गाइड
बेहतरीन डिस्पले ऐड के उदाहरण
क्रिएटिव ऐड डिज़ाइन के लिए गाइड
डिस्प्ले ऐड ऐसे ऐड होते हैं जो ऑनलाइन दिखाए जाते हैं. ये कॉपी, विज़ुअल एलिमेंट और कॉल टू ऐक्शन मैसेजिंग को जोड़ते हैं और लैंडिंग पेज से लिंक होते हैं. डिस्प्ले ऐड के उदाहरण, वे क्यों काम करते हैं और प्रभावी डिस्प्ले ऐड के एलिमेंट के बारे में जानें.
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डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल इंडस्ट्री में एडवरटाइज़र (या ब्रैंड) द्वारा असरदार तरीक़े से किया जाता है. लेकिन शानदार डिस्प्ले ऐड में क्या होता है? और आप अपने कैम्पेन के लिए सबसे अच्छे ऐड कैसे बना सकते हैं? इन टिप्स, उदाहरणों और सुझावों की मदद से डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग का ओवरव्यू मिलता है कि आप बेहतर नतीजे पाने के लिए Amazon Ads के सोल्यूशन का फ़ायदा कैसे उठा सकते हैं.
डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग क्या है?
डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग का मतलब उन ऐड से है जो सोशल मीडिया, Amazon जैसे Stores या ऐप के ज़रिए ऑनलाइन डिलीवर किए जाते हैं. इन ऐड में टेक्स्ट, इमेज, एनिमेशन, वीडियो और/या ऑडियो शामिल हो सकते हैं. डिस्प्ले ऐड को अक्सर प्रति क्लिक पर लागत (CPC) या प्रति इम्प्रेशन पर लागत (CPM) से मापा जाता है. CPC वह मूल्य है जो एक एडवरटाइज़र हर बार कस्टमर के डिस्प्ले ऐड पर क्लिक करने पर भुगतान करता है. CPM वह प्राइस है जो एडवरटाइज़र प्रति एक हज़ार ऐड इम्प्रेशन पर पेमेंट करता है.
डिस्प्ले ऐड और बैनर ऐड में क्या अंतर है?
कुछ लोग “डिस्प्ले ऐड” और “बैनर ऐड” शब्दों का इस्तेमाल एक दूसरे के लिए करते हैं. क्रिएटिव बैनर ऐड, डिस्प्ले ऐड के सिर्फ़ एक हिस्से के साइज़ के होते हैं. सबसे अच्छे बैनर ऐड को उसी साइट या ऐप के अन्य साइज़ के ऐड द्वारा पूरा किया जाता है. अन्य सामान्य साइज़ में स्क्वायर, लीडरबोर्ड, स्काइस्क्रैपर और वाइड स्काइस्क्रैपर शामिल हैं.
डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग के क्या फ़ायदे हैं?
इसके कई फ़ायदे हैं. उदाहरण के लिए, डिस्प्ले ऐड में ये चीज़ें हैं:
- मापने योग्य, आमतौर पर प्रति क्लिक पर लागत या प्रति ऐक्शन पर लागत मेट्रिक के ज़रिए मापा जा सकता है
- फ़्लेक्सिबल, ताकि आप आसानी से कॉपी में बदलाव कर सकें या अलग-अलग इमेजों को स्वैप कर सकें.
- टेस्ट किया जा सकने वाला, क्योंकि आप कई क्रिएटिव से यह पता लगाने की कोशिश कर सकते हैं कि कौन-से रंग, इमेज या कॉल टू ऐक्शन (CTA) के लिए कस्टमर बेहतर प्रतिक्रिया देते हैं.
- किफ़ायती, विशेष रूप से CPC की तुलना अन्य पारंपरिक एडवरटाइज़िंग फ़ॉर्मेट के साथ करते समय, जैसे कि सर्च इंजन मार्केटिंग.
- आपकी ऑडियंस को ध्यान में रखते हुए बनाया गया है.
- सोशल मीडिया मार्केटिंग जैसी अन्य मार्केटिंग रणनीतियों के लिए कॉम्प्लीमेंट्री, ताकि आप अपने मैसेज को बेहतर बना सकें.
- रीमार्केटेबल, आप उन ऑडियंस के साथ एंगेज कर सकते हैं, जिन्होंने आपके ब्रैंड या प्रोडक्ट को देखा, लेकिन ख़रीदारी नहीं की.
डिस्प्ले ऐड के लिए प्रभावी क्रिएटिव के पाँच एलिमेंट
डिस्प्ले ऐड के लिए प्रभावी क्रिएटिव के पाँच बेसिक एलिमेंट होते हैं. आपके क्रिएटिव में हर एलिमेंट को अपने उद्देश्य के साथ अलाइन करने और ऑडियंस को एंगेज करने में मदद करने के लिए ध्यान से और रणनीतिक रूप से चुना जाना चाहिए.
इमेजरी
अपने लक्ष्य के आधार पर, आपको यह तय करना होगा कि प्रोडक्ट इमेज या लाइफ़स्टाइल इमेज में से किसको दिखाना है. उदाहरण के लिए, अगर आपका लक्ष्य खरीदने से संबंधित विचार को बढ़ाना है, तो हो सकता है कि आप प्रोडक्ट इमेज का इस्तेमाल करना चाहें. अगर आपका लक्ष्य जागरूकता बढ़ाना है, तो हो सकता है कि आप यह शोकेस करने के लिए एक लाइफ़स्टाइल इमेज दिखाना चाहें कि कस्टमर अपने रोज़ के प्रोडक्ट का इस्तेमाल कैसे कर सकते हैं.
कॉल टू ऐक्शन (CTA)
CTA कस्टमर को उनके सफ़र के दौरान गाइड करने का एक तरीक़ा है. उदाहरण के लिए, अगर CTA “ज़्यादा जानें” है, तो आप कस्टमर को यह बता रहे हैं कि जब वे क्रिएटिव पर क्लिक करेंगे, तो वे प्रोडक्ट के बारे में और जान पाएंगे. CTA रणनीतिक होना चाहिए और आपके उद्देश्य के मुताबिक़ होना चाहिए.
ब्रैंड लोगो
अपने ब्रैंड एक्सपोज़र को बढ़ाने, अपने प्रोडक्ट के लिए विश्वसनीयता बनाने और कस्टमर को आपके ब्रैंड और ऑफ़र के बीच कनेक्शन बनाने में मदद करने के लिए, हमेशा ऐड क्रिएटिव में एक स्पष्ट नज़र आने वाला ब्रैंड लोगो शामिल करें.
हेडलाइन
एक ऐसा मज़बूत स्टेटमेंट दें जो असरदार हो, क्योंकि अक्सर हेडलाइन ही वह पहली-और शायद एकमात्र-चीज़ होती है जो कस्टमर को दिखती है. अपनी ज़्यादा से ज़्यादा ऑडियंस को आकर्षित करने के लिए आसान भाषा का इस्तेमाल करें. सवाल पेश करने, किसी समस्या को हल करने, ह्यूमर को शामिल करने या सहानुभूति व्यक्त करने पर विचार करें. असरदार हेडलाइन अक्सर एक एक्टिव वर्ब इलस्ट्रेशन के साथ शुरू होती हैं, जिसमें बताया जाता है कि कोई प्रोडक्ट कंज़्यूमर को कैसे फ़ायदा पहुँचा सकता है.
बॉडी कॉपी
प्रोडक्ट के ख़ास, यूनीक फ़ीचर को हाइलाइट करने के लिए, आसान भाषा और कम शब्दों का इस्तेमाल करें, हेडलाइन में दावे की पुष्टि करें या किसी सवाल का जवाब दें.
क्रिएटिव ऐड डिज़ाइन के लिए तीन टिप्स
तीन मुख्य बातें हैं जिन्हें आपको ऑप्टिमल क्रिएटिव ऐड डिज़ाइन पाने में मदद करने के लिए ध्यान में रखना चाहिए:
डिज़ाइन आसान रखें
आपके प्रोडक्ट तुरंत पहचान में आ जाने चाहिए और क्रिएटिव में ऑब्जेक्ट की संख्या कम होनी चाहिए. व्यवस्थित, आसान डिज़ाइन से परफ़ॉर्मेंस बेहतर होती है. 2019 के इंटरनल Amazon Ads के रिसर्च से पता चला है कि जब ऐड के क्रिएटिव में सिर्फ़ एक से चार ऑब्जेक्ट थे तब क्लिक-थ्रू रेट (CTR) औसतन 2.4 गुना ज़्यादा था.1 कम की अहमियत काफ़ी ज़्यादा होती है!
कंट्रास्ट और साइज़ वेरिएशन का इस्तेमाल करें
डिज़ाइन की बनावट में, फ़ोरग्राउंड और बैकग्राउंड के बीच एक मज़बूत कंट्रास्ट का इस्तेमाल करें, ताकि प्रोडक्ट की पहचान करना आसान हो. इसके अलावा, आपके ऑब्जेक्ट के आकार अलग-अलग हों. हमारी इंटरनल रिसर्च की एक और दिलचस्प इनसाइट यह थी कि जब किसी ऐड में प्राइमरी ऑब्जेक्ट अगले सबसे बड़े ऑब्जेक्ट से चार गुना बड़ा था, तब CTR औसतन 1.6 गुना ज़्यादा था. हमने यह भी देखा कि अहम आइटम का फ़ॉन्ट साइज़ बड़ा होने पर Amazon पर 70% कैटेगरी में ज़्यादा CTR का अनुभव होता है.
मैसेज को छोटा रखें
प्रोडक्ट के वैल्यू प्रपोज़िशन को समझाने के लिए संक्षिप्त मैसेज का इस्तेमाल करें. किसी ऐड में कम शब्दों का इस्तेमाल करने से मुख्य मैसेज को स्पष्ट रूप से बताने में मदद मिल सकती है और खरीदारी होने की संभावना बढ़ सकती है. इसके अलावा, टेक्स्ट को अलग-अलग लंबाई की लाइनों में विभाजित करना अहम है. हमारी रिसर्च से पता चला है कि यह कार्रवाई करने से हमारी औसतन, 74% कैटेगरी में CTR में वृद्धि हुई.
कोई क्रिएटिव नहीं है? कोई बात नहीं
चाहे आपके पास पहले से कोई एसेट हो या आप शुरुआत से शुरू कर रहे हों, Amazon की वीडियो क्रिएटिव प्रोडक्शन और एडिटिंग सर्विस आपको हर फ़ॉर्मेंट में नियमों का पालन करने वाले और प्रेरित करने वाले वीडियो बनाने में मदद कर सकती है. योग्य कैम्पेन के साथ या किफ़ायती फ़ीस-आधारित सर्विस के तौर पर अपने वीडियो को अतिरिक्त वैल्यू के तौर पर पाएँ.
Amazon Ads डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग का उदाहरण
एक प्रभावी क्रिएटिव ऐड के मुख्य एलिमेंट को साथ लाने का एक उदाहरण वह है, जो इंटरनेट से चलने वाले सुरक्षा कैमरे के निर्माता Arlo ने अपने Arlo Pro 3 प्रोडक्ट के लिए किया था.
फ़ीचर्स:
- ब्रैंड का लोगो स्पष्ट है और बाकी लोगो से अलग दिखता है.
- हेडलाइन “शाइन लाइक ए प्रो” आकर्षक है, जो एक एक्टिव वर्ब से शुरू होती है. बॉडी कॉपी संक्षिप्त और सटीक है. यह प्रोडक्ट के फ़ायदों को हाइलाइट करता है और फ़ैसला लेने में कस्टमर की मदद करता है.
- इमेजरी हमें इस बात का अहसास कराती है कि प्रोडक्ट की ख़रीदारी समय हमें क्या उम्मीद करनी चाहिए. हम इसके साइज़, रंग, फ़ंक्शन को जानते हैं और यह अन्य डिवाइस के साथ कम्पैटिबल है.
- इसमें “अभी ख़रीदें” CTA फ़ीचर होता है, जिससे कस्टमर के लिए ऐड देखने पर, जल्दी से कोई ऐक्शन लेना आसान हो जाता है.
सबसे बेहतर नतीजों के लिए डिस्प्ले ऐड के साथ एक्सपेरिमेंट करें
ऐसे कई सवाल हैं जिनका जवाब अलग-अलग क्रिएटिव के साथ एक्सपेरिमेंट करके दिया जा सकता है. A/B टेस्टिंग के ज़रिए, आप एक ही डिस्प्ले ऐड के दो मामूली वेरिएंट ऑफ़र कर सकते हैं, ताकि यह देखा जा सके कि कौन-सा वेरिएंट ज़्यादा असरदार है.
उदाहरण के लिए, आप इन्हें टेस्ट कर सकते हैं:
- हेडलाइन
- क्या प्रोडक्ट की इमेज लाइफ़स्टाइल इमेज से बेहतर परफ़ॉर्म करती है
- कौन-सा बैकग्राउंड रंग सबसे अच्छा लगता है
- CTA बटन का शेप और मैसेज
एक्सपेरिमेंट करते समय, पक्का करें कि:
- उन अवसरों को टेस्ट करने के बारे में सोचें जो आपके कैम्पेन लक्ष्य के साथ अलाइन किए गए हैं
- ऊपर दिए गए क्रिएटिव के बेहतरीन तरीक़े को अप्लाई करें
- एक्सपेरिमेंट से मिली इनसाइट को अपने कैम्पेन में अप्लाई करें
- अपने क्रिएटिव के बीच सिर्फ़ एक वेरिएबल को बदलें. टेस्ट के अन्य सभी पहलू ट्रीटमेंट के बीच बिल्कुल सटीक होने चाहिए, ताकि विश्वसनीय नतीजे इकट्ठे किए जा सकें
उदाहरण के लिए, अगर आप यह देखने के लिए दो बैकग्राउंड रंगों का टेस्ट करना चाहते हैं कि कौन-सा बेहतर परफ़ॉर्म करता है, तो आप सिर्फ़ बैकग्राउंड का रंग ही बदलें. अगर आप बैकग्राउंड का रंग और CTA बटन का साइज़ बदलते हैं, तो आप यह पता नहीं लगा पाएँगे कि बैकग्राउंड का रंग या CTA बटन का साइज़, इनमें से कौन परफ़ॉर्मेंस पर असर डालता है.
प्रभावी डिस्प्ले ऐड के एलिमेंट
फ़ाउंडेशन
यह ध्यान रखना अहम है कि क्रिएटिव पर जाने से पहले, आपको यह पक्का करना चाहिए कि आपके पास मज़बूत Store या प्रोडक्ट जानकारी पेज क्वालिटी हो. पक्का करें कि डेस्टिनेशन पेज में वह कॉपी इस्तेमाल की गई है जिसमें प्रोडक्ट की जानकारी है. साथ ही प्रभावशाली, हाई-रिज़ॉल्यूशन वाली उन इमेज का इस्तेमाल किया गया है जो कस्टमर को प्रेरित करते हैं और आपकी ब्रैंड स्टोरी बताते हैं.
जानकारी पेज की क्वालिटी
कस्टमर रिव्यू
इन्वेंट्री हेल्थ
ऑडियंस से फिर से एंगेज करें
हम उन ऑडियंस को फिर से एंगेज करने का सुझाव देते हैं, जिनका पहले से ही आपके ब्रैंड के साथ पॉज़िटिव इंटरैक्शन रहा है. आप ऐसा एक डायनामिक ई-कॉमर्स ऐड (DEA) के ज़रिए कर सकते हैं. DEA ऑटोमेटिक रूप से सबसे ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाले क्रिएटिव के लिए ऑप्टिमाइज़ करता है. Amazon Ads के दो प्रकार हैं: कस्टम डायनामिक ई-कॉमर्स ऐड, जो एक कस्टम क्रिएटिव फ़ॉर्मेट और रोटेट करने के लिए (5 तक) या तो सिंगल- या मल्टी-ASIN मुहैया कराते हैं या हमारे नए रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स ऐड, जो स्टैंडर्ड फ़ॉर्मेट हैं और रोटेट करने के लिए 20 तक अलग-अलग ASIN ऑफ़र करते हैं जो आपके पोर्टफ़ोलियो में और ज़्यादा अवसर उपलब्ध कराते हैं. इसका मतलब है कि न सिर्फ़ ऐड डायनामिक रूप से CTA को रोटेट कर रहा है, यह प्रोडक्ट को भी दिखा रहा है और अगर उनका स्टॉक खत्म हो जाता है, तो वह अपने आप रोटेशन से प्रोडक्ट को हटा देगा. सबसे अच्छी बात यह है कि किसी भी तरह के क्रिएटिव एसेट की ज़रूरत नहीं होती है, क्योंकि इमेज और प्रोडक्ट जानकारी सीधे प्रोडक्ट जानकारी पेज से आती है.
सबसे अलग दिखें
अगला स्टेप वह है, जिसे हम “ओनिंग यॉर आइल” के रूप में जानते हैं, जिसका मतलब यह पक्का करना है कि आपके पास “डिजिटल शेल्फ़” पर एक प्रमुख जगह है, जो ख़रीदार को आपके ब्रैंड से जोड़ती है. इस चरण में, शायद आप डायनामिक ई-कॉमर्स ऐड या स्टैटिक ऐड के चयन पर विचार कर सकते हैं. अगर आप डायनामिक ई-कॉमर्स ऐड का इस्तेमाल कर रहे हैं, जहां ऐड में रिव्यू टेक्स्ट दिखाया जा सकता है, तो ध्यान से सोचें कि आपके कैम्पेन के साथ मैसेज अलाइन करने के लिए कौन-से कस्टमर रिव्यू चुने गए हैं.
स्टैटिक ऐड आपकी ऑडियंस को एंगेज करने के लिए क्रिएटिव फ़्लेक्सिबिलिटी देते हैं क्योंकि वे Amazon पर खरीदारी कर रहे हैं या वेब ब्राउज़ कर रहे हैं. ये डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग में एक शुरुआती स्टेप है और आपके ब्रैंड या नए प्रोडक्ट को पेश करने में प्रभावी हैं.
धारणा बदलें
ख़रीदने पर विचार कैम्पेन के लिए, कस्टमर “इन द आइल” हैं, लेकिन आपके ब्रैंड पर विचार नहीं कर रहे हैं. Amazon Streaming TV ऐड आपके ब्रैंड को टॉप ऑफ़ माइंड रहने में मदद कर सकते हैं.
Streaming TV ऐड, जिसे “ओवर-द-टॉप” के रूप में भी जाना जाता है और यह इंटरनेट पर वीडियो कॉन्टेंट को स्ट्रीम करने के लिए रेफ़र करता है. Streaming TV ऐड TV कॉन्टेंट को स्ट्रीम करने से पहले, उसके दौरान या बाद में दिखाई देते हैं और आमतौर पर पूरा होने तक देखे जाते हैं.
कस्टमर के डिवाइस चालू करने पर, Fire टैबलेट ऐड फ़ुल-स्क्रीन ऐड एक्सपीरियंस वाले कस्टमर तक पहुंचने का एक और अनूठा तरीका है. यह डिस्प्ले प्रोडक्ट, ब्रैंड के बारे में बताने और प्रोडक्ट को ख़रीदने पर विचार करने के लिए डिज़ाइन किया गया है.
ब्रैंड डिस्कवरी बनाएँ
इस फ़ेज़ में अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट को कस्टमर के दिमाग के सामने और केंद्र में रखना अहम है. Streaming TV ऐड और नए प्रोडक्ट को हाइलाइट करने वाले और आसान ब्रैंड वादों को डिलीवर करने वाले स्टैटिक ऐड जैसे सोल्यूशन का इस्तेमाल करें.
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हमारे दो कैम्पेन और क्रिएटिव मैनेजर से कैम्पेन क्रिएटिव को बेहतर बनाने के बेहतरीन तरीक़ों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, हमारी वर्चुअल एडवरटाइज़िंग कॉन्फ़्रेन्स, AdCon की इस क्लिप को देखें.
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