कैम्पेन प्लानिंग

कैम्पेन प्लानिंग में आकर्षक और प्रेरित करने वाले मैसेज तैयार करना, सही चैनलों को चुनना और कैम्पेन के असर को ऑप्टिमाइज़ करने और बिज़नेस के उद्देश्य पाने के लिए परफ़ॉर्मेंस को लगातार मापने और विश्लेषण करने के साथ-साथ टार्गेट ऑडियंस तक असरदार तरीक़े से पहुँचने के लिए इनसाइट से चलने वाली रणनीति लागू करना शामिल है. इसके लिए ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने, एंगेजमेंट और आख़िरकार सफल कन्वर्शन के लिए क्रिएटिविटी, एडेप्ट करने की क्षमता और कंज़्यूमर व्यवहार की गहरी समझ की ज़रूरत होती है.

इनसाइट-जो कंज़्यूमर, ख़रीदारी का व्यवहार, शॉपिंग का सफ़र और बहुत कुछ के बारे में जानकारी दे सकती है, इस तरह यह प्रेरणा के लिए सुझाव देने का काम करती है. वास्तविक असर को बढ़ाने की क्षमता के बिना, इनसाइट कम वैल्यू या शक्ति वाले सिग्नल से ज़्यादा कुछ नहीं होती है. हम जानेंगे कि बेहतर कैम्पेन प्लान चलाने के लिए आप इनसाइट का फ़ायदा किस तरह उठा सकते हैं.

ब्रैंड के बारे में जागरूकता और रेवेन्यू जनरेट करने के लिए बेहतर तरीक़े से कैम्पेन प्लानिंग करना ज़रूरी है, क्योंकि यह कस्टमर को आकर्षित करने, बिक्री बढ़ाने और मुनाफ़ा कमाने की कंपनी की क्षमता पर सीधे असर डालती है. बेहतर तरीक़े से लागू किया गया कैम्पेन किसी प्रोडक्ट या सर्विस के वैल्यू प्रपोज़िशन को असरदार ढंग से बता सकता है, जिससे संभावित कस्टमर के बीच तुरंत ख़रीदने की भावना या इच्छा पैदा हो सकती है, जिससे माँग बढ़ सकती है और कन्वर्शन रेट बढ़ सकता है. रणनीतिक रूप से सही ऑडियंस के साथ एंगेज होकर और इनसाइट से चलने वाले तरीक़े का इस्तेमाल करके, मार्केटर अपने कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं, फालतू ख़र्च को कम कर सकते हैं और इनवेस्टमेंट पर फ़ायदा ज़्यादा से ज़्यादा कर सकते हैं, आख़िरकार रेवेन्यू में बढ़ोतरी और बिज़नेस की सफलता में ज़रूरी योगदान दे सकते हैं. बेहतर प्लानिंग के बिना, कैम्पेन टार्गेट ऑडियंस को अच्छे नहीं लग सकते हैं, जिससे एंगेजमेंट और बिक्री में कमी आती है, इसके चलते संभावित रूप से रेवेन्यू के अवसर छूट जाते हैं और मुनाफ़ा कम हो जाता है.

इसे पूरा करने के लिए, अपने प्रतिस्पर्धियों के साथ अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट की तुलना करने का बुनियादी तरीक़ा जानने के लिए Amazon Ads प्री-कैम्पेन प्लानिंग टूल का इस्तेमाल करें. इस स्टेज पर, ये टूल आपके लक्ष्य के आधार पर आपको यह समझने में मदद कर सकते हैं कि आपका ब्रैंड कहाँ है और इसे कहाँ जाना है.

यहाँ दो प्री-कैम्पेन प्लानिंग टूल दिए गए हैं, जो इसे हासिल करने में आपकी मदद कर सकते हैं:

Amazon Ads ऑडियंस इनसाइट और प्लानिंग सोल्यूशन एडवरटाइज़र को कस्टमर के ख़रीदारी के सफ़र के हर स्टेज में उनके लिए उपलब्ध अवसरों की मात्रा तय करने में मदद करते हैं और संबंधित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए ऑप्टिमल मीडिया मिक्स और बजट सोल्यूशन का सुझाव देते हैं. हमारे कस्टम और क्यूरेट किए गए इनसाइट सोल्यूशन का इस्तेमाल करके, एडवरटाइज़र उद्देश्य से हासिल होने वाले लक्ष्य बना सकते हैं, मैसेजिंग रणनीति को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं और सभी मार्केटिंग फ़नल में मुख्य रणनीतिक ऑडियंस को आकर्षित कर सकते हैं. इनसाइट, कंज़्यूमर के लिए उनके सफ़र के एक फ़ेज से दूसरे फ़ेज तक जाने के रास्ते को भी हाइलाइट कर सकती है.

