फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग

फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग, बड़े ब्रैंड का प्रमोशन होती है, जो बड़ी फ़्रेंचाइज़ को सपोर्ट करने वाले हर बिज़नेस के लिए जागरूकता और रेवन्यू बढ़ाने में मदद करती है. फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग प्लान में ब्रैंड के बारे में जागरूकता कैम्पेन और मैसेजिंग शामिल हो सकते हैं जिनसे फ़्रेंचाइज़ की बड़ी ब्रैंड पहचान को एकजुट करने में मदद मिलती है. अपने लोकल चेन पिज़्ज़ा रेस्टोरेंट के बारे में सोचें: हो सकता है इसका नाम पूरे क्षेत्र या यहाँ तक कि देश भर में कई ब्रांच में एक जैसा हो, फिर भी यह रहेगा तो आपका लोकल पिज़्ज़ेरिया ही.

फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग दो-तरफ़ा रास्ता है, जिसमें फ़्रेंचाइज़ी और फ़्रेंचाइज़र दोनों ब्रैंड की कुल धारणा और विश्वसनीयता बनाए रखने में मदद करने के लिए काम करते हैं. फ़्रेंचाइज़र बड़े ब्रैंड के मालिक होते हैं, जबकि फ़्रेंचाइज़ी वह व्यक्ति हैं जो ब्रैंड के नाम का इस्तेमाल करने का अधिकार हासिल करते हैं.

फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग अहम है क्योंकि यह फ़्रेंचाइज़ बिज़नेस के लिए कुल ब्रैंड रणनीति स्थापित करने में मदद करती है. सोशल मीडिया, डिजिटल मार्केटिंग, सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (SEO) या ईमेल मार्केटिंग के ज़रिए फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग, ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने में मदद करती है और फ़्रेंचाइज़्ड ब्रैंड का इस्तेमाल करने वाले लोकल बिज़नेस की प्रोफ़ाइल को मजबूत करती है.

ऑपरेशनल फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग, फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग है जो बड़ी फ़्रेंचाइज़ की तुलना में लोकल बिज़नेस और उनकी गतिविधियों पर ज़्यादा ध्यान केंद्रित करती है. देश भर में फ़ैले किसी सैंडविच चेन के बारे में सोचें, जो देश भर के सभी फ़्रेंचाइज़्ड बिज़नेस में चल रही डील ऑफ़र करती है. स्मॉल बिज़नेस एडवरटाइज़िंग के क्षेत्र में, ऐसा निजी फ़्रेंचाइज़ी को बड़े फ़्रेंचाइज़र से जोड़ने के लिए किया जाता है. इस मामले में, फ़्रेंचाइज़र और फ़्रेंचाइज़ के मालिक, हर फ़्रेंचाइज़ को बड़े बिज़नेस का हिस्सा महसूस करवाने में मदद करने के लिए एक साथ काम कर सकते हैं.

फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग में ब्रैंड में एक जैसा अनुभव होना ख़ास तौर पर अहम है. अगर आप कभी किसी फ़ास्ट-फ़ूड रेस्टोरेंट में जाते हैं, तो कस्टमर हमेशा एक जैसे अनुभव की उम्मीद करते हैं, चाहे जगह कोई भी हो या फ़्रेंचाइज़ के मालिक कोई भी हों. बिज़नेस मॉडल और फ़्रेंचाइज़ एडवरटाइज़िंग एक जैसी रहनी चाहिए.

फ़्रेंचाइज़ एडवरटाइज़िंग की कुंजी एक पहचानने योग्य ऑनलाइन उपस्थिति बनाना है. फ़्रेंचाइज़र के रूप में, यह पक्का करना कि आपके ब्रैंड में प्रभावी SEO प्लेसमेंट है, मार्केटिंग कोशिशों में मदद करेगा. मार्केटिंग प्लान बनाना जिसमें सोशल मीडिया रणनीति, SEO और ईमेल मार्केटिंग को संबोधित करने वाले अहम बिंदु हों, उन छोटे बिज़नेस के लिए एक मिसाल कायम करने में मदद करेगा जो बड़े फ़्रेंचाइज़ को सपोर्ट करते हैं.

आख़िरकार, कोई भी फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग रणनीति, फ़्रेंचाइज़र और फ़्रेंचाइज़ी बनाने वाले लोकल बिज़नेस के बीच का संबंध होती है. फिर भी, दोनों पक्षों को ऑडियंस की पहचान करने और हर ग्रुप तक पहुँचने के लिए अपने मार्केटिंग कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए मिलकर काम करना चाहिए.

फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग प्लान बनाने की शुरुआत उन ऑडियंस को समझने से होती है, जिन तक फ़्रेंचाइज़ पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं. यहाँ से, फ़्रेंचाइज़र को हर फ़्रेंचाइज़ी के साथ काम करना चाहिए ताकि उस मार्केटिंग कैम्पेन को इस तरह बढ़ाया जा सके कि यह लोकल बिज़नेस संरक्षकों के लिए प्रासंगिक और कारगर लगे. हालाँकि, हर मार्केटिंग प्लान थोड़ा अलग दिख सकता है, फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग को फ़्रेंचाइज़र के ज़रिए स्थापित एक जैसे बिज़नेस मॉडल का पालन करना चाहिए.

हालाँकि, फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग मुश्किल लग सकती है, लेकिन एक स्थापित फ़्रेंचाइज़, फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग और एक साथ काम करने के पीछे की शक्ति पर बहुत ज़्यादा निर्भर होती है. फ़्रेंचाइज़ मार्केटिंग के कुछ फ़ायदों में ये शामिल हैं: