Amazon पर शॉपिंग के सफ़र के दौरान जागरूकता फैलाना
Amazon पर अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट सेलेक्शन के लिए डिस्कवरी बढ़ाने का तरीक़ा सीखें.
यहाँ वे थीम दी गई हैं जिन्हें हम इस गाइड में शामिल करेंगे
चैप्टर 17
चैप्टर 18
जागरूकता बिल्ड करने का क्या मतलब है?
कस्टमर जब अपना शॉपिंग का सफ़र शुरू करते हैं, तब आपके ब्रैंड को खोजने में उनकी मदद करने के लिए उनसे जुड़ें.
जागरूकता फैलाना: शॉपिंग के सफ़र में एक शुरुआती टचपॉइंट
“जागरूकता”, शॉपिंग के सफ़र का एक शुरुआती चरण है, जब कस्टमर उपलब्ध प्रोडक्ट के बारे में जानने के लिए उत्सुक होते हैं और अपने विकल्पों का पता लगाने के लिए तैयार होते हैं. क्योंकि वे सिर्फ इस बात से जागरूक हो रहे होते हैं कि उनके लिए क्या उपलब्ध है, इसलिए यह टचपॉइंट शॉपिंग के ख़रीदारी की तरफ़ उनका पहला कदम है. किसी बिज़नेस के साथ उनकी हर बातचीत ब्रैंड के बारे में उनकी धारणा बिल्ड करने में मदद करती है और उनके ख़रीद के फै़सले पर असर कर सकती है.
यह पल आपके लिए अपनी कैटेगरी में सबसे अलग दिखने और उन ख़रीदारों को एंगेज करने का है, जो हो सकता है कि अभी तक आपके ब्रैंड से परिचित न हो. आप उन कस्टमर को भी दोबारा जोड़ सकते हैं, जो पहले आपके ब्रैंड से ख़रीदारी कर चुके हैं और आपके पूरे कैटलॉग के बारे में जानने में रुचि रखते हैं.
आपके पास अपनी कहानी कहने, संबंधित मैसेजिंग और विज़ुअल के साथ रुचि और उत्साह पैदा करने का मौक़ा है, जो ख़रीदार को आपके प्रोडक्ट ख़रीदने के बारे में सोचने के लिए प्रेरित कर सकते हैं.
संभावित कस्टमर वाली बड़ी ऑडियंस के सामने आपके कॉन्टेंट को दिखाने के साथ, आप अपने ब्रैंड के लिए जागरूकता बिल्ड कर सकते हैं और ख़रीदार के लिए अपने प्रोडक्ट को खोजने के नए मौक़े बना सकते हैं.
कस्टमर से जुड़ें क्योंकि वे प्रेरणा की तलाश में हैं
Amazon कई कस्टमर के लिए अपने शॉपिंग के सफ़र के दौरान ब्राउज़ और एक्सप्लोर करने के लिए एक विश्वसनीय रिटेलर है.
लेकिन ख़रीदारों के पास उनकी पहुँच के अंदर बहुत सारे विकल्प हैं, इसलिए यह ज़रूरी है कि आपका ब्रैंड विज़िबल रहे और संभावित बिक्री में मदद करने के लिए जिस समय वे ब्राउज़ कर रहे हैं उस समय आपकी कैटेगरी में सबसे अलग हो.
सेल्फ़-सर्विस ऐड प्रोडक्ट के हमारे सूट के साथ, आप Amazon पर रुचि रखने वाले कस्टमर के एक बड़े आधार के बीच अपने ब्रैंड की डिस्कवरी बढ़ा सकते हैं. जब वे आपके बिज़नेस और प्रोडक्ट सेलेक्शन के बारे में जागरूक होने में मदद के लिए ब्राउज़ कर रहे हों, उन ज़रूरी पलों में आप उन तक पहुँच सकते हैं. इसके बाद आप थर्ड-पार्टी वेबसाइट और ऐप पर संभावित नए कस्टमर को एंगेज करके अपनी ब्रैंड के बारे में जागरूकता को और भी बढ़ा सकते हैं.
Amazon Ads के ऐड प्रोडक्ट की जागरूकता और विज़िबिलिटी बढ़ाने के सबसे अच्छे तरीक़ों में से एक हैं. Amazon के साथ काम करना हमारे लिए फ़ायदेमंद साबित हुआ, क्योंकि इसी की बदौलत हम अपने कस्टमर के सामने अपनी मज़बूत मौजूदगी दर्ज कर सके.
— हैंक बर्गर, CEO, Mad Dog Concepts
अपने बिज़नेस के बारे में जागरूकता बढ़ाने के अलग-अलग तरीक़ों का पता लगाएँ
यह पक्का करने के लिए हमारी चेकलिस्ट का इस्तेमाल करें कि आप अपने लक्ष्यों के लिए सही रणनीति से काम कर रहे हैं
क्या आप अपने ब्रैंड के लिए जागरूकता बिल्ड करने के लिए तैयार हैं?
इस रणनीति को फॉलो करके आप उन व्यापक ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं, जो आपके ब्रैंड से संबंधित हैं, चाहे वह आपके प्रोडक्ट या समान कैटेगरी को ब्राउज़ करने वाले ख़रीदारों को एंगेज करके हो या शॉपिंग नतीजे में एक एंगेजिंग वीडियो डिस्प्ले करके हो. इससे नए ख़रीदार आपके बिज़नेस से परिचित हो सकते हैं और साथ ही पिछले कस्टमर अब आपके ब्रैंड के साथ दोबारा एंगेज हो सकते हैं, क्योंकि अब इसके टॉप ऑफ़ माइंड में है कि बिक्री बढ़ाने में आपकी मदद करनी है.
अगर आपका लक्ष्य ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाना है, तो नतीजे को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इन तरीक़ों का इस्तेमाल करने की कोशिश करें.
- Sponsored Display ऑडियंस कैम्पेन बनाना
- Sponsored Display संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग कैम्पेन बनाएँ
- अपने Sponsored Display कैम्पेन में कस्टम क्रिएटिव का इस्तेमाल करें
- Sponsored Brands वीडियो फ़ॉर्मेट ऐड कैम्पेन बनाएँ
- प्रोडक्ट कलेक्शन के साथ एक Sponsored Brands कैम्पेन बनाएँ
क्या आप अपने नए प्रोडक्ट या ब्रैंड लॉन्च के लिए जागरूकता बढ़ाने के लिए तैयार हैं?
अपने नए प्रोडक्ट या ब्रैंड को Amazon पर और उससे बाहर, दोनों जगह अच्छी तरह से फ़ीचर करने में मदद करने के लिए यहाँ आपकी रणनीति दी गई है. इन तरीक़ों को अपनाने से उन ऑडियंस तक पहुँचने के मौक़े पैदा होंगे जिन्होंने हाल ही में आपके नए लॉन्च किए गए प्रोडक्ट जैसे या उनके पूरक आइटम देखे हैं, जिससे आपको अपने बिज़नेस के लिए सही ऑडियंस को एंगेज करने में मदद मिलेगी. आपको अपने प्रोडक्ट पेज और अपने Store जैसी जगहों पर अपने लॉन्च के बारे में एंगेजिंग कॉन्टेंट डिस्प्ले करने की टिप्स भी मिलेगी, ताकि आप अपने पूरे ब्रैंड और अपने प्रोडक्ट कैटलॉग के हालिया अपडेट के बारे में एक कोहेसिव कहानी कह सकें. इसका मतलब हो सकता है कि आपके बिज़नेस में ज़्यादा संभावित बिक्री हो, नए रिव्यू मिलें और यहाँ तक कि दोबारा आने वाले संतुष्ट कस्टमर भी हों.