Amazon Ads ब्रैंड ग्रोथ साइंस पायलट प्रोग्राम उन KPI और उद्देश्य और मुख्य नतीजे की पहचान करने के लिए मशीन लर्निंग का इस्तेमाल करता है जो रेवेन्यू में बढ़ोतरी होने का संकेत हो सकते हैं. Amazon Ads टीम आपके उद्देश्य को तय करने के लिए आपके साथ काम कर सकती है, चाहे वह ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाना हो, विश्वसनीयता बढ़ाना हो या कुछ और.

Amazon Ads के व्यापक चौतरफ़ा ऑडियंस सोल्यूशन का इस्तेमाल करके सभी तरह और साइज़ के ब्रैंड कस्टमर तक पहुँच सकते हैं और उनसे जुड़ सकते हैं. आप हमारे ऑडियंस कैटलॉग के साथ हमारी और आपकी फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट की मदद से तैयार 20,000 से ज़्यादा पहले से क्यूरेट की गई ऑडियंस में से चुन सकते हैं या अपने हिसाब से, कम्पॉज़िट ऑडियंस एक्सप्रेशन बना सकते हैं, जो पर्सोना बिल्डर और कैनवस जैसे टूल का इस्तेमाल करके ब्रैंड द्वारा आज देखी जाने वाली अलग-अलग दिलचस्पियों और ख़रीदारी के जटिल रास्तों को असल रूप देते हैं.

Amazon Ads ऑडियंस इनसाइट टूल आपको यह तय करने में मदद करेगा कि आप जिन चैनलों पर विचार कर रहे हैं, उनके ज़रिए आप कितनी ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं. आपको मिले नतीजे के आधार पर, हमारे टूल आपको ख़रीदार-पैनल, एडवरटाइज़र और थर्ड-पार्टी ऑडियंस से मिली ओम्निचैनल इनसाइट के साथ ज़्यादा ऑडियंस तक जहाँ भी वे समय बिताते हैं वहाँ पहुँचने में मदद कर सकते हैं. आप ऑडियंस बिल्डर टूल का इस्तेमाल करके सम्बंधित पहुँच रणनीतियाँ बना सकते हैं, ताकि ब्रैंड, चैनल और ASIN लेवल (Amazon सेलर के लिए) पर सम्बंधित कस्टमर तक पहुँचने में मदद मिल सके. मॉडल और संदर्भ के अनुसार ऑडियंस के साथ, एडवरटाइज़र को थर्ड-पार्टी कुकीज़ पर निर्भर रहने की ज़रूरत नहीं है, जो अगले कुछ सालों में पुरानी हो जाएँगी. इन ऑडियंस से उन्हें रियल टाइम में सही पलों पर कस्टमर तक पहुँचने और उनसे एंगेज होने मदद मिलेगी.

स्टेप 3 एडवरटाइज़र को यह समझाता है कि उनकी ऑडियंस कौन हैं और उनके साथ जुड़ने का सबसे अच्छा तरीक़ा क्या है. स्टेप 4 में, हम यह पता लगाएँगे कि उस कनेक्शन को कहाँ होना चाहिए. मान लें कि आपके पास एक सीमित एडवरटाइज़िंग बजट है और आप Streaming TV ऐड, ऑडियो ऐड और Sponsored Display का फ़ायदा उठाना चाहते हैं. एक ही जगह पर ऑडियंस कनेक्शन के लिए, जहाँ भी वे समय बिताते हैं वहाँ क्रॉस-चैनल प्लानर जैसे हमारे चौतरफ़ा मीडिया प्लानिंग टूल के साथ आप अपनी पहुँच के लिए प्लान बना सकते हैं, अपना बजट बना सकते हैं और मीडिया प्लान तय कर सकते हैं

