ग्लोबल एडवरटाइज़िंग: इसके फ़ायदे और शुरू करने का तरीक़ा

Question 1

ग्लोबल एडवरटाइज़िंग क्या है?

Answer

ग्लोबल एडवरटाइज़िंग या अंतर्राष्ट्रीय मार्केटिंग, आपके बिज़नेस के लिए घरेलू मार्केट से बाहर के देशों में आपके प्रोडक्ट या ब्रैंड के लिए अंतर्राष्ट्रीय ऐड कैम्पेन चलाने की प्रक्रिया है. इसका मतलब अलग-अलग क्षेत्रों के देशों (जैसे, अमेरिका में मेक्सिको और एशिया में जापान) या एक ही क्षेत्र के कई देशों में (जैसे यूरोप में फ़्रांस और इटली) में एडवरटाइज़िंग करना हो सकता है. असरदार ग्लोबल एडवरटाइज़िंग रणनीति के लिए, अपने ब्रैंड की विज़िबिलिटी और अपनी बिक्री बढ़ाने में मदद के लिए, कई देशों में ऐड करने और अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने पर विचार करें. आजकल पहले से कहीं ज़्यादा कस्टमर ऑनलाइन ख़रीदारी कर रहे हैं, इसलिए अब दुनिया भर के ख़रीदार तक पहुँचने पर फ़ोकस करने का अच्छा समय है.

Question 2

आप कहाँ बेच सकते हैं और एडवरटाइज़ कर सकते हैं?

Answer

Amazon, 23 ऑनलाइन स्टोर ऑपरेट करता है, जो ग्लोबल लेवल पर बेचने वाले एडवरटाइज़र को कई मौक़े देता है. ग्लोबल रजिस्ट्रेशन करने के बाद, आपको सिर्फ़ एक देश में ऐड के लिए रजिस्टर करना होगा और आप अपने-आप उन सभी स्टोरों में एडवरटाइज़ कर सकेंगे, जहाँ आप बिक्री करते हैं. जब आप इन क्षेत्र में से किसी एक में बेचने के लिए रजिस्टर करते हैं, तो आपके प्रोडक्ट और ब्रैंड उन कस्टमर के लिए उपलब्ध हो जाते हैं, जो Amazon पर ख़रीदने के अनुभव को जानते और उस पर भरोसा करते हैं.

Amazon टूल आपको स्थानीय स्टोर की भाषा में कुशलता से काम करने देते हैं. Seller Central के भाषा स्विचर की मदद से, आप अपनी पसंदीदा भाषा में अपने ऑपरेशन को मैनेज कर सकते हैं. इससे, आप उन सेलिंग टूल का तुरंत फ़ायदा उठा सकते हैं जिन्हें कई देशों और क्षेत्रों में इस्तेमाल करना आसान है.

Amazon पर एडवरटाइज़ करने के लिए, आप दुनिया भर के कस्टमर तक पहुँचने के लिए सेल्फ़-सर्विस वाले Amazon Ads सोल्यूशन का इस्तेमाल कर सकते हैं. इनमें Sponsored Products, Brand Store, Sponsored Brands और Sponsored Display जैसे सोल्यूशन शामिल हैं.

Question 3

ग्लोबल एडवरटाइज़िंग के 3 फ़ायदे

1. ज़्यादा कस्टमर तक पहुँचें

दुनिया भर के उन ख़रीदार को एंगेज करें जो आपके जैसे प्रोडक्ट की तलाश में हैं.

दुनिया भर में ख़रीदारी के पीक सीज़न का फ़ायदा उठाएँ

2. दुनिया भर में ख़रीदारी के पीक सीजन का फ़ायदा उठाएँ

जब कस्टमर आइटम ब्राउज़ कर रहे हों, तो स्थानीय और पीक ख़रीदारी इवेंट के दौरान अपने प्रोडक्ट और ब्रैंड के लिए विज़िबिलिटी बढ़ाएँ.

3. किसी भी टाइम ज़ोन में ऐड बनाएँ

जब भी कस्टमर Amazon पर मिलते-जुलते प्रोडक्ट को ब्राउज़ करते हैं, तब ऐड दिखाई दे सकते हैं—आप भले ही हर समय काम ना कर रहे हों, लेकिन आपके ऐड हमेशा आपके बिज़नेस को आगे बढ़ाने के लिए काम करते रहेंगे.

Answer

एडवरटाइज़र को अपने ब्रैंड के देश के अलावा किसी अन्य देश में Sponsored Products कैम्पेन को लॉन्च करने के 4 महीने बाद ऐड पर ख़र्च से हुआ औसत फ़ायदा (ROAS) 2.4 देखने को मिलता है.¹

Question 4

यह तय करने का तरीक़ा कि कहाँ एडवरटाइज़ करना है

ऑडियंस को जानें

अलग-अलग देशों में ख़रीदारी की आदतों से ख़ुद को परिचित करें. अगर आप किसी ब्रैंड के मालिक हैं, तो अलग-अलग क्षेत्रों में सबसे लोकप्रिय कीवर्ड और ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी के बारे में इनसाइट पाने के लिए Seller Central में ब्रैंड एनालिटिक्स फ़ीचर का इस्तेमाल करें. फिर उन देशों में ऐड लॉन्च करें जहाँ ख़रीदारों के बीच आपके प्रोडक्ट से मिलते-जुलते प्रोडक्ट लोकप्रिय हैं.

अपने फ़ायदे के लिए शेयर की गई भाषाओं का इस्तेमाल करें

उन देशों की पहचान करें, जिनकी आपके ब्रैंड के घरेलू देश के लिए एक शेयर की जाने वाली या संबंधित भाषा है और अपने ग्रुपिंग के आधार पर ऐड लॉन्च करें. इससे आपको अपने ऐड कैम्पेन के लिए अनुवाद की ज़रूरत को कम करने में मदद मिल सकती है. उदाहरण के लिए, आप एक जैसी भाषाओं वाले देशों, जैसे स्पेन और ब्राज़ील (स्पेनिश और पुर्तगाली), या एक ही भाषा वाले देशों, जैसे अमेरिका, यूके और ऑस्ट्रेलिया (अंग्रेज़ी) में ऐड लॉन्च करके शुरू कर सकते हैं. भले ही देश दुनिया के अलग-अलग क्षेत्रों में हों, लेकिन एक परिचित भाषा वाली जगहों पर ऐड लॉन्च करने से आपको नए देशों में एडवरटाइज़िंग देना आसान लग सकता है.

आस-पास वाली जगहों को आज़माएँ

जो देश आपके बिज़नेस से मिलते-जुलते क्षेत्र में हैं, उनमें सांस्कृतिक समानताएँ या मैच करने वाले रीति-रिवाज हो सकते हैं और वे आपके लिए एक जैसे प्रोडक्ट ऑफ़र कर सकते हैं. अगर आप शिपिंग लॉजिस्टिक को ध्यान में रखना चाहते हैं, तो उन देशों में रिमोट फ़ुलफ़िलमेंट विकल्पों और एडवरटाइज़िंग पर विचार करें जो एक-दूसरे के पास हैं. FBA के साथ रिमोट फ़ुलफ़िलमेंट, पैन-यूरोपियन FBA और ग्लोबल Store जैसे प्रोग्राम आपको उत्तरी अमेरिका, यूरोप और पूरी दुनिया के कस्टमर के ऑर्डर पूरे करने में मदद कर सकते हैं.

FBA के साथ रिमोट फ़ुलफ़िलमेंट आपको ख़ुद उन देशों को इन्वेंट्री भेजे बिना कनाडा, मेक्सिको और ब्राज़ील में अपने प्रोडक्ट बेचने की सुविधा देता है.
ग्लोबल Store ऐसा प्रोग्राम है, जो आपको दुनिया भर के कस्टमर को अपने प्रोडक्ट बेचने में मदद करता है. इस प्रोग्राम के ज़रिए, Amazon दुनिया भर के Amazon Stores में अपने आप आपके प्रोडक्ट की क़ीमत तय करेगा, प्रोडक्ट की जानकारी अनुवाद करेगा और उन्हें लिस्ट करेगा. फिर, जब कस्टमर आपका FBA प्रोडक्ट ख़रीदता है, तो Amazon लोकल लेवल पर आपसे प्रोडक्ट ख़रीदेगा और कस्टमर तक पहुँचाने के लिए शिपमेंट मैनेज करेगा.

याद रखें, कई देशों में बिक्री और एडवरटाइज़िंग करते समय कुछ टैक्स और रेगुलेटरी फ़ीस लागू हो सकती हैं. मल्टी-कल्चरल मार्केटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.

टिप: एक डेडिकेटेड Amazon Ads एक्सपर्ट से मुफ़्त में आमने-सामने सपोर्ट के लिए साइन अप करें, जो आपकी कई देशों के लिए एडवरटाइज़िंग रणनीति बनाने में आपकी मदद कर सकता है. वे आपके हिसाब से सुझाव शेयर करेंगे और आपके अंतरराष्ट्रीय कैम्पेन को शुरू करने, उनको रिव्यू करने और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने में आपकी मदद करेंगे.²

Answer

नए देश में एडवरटाइज़िंग करना चुनौतियों से भरा लग सकता है. यह तय करने में मदद करने के कुछ तरीक़े यहाँ दिए गए हैं कि आप और कहाँ से एडवरटाइज़िंग शुरू करना चाहते हैं.

Question 5

ग्लोबल एडवरटाइज़िंग को आसान बनाने के लिए फ़ीचर

सेंट्रलाइज़्ड कैम्पेन बनाना, मैनेजमेंट और रिपोर्टिंग

इससे कोई फ़र्क़ नहीं पड़ता कि आप किस ग्लोबल एडवरटाइज़िंग अकाउंट पर काम कर रहे हैं, आप अपनी पसंद के मुताबिक़ डिफ़ॉल्ट भाषा और करेंसी बदल सकते हैं.
ग्लोबल Sponsored Products कैम्पेन आपको एक ही कैम्पेन से कई देशों में Sponsored Products कैम्पेन आसानी से शुरू और मैनेज करने की सुविधा देता है. इसमें, आपको हर देश या क्षेत्र के हिसाब से सेटिंग बदलने की छूट मिलेगी. यह एडवरटाइज़िंग को अंतर्राष्ट्रीय लेवल पर फ़ैलाने और एक देश से दूसरे देश में चलने वाले कैम्पेन को बेहतर तरीक़े से संभालने में मदद करता है.
एक ही अकाउंट में सभी देशों के लिए अपनी एडवरटाइज़िंग को मैनेज करें. अपने कैम्पेन को देखने के लिए अब एक देश से दूसरे देश में स्विच करने की ज़रूरत नहीं है. अब, आप एक ही कैम्पेन मैनेजर व्यू में अपने सभी स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन को देख और मैनेज कर सकते हैं. आप नए “देश” फ़िल्टर का इस्तेमाल करके किसी ख़ास देश के बारे में गहराई से जान सकते हैं या एक देश से दूसरे देश की तुलना कर सकते हैं.
कैम्पेन रिपोर्ट पाने को आसान बनाएँ. अपनी पसंद के देशों के लिए सिंगल स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन रिपोर्ट शेड्यूल और डाउनलोड करें और उन्हें अपनी पसंदीदा करेंसी में बदलें.

कीवर्ड लोकलाइज़ेशन

क्या आपके पास पहले से ही उन कीवर्ड की लिस्ट है जिनका आप इस्तेमाल करना चाहते हैं? कोई बात नहीं. बस कीवर्ड लोकलाइजेशन फ़ीचर में अपने कीवर्ड डालें और उन्हें अपने कैम्पेन की स्थानीय भाषा में अनुवाद करें. हम यह पक्का करने के लिए अपने कीवर्ड अनुवादों का लगातार ऑडिट करते हैं कि हम आपके कैम्पेन के लिए सबसे सम्बंधित कीवर्ड दे रहे हैं.
अन्य भाषाओं में कीवर्ड पर रिसर्च करना छोड़ दें. इसके बजाए, हमें उस देश की स्थानीय भाषा में सुझाए गए कीवर्ड की लिस्ट देने दें, जहाँ आप अपना ऐड कैम्पेन चलाएँगे.
अगर आप इस बारे में बेहतर फ़ैसला लेना चाहते हैं कि आपके कैम्पेन में कौन-से कीवर्ड जोड़ने हैं, तो कस्टम कीवर्ड रैंकिंग के साथ अपने सुझाए गए कीवर्ड को अनुमानित क्लिक या बिक्री की मात्रा के आधार पर शॉर्ट करने की कोशिश करें.

क्रिएटिव टूल

उन क्रिएटिव टूल के साथ अपने ब्रैंडेड कैम्पेन को आसानी से शुरू करें, जो आपको स्केल करने में मदद करते हैं.

AI इमेज जनरेटर कस्टम लाइफ़स्टाइल इमेज बनाने में मदद करता है, जो आपके प्रोडक्ट को प्रामाणिक सेटिंग में दिखाते हैं.
वीडियो जनरेटर आपके प्रोडक्ट की इमेज और मूल जानकारी को मिनटों में पेशेवर वीडियो ऐड में बदल देता है. इसके अलावा, Canva के साथ हमारी पार्टनरशिप के ज़रिए, आप आकर्षक वीडियो कॉन्टेंट बनाने के लिए कस्टमाइज करने योग्य टेम्पलेट की विस्तृत रेंज का इस्तेमाल कर सकते हैं.
Brand Store मल्टी कंट्री एक्सपेंशन टूल, आपके ब्रैंड की पहचान को बनाए रखते हुए कई देशों में आपके Brand Store को लॉन्च करने की प्रक्रिया को आसान बनाता है.