अगर आपका लक्ष्य किसी नए प्रोडक्ट या ब्रैंड लॉन्च के लिए जागरूकता बढ़ाना है, तो नतीजों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इन तरीक़ों को इस्तेमाल करने की कोशिश करें:
- अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट के लिए रिच मीडिया एसेट बनाएँ
- अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज में वीडियो जोड़ें
- एडवरटाइज़िंग के लिए अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज को ऑप्टिमाइज़ करें
- अपने प्रोडक्ट लॉन्च के लिए अपने Store में एक सबपेज बनाएँ
- अपने Store से लिंक करते हुए एक Sponsored Brands कैम्पेन बनाएँ
- Sponsored Display संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग कैम्पेन बनाएँ
- अपने Sponsored Display कैम्पेन में “देख सकने वाले इम्प्रेशन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” का इस्तेमाल करें
क्या आप अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज के व्यू बढ़ाने के लिए तैयार हैं?
कस्टमर का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें अपने प्रोडक्ट पेज पर क्लिक करने के लिए प्रेरित करने के लिए डिज़ाइन किए गए मुफ़्त ब्रैंड ख़रीदारी के अनुभव बनाने के लिए इस रणनीति का इस्तेमाल करें. आप Amazon पर और उसके बाहर, दोनों ही जगह पर एंगेजिंग ऐड बना सकते हैं, जो ख़ासतौर से प्रोडक्ट पेज पर विज़िट बढ़ाने के लिए ऑप्टिमाइज़ की गई हैं. इन सोल्यूशन का इस्तेमाल करने से रुचि रखने वाले ख़रीदारों के लिए आपके प्रोडक्ट पेज पर जाने के ज़्यादा मौक़े पैदा हो सकते हैं, जहाँ वे ज़्यादा जान सकते हैं और ख़रीदारी कर सकते हैं.
अगर आपका लक्ष्य प्रोडक्ट जानकारी पेज के व्यू बढ़ाना है, तो नतीजों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इन तरीक़ों का इस्तेमाल करने की कोशिश करें:
- अपने Store में प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक इमेज जोड़ें
- Posts के साथ अपने प्रोडक्ट को फ़ीचर करें
- एक Sponsored Brands वीडियो फ़ॉर्मेट ऐड कैम्पेन बनाएँ
- कम से कम 10 प्रोडक्ट के लिए एक Sponsored Display संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग कैम्पेन बनाएँ
- अपने Sponsored Display कैम्पेन में “पेज विज़िट के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” का इस्तेमाल करें
हमारे सेल्फ़-सर्विस सोल्यूशन के बारे में जानें
जानें कि हमारे ऐड प्रोडक्ट Amazon पर और उससे बाहर दोनों जगह ख़रीदार तक पहुँचने में आपकी मदद किस तरह कर सकते हैं.
हमारे सेल्फ़-सर्विस ऐड प्रोडक्ट1 का अलग से इस्तेमाल किया जा सकता है, लेकिन हम कस्टमर के शॉपिंग के सफ़र के दौरान उनको एंगेज करने के लिए एक चौतरफ़ा रणनीति बनाने की सलाह देते हैं, जिसमें जागरूकता चरण भी शामिल है.
आपके पास कई क्रिएटिव फ़ॉर्मेट और कैम्पेन रणनीतियों का इस्तेमाल करने का मौक़ा होगा, जो अनूठे तरीक़ों से ऑडियंस तक पहुँचने और उन्हें प्रेरित करने में आपकी मदद कर सकते हैं. ये विकल्प आपके ऐड को ज़्यादा ज़रूरी टच पॉइंट पर ज़्यादा कस्टमर को दिखाने का मौक़ा देते हैं, ताकि उनके शॉपिंग के सफर के दौरान उनका सपोर्ट किया जा सके और उन्हें ख़रीदारी करने के लिए प्रोत्साहित किया जा सके.
Amazon Ads की वजह से हम नए कस्टमर तक पहुँच पाए और उन लोगों के बीच अपने ब्रैंड की जागरूकता बढ़ा पाए जहाँ हम शायद नहीं पहुँच पाते.
— नील मर्काडो, चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर, Designs for Health
इंडिविजुअल प्रोडक्ट की विज़िबिलिटी बढ़ाने में मदद करने के लिए कीवर्ड या प्रोडक्ट के हिसाब से टार्गेट करें. शॉपिंग नतीजे और प्रोडक्ट जानकारी पेज पर दिखाई देने वाले ऐड से आपको जागरूकता बढ़ाने, ख़रीदने पर विचार करने और बिक्री बढ़ाने में मदद मिलती है.
एक कस्टमाइज़ करने योग्य, प्रति-क्लिक-लागत ऐड सोल्यूशन जो कस्टमर को Amazon पर ख़रीदारी करते समय आपके ब्रैंड को तलाशने और उन्हें एंगेज करने में मदद करता है. ऐड फ़ीचर में कई रिच क्रिएटिव फ़ॉर्मेट होते हैं, जो ख़रीदारी करने और नए प्रोडक्ट और ब्रैंड को सर्च करने के दौरान, कस्टमर को जानकारी देने में मदद करते हैं.
ऑटोमेटिक रूप से जनरेट किए गए डिस्प्ले ऐड के साथ जागरूकता, ख़रीदने पर विचार और कन्वर्ज़न बढ़ाने में मदद करें, जो आपके प्रोडक्ट को शोकेस करते हैं और Amazon पर और उससे बाहर दिखाई देते हैं. Sponsored Display अपने लक्ष्यों तक पहुँचने में आपकी मदद करने के लिए संदर्भ के अनुसार और ऑडियंस आधारित टार्गेटिंग सहित कुछ अलग तरह की टार्गेटिंग की सुविधा देता है.
Stores2,3
Amazon पर आपके ब्रैंड के लिए मुफ़्त, हमेशा चालू रहने वाले डेस्टिनेशन, जहाँ कस्टमर आपके बिज़नेस की पेशकश की हर चीज को सर्च कर सकते हैं. जब ख़रीदार ख़रीदने के लिए नए प्रोडक्ट को ब्राउज़ करते हैं, उस समय आप इमर्सिव वीडियो और इमेज़ का इस्तेमाल करके अपना पूरा कैटलॉग ख़रीदार को शोकेस कर सकते हैं.
Posts (बीटा)4,5
जब वे US Amazon Mobile शॉपिंग अनुभव के अंदर आपके ब्रैंड की कैटेगरी में ऐक्टिव रूप से ब्राउज़ करते हैं, तो ख़रीदारों को इमेज के आधार पर ब्रैंड कॉन्टेंट दिखाया जाता है. कस्टमर आपके ब्रैंड के फ़ीड को देखने के लिए पोस्ट के ज़रिए क्लिक कर सकते हैं, सीधे अपने फ़ीड से प्रोडक्ट पेज खोज सकते हैं और आपके Store पर नेविगेट कर सकते हैं.
कस्टमर उन ब्रैंड को फ़ॉलो कर सकते हैं जिन्हें वे चाहते हैं कि Amazon पर उनकी ख़रीदारी के एक्सपीरिएंस को उनकी ज़रूरत के हिसाब से कस्टमाइज़ करे. आपके फ़ॉलोअर, Amazon पर आपका ज़्यादा कॉन्टेंट देख सकते हैं, जिससे आपको उनकी एंगेजमेंट बढ़ाने का अवसर मिलता है.
