गाइड
केबल TV एडवरटाइज़िंग
फ़ायदे, रेट और सोल्यूशन
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग ब्रैंड को सब्सक्रिप्शन-आधारित टेलीविज़न नेटवर्क पर कमर्शियल चलाने में मदद करती है जो डेडिकेटेड केबल इंफ़्रास्ट्रक्चर के ज़रिए ऑडियंस तक पहुँचते हैं. केबल टेलीविज़न की ख़ास प्रोग्रामिंग एडवरटाइज़र को दिलचस्पियों और चैनल की पसंद के आधार पर ऑडियंस से जुड़ने की सुविधा देती है.
अपने प्रोडक्ट दिखाने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
अगर आपके पास सीमित अनुभव है, तो Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
Prime Video जैसे प्रीमियम कॉन्टेंट पर दिखाई देने वाले वीडियो ऐड के साथ अपनी पहुँच बढ़ाएँ.
Prime Video पर अवॉर्ड जीतने वाले शो और फ़िल्मों में दिखाई देने वाले Streaming TV ऐड के साथ अपनी पहुँच बढ़ाएँ.
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग क्या है?
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग, केबल टेलीविज़न नेटवर्क पर ऐड ख़रीदने और रखने का तरीक़ा है. आज के केबल टीवी ऐड को समाचार और खेल चैनलों से लेकर लाइफ़स्टाइल और मनोरंजन प्रोग्रामिंग तक सैकड़ों ख़ास नेटवर्क पर दिखाया जा सकता है.
मुझे केबल टीवी ऐड का इस्तेमाल क्यों करना चाहिए?
1950 के दशक से केबल टीवी एडवरटाइज़िंग का भरोसेमंद ज़रिया रहा है, जो ब्रैंड को घर पर एंगेज हुए व्यूअर तक पहुँचने का विश्वसनीय तरीक़ा ऑफ़र करता है. कनेक्टेड टीवी (CTV) और स्ट्रीमिंग सर्विस के आने के बावजूद, जनवरी 2025 में केबल टेलीविज़न के पास अभी भी 24.4% टीवी व्यूअरशिप है.1 केबल लाइव इवेंट, खेल और समाचार प्रोग्रामिंग के दौरान व्यूअर तक पहुँचने में शानदार तरीक़े से परफ़ॉर्म करता रहता है. ये ऐसी कॉन्टेंट कैटेगरी हैं जहाँ पारंपरिक केबल देखना मज़बूत बना हुआ है. ऐसे एडवरटाइज़र जो देखने की साबित की गई आदतों के साथ स्थापित ऑडियंस की तलाश कर रहे हैं, केबल टीवी उनकी मीडिया रणनीति का अहम हिस्सा बना हुआ है.
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग के फ़ायदे
भरोसेमंद माहौल में एंगेज हुई ऑडियंस के साथ जुड़ने की मंशा रखने वाले ब्रैंड के लिए केबल रणनीतिक विकल्प है. यह ऑडियंस तक पहुँच, स्थापित विश्वसनीयता और असरदार लागत का यूनीक कॉम्बिनेशन ऑफ़र करता है जो इसे कई एडवरटाइज़र के मीडिया मिक्स का अहम हिस्सा बना रहा है.
स्थानीय पहुँच
1950 के दशक से केबल टीवी एडवरटाइज़िंग का भरोसेमंद ज़रिया रहा है, जो ब्रैंड को घर पर एंगेज हुए व्यूअर तक पहुँचने का विश्वसनीय तरीक़ा ऑफ़र करता है. कनेक्टेड टीवी (CTV) और स्ट्रीमिंग सर्विस के आने के बावजूद, जनवरी 2025 में केबल टेलीविज़न के पास अभी भी 24.4% टीवी व्यूअरशिप है.1 केबल लाइव इवेंट, खेल और समाचार प्रोग्रामिंग के दौरान व्यूअर तक पहुँचने में शानदार तरीक़े से परफ़ॉर्म करता रहता है. ये ऐसी कॉन्टेंट कैटेगरी हैं जहाँ पारंपरिक केबल देखना मज़बूत बना हुआ है. ऐसे एडवरटाइज़र जो देखने की साबित की गई आदतों के साथ स्थापित ऑडियंस की तलाश कर रहे हैं, केबल टीवी उनकी मीडिया रणनीति का अहम हिस्सा बना हुआ है.
भरोसेमंद माहौल
लगातार भरोसेमंद माना जाने वाला, केबल टीवी ब्रैंड-सुरक्षित माहौल ऑफ़र करता है जो कंपनी की प्रतिष्ठा और मैसेज के असर को बढ़ा सकता है.
लागत कुशलता
अन्य लीनियर टीवी फ़ॉर्मेट की तुलना में केबल की हर इम्प्रेशन पर कम लागत (CPM), इसे तय ऑडियंस तक पहुँचने के लिए कुशल विकल्प बनाती है. ऐसा ख़ासकर स्थानीय और क्षेत्रीय कैम्पेन के लिए होता है. लागत कुशलता, बिज़नेस को अपने बजट का ज़्यादा हिस्सा फ़्रीक्वेंसी और स्थिरता के लिए आवंटित करने में मदद कर सकती है, जिससे मैसेज को बनाए रखने की संभावना बढ़ जाती है.