लोकलाइज़ेशन

Amazon Ads लोकलाइज़ेशन सोल्यूशन के साथ नए देशों में अपनी ब्रैंडेड कॉन्टेंट को बेहतर बनाएँ.

नया Sponsored Brands वीडियो ऐड कैम्पेन बनाते समय, Amazon Ads अब अपने-आप आपके क्रिएटिव का अनुवाद करेगा और वीडियो का अनुवाद होने के बाद आपके कैम्पेन को लाइव पर सेट कर देगा.
इसके अलावा प्रोफ़ेशनल अनुवादक चुनें: अपने ब्रैंडेड कॉन्टेंट के लिए अनुवाद का काम Amazon Ads ट्रांसलेशन पर छोड़ दें. इस्तेमाल में आसान यह सर्विस, एक्सपर्ट अनुवादकों द्वारा सपोर्टेड है और कुछ ही दिनों में आपके टेक्स्ट और वीडियो फ़ॉर्मेट के अनुवाद आपको वापस डिलीवर कर देंगे.

Answer

एडवरटाइज़िंग कंसोल में ऐसे टूल हैं जो कैम्पेन बनाने की प्रक्रिया के हर स्टेप को आसान बना सकते हैं. प्रीसेट सुझावों का इस्तेमाल करके नया Sponsored Products कैम्पेन बनाने वाले एडवरटाइज़र ने ऐसा नहीं करने वाले मिलते-जुलते* एडवरटाइज़र की तुलना में, एक महीने के बाद औसतन 24% ज़्यादा ROAS देखा³ . ऐड कंसोल में अपने ग्लोबल कैम्पेन को लॉन्च करते समय इन तरीक़ों को आज़माएँ:

Question 6

ग्लोबल ऐड कैम्पेन लॉन्च करने के बाद आपको क्या करना चाहिए

मैन्युअल टार्गेटिंग कैम्पेन के लिए, सबसे अच्छे परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड और प्रोडक्ट खोजें

ऑटोमेटिक टार्गेटिंग कैम्पेन से सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड और प्रोडक्ट खोजने के लिए शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट का इस्तेमाल करें. मैन्युअल टार्गेटिंग रणनीतियों के साथ इनको टेस्ट करने पर विचार करें.

कीवर्ड मैच के प्रकार का इस्तेमाल करें

असरदार कीवर्ड मैच के प्रकारों को लागू करें. बड़े स्तर पर मैच आपको बहुत अच्छा ट्रैफ़िक एक्सपोज़र जनरेट करने और आपको अपने कैम्पेन से सम्बंधित ख़रीदारी से जुड़ी नई क्वेरी खोजने में मदद कर सकता है. वाक्यांश मैच उन ख़ास लॉन्गटेल वाक्यांशों के लिए अच्छा है जिनका इस्तेमाल ज़्यादा दिलचस्पी रखने वाले कस्टमर कर सकते हैं. सटीक मैच कन्वर्शन बढ़ाने में मदद कर सकता है. हमारा सुझाव है कि सटीक मैच वाले कीवर्ड तभी जोड़ें, जब आप यह पता लगा लें कि ख़रीदारी से जुड़ी कौन-सी क्वेरी आपके लिए अच्छा परफ़ॉर्म करती हैं.

नेगेटिव कीवर्ड जोड़ें

ऐसे ख़ास शॉपिंग नतीजे या जानकारी पेज, जो आपके प्रोडक्ट से सम्बंधित नहीं हैं, उन पर अपने ऐड को दिखने से रोककर ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) को बढ़ाने और अपने ख़र्च को कंट्रोल करने में मदद पाएँ.

मैन्युअल प्रोडक्ट टार्गेटिंग कैम्पेन लॉन्च करें

आपके ऐड वाले प्रोडक्ट से मिलते-जुलते ख़ास प्रोडक्ट, कैटेगरी या ब्रैंड को टार्गेट करके उन ख़रीदार को एंगेज करें जो ख़रीदारी करने के बहुत क़रीब हैं.