पॉलिसी के हिसाब से और प्रभावशाली क्रिएटिव एसेट के लिए भरोसेमंद सर्विस देने वालों को खोजें, तुलना करें और सीधे बुक करें. सर्विस को अपनी ज़रूरतों के आधार पर सर्च और फ़िल्टर करें, रिव्यू और काम के सैम्पल देखें और पूरी क्रिएटिव डिलीवरी मैनेज करने के लिए एडवरटाइज़िंग कंसोल में अपनी पसंदीदा सर्विस देने वाली कंपनी के साथ सीधे कनेक्ट करें.
कम से कम दो सेल्फ़-सर्विस ऐड प्रोडक्ट इस्तेमाल करने वाले सेलर ने जागरूकता इंडेक्स में सिर्फ़ एक सेल्फ़-सर्विस ऐड प्रोडक्ट इस्तेमाल करने वाले सेलर के मुकाबले औसतन 20% ज़्यादा बेहतर परफ़ॉर्म किया है.7
1 हो सकता है प्रोडक्ट और फ़ीचर सभी मार्केटप्लेस में उपलब्ध न हों.
2 Amazon Brand Registry में एनरोल वेंडर और सेलर के लिए उपलब्ध है.
3 ऐसे वेंडर और सेलर जो पहले से ही उस देश में Amazon पर सामान बेच रहे हैं जहाँ वे एडवरटाइज़ करना चाहते हैं, वे बिना किसी अतिरिक्त लागत के Store बना सकते हैं. नहीं तो, सेलिंग फ़ीस अप्लाई होती है.
4 Amazon Brand Registry में एनरोल US वेंडर और US सेलर के लिए उपलब्ध है.
5 आपका US Store होना ज़रूरी है.
6 US वेंडर, सेलर और लेखकों के लिए उपलब्ध है.
7 Amazon आंतरिक डेटा, US, UK, DE, FR, JP, CA, IT, ES, AU, MX, 1 सितंबर, 2021- 31 अगस्त, 2022
एक Sponsored Display ऑडियंस कैम्पेन बनाना
संबंधित शॉपिंग गतिविधियों के आधार पर Amazon पर और उससे बाहर की ऑडियंस तक पहुँचते हुए जागरूकता बढ़ाएँ.
अपना Sponsored Display ऑडियंस कैम्पेन बनाएँ
Sponsored Display ऑडियंस कैम्पेन आपको उस ऑडियंस को एंगेज या दोबारा एंगेज करने की अनुमति देते हैं, जिन्होंने आपके प्रोडक्ट, आपके प्रोडक्ट से मिलते-जुलते प्रोडक्ट, संबंधित कैटेगरी और यहाँ तक कि आपके प्रोडक्ट के पूरक या संबंधित कैटेगरी को देखा हो.
आपके डिस्प्ले क्रिएटिव Amazon के अलावा दूसरे वेबसाइट और ऐप को ब्राउज़ करते समय ऑडियंस को दिखाई दे सकते हैं. साथ ही, Amazon होमपेज पर प्लेसमेंट, प्रोडक्ट जानकारी पेज और शॉपिंग नतीजे के पेजों पर भी दिखाई दे सकते हैं—जिसका मतलब है कि ऐसे ज़्यादा मौक़े और ज़्यादा टच पॉइंट मिलेंगे जहाँ आप ब्रैंड के बारे में जागरूकता स्थापित कर सकते हैं.
Sponsored Display के मामले में इसे ब्रैंड में नई बिक्री बढ़ाने वाले सबसे असरदार ऐड प्रोडक्ट में से एक माना गया है. Sponsored Display ऑडियंस का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र को ब्रैंड में नए कस्टमर से 82% तक की बिक्री मिल रही है.1
जागरूकता टिप: आप Amazon ऑडियंस का इस्तेमाल करके अपनी ब्रैंड मार्केटिंग रणनीति को अपनी डिजिटल एडवरटाइज़िंग रणनीति से जोड़ सकते हैं, जिससे आपको नए ऑडियंस तक पहुँचने और Amazon पर अपने ब्रैंड के बारे में इनसाइट पाने, जागरूकता बढ़ाने में मदद मिल सकती है.
Sponsored Display कैम्पेन हमें नए कस्टमर तक पहुँचने के लिए एक और टूल देता है, ख़ासतौर पर Amazon पर और उससे बाहर ज़्यादा, अनछुई ऑडियंस तक पहुँचने के लिए, जो हमारे लिए अहम है.
— डेविड चेन, मार्केटप्लेस मैनेजर, Macally
Amazon ऑडियंस की मदद से ब्रैंड के बारे में जागरूकता बिल्ड करना
नए ऑडियंस के बीच अपने ब्रैंड की डिस्कवरी को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए अपने Sponsored Display ऑडियंस कैम्पेन में इन तीन रणनीतियों को आज़माएँ:
- लाइफ़स्टाइल ऑडियंस अलग-अलग तरह की शॉपिंग गतिविधियों—ब्राउज़ करने, ख़रीदने, स्ट्रीम करने—को दिखाती हैं, जो ख़ास लाइफ़स्टाइल की रुचियों, जैसे कि भोजन, खेलों और तकनीक को पसंद करने वालों को मापती हैं.
- रुचि पर आधारित ऑडियंस आपको उन प्रोडक्ट या कैटेगरी के आधार पर ऑडियंस तक पहुँचने की अनुमति देते हैं, जिन्हें वे अक्सर ब्राउज़ करते और ख़रीदते हैं.
- लाइफ़ इवेंट ऑडियंस ब्रैंड को यह मौक़ा देते हैं कि वे जीवन के पलों, जैसे कि छुट्टी पर जाने वाले ख़रीदार के लिए “जल्द सफ़र करने वाले हैं", वगैरह, पर आधारित संबंधित प्रोडक्ट के बारे में जागरूकता बिल्ड कर सके.
1 Amazon आंतरिक डेटा, WW, 16/01/21 से 06/03/21
Sponsored Display संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग कैम्पेन बनाएँ
डिस्कवरी को प्रमोट करने में मदद करने के लिए ख़ास प्रोडक्ट या संबंधित प्रोडक्ट कैटेगरी को टार्गेट करें.
अपना Sponsored Display संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग कैम्पेन बनाएँ
संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग के साथ एक Sponsored Display कैम्पेन बनाने से1 जब कस्टमर Amazon पर और उससे बाहर, दोनों जगह पर आपके प्रोडक्ट टार्गेटिंग रणनीतियों से संबंधित कॉन्टेंट देखते हैं, तो आप अपने ऑडियंस के शॉपिंग के सफ़र में सबसे ज़्यादा संबंधित पॉइंट पर पहुँच सकते हैं. Amazon पर, आपके ऐड कस्टमर रिव्यू के साथ-साथ प्रोडक्ट जानकारी पेज पर, शॉपिंग नतीजे वाले पेज पर या फ़ीचर्ड ऑफ़र में दिख सकते हैं. Sponsored Display आपको Amazon से परे थर्ड-पार्टी वेबसाइट और मोबाइल ऐप तक अपनी पहुंच का विस्तार करने के सही मौक़ा खोजने में भी मदद करेगा, जिससे आपको ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने और संभावित नए कस्टमर को एंगेज करने में मदद मिलेगी.
