Brand Stores आपको Amazon पर ख़रीदारी के भरोसेमंद माहौल में इमर्सिव मल्टीपेज अनुभव बनाने की सुविधा देते हैं. कस्टमर, प्रोडक्ट और ब्रैंड की खोज करने के लिए Amazon पर आते हैं और कस्टमर अपनी ख़रीदारी के सफ़र के दौरान Brand Store को ब्राउज़ करते हैं, वे Brand Store पर नहीं जाने वालों की तुलना में 53.9% ज़्यादा बार ख़रीदारी करते हैं, उनकी कार्ट में जोड़ें रेट 52.1% ज़्यादा होता है, औसत बिक्री क़ीमत 42.4% ज़्यादा होती है और औसत ऑर्डर वैल्यू 71.3% ज़्यादा होती है. ¹

अगर आपने पहले से ही Brand Store बना लिया है, तो अतिरिक्त अपडेट और इनसाइट के लिए सफल Brand Stores के लिए हमारी व्यापक गाइड पर जाएँ.

• आपके ब्रैंड के लिए ऐक्टिव रजिस्टर्ड ट्रेडमार्क है, जो आपके प्रोडक्ट या पैकेजिंग पर दिखाई देता है
• ट्रेडमार्क का अधिकार रखने वाले मालिक के रूप में खुद को सत्यापित करने की क्षमता
• Amazon Brand Registry अकाउंट, जिसे आप अपने मौजूदा वेंडर या सेलर Amazon अकाउंट क्रेडेंशियल्स की मदद से साइन इन करके बना सकते हैं

• Amazon पर आपके ब्रैंड की प्रोडक्ट लिस्टिंग के मैनेजमेंट की सुविधा देता है
• इमेज, कीवर्ड या बल्क में ASIN की लिस्ट का इस्तेमाल करके कॉन्टेंट खोजने के लिए बेहतर सर्च टूल का ऐक्सेस देता है और संदिग्ध उल्लंघनों को रिपोर्ट करता है
• ऐसे ऑटोमेटिक प्रोटेक्शन लागू करता है जो संदिग्ध उल्लंघन करने वाले या ग़लत कॉन्टेंट को लगातार हटाने के लिए, आपके ब्रैंड के बारे में जानकारी का इस्तेमाल करता है

शुरू करने से पहले

• मॉडरेशन के हिसाब से स्टोर सेट अप करने के लिए Brand Stores स्वीकरण पॉलिसी की हमारी लिस्ट को पहले से रिव्यू करें.
• हमारी क्रिएटिव स्पेसिफ़िकेशन गाइड को एक्सेस करें जो आपके स्टोर में इस्तेमाल करने के लिए उपलब्ध सभी क्रिएटिव स्पेसिफ़िकेशन के बारे में बताती है.

अपने स्टोर को व्यवस्थित करें

अपने स्टोर नेविगेशन को उद्देश्य के साथ डिज़ाइन करें. कस्टमर की उन प्रोडक्ट को खोजने में मदद करें जिन्हें वे खोज रहे हैं और आपके ब्रैंड के साथ गहरा संबंध बनाते हैं. अपने स्टोर के सबसे अच्छे तरीक़े से व्यवस्थित करने के लिए यहाँ कुछ सुझाव दिए गए हैं:

