अगर आपका बिज़नेस Amazon स्टोर पर आइटम नहीं बेचता है, तो अपना पहला डिस्प्ले ऐड कैम्पेन लॉन्च करने का तरीक़ा

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1. प्रति क्लिक पर लागत (CPC), इसका मतलब है कि हर बार जब कोई आपके ऐड पर क्लिक करता है, तो आपसे चार्ज लिया जाता है.
2. vCPM, इसका मतलब है कि आपके ऐड के हर 1,000 देखने योग्य इम्प्रेशन के लिए आपसे चार्ज लिया जाता है. vCPM बिलिंग “देख सकने वाले इम्प्रेशन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” बिडिंग विकल्प का इस्तेमाल करते समय जागरूकता फैलाने की कोशिश में लगने वाली लागत को समझने में आपकी मदद करती है. हालाँकि, अन्य सभी बोली ऑप्टिमाइज़ेशन, CPC बिलिंग का इस्तेमाल करते हैं. इस विकल्प की क़ीमत vCPM (लागत प्रति हज़ार देखने योग्य इम्प्रेशन) के आधार पर लगाई जाती है. इसका मतलब आपसे सिर्फ़ तभी अनुमान का चार्ज लिया जाता है जब ख़रीदार आपका ऐड देखते हैं.

अपना कैम्पेन लॉन्च करने से पहले, यह जानना ज़रूरी है कि आपको एडवरटाइज़िंग के ज़रिए कौन-से बिज़नेस लक्ष्य पूरे करने हैं. अपने लक्ष्य पहले से तय कर लेने से आपको बाद में अपनी कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बेहतर ढँग से मापने और विश्लेषण करने में मदद मिलेगी. सोचें कि क्या आप आगे बताई गई चीज़ें करने की कोशिश कर रहे हैं:

जागरूकता बढ़ाना: पहुँच के लिए अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करना.
ख़रीदने पर विचार को बढ़ाना: पेज विज़िट के लिए अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करना.
कस्टमर की लीड इकट्ठा करना: लीड जनरेशन के लिए अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करना.

1. एडवरटाइज़ करने के लिए रजिस्टर करें. 'स्पॉन्सर्ड ऐड' में, अकाउंट रजिस्ट्रेशन के साथ आगे बढ़ने के लिए 'स्पॉन्सर्ड ऐड अकाउंट बनाएँ' चुनें. अगर आपके पास एडवरटाइज़िंग अकाउंट पहले से है, तो साइन इन करें और अपने कैम्पेन प्रकार के रूप में डिस्प्ले ऐड को चुनें, फिर जल्दी और कुशल कैम्पेन सेटअप के लिए इन स्टेप को फ़ॉलो करें.
2. अपनी कैम्पेन सेटिंग चुनें.
   
   अपने कैम्पेन को नाम दें: अपने कैम्पेन को आसान नाम दें जिससे आप इसे बाद में आसानी से पहचानने में मदद मिल सके. उदाहरण के लिए, अगर आप किसी म्यूज़िक फ़ेस्टिवल के टिकटों को एडवरटाइज़ करने के लिए Amazon ऑडियंस टार्गेटिंग का इस्तेमाल करना चाहते हैं, तो आप अपने कैम्पेन को “डिस्प्ले ऐड | Amazon ऑडियंस | म्यूज़िक फ़ैंस | [इवेंट का नाम]” नाम दे सकते हैं.
   
   शुरू और ख़त्म होने की तारीख़ चुनें: जब तक आप सीमित समय के ऑफ़र को प्रमोट करने के लिए डिस्प्ले ऐड का इस्तेमाल नहीं कर रहे हों, तब तक हम आपके कैम्पेन को ख़त्म होने की तारीख़ के बिना चलाने का सुझाव देते हैं. इससे कस्टमर को साल भर आपके बिज़नेस को खोजने में मदद मिलेगी. आप किसी भी समय कैम्पेन को रोक सकते हैं या दोबारा शुरू कर सकते हैं.
   