बढ़ती हुई पहुँच
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग उन ऑडियंस से जुड़कर कैम्पेन की पहुँच बढ़ाने में मदद कर सकती है, जिन्हें अन्य मीडिया चैनलों के ज़रिए डुप्लीकेट नहीं किया जा सकता. यह अतिरिक्त ऑडियंस कवरेज उन व्यूअर तक पहुँचने के लिए ख़ास तौर पर बेहतर है, जो केबल सब्सक्रिप्शन बनाए रखते हैं और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म या स्ट्रीमिंग सर्विस पर कम ऐक्टिव हो सकते हैं. ऐसे एडवरटाइज़र जो पुराने डेमोग्राफ़िक या मज़बूत केबल टीवी देखने की आदतों वाले क्षेत्रों तक पहुँचना चाहते हैं, केबल टीवी ऐड ख़ास तौर पर बढ़ती हुई पहुँच के लिए असरदार हो सकते हैं.
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग किस तरह काम करती है?
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग सब्सक्रिप्शन-आधारित टेलीविज़न नेटवर्क के ज़रिए व्यूअर को कमर्शियल कॉन्टेंट डिलीवर करके काम करती है. बिज़नेस, केबल प्रोवाइडर या मीडिया ख़रीदने वाली एजेंसियों से ऐड की जगह ख़रीदते हैं. एडवरटाइज़र, सब्सक्राइबर व्यूअरशिप पैटर्न से फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल का इस्तेमाल करके ख़ास चैनलों, प्रोग्राम या टाइम स्लॉट का चुनकर, पूरे केबल नेटवर्क पर ऑडियंस को एंगेज कर सकते हैं. शेड्यूल किए गए प्रोग्राम ब्रेक के दौरान ऐड आसानी से दिखाई देते हैं, जिसमें 15 से 60 सेकंड तक के स्पॉट होते हैं, जिससे राष्ट्रीय एडवरटाइज़र और स्थानीय बिज़नेस दोनों ही लोकेशन सिग्नल के आधार पर ऑडियंस से जुड़ सकते हैं.
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग के प्रकार
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग बिज़नेस को ऑडियंस को एंगेज करने के लिए दो तरीक़े ऑफ़र करती है: स्पॉट एडवरटाइज़िंग और नेटवर्क एडवरटाइज़िंग. स्पॉट एडवरटाइज़िंग बिज़नेस को स्थानीय केबल प्रोवाइडर के ज़रिए ख़ास भौगोलिक क्षेत्रों को टार्गेट करने की सुविधा देती है, जबकि नेटवर्क एडवरटाइज़िंग अलग-अलग केबल चैनलों के ज़रिए राष्ट्रीय स्तर पर कमर्शियल को ब्रॉडकास्ट करता है. इन दो प्राथमिक प्रकार के केबल टीवी एडवरटाइज़िंग के बीच के अंतर को समझने से मार्केटर को अपनी टीवी एडवरटाइज़िंग रणनीति के बारे में बेहतर फ़ैसले लेने में मदद मिल सकती है.
स्पॉट टीवी ऐड
स्पॉट टीवी एडवरटाइज़िंग में चुने गए भौगोलिक मार्केट में ख़ास केबल नेटवर्क पर कमर्शियल टाइम ख़रीदना शामिल है. जैसे, स्थानीय कार डीलरशिप ESPN पर ऐड चला सकती है, लेकिन वे ऐसा सिर्फ़ अपने सर्विस क्षेत्र में कर सकते हैं, पूरे देश में नहीं. यह तरीक़ा बिज़नेस को राष्ट्रीय स्तर पर ब्रॉडकास्ट करने के बजाय ख़ास शहरों या क्षेत्रों में ऑडियंस तक पहुँचने की सुविधा देता है. स्पॉट ख़रीदारी को दिन के ख़ास हिस्सों (सुबह, दिन के समय, प्राइम टाइम, देर रात) के हिसाब से बनाया जा सकता है, ताकि वे व्यूअर तक तब पहुँच सकें, जब वे केबल देख रहे हों. यह तरीक़ा राष्ट्रीय कैम्पेन की तुलना में स्पॉट टीवी एडवरटाइज़िंग को ज़्यादा किफ़ायती और कुशल बनाने में मदद कर सकता है. यह तरीक़ा ख़ासकर स्थानीय मार्केट पर फ़ोकसछोटे से मीडियम साइज़ के बिज़नेस के लिए बेहतर है.
नेटवर्क ऐड
नेटवर्क टीवी एडवरटाइज़िंग केबल नेटवर्क के पूरे राष्ट्रीय डिस्ट्रीब्यूशन में कमर्शियल के अवसर देती. यह तरीक़ा ख़ास केबल प्रोग्रामिंग के साथ आने वाले ऑडियंस पर फ़ोकस को बनाए रखते हुए व्यापक पहुँच ऑफ़र करती है. एडवरटाइज़र ऐसे नेटवर्क के साथ तालमेल बिठाकर फ़ायदा उठा सकते हैं, जिनकी व्यूअरशिप और कॉन्टेंट उनकी पंसदीदा ऑडियंस प्रोफ़ाइल से मैच करती है. एक साथ कई क्षेत्रों में ब्रैंड पहचान स्थापित करने का लक्ष्य रखने वाले बिज़नेस के लिए, राष्ट्रीय केबल नेटवर्क एडवरटाइज़िंग ख़ास तौर पर काम की साबित होती है. हालाँकि, इनवेस्टमेंट आम तौर पर स्थानीय मार्केट की ख़रीद से ज़्यादा होता है, लेकिन व्यूअर तक पहुँचने पर विचार करते समय व्यापक पहुँच अक्सर प्रतिस्पर्धी लागत कुशलता में तब्दील हो जाती है, जिससे यह राष्ट्रव्यापी ऑडियंस वाली कंपनियों के लिए असरदार विकल्प बन जाता है.
