गाइड

डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग क्या है? शुरुआती गाइड

डिस्प्ले ऐड ऐसे एडवरटाइज़मेंट होते हैं जो ऑनलाइन दिखाए जाते हैं. ये कॉपी, विज़ुअल एलिमेंट और कॉल टू ऐक्शन मैसेजिंग को जोड़ते हैं और लैंडिंग पेज से लिंक होते हैं. डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग अलग-अलग ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर ऑडियंस को टार्गेट करने के लिए ब्रैंड को अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट की मार्केटिंग करने में मदद कर सकता है.

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Sponsored Display, डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन है जिसे सभी तरह के बिज़नेस के लिए डिज़ाइन किया गया है, चाहे वे Amazon store में बेचते हों या नहीं.

कस्टमर को Amazon पर अपने प्रोडक्ट खोजने में मदद करने के लिए, प्रति-क्लिक-लागत वाले ऐड बनाएँ.

सबसे कामयाब ऐड कैम्पेन, कस्टमर से कई चैनलों के ज़रिए जुड़ते हैं. साथ ही, डिस्प्ले ऐड किसी मार्केटिंग प्लान का ज़रूरी हिस्सा बने रहते हैं.

डिस्प्ले ऐड क्या होते हैं?

डिस्प्ले एडवरटाइज़मेंट, ऑनलाइन ऐड होते हैं जो कॉपी और विज़ुअल एलिमेंट को कॉल टू ऐक्शन (CTA) मैसेज के साथ जोड़ते हैं. ये मैसेज किसी लैंडिंग पेज से लिंक होते हैं. आपको आमतौर पर डिस्प्ले ऐड किसी वेबसाइट के सबसे ऊपर या किनारे पर या कभी-कभी, आप जो कॉन्टेंट पढ़ते हैं उसके बीच में दिखाई देते हैं. डिस्प्ले ऐड दिखने में आकर्षक और किफ़ायती होते हैं. साथ ही, इसकी मदद से कोई ब्रैंड अपने मार्केटिंग लक्ष्यों तक पहुंचने के लिए अपनी परफ़ॉर्मेंस को माप सकता है. इसलिए, डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग किसी मॉडर्न मीडिया मिक्स के लिए अहम है.

डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग एक ऐसे चैनल में विकसित हुआ है जो टार्गेट की गई प्लेसमेंट, अलग-अलग ऐड फ़ॉर्मेट, क्रिएटिव और मेजरमेंट के ज़रिए पहुंच, पैमाने और परफ़ॉर्मेंस देता है. हालाँकि, डिस्प्ले ऐड का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा पाने के लिए यह जानना मददगार है कि यह अन्य डिजिटल एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन से किस तरह अलग है.

डिस्प्ले ऐड और बैनर ऐड में क्या फ़र्क़ है?

डिस्प्ले ऐड, डिजिटल एडवरटाइज़िंग के तहत आते हैं. कुछ लोग डिस्प्ले मार्केटिंग के बारे में सोचते वक्त, “बैनर ऐड” और “डिस्प्ले ऐड” शब्दों का एक-दूसरे की जगह इस्तेमाल करते हैं. हालांकि, इन दिनों ज़्यादातर लोग बैनर ऐड को डिस्प्ले ऐड का ही एक रूप मानते हैं—शायद इसलिए क्योंकि डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग के शुरुआती दिनों में, किसी वेबसाइट के सबसे ऊपर डिस्प्ले ऐड का एक बैनर के तौर पर होना आम बात थी. अब, बैनर ऐड को आमतौर पर लीडरबोर्ड ऐड कहा जाता है.

डिस्प्ले ऐड और बैनर ऐड में फ़र्क़

डिस्प्ले ऐड के सामान्य साइज़ क्या हैं?

इंटरैक्टिव एडवरटाइज़िंग ब्यूरो (IAB), डिस्प्ले ऐड के साइज़ के लिए स्टैंडर्ड सेट करता है. डिस्प्ले ऐड के सबसे सामान्य साइज़ ये हैं:

  • मीडियम रेक्टैंगल: 300 x 250 पिक्सेल
  • लीडरबोर्ड: 728 x 90 पिक्सेल
  • वाइड स्काईस्क्रेपर: 160 x 600 पिक्सेल
  • बड़ा आयत: 300 x 600 पिक्सेल
  • मोबाइल लीडरबोर्ड: 320 x 50 - 640 x 100 पिक्सेल @2X (ज़रूरी)

डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग किस तरह काम करती है?

डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग इस्तेमाल करने में मुश्किल लग सकता है. इसलिए, हमने शुरू से आख़िर तक डिस्प्ले ऐड कैम्पेन बनाने के तरीक़े को छह स्टेप में बाँट दिया है.

ऑडियंस को परिभाषित करें

1. अपनी ऑडियंस को तय करने के साथ शुरू करें

यह बताने के साथ शुरू करें कि आप अपने ऐड कहाँ और किसे दिखाना चाहते हैं. कैम्पेन बनाने की प्रक्रिया में यह एक ज़रूरी कदम है. आप अपनी ऑडियंस कई तरह के इनपुट, डेमोग्राफ़िक और खरीदारी सिग्नलों के आधार पर तय कर सकते हैं. इससे यह तय करने में मदद मिलती है कि आपके ऐड कहां पॉप्युलेट होंगे. रीमार्केटिंग के साथ, आप उन ऑडियंस को भी ऐड दिखा सकते हैं जो पहले से ही आपके प्रोडक्ट को देख चुकी हैं. सही ऑडियंस चुनने से यह पक्का करने में मदद मिलती है कि आप अपने ऐड, अपने ब्रैंड के लिए सबसे ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस को दिखा रहे हैं.

अपने कैम्पेन लक्ष्य और सेटिंग चुनें

2. अपने कैम्पेन के लक्ष्य और सेटिंग चुनें

इसके बाद, कैम्पेन के लक्ष्य तय करें. ऐसा मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर (KPI) चुनें जो बिज़नेस से जुड़े उस नतीजे को दिखाता है जिसे आप आगे बढ़ाना चाहते हैं जैसे, पहुँच या ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) और कैम्पेन के लिए बजट तय करें. आप इस जगह पर अन्य सेटिंग को भी कॉन्फ़िगर कर सकते हैं, जैसे रफ़्तार, सप्लाई सोर्स, डिवाइस टाइप, प्री-बिड ट्रैफ़िक को फ़िल्टर करना वगै़रह.

ध्यान खींचने वाली कॉपी और डिज़ाइन बनाएँ

3. अपने डिस्प्ले ऐड के लिए, लोगों का ध्यान खींचने वाली कॉपी और डिज़ाइन बनाएँ

कॉपी और डिज़ाइन में ही ब्रैंड की क्रिएटिविटी दिखाई देती है, क्योंकि कॉपी और डिज़ाइन साथ मिलकर आपके प्रोडक्ट के मुख्य फ़ायदों या ब्रैंड की यूनीक वैल्यू प्रपोज़िशन के बारे में साफ़ तौर पर बताते हैं. क्रिएटिव डिस्प्ले ऐड के बारे में और पढ़ें.

स्पेसिफ़िकेशन के हिसाब से डिस्प्ले ऐड का साइज़ तय करें

4. स्पेसिफ़िकेशन के हिसाब से डिस्प्ले ऐड का साइज़ तय करें

ब्रैंड द्वारा चुने गए सभी डिस्प्ले ऐड फ़ॉर्मेट के लिए किसी एक क्रिएटिव का अलग-अलग साइज़ तय किया जाता है. ऐड, मोबाइल और डेस्कटॉप के हिसाब से थोड़े अलग दिख सकते हैं. हो सकता है कि बड़े डिस्प्ले ऐड, बॉडी की कॉपी (टेक्स्ट) को हेडलाइन के नीचे दिखाए. जबकि, हो सकता है कि उस टेक्स्ट को छोटे ऐड में बदलना पड़े.

समय पर डिस्प्ले ऐड से आया ट्रैफ़िक

5. समय पर डिस्प्ले ऐड से आया ट्रैफ़िक

डिस्प्ले ऐड के सभी साइज़, आपके मीडिया प्लान में बताई गई तारीख़ के हिसाब से मीडिया को “ट्रैफ़िक किए जाते हैं” (या आख़िर में, स्पेक फ़ाइल भेजी जाती है).

अपने डिस्प्ले ऐड की मेट्रिक को मॉनिटर करें

6. अपने डिस्प्ले ऐड की मेट्रिक को मॉनिटर करें

इस बात पर पूरा ध्यान दें कि किस तरह कैम्पेन सेटिंग, क्रिएटिव एलिमेंट के साथ-साथ हेडलाइन, विज़ुअल और CTA क्रिएटिव एलिमेंट आपके डिजिटल ऐड कैम्पेन की सफ़लता पर असर डाल सकते है. इस बारे में सोचें कि आप अपने कैम्पेन के मेट्रिक जैसे ख़रीदार हासिल करना, ROAS, क्लिक-थ्रू रेट (CTR) को बेहतर बनाने के लिए इन्हें कैसे बदल सकते हैं.

आगे के डिस्प्ले ऐड कैम्पेन के लिए अब तक मिली सीख पर ध्यान दें

आगे के डिस्प्ले ऐड कैम्पेन के लिए अब तक मिली सीख पर ध्यान दें

क्या कारगर रहा और क्या नहीं, अगली बार इस पर ध्यान देकर किसी भी डिस्प्ले ऐड कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करें. किसी कैम्पेन से मिली इनसाइट का विश्लेषण करने में समय बिताने से आप आगे के कैम्पेन में समय, पैसा और मेहनत बचा सकते हैं.

KPI और OKR पर विचार करते समय, जिन प्रोडक्ट को आप एडवरटाइज़ करते हैं और अपने क्रिएटिव दोनों को कंट्रोल कर सकते हैं, आपके क्रिएटिव में कॉपी और विज़ुअल दोनों एलिमेंट शामिल होते हैं. क्रिएटिव यह जानने के लिए ज़रूरी है कि आपके ऐड, ऑडियंस और बिडिंग किस तरह परफ़ॉर्म करते हैं. अगर आप ऑप्टिमाइज़ करना चाहते हैं, तो इन तीन चीज़ों में से एक को बदलें: क्रिएटिव, ऑडियंस या बोलियाँ.

डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग के फ़ायदे

डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग कई फ़ायदे देती है, लेकिन इसकी सबसे बड़ी ख़ासियत यह है कि यह मापने योग्य है. साथ ही, यह किफ़ायती है और दूसरे चैनल को बेहतर करता है. इसके अलावा, इसे ज़रूरत के हिसाब से बदला जा सकता है और यह ऐक्सेस करने में भी आसान है.

1. मापने योग्य

आप जिस CTA का इस्तेमाल करते हैं, उसके आधार पर आप मार्केटिंग मेट्रिक की तुलना में डिस्प्ले ऐड कैम्पेन की सफलता को माप सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप डिस्प्ले ऐड में "ब्रैंड का अनुभव करें" ऐड मेजर क्लिक कॉल टू ऐक्शन चुन सकते हैं. साथ ही, इससे जुड़ी प्रति क्लिक पर लागत (CPC) को भी चुन सकते हैं. इस कॉल टू ऐक्शन की सफ़लता को मेजर करने से जुड़े अन्य संबंधित मेट्रिक में इम्प्रेशन, कन्वर्शन रेट, ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) वगैरह शामिल हैं.

इससे, आप जान सकते हैं कि आपकी संभावित ऑडियंस के लिए ऐड काम के हैं या नहीं. साथ ही, आपको यह भी पता चलेगा कि कौनसी चीज़ें शॉपिंग ऐक्शन को बढ़ावा देती हैं. जैसे, आप देख सकते हैं कि आपके ब्रैंड से कौन-सी ऑडियंस ने ख़रीदारी की.

2. किफ़ायती

डिस्प्ले ऐड की लागत अलग-अलग होती है, लेकिन जो चीज़ इसे एडवरटाइज़िंग में सबसे ज़्यादा किफ़ायती बनाती है वह है इसकी फ़्लेक्सिबिलिटी. पारंपरिक एडवरटाइज़िंग के तरीकों के मुताबिक, ऐड दिखना शुरू होने के बाद, ब्रैंड के पास विज़ुअल, CTA या मैसेज को बदलने का विकल्प नहीं होता. इसका मतलब है कि अगर ऐड काम नहीं कर रहा, तो हर कार्रवाई की लागत ज़्यादा हो सकती है. डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग डायनेमिक है. इसलिए, यह एडवरटाइज़र को कैम्पेन के दौरान इसे ज़रूरत के हिसाब से बदलने का मौक़ा देती है. इससे, ब्रैंड आसानी से कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. साथ ही, अपने बजट की कुशलता को बेहतर कर सकते हैं.

3. अन्य चैनलों को बेहतर करता है

डिस्प्ले ऐड अन्य चैनलों में इस्तेमाल किया जा सकता है. जब आप इसे सोशल मीडिया जैसे किसी अन्य चैनल के साथ जोड़ते हैं, तो डिस्प्ले ऐड ROAS को बढ़ा सकता है या एक व्यापक प्रभाव डाल सकता है. असल में, हमारी रिसर्च के अनुसार, डिस्प्ले ऐड टाइम-टू-सेल्स बेसलाइन को 21% तक कम करने में मदद कर सकता है.1 इसके अलावा, ऐसे ब्रैंड जिन्होंने बीच-बीच में फ़ुल-फ़नेल रणनीति का इस्तेमाल किया है (जैसे, कभी चालू और बंद करके), जब वे बेहतर बनाई गई फ़ुल-फ़नेल रणनीति अपनाते हैं, तो औसतन 1.8x ज़्यादा ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री और 2x ज़्यादा ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री पाते हैं. ऐसा तब होता है, जब वे फ़ुल-फ़नेल अप्रोच की तुलना में सिर्फ़ कुछ डिस्प्ले ऐड का इस्तेमाल करते हैं.2

4. फ़्लेक्सिबल और ऐक्सेस करने में आसान

डिस्प्ले ऐड से ब्रैंड अलग-अलग कॉपी, विज़ुअल और कॉल टू ऐक्शन को टेस्ट कर सकते हैं. इससे, उन्हें अपने हिसाब के नतीजे पाने में मदद मिलती है. उदाहरण के लिए, सिर्फ़ एक हेडलाइन चुनने और यह उम्मीद करने के बजाय कि यह काम करेगी, ब्रैंड एक ही विज़ुअल और CTA के साथ कई डिस्प्ले ऐड लॉन्च कर सकते हैं. हालांकि, ब्रैंड अलग-अलग हेडलाइन भी चुन सकते हैं जिससे उन्हें यह अनुमान लगाने में मदद मिल सकती है कि कौनसे मैसेज उनकी टार्गेट ऑडियंस के साथ सबसे अच्छी तरह से काम कर सकते हैं. अगर कोई ब्रैंड टीवी स्पॉट या बिलबोर्ड जैसी ऑफ़लाइन मार्केटिंग भी कर रहा है, तो डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग के ज़रिए हेडलाइन को टेस्ट करना यह तय करने का एक अच्छा तरीका है कि कम-फ़्लेक्सिबल ऐड-फ़ॉर्मेट के साथ इस्तेमाल करने पर, कौनसे मैसेज बेहतर नतीजे लाएंगे.

डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग आज का सबसे बड़े पैमाने पर इस्तेमाल किए जाने वाला ऐड फ़ॉर्मेट है. साथ ही, यह इस्तेमाल किए जाने वाले ज़्यादातर डिस्प्ले ऐड के लिए प्रोग्रामेटिक अकाउंट हैं. यह एक स्टैंडअलोन और साथ काम करने वाले चैनल, दोनों के लिए असरदार है.

Amazon Ads के साथ डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग

Sponsored Display

Sponsored Display, सेल्फ़-सर्विस डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन है. यह एडवरटाइज़र को उनके ब्रैंड और प्रोडक्ट के बारे में जागरूकता बढ़ाने, कस्टमर के साथ एंगेज करने और आपके Amazon Business को बनाने के लिए ख़रीदारी बढ़ाने में मदद करता है. हमारे ऐड क्रिएटिव में Amazon के कुछ जाने-पहचाने शॉपिंग एलिमेंट शामिल हैं. जैसे: स्टार रेटिंग, प्रोडक्ट की इमेज और Prime शिपिंग या डिस्काउंट जैसे बैज शामिल हैं. Sponsored Display रिटेल को लेकर जागरूक है. इसका मतलब यह है कि अगर एडवरटाइज़ किया गया ASIN स्टॉक में नहीं है या फ़ीचर्ड ऑफ़र नहीं है, तो ऐड नहीं दिखेंगे.

आप Amazon पर एक जैसे या कॉम्प्लिमेंट्री प्रोडक्ट और कैटेगरी को ब्राउज़ करने वाले ख़रीदारों तक पहुँचने के लिए, ऐसे Sponsored Display का इस्तेमाल कर सकते हैं जो आपके प्रोडक्ट के लिए सम्बंधित हैं. इसके अलावा आप Sponsored Display ऑडियंस का इस्तेमाल, कस्टम-बिल्ट ऑडियंस तक पहुँचने के लिए कर सकते हैं, जिससे एडवरटाइज़र को नए प्रोडक्ट को पेश करने, नई ऑडियंस से एंगेज करने और बड़े पैमाने पर रीमार्केटिंग करने में मदद मिलती है.

Sponsored Display, Amazon पर आपके बिज़नेस को बढ़ाने के लिए, Sponsored Products, Sponsored Brands और Amazon DSP कैम्पेन जैसे अन्य प्रोडक्ट के साथ मिलकर काम करता है.

Amazon DSP

Amazon DSP डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) है जो एडवरटाइज़र को उन जगहों पर प्रोग्रामेटिक रूप से वीडियो और ऑडियो ऐड को ख़रीदने और डिस्प्ले करने देता है, जहाँ कस्टमर समय बिताते हैं. एडवरटाइज़र, Amazon साइट और ऐप के साथ-साथ, Amazon Publisher Services और थर्ड-पार्टी एक्सचेंज के ज़रिए ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं. आप एक जैसी या कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए डेमोग्राफ़िक और ख़रीदारी सिग्नल जैसे मानदंडों का इस्तेमाल कर सकते हैं.

Amazon DSP के ज़रिए एडवरटाइज़र Amazon Ads टेक्नोलॉजी जैसे कि Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud और Amazon Publisher Services को ऐक्सेस कर सकते हैं. Amazon DSP, कैम्पेन के शुरू और आख़िर में ऑडियंस इनसाइट और परफ़ॉर्मेंस का बेहतर विश्लेषण देता है. इसके लिए, एडवरटाइज़र को कोई ख़र्च नहीं करना पड़ता है. एडवरटाइज़र, ऑडियंस ओवरलैप रिपोर्ट, चैनल की पहुँच, मेट्रिक जैसे कि देखे जाने की संभावना और जानकारी पेज के हर व्यू की लागत देख सकते हैं. इससे, आपको अपने कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस और असर का बेहतर आकलन करने में मदद मिलती है.

6 असरदार डिस्प्ले ऐड CTA के उदाहरण

CTA किसी भी डिस्प्ले ऐड का अहम हिस्सा है और सबसे बेहतरीन नतीजे पाने के लिए इसे सावधानी से चुना जाना चाहिए. कभी-कभी, "अभी ख़रीदें" जैसे सामान्य कॉल टू ऐक्शन का इस्तेमाल करना समझ में आता है. हालाँकि, ब्रैंड अपने कॉल टू ऐक्शन में क्रिएटिव हो सकते हैं. बस पक्का करें कि आपका CTA आपके डिस्प्ले ऐड कैम्पेन लक्ष्यों को सपोर्ट करता हो.

यहाँ 6 असरदार डिस्प्ले ऐड CTA के उदाहरण दिए गए हैं:

  1. अभी ख़रीदें: इस समय आप जिस चीज़ की एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, कस्टमर को उसे ख़रीदने के लिए प्रोत्साहित करें.
  2. ज़्यादा जानें: ऐसे ख़रीदारों के लिए ज़्यादा जानकारी जोड़ें जो और जानकारी तो चाहते हैं, लेकिन फ़िलहाल कोई ख़रीदारी नहीं करना चाहते.
  3. अभी प्री-ऑर्डर करें: अपने कस्टमर को इससे आगे निकलने दें और अगर कोई प्रोडक्ट अभी तक ख़रीदने के लिए उपलब्ध नहीं है, तो ऐक्शन लें.
  4. जानकारी देखें: कस्टमर को उस प्रोडक्ट या ऑफ़र के बारे में ज़्यादा जानकारी दें जिसकी आप एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं.
  5. अभी देखें: इस CTA के साथ कस्टमर की दिलचस्पी को बढाएँ और उन्हें अपना वीडियो कॉन्टेंट देखने के लिए प्रोत्साहित करें.
  6. सब्सक्राइब और सेव करें: सब्सक्राइब और सेव करें की जानकारी से जुड़ें. इससे आपके कस्टमर को ऐसे प्रोडक्ट की शेड्यूल और बार-बार होने वाली डिलीवरी के लिए साइन अप करने मे मदद मिलती है जिसे कस्टमर अक्सर इस्तेमाल करते हैं.

डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग मापने योग्य, किफ़ायती, फ़्लेक्सिबल और ऐक्सेस किए जा सकने वाले ऐड हैं. यह स्टैंडअलोन या अन्य चैनलों के साथ मिलकर बढ़िया काम करता है. Amazon Ads आपको अपने लक्ष्यों को पूरा करने में मदद करने के लिए कई तरह के डिस्प्ले ऐड सोल्यूशन ऑफ़र करता है.

Amazon Ads, Sponsored Display या Amazon DSP कैम्पेन शुरू करने में दिलचस्पी है? कस्टमर की सफलता की कहानियों से प्रेरित हों या डिस्प्ले ऐड के उदाहरण और आइडिया पढ़कर जानें कि किस तरह Amazon Ads सोल्यूशन का इस्तेमाल करके बेहतर नतीजे पाने में मदद मिल सकती है

1 Amazon आंतरिक 2019
2 Amazon आंतरिक 2020 - ये नतीजे जून 2018 और जुलाई 2020 के 50 से ज़्यादा ब्रैंड के विश्लेषण पर आधारित हैं