   अपना बजट सेट करें: रोज़ का ऐसा बजट सेट करें जो आपके ऐड को पूरे दिन दिखाने के लिए पर्याप्त रहे. आपको कितना इनवेस्ट करना चाहिए, यह वास्तव में आपके एडवरटाइज़िंग करने के बजट और बेंचमार्क पर निर्भर करता है. अगर आप अभी तक नहीं जानते हैं कि कैम्पेन के लिए कितना अमाउंट तय करना है, तो टेस्ट के तौर पर एक ऐसा अमाउंट सेट करें, जिससे आप सहज हों. फिर आपको अपने लक्ष्य हासिल करने के लिए कितना ख़र्च करना है, इसके बारे में ज़्यादा जानने के लिए कैम्पेन मॉनिटर करें. आप कभी भी अपने बजट में बदलाव कर सकते हैं.
   
   ऐड ग्रुप बनाना: ऐड ग्रुप, कैम्पेन में ऐड को व्यवस्थित और मैनेज करने का तरीक़ा हैं. आप अपने ऐड को थीम या ऑडियंस की रणनीति के मुताबिक़ इकट्ठा करने के लिए ऐड ग्रुप का इस्तेमाल कर सकते हैं. हर कैम्पेन में एक या उससे ज़्यादा ऐड ग्रुप होते हैं. पहला ऐड ग्रुप तब बनता है, जब आप कोई कैम्पेन बनाते हैं. आप इसे सेव करने के बाद कैम्पेन में और भी ऐड ग्रुप जोड़ सकते हैं.
3. अपनी बोली ऑप्टिमाइज़ करने की रणनीति चुनें. आपको ज़्यादा फ़्लेक्सिबिलिटी और कंट्रोल देने के लिए, आपके पास डिस्प्ले ऐड पहुँच, पेज विज़िट और लीड में बोली को ऑप्टिमाइज़ करने की तीन रणनीतियाँ हैं. जिस ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीति को चुना जाता है, वह ख़ास कैम्पेन मेट्रिक के लिए बोलियाँ ऑप्टिमाइज़ करने में आपकी मदद करती है और यह भी तय करती है कि आपके ऐड के लिए आपसे किस तरह चार्ज लिया जाता है.
4. अपनी लोकेशन चुनें. लोकेशन फ़ीचर की मदद से आप अपने डिस्प्ले ऐड ऑप्टिमाइज़ करने के साथ ही ख़ास जगहों के हिसाब से कस्टमर के लिए अपने प्रोडक्ट और सर्विस भी प्रमोट कर सकते हैं. आप किसी ख़ास जगह की संस्कृति को दिखाने और लोगों की पसंद के मुताबिक़ अपने कैम्पेन तैयार कर सकते हैं, जिससे वे कस्टमर के लिए ज़्यादा सम्बंधित बन जाते हैं. आप हर ऐड ग्रुप में ज़्यादा से ज़्यादा 1,000 जगहें जोड़ सकते हैं, जिसमें पोस्टल कोड, शहर, तय मार्केट एरिया (DMA) और राज्य शामिल हैं. एक बार आपका कैम्पेन लाइव हो जाने के बाद, आप कैम्पेन में शामिल जगहों में बदलाव नहीं कर पाएँगे. लोकेशन में बदलाव करने के लिए, आपको ऐड ग्रुप को आर्काइव या बंद करना होगा और नया ऐड ग्रुप बनाना होगा.
5. अपनी ऑडियंस चुनें. बिज़नेस के लिए सही ऑडियंस को परिभाषित करने, उन तक पहुँचने और उनसे जुड़ने में मदद के लिए हमारी एक्सक्लूसिव कस्टमर इनसाइट और ख़रीदारी सिग्नल का इस्तेमाल करें.
   
   व्यू: Amazon Store में ऑडियंस के ज़रिए ब्राउज़ की गई चीज़ों के आधार पर उनको परिभाषित करें और उन तक पहुँचें, जैसे कि वे लोग जिन्होंने आपके बिज़नेस से मिलते-जुलते या सम्बंधित प्रोडक्ट देखे हैं. उदाहरण के लिए, कोई होटल चेन उन कस्टमर तक पहुँच सकती है, जिन्होंने पहले Amazon पर ट्रैवेल गाइड, लगेज या ट्रैवेलिंग से सम्बंधित दूसरे आइटम देखे हैं.
   
   ख़रीदारियाँ: Amazon Store में पिछली ख़रीदारियों के आधार पर ऑडियंस तक पहुँचें, जैसे कि उन लोगों तक जिन्होंने आपसे मिलते-जुलते या सम्बंधित प्रोडक्ट ख़रीदे हैं. आप उन कस्टमर तक भी पहुँच सकते हैं, जिन्होंने एक ख़ास लुकबैक विंडो के भीतर Amazon Store में मौजूद ख़ास कैटेगरी में प्रोडक्ट देखे हैं या ख़रीदे हैं. उदाहरण के लिए, लोकल योगा स्टूडियो उन ऑडियंस को परिभाषित कर सकता है और उन तक पहुँच सकता है, जिन्होंने पिछले 60 दिनों में Amazon स्टोर में योगा मैट ख़रीदे हैं.
   
   Amazon ऑडियंस: आप संभावित कस्टमर तक पहुँचने में मदद करने के लिए, हज़ारों प्री-बिल्ट ऑडियंस सेगमेंट का फ़ायदा उठा सकते हैं. ये ऑडियंस सेगमेंट, Amazon की मालिकाना ख़रीदारी, स्ट्रीमिंग और मनोरंजन सिग्नल का इस्तेमाल करके बनाए गए हैं, जिनमें Amazon.com, Twitch और IMDb के सिग्नल शामिल हैं.
   
   चुनने के लिए चार मुख्य ऑडियंस कैटेगरी हैं: इन-मार्केट, लाइफ़स्टाइल, दिलचस्पियाँ और जीवन के अहम इवेंट. आप ऑडियंस को उसी तरह से चुन पाएँगे जैसे आप अपने ब्रैंड के अहम कस्टमर के बारे में बताते हैं. जैसे, “योग के लिए उत्साही” या “खाने के शौक़ीन.”
   
   इन-मार्केट: Amazon कस्टमर अभी क्या ख़रीदारी और ब्राउज़ कर रहे हैं?
   लाइफ़स्टाइल: उनके ज़रिए देखे जा रहे कॉन्टेंट और रिटेल व्यवहार हमें उनके बारे में क्या बताते हैं?
   दिलचस्पी: उन्होंने पहले क्या ख़रीदा है?
   जीवन के महत्त्वपूर्ण इवेंट: उनके जीवन में कौन-से अहम इवेंट चल रहे हैं?
6. अपना ऐड क्रिएटिव बनाएँ. आकर्षक क्रिएटिव की मदद से अपने ऐड और अपने बिज़नेस को सबसे अलग दिखने में मदद पाएँ. आपके डिस्प्ले ऐड Amazon के स्वामित्व और संचालन वाली साइटों जैसे Amazon.com (प्रोडक्ट की जानकारी और शॉपिंग के नतीजे वाले पेज), Twitch, IMDb और हज़ारों थर्ड-पार्टी पब्लिशर वेबसाइट और ऐप पर दिखाई दे सकते हैं. अपने ऐड क्रिएटिव के रूप में अपनी ख़ुद की कस्टम लाइफ़स्टाइल इमेज जोड़ें या Shutterstock के 390 मिलियन से ज़्यादा हाई क्वालिटी वाली इमेज की लाइब्रेरी को मुफ़्त में देखें, जो सीधे कंसोल में उपलब्ध है.
   
   कस्टम हेडलाइन और लोगो: आप डिस्प्ले ऐड क्रिएटिव में अपने ख़ुद के बिज़नेस लोगो, हेडलाइन और लाइफ़स्टाइल इमेज में बदलाव कर सकते हैं या उन्हें जोड़ सकते हैं. अपने प्रोडक्ट या सर्विस को प्रमोट करने के लिए अपनी क्रिएटिव हेडलाइन का इस्तेमाल करें, जिसमें ख़ास ऑफ़र और छूट शामिल हैं (उदाहरण के लिए, “X सेव करें” या “Y पाने के लिए X करें”). इससे आपको बिज़नेस की कहानी पेश करने के तरीक़े को अपनी ऑडियंस की रणनीति के साथ जोड़ने में मदद मिलती है.
   
   यह समझना आसान है कि आपके द्वारा मॉडरेशन के लिए अपने ऐड को सबमिट करने के बाद क्या कोई समस्या है. अस्वीकृत किए गए ऐड के लिए, स्टेटस “स्वीकृत नहीं” में बदल जाएगा और अस्वीकृति वाले स्टेटस की वजह दी जाएगी. अपने क्रिएटिव एसेट से जुड़ी समस्याओं के लिए, अस्वीकृति की वजह को अपने कैम्पेन के “क्रिएटिव” टैब में जाकर देखा जा सकता है और बताई गई समस्याओं को ठीक करने के बाद इसे मॉडरेशन के लिए फिर से सबमिट किया जा सकता है.
7. अपना कैम्पेन लॉन्च करें. जब आपका कैम्पेन बन जाता है, तो “कैम्पेन लॉन्च करें” बटन ग्रे कलर से बदल जाएगा और फिर आप अपना कैम्पेन लॉन्च कर सकते हैं.

अपने डिस्प्ले ऐड कैम्पेन को लॉन्च और ऑप्टिमाइज़ करते समय ध्यान में रखने के लिए, यहाँ पाँच टिप्स दिए गए हैं.

1. अपनी ऑडियंस चुनें. हालाँकि, ऑडियंस को एक जैसे नामों से लेबल किया जा सकता है, लेकिन आपके ऐड ग्रुप में ज़्यादा ऑडियंस जोड़ने से हमारे एल्गोरिदम को आपके ब्रैंड के लिए सबसे ज़्यादा सम्बंधित कस्टमर खोजने के ज़्यादा अवसर मिलेंगे. हम हर कैम्पेन में 15-20 ऑडियंस जोड़ने का सुझाव देते हैं.
2. अपनी जगह तय करें. आपके बिज़नेस और सर्विस एरिया के हिसाब से काम आने वाली सबसे व्यापक जगहें चुनें. अगर आप क्षेत्र के हिसाब से कैम्पेन चला रहे हैं, तो अपने ऐड ग्रुप में DMA और राज्य जोड़ने पर विचार करें (सिर्फ़ पोस्टल कोड जोड़ने के बजाय). फिर हम आपके बिज़नेस के लिए सबसे ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस खोजने के लिए Amazon की ख़ास ऑडियंस इनसाइट का फ़ायदा उठाएँगे.
3. अपनी लुकबैक विंडो का बढ़ाएँ. Amazon की रिेटल कैटेगरी को चुनकर ख़रीदारी और व्यू रीमार्केटिंग के साथ एक्सपेरिमेंट करें, जो आपके प्रोडक्ट या सर्विस से सम्बंधित हो सकती हैं. ज़्यादा से ज़्यादा पहुँच के लिए, सबसे लंबी लुकबैक विंडो के साथ ख़रीदारी और व्यू रीमार्केटिंग का इस्तेमाल करें.
4. एक्सपेरिमेंट. अपनी पहुँच बढ़ाने और ज़्यादा कंज़्यूमर को एंगेज करने के लिए, ज़्यादा अमाउंट की बोली लगाकर एक्सपेरिमेंट करें. उदाहरण के लिए, अगर आप देखते हैं कि आपका ऐड उन ख़ास ऑडियंस से सम्बंधित है, जिन तक आप ज़्यादा CTR के साथ पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं, तो आप नीलामी में ऐड को और ज़्यादा प्रतिस्पर्धी बनाने के लिए बोली बढ़ा सकते हैं. इससे, आपके ज़्यादा इम्प्रेशन, क्लिक और कन्वर्शन जीतने की संभावना बढ़ सकती है.
5. ऑप्टिमाइज़ करें. अपना कैम्पेन बनाने के बाद, आप हर ऑडियंस सेगमेंट के लिए अपने परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक को बाँट/रिव्यू कर सकते हैं. ऐसी ऑडियंस जो अच्छा परफ़ॉर्म नहीं करती है, उन्हें रोकें और जो ऐसा करती हैं उन पर ज़्यादा काम करें.