उदाहरण के लिए, एक्सरसाइज़ की पोशाक बेचने वाला एक ब्रैंड एक्सरसाइज़ और फ़िटनेस कैटेगरी के अंदर Amazon प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ऐड दिखाने के लिए संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग का इस्तेमाल कर सकता है, जिससे संबंधित आइटम ब्राउज़ करने वाले ख़रीदारों के बीच ब्रैंड के लिए जागरूकता बिल्ड करने में मदद मिलती है.
लेकिन दिन में अन्य पॉइंट से भी फ़िटनेस उत्साही लोगों तक पहुँचने के कई अवसर हैं, क्योंकि वे अन्य वेब पेज ब्राउज़ करते हैं या अपने पसंदीदा मोबाइल ऐप का इस्तेमाल करते हैं. इस उदाहरण में, एक्सरसाइज़ की पोशाक के लिए अन्य वेबसाइटों को ब्राउज़ करने वाले ख़रीदार अपने शॉपिंग के सफ़र की शुरुआत में हो सकते हैं और इन आइटम को बेचने वाले ब्रैंड से अनजान हो सकते हैं. Amazon से बाहर संदर्भ के अनुसार ऐड के साथ, ब्रैंड संभावित रूप से इन संबंधित पेज पर ऐड के साथ नए ऑडियंस तक पहुँच सकता है, भले ही उन ऑडियंस ने पहले Amazon पर अपने एडवरटाइज़ किए गए प्रोडक्ट से संबंधित प्रोडक्ट को ब्राउज़ नहीं किया हो. इससे उन्हें नए ख़रीदारों को, जो सही समय पर उनके ब्रैंड से परिचित नहीं भी हो सकते हैं, एंगेज करने में मदद मिलती है और वे ख़रीदारों को अपने Amazon प्रोडक्ट जानकारी पेज से लिंक कर सकते हैं, जहां वे अपने ब्रैंड की कहानी शेयर करना जारी रख सकते हैं.
किसी ब्रैंड के लिए पहली बार Sponsored Display संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग कैम्पेन बनाने वाले एडवरटाइज़र को अगले महीने कार्ट में उस ब्रैंड के प्रोडक्ट को जोड़ने वाले ख़रीदारों के मामले में, ऐसा न करने वाले एडवरटाइज़र की तुलना में, औसतन 5% की बढ़त दिखाई देती है.2
टार्गेटिंग का तरीक़ा चुनें
अपने संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग कैम्पेन के अंदर, आप समान प्रोडक्ट और कैटेगरी टार्गेटिंग में से किसी को चुन सकते हैं:
- समान प्रोडक्ट टार्गेटिंग: उदाहरण के लिए, अगर आप क्रॉस-सेलिंग करके जागरूकता बिल्ड करना चाहते हैं, तो प्रोडक्ट टार्गेटिंग आपको उन ख़रीदारों के बीच अपने प्रोडक्ट को प्रमोट करने में मदद कर सकता है, जो Amazon पर और उससे बाहर ऐसे प्रोडक्ट ब्राउज़ कर रहे हैं, जो आपके ऐड से संबंधित हैं. आप ऐसे ख़ास प्रोडक्ट को टार्गेट कर सकते हैं, जो आपके ऐड वाले प्रोडक्ट के समान या पूरक हैं, ताकि ज़्यादा इच्छा रखने वाले ऑडियंस को आपके प्रोडक्ट के बारे में पता चल सके. आप अपने ऐड के अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज पर दिखाने के अवसर के लिए, किसी अन्य ब्रैंड के ऐड के बजाय अपने ख़ुद के प्रोडक्ट को टार्गेट करने पर भी विचार कर सकते हैं.
- कैटेगरी टार्गेटिंग: आप उन ऑडियंस तक भी पहुँच सकते हैं, जो “आइल में” या उन्हीं कैटेगरी में ब्राउज़ कर रहे हैं, जिन्हें आप अपने कैम्पेन में चुनते हैं. इस कैटेगरी टार्गेटिंग विकल्प का इस्तेमाल करके, आप अपनी कैटेगरी या संबंधित कैटेगरी के अंदर दूसरे प्रोडक्ट या कॉन्टेंट को ऐक्टिव रूप से देखने वाले संभावित कस्टमर में ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ा सकते हैं.
1 पहले प्रोडक्ट टार्गेटिंग के रूप में जाना जाता था
2 Amazon आंतरिक डेटा, अमेरिका, नवंबर 2021
अपने Sponsored Display कैम्पेन में कस्टम क्रिएटिव का इस्तेमाल करें
अपने ब्रैंड की कहानी बताएँ और इन क्रिएटिव विकल्पों के साथ संबंध बिल्ड करें.
“कन्वर्शन के ऑप्टिमाइज़ करें” बोली लगाने की रणनीति चुनें
Sponsored Display आपके कैम्पेन के लिए अपने आप क्रिएटिव जनरेट कर सकता है पर अपने क्रिएटिव को नए या मौजूदा कैम्पेन के लिए कस्टमाइज़ करने के लिए क्रिएटिव एडिटिंग फ़ीचर का इस्तेमाल करने की कोशिश करें. अपनी कैम्पेन क्रिएटिव में बदलाव करने से आपको अपने ब्रैंड की कहानी बेहतर तरीके़ से बताने, अपने प्रोडक्ट के ज़रूरी पॉइंट को हाइलाइट करने और कस्टमर के साथ गहरे संबंध बिल्ड करने में मदद मिल सकती है.
यहाँ आपके कस्टम क्रिएटिव विकल्प दिए गए हैं:
- कस्टम हेडलाइन: ज़रूरत के मुताबिक हेडलाइन के साथ अपने ब्रैंड की कहानी पेश करने के तरीके़ को अपनी टार्गेटिंग रणनीति के साथ जोड़ें. यह कस्टमर को अपने ऐड का मैसेज बेहतर ढंग से समझाने, गैर-ज़रूरी फ़ीचर को हाइलाइट करने, बिक्री से जुड़े ख़ास पॉइंट को नोट करने और लोकल छुट्टियों और सेल के इवेंट के लिए सीज़नल बिक्री जोड़ने में मदद कर सकता है. अपनी कस्टम हेडलाइन बनाते समय, आपको कैम्पेन बिल्डर में रियल-टाइम पॉलिसी चेक दिखाई देंगे, जो क्रिएटिव को अस्वीकृत किए जाने की सामान्य वजहों से बचने में आपकी मदद करते हैं.
- कस्टम प्रोडक्ट इमेज: अपने प्रोडक्ट को लाइफ़स्टाइल सेटिंग में शोकेस करने में मदद के लिए, आदर्श रूप से सादी, सफ़ेद बैकग्राउंड से परहेज करते हुए, अपने खुद के प्रोडक्ट इमेज अपलोड करके प्रोडक्ट जागरूकता पैदा करने में मदद करें. साधारण, फिर भी असरदार, बेहतरीन क्वालिटी वाली इमेजरी का इस्तेमाल करने से ख़रीदारों को आपके ब्रैंड के साथ एंगेज करने में मदद मिल सकती है.
- ब्रैंड लोगो: ज़्यादा एंगेजिंग और ऐड क्रिएटिव के लिए और ख़रीदारी करते समय नए कस्टमर से ब्रैंड की पहचान बढ़ाने में मदद करने के लिए अपने कस्टम ब्रैंड लोगो को शामिल करें.
