कनेक्टेड टीवी एडवरटाइज़िंग के बारे में विस्तार से

स्ट्रीमिंग टीवी (एसटीवी) केबल सिग्नल के बजाय इंटरनेट कनेक्शन वाले डिवाइस पर वीडियो कॉन्टेंट का डिजिटल डिस्ट्रीब्यूशन है. डिस्ट्रीब्यूट किए जाने वाले डिजिटल कॉन्टेंट में लाइव और पहले से रिकॉर्ड किया गया कॉन्टेंट दोनों शामिल हैं, जैसे कि टीवी शो, फ़िल्में, न्यूज़ प्रोग्रामिंग, खेल और बहुत कुछ.

एसटीवी के ऑडियंस में कॉर्ड-कटर और पारंपरिक टीवी उपयोगकर्ता शामिल हैं और यह लगातार बढ़ते जा रहे हैं. जैसे ही स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट दर्शकों के साथ अधिक लोकप्रिय हो जाता है, एडवरटाइज़र को स्मार्ट टीवी, कंप्यूटर, मोबाइल डिवाइस, गेमिंग कंसोल और अन्य स्ट्रीमिंग डिवाइस (जैसे Fire TV स्टिक) पर वीडियो एडवरटाइज़िंग के माध्यम से इस बढ़ती ऑडियंस तक पहुंचने का मौका मिलता है.

एसटीवी को ओवर-द-टॉप (ओटीटी) टीवी भी कहा जाता है और इसमें इंटरनेट पर देखे जाने वाले टीवी शो या लाइवस्ट्रीम जैसा कॉन्टेंट शामिल होता है. ओटीटी और सीटीवी के बीच का अंतर यह है कि कॉन्टेंट को इंटरनेट पर कैसे डिस्ट्रीब्यूट किया जाता है. यह वह वीडियो कॉन्टेंट है जो पारंपरिक सैटेलाइट या केबल प्रोवाइडर के बिना स्ट्रीम किया जाता है. इस तरह के कॉन्टेंट को देखने के लिए, गेमिंग कंसोल या स्मार्ट टीवी डिवाइस का इस्तेमाल किया जाता है.

ऑडियंस विभिन्न प्रकार के डिवाइस और सेवाओं में अपने पसंदीदा शो स्ट्रीम कर रहे हैं, इसलिए ब्रैंड को यह विचार करना चाहिए कि इन उपभोक्ताओं के साथ कैसे जुड़ना है जहां वे यह कॉन्टेंट देख रहे हैं. CTV एडवरटाइज़िंग और Amazon स्ट्रीमिंग टीवी एडवरटाइज़िंग उन्हें शुरू करने में मदद कर सकते हैं.

CTV एडवरटाइज़िंग डिजिटल एडवरटाइज़िंग का एक रूप है जो स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के भीतर दिखती है. उदाहरण के लिए, इसमें टीवी शो के साथ दिखाए गए ऐड या स्ट्रीमिंग डिवाइस पर देखे गए लाइवस्ट्रीम शामिल हैं. एक अन्य उदाहरण इंटरैक्टिव ऐड हैं, जो खास ऑडियंस को दिखाए जाते हैं और इसमें ऑडियंस के लिए कॉल-टू-एक्शन शामिल होते हैं. वीडियो ऐड की अन्य कैटेगरी में इन-स्ट्रीम ऐड या ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड शामिल हैं, जो वेबसाइटों पर वीडियो कॉन्टेंट के अंदर चलते हैं.

CTV एडवरटाइज़िंग ब्रैंड को ऑडियंस तक पहुंचने में मदद कर सकता है जहां वे पहले से ही कॉन्टेंट देख रहे होते हैं. यह डिजिटल एडवरटाइज़िंग का एक रूप है जो भौतिक या ऑनलाइन Stores में खरीदार से परे ब्रैंड की पहुंच का विस्तार उन ऑडियंस के लिए कर सकता है जो वेबसाइटों पर और वीडियो के अंदर अलग-अलग जगह पर कॉन्टेंट देख रहे हैं. इन दर्शकों पर विचार करके, एडवरटाइज़र और वेंडर अपनी ब्रैंड पहुंच को और बढ़ा सकते हैं.

CTV वीडियो एडवरटाइज़िंग एडवरटाइज़र को लीनियर टीवी से परे कॉर्ड-कटर और कॉर्ड-नेवर्स तक अपनी पहुंच का विस्तार करने में मदद कर सकता है जो इन प्लेटफॉर्म के आलावा दूसरी जगह अपने मनोरंजन का कॉन्टेंट स्ट्रीम कर रहे हैं. ऐसी कई जगहे हैं जहां ऐड दिखाया जा सकता है, प्रीमियम टीवी शो, समाचार वीडियो स्ट्रीम करने वाले ऐप्स या इंटरनेट के माध्यम से Twitch लाइवस्ट्रीम जैसे कॉन्टेंट में.

शुरू करने के लिए, ब्रैंड, सेलर और एजेंसी अपने ऐड को स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट में दिखाने के लिए Amazon Ads जैसे कॉन्टेंट डिस्ट्रीब्यूटर के साथ काम करती हैं. फिलहाल, Amazon Streaming TV ऐड प्रोग्रामेटिक रूप से खरीदे जाते हैं, जिसका मतलब है कि ऐड स्वचालित प्रणाली द्वारा डिजिटल रूप से खरीदे और बेचे जाते हैं.

CTV एडवरटाइज़र को ऑप्टिमाइज़ की गई ऐड प्राइज और प्लेसमेंट प्रदान करने के लिए एक स्वचालित प्रणाली का इस्तेमाल करते है. CTV प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग के लिए प्राइसिंग प्रक्रिया का एक उदाहरण मार्केटिंग मेट्रिक जैसे पूरा वीडियो देखने का रेट (VCR) और हर पूरे देखे गए व्यू पर लागत (CPCV) पर आधारित है. CPCV हर पूरे देखे गए ऐड की कीमत को मापता है. CTV ऐड का VCR बहुत अधिक है, क्योंकि कई स्ट्रीमिंग सेवाएं ऐड को स्किप करने की अनुमति नहीं देती हैं.

CTV के अन्य मेजरमेंट में ब्रैंड पहुंच, ऑडियंस का दायरा और ब्रैंड को आगे बढ़ाना शामिल हैं, जो एक ब्रैंड की धारणा और अनुकूलता को देखता है. CTV ऐड कॉर्ड-कटर और डिजिटल कॉन्टेंट उपभोक्ताओं के व्यापक ऑडियंस तक पहुंचकर ब्रैंड पहुंच और ब्रैंड को आगे बढ़ाना दोनों को बेहतर बनाने में मदद कर सकते हैं.

इसके साथ ही, Amazon Store में प्रोडक्ट बेचने वाले ब्रैंड को ब्रैंड में नए कस्टमर के लिए मेट्रिक के बारे में पता होना चाहिए, जो CTV ऐड देखने के बाद ऑडियंस की खरीदारी गतिविधियों को मापते हैं. एसटीवी ऐड किसी ब्रैंड के प्रोडक्ट पेज पर ऑनलाइन विज़िट (जानकारी पेज व्यू और जानकारी पेज व्यू दर में मापा गया) बढ़ाने में मदद कर सकते हैं. ऐसा करके, ब्रैंड अपनी पहुंच बढ़ाने में मदद कर सकते हैं और ऑडियंस को अपने शॉपिंग के सफ़र में अगला कदम उठाने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं.