डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग क्या है? शुरुआत करने वाले लोगों के लिए गाइड

डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग कई फ़ायदे देता है, लेकिन इसकी सबसे बड़ी खासियत यह है कि यह मापने योग्य है. साथ ही, यह किफ़ायती है और इसे दूसरे चैनल पर इस्तेमाल किया जा सकता है. इसके अलावा, इसे ज़रूरत के हिसाब से बदला जा सकता है और यह ऐक्सेस करने में भी आसान है.

मापने योग्य

आप जिस CTA का इस्तेमाल करते हैं, उसके आधार पर, आप मार्केटिंग मेट्रिक की तुलना में डिस्प्ले ऐड कैम्पेन की सफलता को माप कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप डिस्प्ले ऐड में "ब्रैंड का अनुभव करें" ऐड मेजर क्लिक कॉल टू ऐक्शन चुन सकते हैं. साथ ही, इससे जुड़ी प्रति क्लिक पर लागत (CPC) को भी चुन सकते हैं. इस कॉल टू ऐक्शन की सफ़लता को मेजर करने से जुड़े अन्य संबंधित मेट्रिक में इम्प्रेशन, कन्वर्शन रेट, ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) वगैरह शामिल हैं.

इससे, आप जान सकते हैं कि आपकी संभावित ऑडियंस के लिए ऐड काम के हैं या नहीं. साथ ही, आपको यह भी पता चलेगा कि कौनसी चीज़ें शॉपिंग ऐक्शन को बढ़ावा देती हैं. उदाहरण के लिए, आप देख सकते हैं कि आपके ब्रैंड से कौनसी ऑडियंस ने खरीदारी की.

किफ़ायती

डिस्प्ले ऐड की लागत अलग-अलग होती है, लेकिन जो चीज़ इसे एडवरटाइज़िंग में सबसे ज़्यादा किफ़ायती बनाती है वह है इसकी फ़्लेक्सिबिलिटी. पारंपरिक एडवरटाइज़िंग के तरीकों के मुताबिक, ऐड दिखना शुरू होने के बाद, ब्रैंड के पास विज़ुअल, CTA या मैसेज को बदलने का विकल्प नहीं होता. इसका मतलब है कि अगर ऐड काम नहीं कर रहा, तो हर कार्रवाई की लागत ज़्यादा हो सकती है. डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग डाइनैमिक है. इसलिए, यह एडवरटाइज़र को कैम्पेन के दौरान इसे ज़रूरत के हिसाब से बदलने का मौका देता है. इससे, ब्रैंड आसानी से कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. साथ ही, अपने बजट को ज़रूरत के हिसाब से कम-ज़्यादा कर सकते हैं.

अन्य चैनलों में इस्तेमाल किया जा सकता है

डिस्प्ले ऐड अन्य चैनलों में इस्तेमाल किया जा सकता है. जब आप इसे सोशल मीडिया जैसे किसी अन्य चैनल के साथ जोड़ते हैं, तो डिस्प्ले ऐड ROAS को बढ़ा सकता है या एक व्यापक प्रभाव डाल सकता है. असल में, हमारे शोध के अनुसार, डिस्प्ले ऐड समय-दर-बिक्री आधार रेखा को 21% तक कम करने में मदद कर सकता है.¹ इसके अलावा, ऐसे ब्रैंड जिन्होंने रुक-रुक कर फ़ुल-फ़नेल रणनीति का इस्तेमाल किया है (उदाहरण के लिए, चालू और बंद), जब वे संशोधित फ़ुल-फ़नेल रणनीति अपनाते हैं, तो औसतन 1.8x ज़्यादा ऐड-एट्रिब्यूटेड सेल्स और 2x ज़्यादा ऐड-एट्रिब्यूटेड सेल्स पाते हैं. ऐसा तब होता है, जब वे फ़ुल-फ़नेल अप्रोच की तुलना में सिर्फ़ कुछ डिस्प्ले ऐड का इस्तेमाल करते हैं.²