नए कस्टमर के बीच ब्रैंड की पहचान बढ़ाने में मदद करें
अपने ब्रैंड को अलग तौर पर कस्टमाइज़ की गई हेडलाइन, इमेज और लोगो के साथ शोकेस करने के लिए इस विकल्प का इस्तेमाल करें या अपने ऐड क्रिएटिव की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए इन्हें आसानी से मिलाएँ और अपने ब्रैंड को शोकेस करने का ज़्यादा मौक़ा दें. आपके ऐड, आपके क्रिएटिव को जनरेट करने के लिए आपके द्वारा दिए जाने वाले सभी कस्टमाइज़ किए हुए एसेट का इस्तेमाल कर सकते हैं या आपके कस्टमाइज़ किए गए क्रिएटिव में एक प्रोडक्ट इमेज और जानकारी भी शामिल हो सकती है. सभी योग्य ऐड लागू डील और बचत बैज के साथ दिखाई देंगे.
हम आपके सभी Sponsored Display कैम्पेन में कस्टम क्रिएटिव का इस्तेमाल करने की सलाह देते हैं, लेकिन आप कैटेगरी टार्गेटिंग के साथ ऑडियंस कैम्पेन और संदर्भ के अनुसार कैम्पेन के साथ इनका टेस्ट शुरू कर सकते हैं. कैम्पेन के इन प्रकारों से आपको “आइल से बाहर” कस्टमर तक पहुँचने या आपके ब्रैंड से संबंधित अलग-अलग कैटेगरी में ब्राउज़ करने में मदद मिल सकती है. अपने क्रिएटिव को कस्टमाइज़ करके, आप ऐसे नए ख़रीदारों के बीच ब्रैंड की पहचान बढ़ाने में मदद कर सकते हैं, जो आपके ब्रैंड से अनजान हैं, लेकिन इसमें उनकी दिलचस्पी होने की संभावना है.
अपने लक्ष्यों के आधार पर Sponsored Display के कस्टम बोली ऑप्टिमाइज़ेशन का फ़ायदा उठाएँ
इम्प्रेशन या पेज विज़िट के लिए ऑप्टिमाइज़ करें.
“देख सकने वाले इम्प्रेशन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” बोली लगाने की रणनीति चुनें
Sponsored Display कस्टम बोली ऑप्टिमाइज़ेशन के ज़रिए बारीक लेकिन फ़्लेक्सिबल बिडिंग कंट्रोल देता है, जो Amazon के साथ अपने बिज़नेस को बढ़ाने के साथ-साथ ऑडियंस से एंगेज होने और फिर से एंगेज होने में आपकी मदद कर सकता है.
अपने संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग कैम्पेन बनाते समय, आप अपनी ख़ास ज़रूरतों के लिए बिडिंग को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं, जिसमें देखने योग्य इम्प्रेशन बढ़ाना भी शामिल है. इससे आप अपने कैम्पेन की ज़रूरतों के बारे में संकेत दे सकते हैं, उन ज़रूरतों को पूरा कर सकते हैं और कैम्पेन को और ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं.
आपका संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग कैम्पेन आपको अपने प्रोडक्ट को नए लेकिन संबंधित ऑडियंस से परिचित कराने के लिए व्यापक प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करने में मदद करता है, जबकि अभी भी आपके बिज़नेस को बढ़ाने में मदद करने के लिए परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाता है. बोली ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीतियों के तहत “देख सकने वाले इम्प्रेशन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” का चुन करके, आप इन कोशिशों को सफल कर सकते हैं और अपने कैम्पेन की पहुँच बढ़ाने में मदद कर सकते हैं.
“पेज विज़िट के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” बोली लगाने की रणनीति चुनें
संदर्भ के मुताबिक टार्गेटिंग या ऑडियंस कैम्पेन बनाते समय, आप अपनी ख़ास ज़रूरतों के लिए बिडिंग को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं, जिसमें आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज के व्यू बढ़ाना भी शामिल है. इससे आप अपने कैम्पेन की ज़रूरतों के बारे में संकेत दे सकते हैं, उन ज़रूरतों को पूरा कर सकते हैं और क्लिक और इम्प्रेशन जैसे मेट्रिक के लिए कैम्पेन को और ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं.
बोली ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीतियों के तहत “पेज विज़िट के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” का चुन करके, आपके को क्लिक करने की ज़्यादा संभावना वाले ख़रीदारों को दिखाया जाएगा, जिससे इसे हाई क्लिक-थ्रू रेट के लिए ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलेगी. यह प्रोडक्ट के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद कर सकता है और ख़रीदारों को आगे की खोज करने के लिए आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित कर सकता है, जिससे संभावित रूप से बिक्री हो सकती है.
प्रोडक्ट कलेक्शन के साथ एक Sponsored Brands कैम्पेन बनाएँ
कस्टमर को ख़रीदारी के लिए प्रेरित करने के लिए रोमांचक और एंगेजिंग लाइफ़स्टाइल इमेज शेयर करें.
कस्टम इमेज के साथ प्रोडक्ट कलेक्शन का इस्तेमाल करके अपना कैम्पेन बनाएँ
प्रोडक्ट कलेक्शन के साथ Sponsored Brands कैम्पेन आपको अपने प्रोडक्ट की एक रेंज को प्रमोट करने में मदद करते हैं और ब्रैंडेड इमेजरी के इस्तेमाल के ज़रिए ख़रीदारी का बेहतर अनुभव तैयार करने का मौक़ा देते हैं.
प्रोडक्ट कलेक्शन कैम्पेन बनाते समय, आप अपने Store या नए लैंडिंग पेज से कई प्रोडक्ट को प्रमोट कर सकते हैं. हम आपके Store से लिंक करने की सलाह देते हैं, ताकि ख़रीदारों को आपके पूरे प्रोडक्ट सेलेक्शन को खोजने और आपके ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जानने में मदद मिल सके, ताकि यह उनकी आने वाली ख़रीदारी के समय उनके टॉप-ऑफ़-माइंड में रहे.
अपने Sponsored Brands कैम्पेन को Store से लिंक करने वाले एडवरटाइज़र ने देखा कि उनके Store पर ख़रीदार औसतन 2x ज़्यादा समय बिताते हैं. इस बीच, उनके प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू और बिक्री में 55% और 15% की बढ़ोतरी हुई.1
अपने टॉप प्रोडक्ट और एंगेजिंग कस्टम इमेज के ज़रिए कस्टमर को आकर्षित करें
अपने कैम्पेन में प्रोडक्ट जोड़ते समय, हाई रेटिंग वाले अपने सबसे ज़्यादा बिकने वाले प्रोडक्ट को चुनें, जो ब्राउज़ करते समय ख़रीदारों का ध्यान आकर्षित करेंगे और उन्हें एंगेजमेंट के लिए आपके Store पर जाने के लिए प्रोत्साहित करेंगे.
अपने ब्रैंड पोर्टफ़ोलियो को पेश करने वाली रिच कस्टम इमेज का इस्तेमाल करें, ताकि आप अपने प्रोडक्ट को तेज़ी से शोकेस कर सकें और शॉपिंग नतीजे देख रहे कस्टमर को अपने ब्रैंड की कहानी बता सकें.
Sponsored Brands को इस्तेमाल करने का मुख्य उद्देश्य Amazon पर हमारे ब्रैंड की लोकप्रियता और जागरूकता बढ़ाने में मदद करना था.
— जो सॉन्ग (宋华锐), जनरल मैनेजर, AstroAI
नोट: अगर आप Stores को अपने लैंडिंग पेज के तौर पर चुनते हैं, तो आपके पास कम से कम एक ऐसा प्रोडक्ट होना चाहिए, जो आपके कैम्पेन को ऐक्टिव रखने के लिए फ़ीचर्ड ऑफ़र दिखाता है. आप जिन प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करना चाहते हैं, वे Store में पहले से ही उपलब्ध होने चाहिए.
