गाइड
ग्लोबल एडवरटाइज़िंग: इसके फ़ायदे और शुरू करने का तरीक़ा
ग्लोबल एडवरटाइज़िंग आपके प्रोडक्ट या ब्रैंड के लिए इंटरनेशनल ऐड कैम्पेन चलाने की प्रक्रिया के बारे में बताता है. असरदार ग्लोबल एडवरटाइज़िंग रणनीति के लिए, अपने ब्रैंड की विज़िबिलिटी और अपनी बिक्री बढ़ाने में मदद के लिए कई देशों में ऐड करने और अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने पर विचार करें.
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
पूरी दुनिया में कस्टमर को Amazon पर अपने प्रोडक्ट खोजने में मदद करने के लिए, प्रति-क्लिक-लागत वाले ऐड बनाएँ.
दुनिया भर में कस्टमर के एक्सपीरिएंस को ऑप्टिमाइज़ करने वाली इनसाइट और सिग्नल का इस्तेमाल करें और अपने ब्रैंड की बिक्री बढ़ाएँ.
Amazon Ads के फ़ीचर और उपलब्ध टूल के लिए हमारी पूरी गाइड पढ़ें जो ग्लोबल बिज़नेस बनाने में आपकी मदद कर सकती है.
इस सेक्शन पर जाएँ:
ग्लोबल एडवरटाइज़िंग क्या है?
ग्लोबल एडवरटाइज़िंग या इंटरनेशनल मार्केटिंग, आपके बिज़नेस के लिए घरेलू मार्केट से बाहर के देशों में आपके प्रोडक्ट या ब्रैंड के लिए ऐड चलाने की प्रक्रिया है. इसका मतलब अलग-अलग क्षेत्रों के देशों में एडवरटाइज़िंग करना हो सकता है (जैसे अमेरिका में मेक्सिको और एशिया में जापान) या एक ही क्षेत्र के कई देशों में (जैसे यूरोप में फ़्रांस और इटली).
आजकल पहले से कहीं ज़्यादा कस्टमर ऑनलाइन ख़रीदारी कर रहे हैं, इसलिए अब दुनिया भर के ख़रीदार तक पहुँचने पर फ़ोकस करने का अच्छा समय है. अगर आप अपने ब्रैंड की विज़िबिलिटी बढ़ाना चाहते हैं और अपनी बिक्री बढ़ाने में मदद पाना चाहते हैं, तो ग्लोबल एडवरटाइज़िंग वह सोल्यूशन हो सकता है जिसे आप खोज रहे हैं.
आप किन जगहों पर एडवरटाइज़ कर सकते हैं?
आप दुनिया भर के कस्टमर तक पहुँचने के लिए सेल्फ़-सर्विस वाले Amazon Ads सोल्यूशन का इस्तेमाल कर सकते हैं. इनमें Sponsored Products, Sponsored Brands और Sponsored Display जैसे सोल्यूशन शामिल हैं.
ग्लोबल एडवरटाइज़िंग के 3 फ़ायदे
एडवरटाइज़र ने देखा कि अपने ब्रैंड के देश के अलावा किसी अन्य देश में Sponsored Products कैम्पेन को लॉन्च करने के 4 महीने बाद, ऐड पर ख़र्च से हुआ औसत फ़ायदा (ROAS) 2.4 हो गया है.1
1. ज़्यादा कस्टमर तक पहुँचें
दुनिया भर के उन ख़रीदार को एंगेज करें जो आपके जैसे प्रोडक्ट की तलाश में हैं.
2. दुनिया भर में ख़रीदारी के पीक सीज़न का फ़ायदा उठाएँ
जब कस्टमर आइटम ब्राउज़ कर रहे हों, तो स्थानीय और पीक शॉपिंग इवेंट के दौरान अपने प्रोडक्ट और ब्रैंड के लिए विज़िबिलिटी बढ़ाएँ.
3. किसी भी टाइम ज़ोन में ऐड बनाएँ
जब भी कस्टमर Amazon पर सम्बंधित प्रोडक्ट को ब्राउज़ करते हैं, तब ऐड दिखाई दे सकते हैं, आप भले ही हर समय काम ना कर रहे हों, लेकिन आपके ऐड हमेशा आपके बिज़नेस को आगे बढ़ाने के लिए काम करते रहेंगे.
यह तय करने का तरीक़ा कि कहाँ एडवरटाइज़ करना है
नए देश में एडवरटाइज़िंग करना चुनौतियों से भरा लग सकता है. यह तय करने में मदद करने के कुछ तरीक़े यहाँ दिए गए हैं कि आप और कहाँ से एडवरटाइज़िंग शुरू करना चाहते हैं.
ऑडियंस को जानें
अलग-अलग देशों में ख़रीदारी की आदतों से ख़ुद को परिचित करें. अगर आप किसी ब्रैंड के मालिक हैं, तो अलग-अलग क्षेत्रों में सबसे लोकप्रिय कीवर्ड और ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी के बारे में इनसाइट पाने के लिए, Seller Central में ब्रैंड एनालिटिक्स फ़ीचर का इस्तेमाल करें. फिर उन देशों में ऐड लॉन्च करें जहाँ ख़रीदारों के बीच आपके प्रोडक्ट से मिलते-जुलते प्रोडक्ट लोकप्रिय हैं.
अपने फ़ायदे के लिए शेयर की गई भाषाओं का इस्तेमाल करें
उन देशों की पहचान करें, जिनकी आपके ब्रैंड के घरेलू देश के लिए शेयर की जाने वाली या सम्बंधित भाषा है और अपने ग्रुपिंग के आधार पर ऐड लॉन्च करें. इससे आपको अपने ऐड कैम्पेन के लिए अनुवाद की ज़रूरत को कम करने में मदद मिल सकती है. उदाहरण के लिए, आप एक जैसी भाषाओं वाले देशों, जैसे स्पेन और ब्राज़ील (स्पेनिश और पुर्तगाली), या एक ही भाषा वाले देशों, जैसे अमेरिका, यूके और ऑस्ट्रेलिया (अंग्रेज़ी) में ऐड लॉन्च करके शुरू कर सकते हैं. भले ही देश, दुनिया के अलग-अलग क्षेत्रों में हों, लेकिन एक परिचित भाषा वाली जगहों पर ऐड लॉन्च करने से आपको नए देशों में एडवरटाइज़िंग देना आसान लग सकता है.
आस-पास वाली जगहों को आज़माएँ
जो देश आपके बिज़नेस से मिलते-जुलते क्षेत्र में हैं, उनमें सांस्कृतिक समानताएँ या साझा रीति-रिवाज हो सकते हैं और वे आपके लिए एक जैसे प्रोडक्ट ऑफ़र कर सकते हैं. अगर आप शिपिंग लॉजिस्टिक को ध्यान में रखना चाहते हैं, तो उन देशों में रिमोट फ़ुलफ़िलमेंट विकल्पों और एडवरटाइज़िंग पर विचार करें जो एक-दूसरे के पास हैं. FBA के साथ रिमोट फ़ुलफ़िलमेंट और पैन-यूरोपियन FBA जैसे प्रोग्राम आपको उत्तरी अमेरिका और यूरोप के कस्टमर के ऑर्डर पूरे करने में मदद कर सकते हैं. याद रखें, कई देशों में बिक्री और एडवरटाइज़िंग करते समय कुछ टैक्स और रेगुलेटरी फ़ीस देनी पड़ सकती है. मल्टी-कल्चरल मार्केटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
टिप: डेडिकेटेड Amazon Ads एक्सपर्ट से मुफ़्त में व्यक्तिगत सपोर्ट पाने के लिए साइन अप करें, जो आपकी कई देशों के लिए एडवरटाइज़िंग रणनीति बनाने में आपकी मदद कर सकता है. वे आपके हिसाब से सुझाव शेयर करेंगे और आपके अंतरराष्ट्रीय कैम्पेन को शुरू करने, उनको रिव्यू करने और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने में आपकी मदद करेंगे.2
ग्लोबल एडवरटाइज़िंग को आसान बनाने के लिए फ़ीचर
एडवरटाइज़िंग कंसोल में ऐसे टूल हैं जो कैम्पेन बनाने की प्रक्रिया के हर स्टेप को आसान बना सकते हैं. ग्लोबल बिक्री के बारे में हाल ही में की गई एक स्टडी में, बताया गया है कि एडवरटाइज़िंग कंसोल में उपलब्ध टूल का इस्तेमाल करने से कई एडवरटाइज़र को औसतन 40% कम प्रति क्लिक पर लागत (CPC) पर 11x ज़्यादा ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री बढ़ाने में मदद मिली है.3 ऐड कंसोल में अपने ग्लोबल कैम्पेन को लॉन्च करते समय इन ट्रिक को आज़माएँ:
- एक ही अकाउंट से सभी देशों के लिए अपनी एडवरटाइज़िंग को मैनेज करके, अपने कैम्पेन मैनेजमेंट को आसान बनाएँ.
- इससे कोई फ़र्क़ नहीं पड़ता कि आप किस ग्लोबल एडवरटाइज़िंग अकाउंट पर काम कर रहे हैं, आप अपनी पसंद से मैच करने के लिए, डिफ़ॉल्ट भाषा और करेंसी बदल सकते हैं.
- अपने कैम्पेन को देखने के लिए अब एक देश से दूसरे देश में स्विच करने की ज़रूरत नहीं है. अब, आप एक ही कैम्पेन मैनेजर व्यू में अपने सभी स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन को देख और मैनेज कर सकते हैं. आप नए “देश” फ़िल्टर का इस्तेमाल करके किसी ख़ास देश पर गहराई से नज़र डाल सकते हैं या एक देश से दूसरे देश की तुलना कर सकते हैं.
- कैम्पेन रिपोर्ट पाने को आसान बनाएँ. अपनी पसंद के देशों के लिए सिंगल स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन रिपोर्ट शेड्यूल और डाउनलोड करें और उन्हें अपनी पसंदीदा करेंसी में बदलें.
- अलग-अलग देश के लिए एक-एक करके कैम्पेन बनाने के दिन ख़त्म हो गए हैं. सभी देशों में नए कैम्पेन कॉपी करने और सेट करने में लगने वाला समय बचाने के लिए, कई देशों में कैम्पेन बनाने और उसे कॉपी करने वाले फ़ीचर का इस्तेमाल करें.
- अन्य भाषाओं में कीवर्ड पर रिसर्च करना छोड़ दें. इसके बजाए, हमें उस देश की स्थानीय भाषा में सुझाए गए कीवर्ड की लिस्ट देने दें, जहाँ आप अपना ऐड कैम्पेन चलाएँगे.
- अगर आप इस बारे में बेहतर फ़ैसला लेना चाहते हैं कि आपके कैम्पेन में कौन-से कीवर्ड जोड़ने हैं, तो कस्टम कीवर्ड रैंकिंग के साथ अपने सुझाए गए कीवर्ड को अनुमानित क्लिक या बिक्री की मात्रा के आधार पर शॉर्ट करने की कोशिश करें.
- क्या आपके पास पहले से ही उन कीवर्ड की लिस्ट है जिनका आप इस्तेमाल करना चाहते हैं? कोई बात नहीं. बस कीवर्ड लोकलाइजेशन फ़ीचर में अपने कीवर्ड डालें और उन्हें अपने कैम्पेन की स्थानीय भाषा में अनुवाद करें. हम यह पक्का करने के लिए अपने कीवर्ड अनुवादों का लगातार ऑडिट करते हैं कि हम आपके कैम्पेन के लिए सबसे सम्बंधित कीवर्ड दे रहे हैं.
- अपने ब्रैंडेड कॉन्टेंट के लिए अनुवाद का काम Amazon Ads अनुवाद पर छोड़ दें. इस्तेमाल में आसान यह सर्विस प्रोफ़ेशनल भाषाविदों द्वारा सपोर्टेड है और कुछ ही दिनों में आपके टेक्स्ट और वीडियो फ़ॉर्मेट के अनुवाद आपको वापस मिल जाएँगे.
- नया Sponsored Brands वीडियो ऐड कैम्पेन बनाते समय, Amazon Ads अब अपने-आप आपके क्रिएटिव का अनुवाद करेगा और वीडियो का अनुवाद होने के बाद, आपके कैम्पेन को लाइव पर सेट कर देगा.
सेलर Farah Finds से ग्लोबल एडवरटाइज़िंग फ़ीचर इस्तेमाल करने का तरीक़ा जानें
ग्लोबल ऐड कैम्पेन लॉन्च करने के बाद आपको क्या करना चाहिए
अपने कैम्पेन को रिव्यू करना और परफ़ॉर्मेंस के आधार पर उन्हें ऑप्टिमाइज़ करना ज़रूरी है. कई देशों में लॉन्च करने के बाद, लंबी अवधि की सफलता के मक़सद से ख़ुद को सेट करने के लिए अंतरराष्ट्रीय ऐड कैम्पेन की हमारी चेकलिस्ट का इस्तेमाल करें:
1. अपने कैम्पेन रणनीति के रूप में “डायनेमिक बोलियाँ - सिर्फ़ नीचे” चुनें
हम उन क्लिक पर ख़र्च को कम करके रियल टाइम में लागत को कंट्रोल करेंगे, जिनके बिक्री में बदलने की संभावना कम है.
2. रणनीतिक रूप से अपनी बोलियाँ बढ़ाएँ
जब आपका कैम्पेन ऐड पर ख़र्च से हुआ ज़्यादा फ़ायदा (ROAS) जनरेट कर रहा होता है, तो आप ज़्यादा इम्प्रेशन जीतने और बिक्री बढ़ाने के लिए अपनी बोलियों को बढ़ाकर इस सफलता को दोगुना कर सकते हैं. जब आपका कैम्पेन कम इम्प्रेशन जनरेट कर रहा हो, तो अपनी बोलियाँ बढ़ाकर ख़रीदार को अपने ऐड दिखाने के अवसरों को ज़्यादा से ज़्यादा करें.
3. अपने कैम्पेन को हमेशा चालू रखें
रोज़ का एक ऐसा बजट सेट करें जो आपके ऐड को पूरे दिन दिखाने के लिए पर्याप्त हो, ताकि आप संभावित बिक्री से ना चूकें.
4. मैन्युअल कीवर्ड टार्गेटिंग के साथ कीवर्ड मैच के प्रकार का इस्तेमाल करें
बड़े स्तर पर मैच आपको बहुत अच्छा ट्रैफ़िक एक्सपोज़र जनरेट करने और आपको अपने कैम्पेन से सम्बंधित नई ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी खोजने में मदद कर सकता है. वाक्यांश मैच लॉन्गटेल कीवर्ड के लिए अच्छा है—लंबे, ज़्यादा ख़ास वाक्यांश जो आमतौर पर बहुत ज़्यादा दिलचस्पी रखने वाले कस्टमर इस्तेमाल करते हैं. सटीक मैच कन्वर्शन बढ़ाने में मदद कर सकता है. हमारा सुझाव है कि सटीक मैच वाले कीवर्ड तभी जोड़ें जब आप यह पता लगा लें कि कौन-सी ख़रीदारी से जुड़ी क्वेरी आपके लिए अच्छा परफ़ॉर्म करती हैं.
5. अपने मैन्युअल कीवर्ड टार्गेटिंग में नेगेटिव कीवर्ड जोड़ें
ऐसे ख़ास शॉपिंग नतीजे या जानकारी पेज जो आपके प्रोडक्ट से सम्बंधित नहीं हैं, उन पर अपने ऐड को दिखने से रोककर ROAS को बढ़ाने और अपने ख़र्च को कंट्रोल करने में मदद पाएँ.
6. मैन्युअल प्रोडक्ट टार्गेटिंग कैम्पेन लॉन्च करें
आपके ऐड वाले प्रोडक्ट से मिलते-जुलते ख़ास प्रोडक्ट, कैटेगरी या ब्रैंड को टार्गेट करके उन ख़रीदार को एंगेज करें जो ख़रीदारी करने के बहुत क़रीब हैं.
टिप: प्रोडक्ट की क़ीमत के अनुसार अपनी टार्गेटिंग को फ़ाइन-ट्यून करें और ज़्यादा क़ीमत वाले उन प्रोडक्ट को चुनें जिनकी तुलना में आपके प्रोडक्ट ख़रीदार के लिए ज़्यादा किफायती विकल्प हो सकते हैं.
7. अपने कैम्पेन से ख़ास प्रोडक्ट को फ़िल्टर करने के लिए नेगेटिव प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करें
उन ब्रैंड या प्रोडक्ट को छोड़कर अपने कैम्पेन को ज़्यादा असरदार बनाएँ जिन्हें आप अपने ऐड में नहीं दिखाना चाहते, ताकि आप उन ख़ास ब्रैंड और प्रोडक्ट की तलाश करने वाले ख़रीदारों तक ना पहुँचें.
आपको प्रेरित करने के लिए ग्लोबल एडवरटाइज़िंग के उदाहरण
केस स्टडी
जर्मन हेल्थ और न्यूट्रिशन कंपनी foodspring ने नए देशों में कैम्पेन लॉन्च करने में समय बचाने और इंटरनेशनल लेवल पर आगे बढ़ने के अपने लक्ष्य को पूरा करने में मदद के लिए Amazon Ads के कई देशों के लिए बने फ़ीचर औऱ टूल का इस्तेमाल किया.
केस स्टडी
अमेरिका में सफलतापूर्वक एडवरटाइज़िंग करने के बाद, होम डेकोर कंपनी Warm Home Designs ने माना कि उनके पास अपने प्रोडक्ट के लिए मेक्सिको में नई ऑडियंस तक पहुँचने का अवसर है. उन्होंने मेक्सिको में सफल कैम्पेन बनाने में मदद के लिए Amazon Ads के टूल और फ़ीचर का इस्तेमाल किया.
केस स्टडी
चीन की कंपनी Luftzeuge जब यूरोप में अपनी ऑफ़रिंग और एडवरटाइज़िंग को बढ़ाने की कोशिश में लगी हुई थी, तो उनकी सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक अपने मौजूदा क्रिएटिव एसेट का अनुवाद करना था, ताकि वे अलग-अलग देशों तथा भाषाओं में एडवरटाइज़ कर सकें. उन्होंने यूरोप में अपने बिज़नेस का विस्तार करने के मक़सद से अपने क्रिएटिव एसेट का अनुवाद करने के लिए Amazon Ads लोकलाइज़ेशन सर्विस का इस्तेमाल किया.
केस स्टडी
जानें कि इटली की सबसे पुरानी कॉफ़ी रोस्टिंग कंपनियों में से एक, Caffè Vergnano ने इटली, स्पेन, जर्मनी और फ़्रांस में बिक्री बढ़ाने और ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने में मदद के लिए Amazon Ads का इस्तेमाल किस तरह किया.
ग्लोबल एडवरटाइज़िंग के बारे ज़्यादा जानें
इन रिसोर्स की मदद से दुनिया भर में एडवरटाइज़ करने के बारे में ज़्यादा जानें:
- इंटरनेशनल एडवरटाइज़िंग टूल गाइड
- उत्तरी अमेरिका रिमोट फ़ुलफ़िलमेंट की मदद से सीमा पार बिक्री बढ़ाने में मदद पाएँ
- इंटरनेशनल इवेंट में एडवरटाइज़िंग के लिए गाइड
- नए अंतरराष्ट्रीय कैम्पेन के लिए इनसाइट से चलने वाली गाइड
- ऐड वेबिनार के साथ दुनिया भर में अपनी मौजूदगी बढ़ाएँ
- ग्लोबल एडवरटाइज़िंग के सभी स्टेप के लिए वीडियो
- वैट और टैक्स रिसोर्स गाइड
अगर आपको अतिरिक्त सहायता और गाइडेंस चाहिए, तो Amazon Ads द्वारा मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
1 Amazon आंतरिक डेटा, दुनिया भर का, 2019 - 2021, उन सेलर तक सीमति है
- SP मासिक बजट कम से कम 100 $│£│€ हो
- SP कैम्पेन की कम से कम अवधि, इसके शुरू होने के 6 महीने बाद तक हो
2 यह 1:1 फ़ायदा, मौजूदा समय में सीमित संख्या में योग्य एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध हैं. योग्य एडवरटाइज़र वे हैं जिनके सेलिंग अकाउंट, Amazon पर अच्छी स्थिति में हैं.
3 Amazon आंतरिक डेटा, EU, NA, 1 जुलाई, 2021 - 28 फ़रवरी, 2022