केबल, सैटेलाइट और लोकल टीवी एडवरटाइज़िंग से नेटवर्क टीवी एडवरटाइज़िंग किस तरह अलग होती है?
नेटवर्क टीवी (जिसे ब्रॉडकास्ट टीवी भी कहा जाता है) व्यूअर के लिए मुफ़्त में उपलब्ध है और इसे एंटीना के ज़रिए ऐक्सेस किया जा सकता है. यह मुख्य रूप से पहुँच, टार्गेटिंग क्षमताओं और लागत ढाँचे के मामले में केबल, सैटेलाइट और लोकल टीवी एडवरटाइज़िंग से अलग है. ABC, NBC और CBS जैसे नेटवर्क के ज़रिए, नेटवर्क टेलीविज़न एडवरटाइज़िंग व्यापक राष्ट्रीय ऑडियंस तक पहुँचता है, जबकि केबल और सैटेलाइट सर्विस ज़्यादा स्थानीय विकल्प ऑफ़र करती हैं.
केबल टीवी बनाम नेटवर्क TV एडवरटाइज़िंग
केबल टेलीविज़न एडवरटाइज़र को ESPN, HGTV और Food Network जैसे ख़ास चैनलों के ज़रिए सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने की सुविधा देता है. नेटवर्क टीवी ABC, NBC, CBS और FOX जैसे नेटवर्क के ज़रिए व्यापक ऑडियंस तक पहुँचता है. व्यापक पहुँच की वजह से, नेटवर्क टीवी पर आमतौर पर एडवरटाइज़िंग की रेट ज़्यादा होती है.
केबल टीवी बनाम सैटेलाइट टीवी एडवरटाइज़िंग
केबल और सैटेलाइट टीवी एडवरटाइज़िंग में कई चीज़ें एक जैसी होती हैं, क्योंकि दोनों ही ओवर-द-एयर ब्रॉडकास्ट के बजाय ख़ास चैनलों के ज़रिए कॉन्टेंट डिलीवर करते हैं. मुख्य अंतर डिस्ट्रीब्यूशन का तरीक़ा और भौगोलिक टार्गेटिंग क्षमताओं में है. केबल सिस्टम ख़ास भौगोलिक क्षेत्रों के भीतर काम करते हैं, जिससे ख़ास ज़ोन में एडवरटाइज़िंग की सुविधा मिलती है, जबकि सैटेलाइट डिस्ट्रीब्यूशन पूरे देश में होता है. दोनों सर्विस एक जैसे नेटवर्क पर एडवरटाइज़िंग के अवसरों के साथ, कंज़्यूमर के लिए मिलते-जुलते चैनल लाइनअप और देखने के अनुभव ऑफ़र करती हैं. हालाँकि, सैटेलाइट प्रोवाइडर आमतौर पर राष्ट्रीय एडवरटाइज़िंग पैकेज बेचते हैं.
केबल टीवी बनाम लोकल TV एडवरटाइज़िंग
लोकल टीवी एडवरटाइज़िंग बिज़नेस को तय भौगोलिक क्षेत्रों में ऑडियंस तक पहुँचने की सुविधा देती है, जिससे यह छोटे और मीडियम साइज़ के बिज़नेस के लिए आदर्श बन जाती है जो ब्रैंड के बारे में जागरूकता पैदा करना चाहते हैं या अपने स्थानीय मार्केट में फ़ुट ट्रैफ़िक बढ़ाना चाहते हैं. लोकल टीवी एडवरटाइज़िंग के लिए कई मीडियम हैं और केबल टीवी ऐसा तरीक़ा है जिसका इस्तेमाल एडवरटाइज़र ख़ास ज़ोन या क्षेत्रों तक पहुँचने की क्षमता की वजह से कर सकते हैं.
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग की रेट और लागत
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग के रेट मार्केट के साइज़, टाइम स्लॉट, सीज़नल और ऐसे कई फ़ैक्टर के आधार पर अलग-अलग होते हैं. ज़्यादातर केबल प्रोवाइडर पैकेज डील ऑफ़र करते हैं, जो कई एयरिंग ख़रीदते समय हर स्पॉट के लिए लागत को कम करते हैं. लागतों को नियंत्रित करते समय पहुँच को ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए इन पैकेजों में अक्सर अलग-अलग नेटवर्क और डे-पार्ट में प्लेसमेंट शामिल होते हैं. टेलीविज़न एडवरटाइज़िंग में नए बिज़नेस के लिए, किसी ख़ास नेटवर्क पर सामान्य कैम्पेन से शुरू करने से बड़े इनवेस्टमेंट की ज़रूरत के बिना बेहतर एक्सपोज़र हासिल किया जा सकता है.
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग की लागतों को प्रभावित करने वाले फ़ैक्टर
कई चीज़ें केबल टीवी ऐड की लागतों पर असर डालती हैं. इनमें मार्केट का साइज़ और जगह, नेटवर्क की लोकप्रियता, टाइम स्लॉट, ऐड की लंबाई और सीज़न शामिल हैं.
- मार्केट का साइज़ और जगह: महानगर के मुख्य क्षेत्रों में एडवरटाइज़िंग की लागत छोटे मार्केट की तुलना में कहीं ज़्यादा होती है, क्योंकि वहाँ संभावित ऑडियंस का दायरा बड़ा होता है. अगर एडवरटाइज़र चार से ज़्यादा क्षेत्रों में एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो उनके पास पूरी तरह तय मार्केट क्षेत्र (DMA) ख़रीदने का विकल्प भी है.
- नेटवर्क की लोकप्रियता: छोटी ऑडियंस वाले ख़ास चैनलों की तुलना में बड़ी व्यूअरशिप और ज़्यादा रेटिंग वाले नेटवर्क प्रीमियम रेट चार्ज करते हैं.
- टाइम स्लॉट: व्यूअरशिप की सबसे ज़्यादा संख्या की वजह से प्राइम टाइम (रात 8 से 11 बजे) के रेट सबसे ज़्यादा होते हैं, जबकि रात भर और दिन के घंटों में ज़्यादा किफ़ायती विकल्प मिलते हैं.
- ऐड की लंबाई: स्टैंडर्ड 30-सेकंड स्पॉट की क़ीमत आमतौर पर 15-सेकंड स्पॉट की तुलना में दोगुनी होती है, जिसमें 60-सेकंड वाले स्पॉट प्रीमियम रेट पर उपलब्ध होते हैं.
- सीज़नल: छुट्टियों, बड़े स्पोर्टिंग इवेंट या सीज़न प्रीमियर जैसी ज़्यादा माँग वाली अवधि के दौरान रेट बढ़ जाती हैं.
केबल टीवी एडवरटाइज़िंग ख़रीदने का तरीक़ा
किसी भी ऐड कैम्पेन की तरह, पहले अपने मार्केटिंग लक्ष्यों की पहचान करना अहम है. यह ब्रैंड के बारे में जागरूकता, वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाने या किसी ख़ास प्रोडक्ट या इवेंट को प्रमोट करना हो सकता है. वहाँ से, आप सही केबल टीवी एडवरटाइज़िंग प्लान बनाने के लिए अपने लोकल केबल प्रोवाइडर की एडवरटाइज़िंग सेल्स डिपार्टमेंट से संपर्क कर सकते हैं. अपनी पहुँच बढ़ाने की मंशा रखने वाले ब्रैंड के लिए, केबल टीवी एडवरटाइज़िंग को आसानी से व्यापक ओमनीचैनल रणनीति में इंटीग्रेट किया जा सकता है, जिससे टीवी, डिजिटल और सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर मैसेज को मज़बूत बनाने में मदद मिलती है.
ख़रीद की प्रक्रिया आमतौर पर इन स्टेप को फ़ॉलो करती है:
- आइडियल मार्केट को पहचानें
अपने मार्केट सेगमेंटेशन के आधार पर उन क्षेत्रों, डेमोग्राफ़िक और दिलचस्पियों को चुनें जिन पर आप फ़ोकस करना चाहते हैं. एड्रेसेबल एडवरटाइज़िंग के बढ़ते इस्तेमाल के साथ, ब्रैंड अब ऐसा कॉन्टेंट डिलीवर कर सकते हैं जो किसी भी ऐड आइडेंटिफ़ायर के बावजूद कंज़्यूमर के हितों और व्यवहारों के मुताबिक़ हो. इस तरीक़े से यह पक्का होता है कि रिसोर्स के बँटवारे को ऑप्टिमाइज़ करते हुए, ग़ैर-सम्बंधित ऑडियंस पर मार्केटिंग की कोशिशें बर्बाद ना हो. - ऐड प्लेसमेंट चुनें
यह तय करें कि स्पॉट ऐड (स्थानीय/क्षेत्रीय) या नेटवर्क ऐड (राष्ट्रीय) चलाना है या नहीं. अगर आपकी ऑडियंस को कई केबल प्रोवाइडर (MVPD) द्वारा सर्विस दी जाती है, तो ऑफ़र और रेट की तुलना करने के लिए सभी से प्रपोज़ल देने का अनुरोध करें. राष्ट्रीय एडवरटाइज़र कई मार्केट और प्रोवाइडर में प्लेसमेंट के समन्वय के लिए मीडिया ख़रीद एजेंसियों के साथ काम कर सकते हैं. - एयरटाइम और फ़्रीक्वेंसी चुनें
उन टाइम और प्रोग्राम को चुनें, जो उन ऑडियंस के साथ जुड़ जाते हों, जिन तक आप पहुँचना चाहते हैं. - बजट सेट करें
यह तय करें कि आप कितना इनवेस्ट करना चाहते हैं और अपने बजट के भीतर अपनी पहुँच को ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए केबल प्रोवाइडर या एजेंसी के साथ काम करना चाहते हैं. - ऐड बनाएँ और सबमिट करें
ज़्यादा से ज़्यादा लंबाई (आमतौर पर 15, 30 या 60 सेकंड) और कॉल-टू-ऐक्शन को ध्यान में रखते हुए आकर्षक कमर्शियल बनाएँ. - ट्रैक करें और ऑप्टिमाइज़ करें
इम्प्रेशन, पहुँच और कन्वर्शन जैसे मार्केटिंग मेट्रिक का इस्तेमाल करके कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस की निगरानी करें. असर बढ़ाने के लिए ज़रूरत के हिसाब से अपनी रणनीति में बदलाव करें.