टिप: प्रोडक्ट की क़ीमत के अनुसार अपनी टार्गेटिंग को फ़ाइन-ट्यून करें और ज़्यादा क़ीमत वाले उन प्रोडक्ट को चुनें जिनकी तुलना में आपके प्रोडक्ट ख़रीदार के लिए ज़्यादा किफ़ायती विकल्प हो सकते हैं.

अपने कैम्पेन से ख़ास प्रोडक्ट को फ़िल्टर करने के लिए, नेगेटिव प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करें

उन ब्रैंड या प्रोडक्ट को छोड़कर अपने कैम्पेन को ज़्यादा असरदार बनाएँ जिन्हें आप अपने ऐड में नहीं दिखाना चाहते, ताकि आप उन ख़ास ब्रैंड और प्रोडक्ट की तलाश करने वाले ख़रीदारों तक न पहुँचें.

डायनेमिक बोली लगाने की रणनीतियाँ चुनें

असरदार बिडिंग रणनीति चुनें. जब कन्वर्शन की संभावना ज़्यादा हो, तो आपकी बोली अपने-आप बढ़ाने और कम संभावना होने पर घटाने के लिए “डायनेमिक बोलियाँ - ज़्यादा और कम” चुनें. “डायनेमिक बोलियाँ - सिर्फ़ कम” के लिए हम उन क्लिक पर ख़र्च को कम करके रियल टाइम में लागत को कंट्रोल करेंगे, जिनके बिक्री में बदलने की संभावना कम है.

अपनी बोलियों को रणनीतिक रूप से ऑप्टिमाइज़ करें

जब आपका कैम्पेन ROAS जनरेट रहा हो, तो आप अपनी बोली बढ़ाकर इस सफलता को और आगे बढ़ा सकते हैं, जिससे ज़्यादा इम्प्रेशन पाने और बिक्री बढ़ाने में मदद मिलती है. जब आपका कैम्पेन कम इम्प्रेशन जनरेट कर रहा हो, तो अपनी बोलियाँ बढ़ाकर ख़रीदार को अपने ऐड दिखाने के अवसरों को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद करें.

अपने कैम्पेन को हमेशा चालू रखें

रोज़ का ऐसा बजट सेट करें जो आपके ऐड को पूरे दिन दिखा सके, ताकि आप संभावित बिक्री से न चूकें.

स्थानीय कॉन्टेंट के साथ सभी देशों में कई ऐड प्रोडक्ट को टेस्ट करें

अपने मौजूदा Sponsored Brands और Brand Store कॉन्टेंट का इस्तेमाल करें और कई देशों में कैम्पेन शुरू करके अपनी पहुँच का विस्तार करें. Amazon की लोकलाइज़ेशन क्षमताएँ आपके क्रिएटिव एसेट और मैसेजिंग को अलग-अलग जगह के हिसाब से बनाकर प्रक्रिया को सरल बनाने में मदद करती हैं. इसमें स्थानीय भाषाओं में ऐड कॉपी का अनुवाद करना और क्षेत्रीय प्राथमिकताओं के आधार पर प्रोडक्ट सेलेक्शन को एडजस्ट करना शामिल है. कई देशों के परफ़ॉर्मेंस को नियमित रूप से रिव्यू करना, आपके अंतर्राष्ट्रीय एडवरटाइज़िंग पोर्टफ़ोलियो में सफल रणनीतियों को स्केल करने के मौक़े पहचानने में मदद कर सकता है.

Answer

अपने कैम्पेन को रिव्यू करना और परफ़ॉर्मेंस के आधार पर उन्हें ऑप्टिमाइज़ करना ज़रूरी है. कई देशों में लॉन्च करने के बाद, लंबी अवधि की सफलता के लिए ख़ुद को सेट करने के लिए अंतरराष्ट्रीय ऐड कैम्पेन के लिए हमारी चेकलिस्ट का इस्तेमाल करें:

Question 7

लोकल से ग्लोबल तक: एडवरटाइज़र दुनिया भर में अपने बिज़नेस को कैसे बढ़ाते हैं.

अनुभवी सेलर और कॉन्टेंट बनाने वालों से ग्लोबल एडवरटाइज़िंग फ़ीचर को इस्तेमाल करने का तरीक़ा जानें

यूनाइटेड किंगडम : सेल्फ़ पब्लिशिंग एम्पायर का वीडियो ,
Farah Finds
फ़्रांस : क्लेमेंट गोमिस
जर्मनी : मार्कस मोक्रोस

YouTube वीडियो के टाइटल

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Question 8

ग्लोबल एडवरटाइज़िंग के बारे ज़्यादा जानें

Answer

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