता है जिनका इस्तेमाल मौसम के हिसाब से होता है (उदाहरण: हीटर और पंखे), तो मौसमी मांग को बेहतर ढंग से दिखाने के लिए, कैटेगरी पेज ऑर्डर, होम पेज टाइल के क्रम और प्रोडक्ट ऑफ़र को अपडेट कर लें.
- टेंट पोल इवेंट: Store “वर्शनिंग और शेड्यूलिंग” के साथ, ब्रैंड आने वाले यूनिक हॉलिडे इवेंट के लिए आज ही Store के अलग-अलग वर्शन बना सकते हैं. Prime Day के दौरान डील चला रहे हैं? ब्लैक फ़्राइडे/साइबर मंडे के आस-पास प्रोमोशन सेट अप किए हैं? क्रिसमस-थीम वाले Store को प्रमोट करना चाहते हैं? इंतज़ार न करें; आज ही Store के वर्शन बनाएं.
- कॉन्टेंट रिफ़्रेश करें: नया कॉन्टेंट बनाने या रीब्रैंड करने के दौरान नए कॉन्टेंट को Store पर डालना न भूलें.
Store ऑप्टिमाइज़ेशन: यह जानना कि आपके Store को कब ध्यान की ज़रूरत है
- मेरे Store पर रोज़ का ट्रैफ़िक कम है: इसका मतलब है कि आपके Store की विज़िबिलिटी कम है. आप सोशल मीडिया या ऐड कैम्पेन की मदद से अपने Store को प्रमोट कर सकते हैं. साथ ही, अपने ASIN के लिए अपने ब्रैंड की बायलाइन को Store से ठीक से लिंक करें.
- ट्रैफ़िक ज़्यादा है, लेकिन मेरे Store पर बिक्री कम है: इसका मतलब है कि आपके Store की विज़िबिलिटी अच्छी है, लेकिन कस्टमर अपनी पिछली विज़िट के 14 दिनों के अंदर आपके प्रोडक्ट नहीं खरीद रहे हैं. अगर आप महंगे प्रोडक्ट बेचते हैं या जिनके लिए ज़्यादा कस्टमर ट्रस्ट की ज़रूरत होती है, तो शायद आपके Store को ज़्यादा जागरूकता और विचार की ज़रूरत है (आप Sponsored Brands वीडियो का उपयोग करके वीडियो के ज़रिए प्रोमोशन कर सकते हैं). अगर आप ऐसे प्रोडक्ट बेचते हैं, जिनका टर्नओवर जल्दी होता है, तो अपनी कुछ टाइलों को टाइल प्रकारों में बदलने पर विचार करें जो कस्टमर को प्रोडक्ट खरीदने के आसान तरीके बताए (उदाहरण: “कार्ट में जोड़ें” बटन के साथ प्रोडक्ट ग्रिड या व्यक्तिगत प्रोडक्ट टाइल जोड़ें).
- कम ट्रैफ़िक वाले कैटेगरी पेजों पर अच्छा कन्वर्ज़न: इसका मतलब है कि आपके कुछ पेजों पर अच्छा कन्वर्ज़न आ रहा है, लेकिन उन पर ट्रैफ़िक की कमी है. आप अपने Sponsored Brands कैम्पेन और सोर्स टैग को इन खास पेजों पर टार्गेट कर सकते हैं. अपने ऑर्डर/विज़िटर या यूनिट/विज़िटर का डेटा देखें.
- ऐसे कैटेगरी पेजों पर अच्छा ट्रैफ़िक जिनकी बिक्री कम है: इसका मतलब है कि कुछ पेजों को अच्छी विज़िबिलिटी मिल रही है, लेकिन उम्मीद के मुताबिक कन्वर्ज़न नहीं हो रहा है. हो सकता है कि पेज पर सिर्फ़ एक प्रोडक्ट दिखता हो या बिक्री के लिए प्रोडक्ट को दिखाने की तुलना में आपके ब्रैंड के बारे में ज़्यादा कॉन्टेंट दिखता हो.
- खास पेजों पर कोई ट्रैफ़िक या बिक्री नहीं है: इसका मतलब है कि आपके Store पर जो ट्रैफ़िक आ रहा है वह उन खास पेजों में दिलचस्पी नहीं रखता है या जिन प्रोडक्ट की कस्टमर तलाश कर रहे हैं उन्हें ढूंढना मुश्किल है. अगर आप किसी खास पेज की परफ़ॉर्मेंस बढ़ाना चाहते हैं, तो इसे अपने होम पेज पर ज़्यादा दिखाएं या Sponsored Brands की मदद से पेज पर ट्रैफ़िक लाने पर विचार करें.
- रितु जावा, एडवरटाइज़र, PPC NinjaStore आपके प्रोडक्ट को शोकेस करने और खरीदारों को आपके ब्रैंड पसंद करने का मौका देने का सबसे अच्छा तरीका है.
नीचे दिए गए रिसोर्स के साथ Store फ़ीचर रिलीज़, सुधार और दूसरी चीज़ों के बारे में अपडेट पाएं
इन विषयों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए और अपने Store से ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाने के तरीके सीखने के लिए, हमारे कुछ पसंदीदा रिसोर्स देखें:
- Store ओवरव्यू: यह कोर्स आपको Store और आपकी ऐड रणनीतियों के संभावित फ़ायदों के बारे में बताएगा.
- ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए Store की मदद लें: ये कोर्स आपके Store को सेट अप करने के शुरू से लेकर आखिर तक निर्देश के साथ डिज़ाइन और नेविगेशन के लिए बेहतरीन तरीके बताते हैं.
- जानें कि Store और स्पॉन्सर्ड ऐड की मदद से ब्रैंड को कैसी सफलता मिल रही है.
1 Amazon आंतरिक डेटा, US, अगस्त 2020
2 Amazon अंदरूनी डेटा, WW, मई 2020