केबल टीवी ऐड के असर को मापना
केबल टीवी ऐड के असर को मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल करके मापा जाता है, जिसमें पहुँच (कुल व्यूअर), फ़्रीक्वेंसी (एक्सपोज़र की औसत संख्या) और प्रति हज़ार इम्प्रेशन की लागत (CPM) शामिल हैं. अन्य पारंपरिक टीवी मेट्रिक में ग्रॉस रेटिंग पॉइंट (GRP) शामिल हैं, जो प्रतिशत के रूप में घरेलू पहुँच का अनुमान लगाने के लिए कैम्पेन विंडो में ऐड फ़्रीक्वेंसी से ऑडियंस की संख्या को गुणा करते हैं. Nielsen Ratings प्रोग्राम और टाइम स्लॉट के लिए कुल व्यूअर की संख्या देती है और हर पॉइंट की लागत (CPP) जैसे मेट्रिक कैम्पेन में ख़र्च की कुशलता का मूल्यांकन करने में मदद करते हैं.
हालाँकि, ये मेजरमेंट कैम्पेन की पहुँच को ट्रैक करते हैं, लेकिन असल असर को समझने के लिए एट्रिब्यूशन मॉडलिंग और ब्रैंड को याद करने की स्टडी जैसे अतिरिक्त एनालिटिक्स की ज़रूरत होती है. जैसे, ब्रैंड को आगे बढ़ाने की स्टडी, कमर्शियल के संपर्क में आने वाले व्यूअर के बीच जागरूकता, सोच और ख़रीदारी के इरादे में बदलाव को माप कर इनसाइट की लेयर देती हैं. बिज़नेस को बढ़ती पहुँच को मापने से भी फ़ायदा होता है. इससे यह समझने में मदद मिलती है कि केबल टीवी बनाम अन्य चैनलों के ज़रिए कितने व्यूअर तक यूनीक पहुँच हुई. आज की एड्रेसेबल एडवरटाइज़िंग तकनीक के साथ, बिज़नेस यह समझ सकते हैं कि ऑडियंस कई टच पॉइंट पर अपने ब्रैंड के साथ किस तरह इंटरैक्ट करते हैं, जिससे आगे आने वाले समय के कैम्पेन इनवेस्टमेंट और एडजस्टमेंट के बारे में बेहतर फ़ैसले लिए जा सकते हैं.
Amazon Ads के वीडियो ऐड सोल्यूशन
Amazon Ads व्यापक वीडियो एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन ऑफ़र करता है, ताकि बिज़नेस को ओवर-द-टॉप (OTT) और ऑनलाइन वीडियो सर्विस की ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिल सके. Prime Video और लाइव स्पोर्ट्स से लेकर Twitch और थर्ड-पार्टी के पब्लिशर तक, ये सोल्यूशन ब्रैंड को उनके देखने के सफ़र के दौरान सम्बंधित ऑडियंस से जुड़ने में मदद करते हैं.
बिज़नेस के लिए उपलब्ध, चाहे वे Amazon पर बेचते हों या नहीं, हमारे वीडियो एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन स्थानीय रेस्टोरेंट और कार डीलरशिप से लेकर होटल और फ़िटनेस स्टूडियो तक अलग-अलग इंडस्ट्री और उद्देश्यों को सपोर्ट करते हैं. ये फ़्लेक्सिबिलिटी के विकल्प सभी साइज़ के बिज़नेस को Amazon के इस्तेमाल में आसान ऐड टेक सुइट में वीडियो एडवरटाइज़िंग की ताक़त का फ़ायदा उठाने में मदद करते हैं.
Streaming TV
Streaming TV ऐड के ज़रिए अपने कस्टमर को पसंद आने वाले कॉन्टेंट के साथ दिखें. ये फ़ुल-स्क्रीन, स्किप नहीं किए जा सकने वाले वीडियो ऐड, कनेक्टेड टीवी, मोबाइल और डेस्कटॉप पर टीवी शो, फ़िल्मों और लाइव मनोरंजन जैसे वीडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके दौरान या बाद में दिखाई देते हैं. वे Prime Video और थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल जैसी लाइव स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग, Twitch, Fire TV Channels और टॉप थर्ड-पार्टी टीवी पब्लिशर और ब्रॉडकास्टर पर प्री-रोल और मिड-रोल प्रोग्रामिंग में दिखाई दे सकते हैं.
Prime Video ऐड
Prime Video ऐड, Amazon के ख़ास फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल और टूल का इस्तेमाल करके ब्रैंड को सम्बंधित ऑडियंस से जुड़ने में मदद करते हैं. Amazon Ads पावरफ़ुल ऐड टेक टूल ऑफ़र करता है, जिससे आपके लिए Prime Video ऐड कैम्पेन और उससे आगे की प्लानिंग और ऐक्टिवेशन स्टेज में बेहतर नतीजे पाना आसान हो जाता है.
ऑनलाइन वीडियो
Online video (OLV) ऐड डेस्कटॉप, मोबाइल और टैबलेट पर इन-स्ट्रीम (वीडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके बीच में या उसके बाद) और आउट-स्ट्रीम (टेक्स्ट और इमेज के बीच बिना वीडियो वाले माहौल में) ऐड दोनों में दिखाई देते हैं. ऑनलाइन वीडियो ऐड Amazon से जुड़ी साइटों पर दिखाई देते हैं, जिनमें IMDb.com और Twitch शामिल है. साथ ही, सबसे बड़े थर्ड-पार्टी पब्लिशर भी शामिल हैं.
Amazon Ads के टीवी एडवरटाइज़िंग के उदाहरण
केस स्टडी
HexClad Cookware ने 2022 में Streaming TV ऐड के ज़रिए अपने कस्टमर बेस को बढ़ाने के लिए डिजिटल एजेंसी Premiere Creative और Amazon Ads के साथ कोलैबोरेशन किया. Gordon Ramsay के वीडियो कॉन्टेंट का इस्तेमाल करते हुए, उन्होंने स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर आइल में और आइल से बाहर के ख़रीदारों दोनों को टार्गेट करने वाली रणनीति लागू की है. कैम्पेन बहुत ज़्यादा सफल रहा, जिसने अप्रैल और जुलाई 2022 के बीच 7.4K ब्रैंडेड सर्च, 5.4K जानकारी पेज व्यू जनरेट किए और 513K ख़रीदारों तक पहुँचा. दिसंबर 2022 तक, उनके अप्रैल लॉन्च की तुलना में उनकी मासिक ऐड-एट्रिब्यूटेड ब्रैंडेड सर्च में 40 गुना से ज़्यादा की बढ़ोतरी हुई थी, जिससे Streaming TV एडवरटाइज़िंग में इनवेस्टमेंट जारी रहा.
केस स्टडी
Yamaha Boats और WaveRunners ने नई ऑडियंस तक पहुँचने और अपने मौजूदा कैम्पेन मिक्स को बेहतर बनाने के लिए, Streaming TV ऐड को लागू करके अपनी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति का विस्तार किया. ऐसा ब्रैंड, जो Amazon पर प्रोडक्ट नहीं बेचता है उसने एजेंसी Marketwake के साथ पार्टनरशिप की, ताकि Amazon Ads ऑडियंस इनसाइट का फ़ायदा उठाने और उनके सफल पेमेंट वाले सर्च और सोशल मीडिया कैम्पेन को कॉम्प्लीमेंट करने में मदद मिल सके. रणनीति काफ़ी असरदार साबित हुई. इसकी वजह से, सभी चैनलों के परफ़ॉर्मेंस में काफ़ी सुधार हुआ, जिसमें पेमेंट किए गए सोशल क्लिक-थ्रू रेट में 55% की बढ़ोतरी और 30% कम CPM के साथ ज़्यादा कुशल कनेक्टेड TV एडवरटाइज़िंग शामिल है.
केस स्टडी
2024 में Prime Video ऐड को जल्दी अपनाने वाले के रूप में, Hasbro ने U.K. में Peppa Pig और U.S. में Play-Doh के लिए कैम्पेन लॉन्च किए Peppa Pig कैम्पेन 7 मिलियन यूनीक यूज़र तक पहुँचा, जिससे ब्रैंडेड सर्च में 21% और बिक्री में 18% की बढ़ोतरी हुई. इसमें 68% ख़रीदारी नए कस्टमर ने की. Play-Doh कैम्पेन 7.2 मिलियन यूनीक ख़रीदारों तक पहुँचा, जिससे ऐड याद करने में 14% की बढ़ोतरी हुई. साथ ही, सभी ऐड फ़ॉर्मेट के संपर्क में आने वाले कस्टमर के बीच 6.4% ज़्यादा ख़रीदारी रेट हासिल हुआ. Streaming TV ऐड को Sponsored Brands प्लेसमेंट के साथ जोड़कर और Amazon के फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल का फ़ायदा उठाकर, Hasbro ने असरदार तरीक़े से दिखाया कि नए कस्टमर सेगमेंट तक पहुँचने के दौरान Prime Video ऐड ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने और बिक्री में किस तरह बढ़ोतरी कर सकते हैं.
केस स्टडी
Amazon Ads सोल्यूशन का इस्तेमाल करके, ख़ास तौर पर न्यूयॉर्क और फ़्लोरिडा से U.S. के पर्यटकों को आकर्षित करने के लिए Turismo de Andalucía ने 2023 में Amazing Agency के साथ पार्टनरशिप की है. पाँच दिन की समय सीमा के भीतर काम करते हुए, एजेंसी ने Fire टैबलेट ऐड, Streaming TV ऐड और Twitch एडवरटाइज़िंग को मिलाकर दो स्टेज की रणनीति लागू की. कैम्पेन ने सफलतापूर्वक 73 मिलियन से ज़्यादा इम्प्रेशन जनरेट किए और 0.28% क्लिक-थ्रू रेट हासिल की, जो इंडस्ट्री के औसत 0.09%-0.2% से ज़्यादा है. उल्लेखनीय सफलताओं में 0.60% CTR तक पहुँचने वाले Fire टैबलेट ऐड और सभी प्लेसमेंट में 80% पूरा वीडियो देखने का रेट शामिल है. कैम्पेन ने व्यापक पहुँच रणनीति के साथ सटीक तरीक़े को असरदार ढँग से संतुलित किया. इससे यह पता चलता है कि किस तरह Amazon के एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन चुनौतीपूर्ण समय की कमी के भीतर भी पर्यटन वाली जगहों को सफलतापूर्वक प्रमोट कर सकते हैं.
अपने लक्ष्यों के लिए टीवी एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन का पता लगाएँ
हालाँकि, केबल टीवी एडवरटाइज़िंग एंगेज हुई ऑडियंस तक पहुँचने का स्थापित तरीक़ा बना हुआ है, लेकिन आज के एडवरटाइज़र के पास टीवी व्यूअर से जुड़ने के लिए पहले से कहीं ज़्यादा विकल्प हैं. टीवी एडवरटाइज़िंग के विकास में अब परफ़ॉर्मेंस टीवी सोल्यूशन शामिल हैं जो टेलीविज़न की व्यापक पहुँच को सटीक डिजिटल मेजरमेंट क्षमताओं से जोड़ते हैं. आज की स्ट्रीमिंग-फ़र्स्ट ऑडियंस तक पहुँचने की इच्छा रखने वाले ब्रैंड के लिए, Amazon Ads इनोवेटिव स्ट्रीमिंग टीवी सोल्यूशन ऑफ़र करता है, जो व्यूअर को उनके सभी पसंदीदा कॉन्टेंट से एंगेज करने में आपकी मदद करते हैं.
अगर आपके पास कम अनुभव है, तो Amazon Ads की ओर से मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए हमसे संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
केबल टेलीविज़न एडवरटाइज़िंग की लागत मार्केट तक पहुँच, शेड्यूलिंग और सीज़नल जैसी चीज़ों के अनुसार अलग-अलग होती है. केबल प्रोवाइडर के मीडिया पैकेज में आमतौर पर कई बार एयरिंग के लिए लागत फ़ायदे शामिल होते हैं. ख़र्च के कुशल स्तर को बनाए रखते हुए ऑडियंस तक पहुँच बढ़ाने के लिए ये ऑफ़र अलग-अलग नेटवर्क और टाइम में प्लेसमेंट को जोड़ते हैं. टेलीविज़न एडवरटाइज़िंग में प्रवेश करने वाले छोटे बिज़नेस जागरूकता को कुशलतापूर्वक बनाने के लिए चुनिंदा नेटवर्क पर फ़ोकस कैम्पेन के साथ शुरू कर सकते हैं.
एडवरटाइज़र जगह के आधार पर ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं, जिसमें पड़ोस या ख़ास भौगोलिक ज़ोन शामिल हैं. इसके अलावा, एड्रेसेबल टीवी एडवरटाइज़िंग के इस्तेमाल के ज़रिए, ब्रैंड ऑडियंस के लिए यूनीक ऐड पेश कर सकते हैं, भले ही ऑडियंस एक जैसा प्रोग्रामिंग कॉन्टेंट देखती हो.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
Amazon Ads उन योग्य एडवरटाइज़र को ऐड क्रेडिट देकर लगातार आगे बढ़ने में मदद करता है, जो तय समय-सीमा के अंदर ख़ास काम पूरे करते हैं.
Amazon Ads पर एडवरटाइज़िंग प्रमोशन आम तौर पर इस प्रोसेस का पालन करते हैं:
- नोटिफ़िकेशन: जिन एडवरटाइज़र को ऑफ़र मिल सकता है, उन्हें प्रमोशन ऑफ़र और उसके नियम और शर्तों के साथ एक सूचना भेजी जाएगी.
- क्वालिफ़ाइंग ऐक्शन: ऐड क्रेडिट पाने के लिए, एडवरटाइज़र को एक तय समय-सीमा के अंदर कुछ ख़ास काम पूरे करने होंगे.
- क्रेडिट ऐप्लिकेशन: एक बार जब एडवरटाइज़र ज़रूरी काम पूरे कर लेता है, तो उसे और कुछ करने की ज़रूरत नहीं होती. अगर आप योग्य हैं, तो Amazon 14 दिनों के भीतर ऐड क्रेडिट एडवरटाइज़र के अकाउंट में जोड़ देगा.
- इस्तेमाल: एडवरटाइज़र फिर इन ऐड क्रेडिट का इस्तेमाल अपने ऐड कैम्पेन के लिए कर सकते हैं, इससे पहले कि वे प्रमोशन की शर्तों के अनुसार ख़त्म हो जाएँ.
प्रमोशन के नियमों और शर्तों में इस तरह की जानकारी शामिल है:
- ऐड प्रोडक्ट की योग्यता: अगर यह प्रमोशन Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products या Sponsored TV के लिए ख़ास है.
- प्रमोशनल अवधि: आपको इस तय समय-सीमा के अंदर ऐड क्रेडिट पाने के लिए ज़रूरी काम करना होगा.
- ऑफ़र का अमाउंट: ऑफ़र किए गए ऐड क्रेडिट की अमाउंट.
- क्वालिफ़ाइंग ऐक्शन: ऐड क्रेडिट पाने के लिए आपको जो भी काम करने होंगे, उनका ब्यौरा.
- क्रेडिट दी जाने की तारीख़: आपको अपने ऐड क्रेडिट मिलने की तारीख़.
- ख़त्म होने की तारीख़: जो ऐड क्रेडिट मिलने वाले हैं, उनकी समयसीमा कब ख़त्म होगी.
जब तक आपके ऐड क्रेडिट लागू नहीं हो जाते, तब तक मिले सभी क्लिक के लिए आपसे शुल्क लिया जाएगा. साथ ही, ऐड क्रेडिट के अमाउंट से ज़्यादा के सभी एडवरटाइज़िंग के लिए भी चार्ज लगेगा. आपको ऐड क्रेडिट के इस्तेमाल पर नज़र रखनी होगी, क्योंकि क्रेडिट ख़त्म होने पर आपको कोई सूचना नहीं मिलेगी.
अपने मार्केटिंग कम्युनिकेशन में प्रमोशन की शुरू और ख़त्म होने की तारीख़ें देखें या नियम और शर्तें सेक्शन में "प्रमोशनल अवधि" देखें. याद रखें, यह समय-सीमा बताती है कि आपको ज़रूरी काम कब तक पूरे करने होंगे, न कि यह कि आपको क्रेडिट कब मिलेंगे.
प्रमोशन में शामिल होने की योग्यता अलग-अलग होती है और यह स्पॉन्सर्ड ऐड पर लागू हो सकती है. अपने प्रमोशन की शर्तों और नियमों को हमेशा ध्यान से पढ़ें ताकि आपको ऐड के प्रकार से जुड़ी ख़ास ज़रूरतों का पता चल सके.
जब आप क्वालिफ़ाइंग ऐक्शन पूरा कर लेंगे, तो Amazon आपके Amazon Ads अकाउंट में ऐड क्रेडिट अपने-आप जोड़ देगा. इन्हें बिलिंग अवधि के आख़िर में, आपके बिल में पूरी तरह से जोड़ दिया जाएगा. क्वालिफ़ाइंग ऐक्शन को पूरा करने के बाद आपको मिलने वाले ऐड क्रेडिट, उन्हें आपके अकाउंट में लागू होने में 14 दिन तक लग सकते हैं.
आपके अकाउंट में ऐड क्रेडिट जुड़ने के बाद, आप ऐड कंसोल में प्रमोशन क्रेडिट पेज पर क्रेडिट मिलने की तारीख़ और ख़त्म होने की तारीख़ दोनों देख सकते हैं.
आप अपने ऐड क्रेडिट को दो तरीक़ों से देख सकते हैं:
- जब आपके अकाउंट में क्रेडिट डाले जाएँगे, तो आपको ईमेल से इसकी सूचना मिल जाएगी.
- एडमिनिस्ट्रेशन > बिलिंग > प्रमोशन क्रेडिट पर जाकर ऐड कंसोल में जाएँ.
अब तक का समरी सेक्शन आपके इस्तेमाल के लिए उपलब्ध क्रेडिट दिखाता है. साथ ही, प्रमोशन की जानकारी बताने वाले टेबल में आपके प्रमोशन का स्टेटस, ऐड क्रेडिट का अमाउंट और समयसीमा की जानकारी होती है.
- रिडीम की गई अमाउंट: आपके ऐड क्रेडिट का वह हिस्सा जो एडवरटाइज़िंग के ख़र्चों को पूरा करने और इनवॉइस में जोड़ा गया है.
- बकाया अमाउंट: आपके ऐड क्रेडिट का वह हिस्सा जो भविष्य के एडवरटाइज़िंग ख़र्चों के लिए अभी भी उपलब्ध है.
- प्रमोशन की कुल अमाउंट: उस मार्केटप्लेस की करेंसी में दिया गया रिवॉर्ड किया जाएगा, जहाँ ऐड बनाए गए थे.
- शुरू होने की तारीख़: ऐड क्रेडिट के चालू होने की तारीख़.
- स्टेटस:
- ऐक्टिव: इस समय इस्तेमाल के लिए उपलब्ध है और इसकी ऐड क्रेडिट वैल्यू बची हुई है.
- भविष्य: क्रेडिट मिल गया है, लेकिन अभी शुरू होने की तारीख़ नहीं आई है.
- समय ख़त्म: इस्तेमाल नहीं किए गए ऐड क्रेडिट के ख़त्म होने की तारीख़ आ गई है.
- ख़र्च किया गया: जितने भी ऐड क्रेडिट थे, वे सभी इस्तेमाल हो चुके हैं और अब कुछ भी बाकी नहीं है.
- आंशिक रूप से उपयोग किया गया (इनएक्टिव): प्रमोशन ख़त्म होने से पहले इसका कुछ हिस्सा इस्तेमाल किया गया.
ऐड क्रेडिट आपके इनवॉइस के “अन्य चार्ज और एडजस्टमेंट” सेक्शन में दिखाई देते हैं. अगर आपको उम्मीद के मुताबिक़ ऐड क्रेडिट नहीं दिख रहे हैं, तो यह जाँचने के लिए ओरिजिनल प्रमोशनल जानकारी देखें कि:
- आपने क्वालिफ़ाइंग ऐक्शन सही तरीक़े से पूरे किए हैं या नहीं.
- ऐक्शन प्रमोशनल अवधि के दौरान पूरे किए गए थे या नहीं.
- Amazon द्वारा ऐड क्रेडिट करने की तारीख़.
अपने ऐड क्रेडिट पर नज़र रखने के लिए, एडवरटाइज़िंग कंसोल में अब तक की समरी सेक्शन पर जाएँ. वहाँ आपको बचा हुआ अमाउंट दिखेगा, जो आपके प्रमोशन का वह हिस्सा है जो भविष्य के एडवरटाइज़िंग ख़र्चों के लिए अभी भी उपलब्ध है. ऐड क्रेडिट ख़त्म हो जाने पर आपको सूचित नहीं किया जाएगा और ऐड क्रेडिट अमाउंट से ज़्यादा सभी एडवरटाइज़िंग के लिए आपसे चार्ज लिया जाएगा.