एडवरटाइज़र कई चैनलों पर अपनी ऑडियंस और उद्देश्य वाली रणनीति के आधार पर कुछ ही सेकंड में मशीन लर्निंग आधारित क्रॉस-चैनल प्लान बना सकते हैं. यह एडवरटाइज़र को अलग-अलग चैनलों और डिवाइस पर यूज़र तक पहुँचने की सुविधा देती है, जिससे शॉपिंग के सफ़र के दौरान उनकी दिलचस्पी को आकर्षित करने से एंगेजमेंट और कन्वर्शन की संभावना बढ़ जाती है.

यह तब होता है जब आप चैनल प्लानर जैसे हमारे टूल की मदद से हर चैनल के लिए एक ऑप्टिमल बजट या डे-पार्टिंग जैसी जानकारी तय करेंगे, जो आपको पहुँच और ख़र्च का बेहतर इस्तेमाल करने में मदद करता है.

जैसे, अगर आपके कैम्पेन में स्ट्रीमिंग टीवी या ऑडियो शामिल है, तो आप हमारे चैनल प्लानर टूल में अपने बजट के आधार पर पहुँच के लिए प्लान बना सकते हैं. आप Amazon से बाहर जैसे कि लीनियर टीवी की तुलना स्ट्रीमिंग टीवी और ऑडियो प्लान जैसे Amazon के फ़ॉर्मेट पर की जाने वाली कोशिशों की तुलना भी कर सकते हैं जिसमें पहुँच कर्व का इस्तेमाल होता है, जिससे आपको अपनी पहुँच और ख़र्च को कुशलतापूर्वक ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है.

इस स्टेज पर, आप अपने मीडिया प्लान के पूरे पोर्टफ़ोलियो के हिसाब से अपने पहुँच कर्व की तुलना करने के लिए Amazon Ads मीडिया इनसाइट हब API का भी फ़ायदा उठा सकते हैं. आप उन मेट्रिक का इस्तेमाल कर सकते हैं जो हम पहुँच और ख़र्च के लिए देते हैं, जो आपके विश्लेषण के लिए सीधे इस्तेमाल किए जाने के लिए तैयार हैं.

Amazon Ads आपको अपनी परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करने के कई तरीक़े देता है, जिसमें स्टैंडर्ड और कस्टम रिपोर्टिंग, ऑप्टिमाइज़ेशन और मेज़रमेंट, दोनों शामिल हैं.

Amazon DSP के साथ, आप अपने कैम्पेन की फ़्लाइट के दौरान और साथ ही इसके ख़त्म होने के बाद भी माप सकते हैं और ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. ब्रैंड हमारे मार्केटिंग मिक्स मॉडल सोल्यूशन का फ़ायदा उठाना चुन सकते हैं जो एडवरटाइज़र को यह मापने और प्लान करने में मदद करता है कि वे हर चैनल के ROI के आधार पर मीडिया चैनलों पर अपने इनवेस्टमेंट को किस तरह बाँटेंगे. डेटा साइंस में एक्सपर्ट टीमों के लिए, Amazon Marketing Cloud आपको अपनी सबसे ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाली ऑडियंस का पता लगाने में मदद कर सकता है, जिन्हें आप Amazon DSP में ऐक्टिवेशन के लिए फिर से इनपुट कर सकते हैं, जिससे आपके आगे आने वाले कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद मिलती है.

यहाँ ऐड कैम्पेन चलाने की साइक्लिकल वाली प्रकृति को हाइलाइट करना ज़रूरी है. एक बार जब आप पहुँच और बजट ऑप्टिमाइजेशन हासिल कर लेते हैं, तो आप अपनी सीख ले सकते हैं और उन्हें आगे आने वाले दिनों में आपके द्वारा बनाए गए किसी भी मीडिया प्लान में इस्तेमाल कर सकते हैं.

जब शुरुआत करने की बात आती है, तो आप ऊपर बताए गए टूल या हमारी API लाइब्रेरी का इस्तेमाल कर सकते हैं, जो आपको अपने तरीक़े से इनसाइट का विश्लेषण करने और समझने में मदद करती हैं.