• डेड-एंड अनुभवों से बचें: आपकी जोड़ी हुई टाइल में, पक्का करें कि आपको यह पता हो कि क्रिएटिव कस्टमर को कहाँ ले जाएगा. क्लिक करने योग्य क्रिएटिव को Brand Store के किसी पेज या ASIN जानकारी पेज से लिंक करना चाहिए. मिसिंग या ब्रोकन कस्टमर अनुभव से ख़रीदारी के सफ़र में समस्या पैदा हो सकती है.
• ब्रैंड की पहचान बनाएँ: ऐसे पेज जोड़ें जो आपके ब्रैंड की पहचान बनाने में मदद करते है. जब कस्टमर प्रतिस्पर्धियों की तुलना में आपके प्रोडक्ट को ख़रीदने पर विचार करते हैं, तो ये पेज अतिरिक्त ब्रैंड वैल्यू बनाते हैं. अपने ब्रैंड या प्रोडक्ट के बारे में कौन-सी ख़ास जानकारी आप अपने स्टोर में कस्टमर को ख़रीदारी का फ़ैसला लेने में मदद के लिए दे सकते हैं? पेज के उदाहरणों में “हमारे बारे में”, “कैसे करें” या “ज़्यादा जानें” शामिल हैं.”
• कैटेगरी पेज जोड़ें: कस्टमर को पूरा ASIN कैटलॉग खोजने में मदद करने के लिए अलग-अलग प्रोडक्ट कैटेगरी के पेज जोड़ें. साथ ही, उन पेज को जोड़ने पर विचार करें जो आपके विज़िटर के लिए सुझाव बनाते हैं, जैसे कि फ़र्नीचर ब्रैंड के लिए “शॉप बाय रूम” और पार्टी सप्लाई ब्रैंड के लिए “शॉप बाय हॉलिडे".
• सही ASIN को स्पॉटलाइट में रखें: Brand Stores आपके ASIN कैटलॉग को मर्चेन्डाइज़ करने का शानदार अवसर देते हैं. पेज से सम्बंधित ASIN वाले पेज को जोड़ें. कुछ मर्चेन्डाइज़िंग अवसरों में "डील," "सीज़नल," "न्यू अराइवल" और "बेस्ट सेलर" पेज शामिल होंगे. सिर्फ़ डील पेज को छोड़कर इन पेज को मैन्युअल रूप से बनाया जाना चाहिए जो तब आपके होमपेज के बगल में अपने-आप दिखाई देंगे, जब आपके पास लाइव डील होंगी, जिससे मॉडरेशन अनुपालन बनाए रखते हुए विज़िबिलिटी बढ़ाने में मदद मिलेगी. मैन्युअल "डील" पेज के लिए, आपको "फ़ीचर्ड डील" विजेट जोड़ना होगा और ऐक्टिव या आगे आने वाली डील के साथ ASIN को मैन्युअल रूप से शामिल करना होगा.

• ब्रैंडेड कॉन्टेंट जोड़ें: अपने ब्रैंड को अलग दिखाने के लिए लाइफ़स्टाइल इमेजरी, वीडियो, ब्रैंड के बारे में कम शब्दों में जानकारी और/या ब्रैंड से जुड़े स्लोगन जोड़ें. ब्रैंडेड कॉन्टेंट कस्टमर की यह जानने में मदद करता है कि वे सही जगह पर हैं, ख़ास तौर पर उनके लिए जो पहली बार आपके स्टोर को ब्राउज़ करते हैं.
• उन टाइल को जोड़ने पर विचार करें जो कस्टमर को आपकी कैटेगरी वाले पेज से लिंक करते हैं: अगर आप कई अलग-अलग कैटगरी के प्रोडक्ट को बेचते हैं, तो इसका सुझाव दिया जाता है. Amazon पर Brand Stores के लिए होम पेज ऑर्गेनिक प्लेसमेंट के लिए लैंडिंग पेज है. यह मानना सही है कि कस्टमर इन ऑर्गेनिक प्लेसमेंट पर क्लिक करके आपके ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जानें और/या आपके ब्रैंड से ऑफ़र किए जाने वाले अलग-अलग प्रोडक्ट की खोज करें.
• फ़ीचर्ड ASIN हाइलाइट करें: होम पेज ASIN की सुविधा के लिए एक शानदार जगह है जिस पर आप अतिरिक्त खोज कर सकते हैं. फ़ीचर्ड ASIN में आपके बेस्ट सेलर, नए अराइवल या सीज़नल ऑफ़र शामिल हो सकते हैं (लेकिन इन तक सीमित नहीं हैं).