ज़रूरत के हिसाब से बदला जा सकने वाला और ऐक्सेस करने में आसान

डिस्प्ले ऐड से ब्रैंड अलग-अलग कॉपी, विज़ुअल और कॉल टू ऐक्शन को टेस्ट कर सकते हैं. इससे उन्हें अपने हिसाब के नतीजे पाने में मदद मिलती है. उदाहरण के लिए, सिर्फ़ एक हेडलाइन चुनने और यह उम्मीद करने के बजाय कि यह काम करेगी, ब्रैंड एक ही विज़ुअल और CTA के साथ कई डिस्प्ले ऐड लॉन्च कर सकते हैं. हालांकि, ब्रैंड अलग-अलग हेडलाइन भी चुन सकते हैं जिससे उन्हें यह अनुमान लगाने में मदद मिल सकती है कि कौनसे मैसेज उनकी टार्गेट ऑडियंस के साथ सबसे अच्छी तरह से काम कर सकते हैं. अगर कोई ब्रैंड टीवी स्पॉट या बिलबोर्ड जैसी ऑफ़लाइन मार्केटिंग भी कर रहा है, तो डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग के ज़रिए हेडलाइन को टेस्ट करना यह तय करने का एक अच्छा तरीका है कि कम-फ़्लेक्सिबल ऐड-फ़ॉर्मेट के साथ इस्तेमाल करने पर, कौनसे मैसेज बेहतर नतीजे लाएंगे.

डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग आज तक का सबसे बड़े पैमाने पर इस्तेमाल किए जाने वाला ऐड फ़ॉर्मेट है. साथ ही, यह इस्तेमाल किए जाने वाले ज़्यादातर डिस्प्ले ऐड के लिए प्रोग्रामेटिक खाते हैं. यह एक स्टैंडअलोन और साथ काम करने वाले चैनल, दोनों के लिए असरदार है.

Amazon DSP एक डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) है जो एडवरटाइज़र को Amazon पर और उससे बाहर, दोनों जगह प्रोग्रामेटिक रूप से वीडियो और ऑडियो ऐड को खरीदने और डिस्प्ले करने देता है. एडवरटाइज़र, Amazon साइट और ऐप के साथ-साथ, Amazon Publisher Services और थर्ड-पार्टी एक्सचेंज के ज़रिए ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं. आप एक जैसी या कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए डेमोग्राफ़िक और खरीदारी सिग्नल जैसे मानदंडों का इस्तेमाल कर सकते हैं.

Amazon DSP के ज़रिए एडवरटाइज़र Amazon Ads टेक्नोलॉजी जैसे कि Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud और Amazon Publisher Services का इस्तेमाल कर सकते हैं. Amazon DSP, कैम्पेन के शुरू और आखिर में ऑडियंस इनसाइट और परफ़ॉर्मेंस का ठोस विश्लेषण देता है. इसके लिए, एडवरटाइज़र को कोई अतिरिक्त लागत नहीं देनी पड़ती. एडवरटाइज़र ऑडियंस ओवरलैप रिपोर्ट और चैनल और मेट्रिक जैसे कि देखे जाने की संभावना और हर जानकारी पेज को देखने की लागत से ऑडियंस तक पहुंच देख सकते हैं. इससे, आपको अपने कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस और असर का बेहतर आकलन करने में मदद मिलती है.

CTA किसी भी डिस्प्ले ऐड का एक अहम हिस्सा है और सबसे बेहतर नतीजे पाने के लिए इसे सावधानी से चुना जाना चाहिए. कभी-कभी, "अभी खरीदें" जैसे सामान्य कॉल टू ऐक्शन का इस्तेमाल करना समझ में आता है. हालांकि, ब्रैंड अपने कॉल टू ऐक्शन में रचनात्मक हो सकते हैं—बस पक्का करें कि आपका CTA आपके डिस्प्ले ऐड कैम्पेन लक्ष्यों का समर्थन करता हो.

यहां 6 असरदार डिस्प्ले ऐड CTA के उदाहरण दिए गए हैं:

1. अभी खरीदें: इस समय आप जिस चीज़ की एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, उसके लिए कस्टमर को खरीदारी करने के लिए बढ़ावा दें.
2. ज़्यादा जानें: ऐसे खरीदारों के लिए ज़्यादा जानकारी जोड़ें जो और जानकारी तो चाहते हैं, लेकिन फ़िलहाल कोई खरीदारी नहीं करना चाहते.
3. अभी प्री-ऑर्डर करें: अपने कस्टमर को इससे आगे निकलने दें और अगर कोई प्रोडक्ट अभी तक खरीदने के लिए उपलब्ध नहीं है तो कार्रवाई करें.
4. जानकारी देखें: कस्टमर को उस प्रोडक्ट या ऑफ़र के बारे में ज़्यादा जानकारी दें जिसकी आप एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं.
5. अभी देखें: इस CTA के साथ कस्टमर की दिलचस्पी को बढाएं और उन्हें अपना वीडियो कॉन्टेंट देखने के लिए प्रोत्साहित करें.
6. सब्सक्राइब और सेव करें: "सब्सक्राइब और सेव करें" की जानकारी से जुड़ें. इससे आपके कस्टमर को ऐसे प्रोडक्ट की शेड्यूल और बार-बार होने वाली डिलीवरी के लिए साइन अप करने मे मदद मिलती है जिसे कस्टमर अक्सर इस्तेमाल करते हैं.