अपने स्टोर में ASIN जोड़ें

• जब ASIN, Brand Store में जोड़े जाते हैं तब उन्हें ग्रुप करना: एक ही प्रोडक्ट के चाइल्ड वेरिएशन को एक साथ बंद रखने के लिए, अपने ASIN को व्यवस्थित करें, औसत बिक्री मूल्य (ASP) के आधार पर प्रोडक्ट को ऊपर से नीचे जोड़ें या बिक्री परफ़ॉर्मेंस के आधार पर अपने ASIN को ऊपर से नीचे लिस्ट में शामिल करें.
• पेशेवर सुझाव: याद रखें, जैसे-जैसे कस्टमर पेज पर नीचे स्क्रॉल करते हैं, उनके एंगेज बने रहने की संभावना कम होती जाती है. सम्बंधित कॉन्टेंट पर ध्यान दें.
• प्रोडक्ट ग्रिड का इस्तेमाल करें: ASIN को बल्क में अपलोड करने के लिए, आउट-ऑफ़-स्टॉक प्रोडक्ट को ऑटोमेटिक तरीक़े से छिपाएँ, निजी ASIN प्लेसमेंट एडजस्ट करें और प्रोडक्ट और ब्रैंडेड कॉन्टेंट के बीच संतुलन बनाएँ.
• प्रोडक्ट टाइल का इस्तेमाल करें: जानकारी पेज इमेज, ASIN टाइटल, स्टार रेटिंग, रिव्यू की संख्या, बुलेट पॉइंट, क़ीमत और “कार्ट में जोड़ें” बटन को विज़िबिलिटी देने के लिए. उन पेज के लिए सुझाया गया, जिनमें सिर्फ़ कुछ ASIN हैं.
• पेशेवर सुझाव: प्रोडक्ट ग्रिड और टाइल में “कार्ट में जोड़ें” पाने के लिए, अपना चाइल्ड ASIN जोड़ें. “सभी ख़रीद विकल्प देखें” तब दिखेगा जब आप पैरेंट ASIN जोड़ते हैं, ऐक्टिव कूपन रखते हैं या जब आपका ASIN स्टॉक से बाहर हो जाता है और थर्ड-पार्टी ऑफ़र, फ़ीचर्ड ऑफ़र जीतता है.

खरीदारी का डायनेमिक अनुभव बनाएँ

• हर कैटेगरी पेज के लिए यूनीक हेडर इमेज दें: कस्टमर को यह समझने में मदद करता है कि वे आपके स्टोर में हमेशा कहाँ खरीदारी कर रहे हैं. अगर आप एडवरटाइज़िंग की मदद से अपने Store पर अतिरिक्त ट्रैफ़िक बढ़ाने का प्लान बनाते हैं, तो कस्टमर के पेज पर आने पर यूनीक हेडर इमेज ख़ास इम्प्रेशन डालती है.
• इंटरैक्टिव क्रिएटिव जोड़ें: Brand Stores वीडियो, बैकग्राउंड वीडियो और प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक़ इमेज के साथ-साथ कई इंटरैक्टिव टाइल प्रकारों पर काम करते हैं. कस्टमर आपके ब्रैंड और प्रोडक्ट के बारे में जानकारी तेज़ी और ज़्यादा मज़ेदार तरीक़े से वीडियो की मदद से जान सकते हैं. लाइफ़स्टाइल इमेज में एक या उससे ज़्यादा ASIN खोजने के लिए प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक़ इमेज का इस्तेमाल करें.
• पेशेवर सुझाव: प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक़ इमेज 6 ASIN तक सपोर्ट कर सकती है. यहाँ ज़्यादा जानें.
• लाइफ़स्टाइल इमेजरी शामिल करें: कस्टमर को यह दिखाने के लिए लाइफ़स्टाइल इमेजरी जोड़ें कि आपके प्रोडक्ट का इस्तेमाल कैसे किया जाता है और उसका फ़ायदा कैसे उठाया जाता है. इन लाइफ़स्टाइल क्रिएटिव को होम पेज, कैटेगरी पेज, हेडर इमेज में और प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक़ इमेज के रूप में जोड़ें. अब आप कुछ ही क्लिक में शानदार विजुअल बनाने के लिए AI का इस्तेमाल कर सकते हैं, जिन वजह से इस तरह की इमेज मिलती हैं:

इमेज जनरेटर का इस्तेमाल करके बनाई गई इमेज का उदाहरण

प्रोडक्ट कलेक्शन टाइल बनाते समय, अपने स्टोर बिल्डर से सीधे इमेज जनरेटर टूल ऐक्सेस करें या क्रिएटिव स्टूडियो या ऐड कंसोल के ज़रिए (Sponsored Brands > प्रोडक्ट कलेक्शन > क्रिएटिव > कस्टम इमेज; या Sponsored Display > क्रिएटिव > जोड़ें) ऐक्सेस करें.

सॉफ़्ट रिजेक्शन से आपको “चेतावनियों को अनदेखा करें और पब्लिश करने के लिए सबमिट करें” की अनुमति मिलती है. पसंदीदा सॉफ़्ट रिजेक्शन तब होता है, जब आपके पास ऐसी इमेज होती है जिसमें प्रोडक्ट जानकारी पेज या आपके Store के किसी पेज पर कोई लिंक नहीं होता है. ये अस्वीकृति आपका स्टोर बनाने के दौरान आपके द्वारा की गई संभावित ग़लतियों को पकड़ने में मदद करने के लिए दी जाती हैं.

हार्ड रिजेक्शन आपको आगे बढ़ने की अनुमति नहीं देता है. उदाहरण के लिए, बिना कॉन्टेंट वाला ख़ाली पेज होने की वजह से हार्ड रिजेक्शन हो जाएगा.

• निराधार दावे: अगर आप Brand Store में अपने ब्रैंड के बारे में दावा करते हैं (उदाहरण: “U.S. में सबसे अच्छी बिक्री”), तो दावे को Brand Store में, तारीख़ और सबूत के साथ इसके सपोर्ट के लिए प्रमाणित किया जाना चाहिए.
• अगर आप अपने प्रोडक्ट के बारे में दावा करते हैं, तो यह साफ़ तौर पर पता चलना चाहिए कि यह किन प्रोडक्ट पर लागू होता है और Brand Store में उन प्रोडक्ट को दावे के साथ रखा जाना चाहिए. पुष्टि प्रोडक्ट जानकारी पेज या प्रोडक्ट पैकेजिंग पर खोज करने योग्य होना चाहिए. हालाँकि, अगर दावा ट्रेडमार्क किया गया है या पैकेजिंग पर दावा पाया जा सकता है, तो अतिरिक्त पुष्टि की ज़रूरत नहीं है.
• डायनेमिक Amazon कॉन्टेंट: आपकी बनाई हुई इमेज में प्राइसिंग रेफ़रेंस या पैक साइज़ जैसे दोहराए गए Amazon एलिमेंट शामिल नहीं होने चाहिए जो ASIN जानकारी पेज से डायनेमिक तौर पर पुल किए गए हैं. इसके बजाए, प्रोडक्ट टाइल और प्रोडक्ट ग्रिड का इस्तेमाल करें.
• पेशेवर सुझाव: अगर आपके स्टोर को अस्वीकृत कर दिया गया था, क्योंकि आपने “डील” पेज को ग़लत तरीक़े से जोड़ा था, तो पक्का करें कि पेज में “फ़ीचर्ड डील” विजेट शामिल है, जिसमें ASIN शामिल हैं जिनके लिए आप डील करने की उम्मीद कर रहे हैं (बेस्ट डील, आज की डील, लाइटनिंग डील).
• संपर्क जानकारी: आपके स्टोर एलिमेंट में वेबसाइट के URL, पते या फ़ोन नंबर जैसी संपर्क जानकारी शामिल नहीं हो सकती है.
• पेशेवर सुझाव: सोशल मीडिया हैंडल तब तक स्वीकार्य हैं जब तक मैसेजिंग कस्टमर को Brand Store छोड़ने के लिए प्रोत्साहित नहीं करती है. उदाहरण में, “हमारे सोशल मीडिया से ख़रीदें शामिल होगा.”

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक डेटा, दुनिया भर का, 2024.