1 Amazon आंतरिक डेटा, 21 नवंबर - 22 मार्च, अमेरिका में एनालाइज़ किए गए 25,000 एडवरटाइज़र
एक Sponsored Brands वीडियो फ़ॉर्मेट ऐड कैम्पेन बनाएँ
अपने-आप प्ले होने वाली वीडियो के साथ डिस्कवरी को प्रमोट करें, जो सीधे शॉपिंग नतीजे में दिखाई देती है.
वीडियो क्रिएटिव के साथ अपना Sponsored Brands कैम्पेन बनाएँ
वीडियो क्रिएटिव वाले Sponsored Brands ऐड आपके ब्रैंड के लिए कहानी कहने का एक अनूठा अवसर देते हैं. इन ऐड में सीधे शॉपिंग नतीजों के अंदर छोटे, अपने-आप प्ले होने वाली वीडियो होती हैं, जो ब्राउज़ करते समय ख़रीदारों को प्रेरित, शिक्षित करने के साथ उनका मनोरंजन कर सकती हैं. जब ख़रीदार वीडियो पर क्लिक करते हैं, तो उन्हें आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ले जाया जाता है, जहाँ वे प्रोडक्ट के बारे में ज़्यादा जानकारी पा सकते हैं.
आप अपना वीडियो कैम्पेन अपने बाकी के Sponsored Brands कैम्पेन की तरह ही बना सकते हैं, लेकिन इस क्रिएटिव फ़ॉर्मेट वाले ऐड का अलग ऐड प्लेसमेंट और नीलामी होती है. इसका मतलब यह है कि Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट कैम्पेन चलाने से यह आपके Sponsored Brands ऐड या आपके द्वारा चलाए जा रहे किसी भी अन्य सेल्फ़-सर्विस ऐड कैम्पेन से प्रतिस्पर्धा नहीं करेगा.
Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र को उनकी औसतन 83% बिक्री ब्रैंड में नए कस्टमर से मिली.1
अपने फ़ीचर किए गए प्रोडक्ट के बारे में जागरूकता बिल्ड करने के लिए अपना वीडियो बनाएँ
- अपने वीडियो को प्रेरणादायक और मनोरंजक विज़ुअल के साथ कस्टमर और अपने प्रोडक्ट के बीच भावनात्मक संबंध बिल्ड करने पर फ़ोकस करें. ऐसे वीडियो जो कस्टमर के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ते हैं या उनकी भावनाएँ दिखाते हैं, ब्रैंड और प्रोडक्ट को अलग से दिखाने में मदद करते हैं.
- कस्टमर को ज़्यादा जानने में मदद करने के लिए अपने ब्रैंड के बारे में जानकारी शेयर करने के अलावा, इस्तेमाल में आने वाले अपने प्रोडक्ट का क्विक डेमोंस्ट्रेशन दिखाएँ और इसके मुख्य फ़ीचर को हाइलाइट करें.
- लगभग 80% वीडियो में अपने प्रोडक्ट को हाइलाइट करें, और बाकी के 20% आपके ब्रैंड और अन्य संबंधित प्रोडक्ट ऑफ़र को दिखाते हुए संतुलन बनाएँ. उदाहरण के लिए, अगर आपके ऐड में लॉन की घास काटने की मशीन का एक वीडियो है, तो ख़रीदार लॉन और बगीचे की कैटेगरी में आपके ब्रैंड की ओर से बेचे जाने वाले अन्य प्रोडक्ट को भी देख सकते हैं.
- वीडियो के पहले दो सेकंड के अंदर अपने प्रोडक्ट के आकर्षक इमेज या वीडियो दिखाकर कस्टमर का ध्यान आकर्षित करें और पहले पाँच सेकंड के अंदर प्रोडक्ट फ़ंक्शन को शामिल करें.
- अपना लोगो अपने वीडियो की शुरुआत या आखिर में दिखाएँ, ताकि कस्टमर को यह याद दिलाने में मदद मिल सके कि आप कौन हैं.
- मोबाइल व्यूअर को ध्यान में रख कर यह पक्का करें कि पूरे वीडियो में प्रोडक्ट बहुत छोटा न हो.
जागरूकता टिप: शॉपिंग नतीजों में दिखने से, कस्टमर को उस समय आपका वीडियो दिखाने का मौक़ा मिलता है, जब वे पहले से ही डिस्कवरी की मानसिकता में होते हैं.
जो एडवरटाइज़र पहली बार किसी ब्रैंड के लिए वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट Sponsored Brands कैम्पेन बनाते हैं, वे अगले महीने ऐसा न करने वाले एडवरटाइज़र की तुलना में उस ब्रैंड के लिए जागरूकता में औसतन 5.3% की बढ़त देखते हैं.2
1 Amazon आंतरिक डेटा, 21 मई - 22 अप्रैल, दुनिया भर में 30,000 एडवरटाइज़र
2 Amazon आंतरिक डेटा, अमेरिका, नवंबर 2021
अपने Store से लिंक करते हुए एक Sponsored Brands कैम्पेन बनाएँ
अपने Store में दिखाए जा रहे प्रोडक्ट और कैटेगरी के बारे में कॉन्टेंट के साथ शॉपिंग नतीजों में टॉप पर रहें.
अपने Store से लिंक करते हुए एक Sponsored Brands कैम्पेन बनाएँ
Store स्पॉटलाइट क्रिएटिव फ़ॉर्मेट के साथ, आपके ऐड शॉपिंग नतीजों में टॉप पर दिखाई दे सकते हैं, जिससे आपको अपने Store का फ़ायदा उठाने और वहाँ के कस्टमर को निर्देशित करने में मदद मिलती है, जो आपके नए प्रोडक्ट के बारे में जानने, आपके पूरे कैटलॉग की खोज करने और आपके ब्रैंड के बारे में और जानने में रुचि रखते हैं.
आप अपने ऐड में ज़्यादातर तीन Store सबपेज फ़ीचर कर सकते हैं—जिसमें आपके प्रोडक्ट लॉन्च के लिए आपका नया सबपेज भी शामिल है—और सबपेज इमेज और लेबल के साथ हेडलाइन को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. आपके ऐड पर क्लिक करने पर कस्टमर को उन सबपेज पर ले जाया जाएगा, ताकि उनके पास आपके Store में रिच कॉन्टेंट के साथ एंगेजिंग रहने का अवसर हो.
जागरूकता टिप: अपने ऐड क्रिएटिव में अपने हर सबपेज के लिए इमेज जोड़ते समय, कस्टमाइज़ लाइफ़स्टाइल इमेज चुनें, जो आपकी ब्रैंड की पहचान को पेश करेंगी, शॉपिंग नतीजों में अलग दिखाई देंगी और कस्टमर को आपके Store पर क्लिक करने के लिए लुभाएँगी.
योग्यता पाने के लिए आपके Store में कम से कम तीन सबपेज और हर सबपेज पर कम से कम एक प्रोडक्ट होना चाहिए. आपके Store पेज के पहले तीन सबपेज Sponsored Brands क्रिएटिव के लिए पहले से चुने जाएँगे, लेकिन आपके पास यह विकल्प है कि आप किस सबपेज को फ़ीचर करना चाहते हैं. आप कस्टम हेडलाइन एंटर कर सकेंगे, ब्रैंड लोगो चुन सकेंगे और अपने कैम्पेन के सबपेज को दिखाने वाले लेबल और इमेज को बदल सकेंगे.
अपने Sponsored Brands कैम्पेन को Store से लिंक करने वाले एडवरटाइज़र ने देखा कि उनके Store पर ख़रीदार औसतन 2x ज़्यादा समय बिताते हैं. इस बीच, उनके प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू और बिक्री में 55% और 15% की बढ़ोतरी हुई.1
जागरूकता टिप: ज़्यादा कस्टमर तक पहुँचने के मौक़े के लिए अपने कैम्पेन में टार्गेटिंग के तरीक़े को जितना हो सके उतना व्यापक रखें. याद रखिए कि जो कस्टमर जागरूक होते हैं, वे ब्राउज़ करना शुरू करते हैं और ख़रीदारी के लिए प्रोडक्ट खोजते हैं. हो सकता है कि उनके मन में एक ख़ास लक्ष्य हो, चाहे वह उनकी पसंदीदा कैटेगरी में ब्राउज़ करें या ज़रूरत की चीज़ों को जोश के साथ ढूँढें, लेकिन वे अभी भी डिस्कवरी करना चाहते हैं.
Sponsored Brands एडवरटाइज़िंग का ऐसा फ़ॉर्मेट है जो विज़ुअल तरीक़े से आकर्षित करता है और हमें भरोसा था कि इसे शुरू से ही रणनीति में शामिल कर लेने से बेहद अहम नतीजे मिलेंगे क्योंकि Amazon पर किसी भी संबंधित चीज़ के लिए सर्च किए जाने पर दिखाई देने वाली पहली चीज़ यही हो सकती है. हमें अपने पुराने एक्सपीरिएंस के हिसाब से यह पता था कि उस ऐड स्पेस की माँग है और हम अपनी प्रतिस्पर्धा से पहले ही नतीजे में दिखाई देना चाहते थे.
— पिलर मार्टिनेज़ संज़, सीनियर कंसल्टेंट, Labelium
अलग-अलग ऑडियंस तक पहुँचने के लिए कई टार्गेटिंग रणनीति का इस्तेमाल करें
इस कैम्पेन प्रकार के लिए आपके पास दो टार्गेटिंग के विकल्प हैं:
प्रोडक्ट टार्गेटिंग: कुछ कैटेगरी के अंदर ब्राउज़ करने वाले संबंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करने के लिए प्रोडक्ट टार्गेटिंग की कोशिश करें, जो आपके नए प्रोडक्ट को खोजने में रुचि रख सकते हैं. कैटेगरी की एक बड़ी रेंज चुन करके अपनी प्रोडक्ट टार्गेटिंग को व्यापक रखें, जिसमें आपके फ़ीचर किए गए सबपेज के समान कैटेगरी, साथ ही दूसरे संबंधित और पूरक कैटेगरी शामिल हैं. यह आपके ऐड को उनकी शॉपिंग के सफ़र के बारे में जागरूकता के चरण में कस्टमर तक पहुँचने के ज़्यादा मौक़े मिलेंगे.
- उदाहरण: अगर आप हेडफ़ोन की विशेषता वाले एक सबपेज को प्रोमोट कर रहे हैं, तो ऑडियो हेडफ़ोन कैटेगरी चुनने के अलावा, इलेक्ट्रॉनिक में आने वाली सभी कैटेगरी जैसे कंप्यूटर और एक्सेसरीज़, पहनने योग्य तकनीक और वीडियो गेम एक्सेसरीज़ को जोड़ें.
कीवर्ड टार्गेटिंग: एक अलग कैम्पेन में, अपने नए प्रोडक्ट से संबंधित कीवर्ड की एक बडी लिस्ट और अपने सबपेज पर दूसरे आइटम जोड़ने के लिए कीवर्ड टार्गेटिंग का इस्तेमाल करें, ताकि आपके ऐड संबंधित शॉपिंग सवालों में दिखाई दे सकें.
- उदाहरण: ऊपर दिए गए हेडफ़ोन उदाहरण में, “ब्लूटूथ ईयरबड” जैसी सुझाई गई कीवर्ड लिस्ट से ज़्यादा ख़ास शब्दों के अलावा “हेडफ़ोन” जैसे सामान्य कीवर्ड का इस्तेमाल करें.
आप हेडफ़ोन बेचने वाले दूसरे ब्रैंड के नाम के साथ कीवर्ड भी जोड़ सकते हैं, ताकि ख़रीदारों को आपके नए प्रोडक्ट को खोजने के लिए उन ब्रैंड के लिए ब्राउज़ करने में मदद मिल सके. अपने ऐड को व्यापक एक्सपोज़र देने के लिए और Amazon पर अपने प्रोडक्ट को खोजने के लिए ख़रीदारें द्वारा अपनाए जा सकने वाले अलग-अलग रास्तों के बारे में इनसाइट पाने में मदद करने के लिए बड़े स्तर पर मैच चुनें, जिसका इस्तेमाल आप अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कर सकते हैं.
1 Amazon आंतरिक डेटा, 21 नवंबर - 22 मार्च, अमेरिका में एनालाइज़ किए गए 25,000 एडवरटाइज़र
अपने प्रोडक्ट लॉन्च के लिए अपने Store में एक सबपेज बनाएँ
एक एजुकेशनल डेस्टिनेशन पेज के रूप में इस कॉन्टेंट का इस्तेमाल करें.
अपने प्रोडक्ट लॉन्च के लिए अपने Store में एक सबपेज बनाएँ
अपने प्रोडक्ट लॉन्च के लिए अपने Store के बारे में एक एजुकेशनल डेस्टिनेशन पेज के रूप में सोचें. आप अपने नए प्रोडक्ट के लिए सबपेज बना सकते हैं और इसके फ़ायदों का बताने के लिए इस जगह का इस्तेमाल कर सकते हैं और कस्टमर को यह दिखा सकते हैं कि इसका इस्तेमाल कैसे करना है, ख़रीदारों को एक नज़र में जानकारी देने के लिए हाई क्वालिटी वाले क्रिएटिव के साथ अपने मैसेज का सपोर्ट कर सकते हैं.
अपने सबपेज पर, अपने प्रोडक्ट को पेश करने और उन्हें काम करते हुए दिखाने के लिए वीडियो एसेट का इस्तेमाल करने पर विचार करें. हाई-क्वालिटी वाले वीडियो आपको कस्टमर के साथ ज़्यादा सार्थक संबंध बनाने में मदद कर सकते हैं, जिससे आपके प्रोडक्ट के बारे में ज़रूरी जानकारी तुरंत दी जा सकती है. ख़रीदारों को ऐसी जानकारी दें, जो इमेज या टेक्स्ट से नहीं दी जा सकती, जैसे प्रोडक्ट को चुनौतीपूर्ण स्थितियों में काम करते हुए दिखाएँ या किसी व्यक्ति को आपके ब्रैंड के साथ इंटरैक्ट करते हुए दिखाएँ. यह नए और वापस आने वाले कस्टमर के बीच विश्वसनीयता बढ़ाने में मदद कर सकता है.
या अपने नए पेज पर प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक इमेज को शामिल करें, ताकि कस्टमर को ऐसी रिच लाइफ़स्टाइल इमेज का इस्तेमाल करके प्रेरित किया जा सके जो आपके पोर्टफ़ोलियो में, कॉम्प्लिमेंटरी प्रोडक्ट के साथ अलग सेटिंग और कलेक्शन में आपके प्रोडक्ट दिखाती हैं. एडवरटाइज़र जो पहली बार अपने Store में एक प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक इमेज जोड़ते हैं, उन्हें अगले दो महीनों में ख़रीदार के पेज पर रुकने के समय में औसतन 52.7% की वृद्धि दिखाई देती है, जो ऐसा नहीं करते हैं उसकी तुलना में.1 आप इमेज में किसी भी प्रोडक्ट को ख़रीदारी योग्य बनाना चुन सकते हैं, जिससे कस्टमर नाम, कीमत, ग्राहक रेटिंग और Prime उपलब्धता जैसी बुनियादी जानकारी देखने के लिए चुने हुए प्रोडक्ट पर क्लिक कर सकते हैं. वे प्रोडक्ट को कार्ट में भी जोड़ सकते हैं या प्रोडक्ट जानकारी पेज पर जा सकते हैं.
1 Amazon आंतरिक डेटा, US, फ़रवरी – अक्टूबर 2021
अपने Store में प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक इमेज जोड़ें
कस्टमर को प्रोडक्ट जानकारी के साथ एंगेज होने और अपने प्रोडक्ट पेज पर क्लिक करने में मदद करें.
अपने Store में प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक इमेज जोड़ें
अपने Store में प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक इमेज फ़ीचर करके कस्टमर को ऐसी रिच लाइफ़स्टाइल इमेज का इस्तेमाल करके प्रेरित कर सकते हैं, जो आपके पोर्टफ़ोलियो में कॉम्प्लिमेंटरी प्रोडक्ट के साथ अलग सेटिंग और कलेक्शन में आपके प्रोडक्ट दिखाती हैं.
आप इमेज में किसी भी प्रोडक्ट को ख़रीदारी के मुताबिक बना सकते हैं, जिससे कस्टमर फ़ीचर्ड प्रोडक्ट के नाम, कीमत, ग्राहक रेटिंग और Prime की उपलब्धता जैसी बुनियादी जानकारी देखने के लिए उन पर क्लिक कर सकते हैं. फिर वे प्रोडक्ट जानकारी पेज पर नेविगेट कर सकते हैं या यहाँ तक कि इमेज से सीधे अपने कार्ट में प्रोडक्ट जोड़ सकते हैं.
Store आपके प्रोडक्ट को शोकेस करने और ख़रीदारों को आपके ब्रैंड पसंद करने का मौक़ा देने का सबसे अच्छा तरीक़ा है.
— रितु जावा, एडवरटाइज़र, PPC Ninja
अपने Store में पहली बार प्रोडक्ट की ख़रीदारी के मुताबिक इमेज जोड़ने वाले एडवरटाइज़र को ऐसा न करने वालों के मुकाबले अगले दो महीनों में ख़रीदार के पेज पर रुकने के समय में औसतन 52.7% बढ़त मिली है.1
1 Amazon आंतरिक डेटा, US, फ़रवरी – अक्टूबर 2021
Posts के साथ अपने प्रोडक्ट को फ़ीचर करें
संबंधित ख़रीदारों के साथ संबंधित लाइफ़स्टाइल इमेज और ब्रैंड कॉन्टेंट शेयर करें.
Posts के साथ अपने प्रोडक्ट को फ़ीचर करें
अपनी ब्रैंड की कहानी को संबंधित ख़रीदारों तक पहुँचाकर जागरूकता बढ़ाने में मदद करने के लिए Posts का इस्तेमाल करें—बिना किसी लागत के, जितनी बार आप चाहें. ख़रीदार पोस्ट पर क्लिक करके आपके प्रोडक्ट पेज पर जा सकते हैं, साथ ही आपके ब्रैंड के फ़ीड को एक्सप्लोर कर सकते हैं, आपके ब्रैंड को फ़ॉलो कर सकते हैं और आपके Store पर नेविगेट कर सकते हैं.
Posts के साथ आप ये करके जागरूकता बढ़ा सकते हैं:
अपने ब्रैंड की विज़िबिलिटी बढ़ाना: ख़रीदार Amazon पर अलग-अलग तरह के प्लेसमेंट में आपके पोस्ट को एक्सप्लोर कर सकते हैं, जिसमें प्रोडक्ट जानकारी पेज भी शामिल हैं, जिससे उन्हें प्रेरणादायक कॉन्टेंट ब्राउज़ करने और आपके पूरे प्रोडक्ट सेलेक्शन की ख़रीदारी के बीच जाने में मदद मिलती है.
अपने प्रोडक्ट पेज पर विज़िटर बढ़ाना: आपके पोस्ट से प्रेरित ख़रीदार जो ज़्यादा जानना चाहते हैं, वे आपके हर पोस्ट से सीधे आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज पर नेविगेट कर सकते हैं.
अपनी फॉलोइंग को बढ़ाना: अपनी ब्रैंड फ़ॉलोइंग बढ़ाने में मदद करने के लिए Posts का इस्तेमाल करें, क्योंकि ख़रीदार Amazon पर आपके ब्रैंड को फ़ॉलो करने के लिए आपके पोस्ट पर क्लिक कर सकते हैं.
कोहेसिव ब्रैंड की पहचान तैयार करना: अपने पोस्ट में इस्तेमाल करने के लिए अपने ब्रैंड के मौजूदा विज़ुअल एसेट को आसानी से लाने के लिए एडवरटाइज़िंग कंसोल के अंदर अपने क्रिएटिव एसेट का फ़ायदा उठाएँ. अपने पोस्ट, प्रोडक्ट जानकारी पेज, Store, सोशल मीडिया कॉन्टेंट और उससे आगे के सभी हिस्सों में एक यूनीफ़ाइड विज़ुअल पहचान बनाने से आपको एक जैसी ब्रैंड उपस्थिति स्थापित करने में मदद मिल सकती है—जो आपके ब्रैंड को अलग दिखने में मदद कर सकती है.
अप्रैल 2020 – जुलाई 2021 के दौरान Posts ने एडवरटाइज़र को बिना किसी खर्च के 14.4B से भी ज़्यादा देखने योग्य इम्प्रेशन और 726MM एंगेजमेंट डिलीवर किए थे.1
इन टिप के साथ पोस्ट करना शुरू करें:
- आप कितनी बार पोस्ट कर सकते हैं, इसकी कोई सीमा नहीं है, इसलिए पक्का करें कि आप अपनी पहुँच बढ़ाने और अतिरिक्त प्रोडक्ट और ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद करने के लिए अक्सर हाई-क्वालिटी वाला कॉन्टेंट पोस्ट कर रहे हैं. लगातार उपस्थिति होने से ख़रीदारों को आपका कॉन्टेंट देखने और आपके प्रोडक्ट पेज पर क्लिक करने के मौक़ों की संख्या बढ़ सकती है.
- अपनी कैटेगरी और ऑडियंस के लिए संबंधित कॉन्टेंट बनाएँ. हम सम्बंधित और शॉपिंग एंगेजमेंट के आधार पर आपके पोस्ट को आपके Store में और प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ऑटोमेटिक रूप से शोकेस करते हैं.
- ऐसी इमेज का इस्तेमाल करने से बचें जिसमें टेक्स्ट ज़्यादा हो या जिनका बैकग्राउंड सफ़ेद हो, ताकि यह पक्का हो सके कि आपकी पोस्ट क्वालिटी ज़रूरी थ्रेसहोल्ड को पूरा करती है. कम क्वालिटी के रूप में फ़्लैग किए गए Posts सीमित इम्प्रेशन पा सकते हैं.
- उन प्रोडक्ट के प्रकार का एनालिसिस करें, जो आपके पोस्ट में सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करते हैं, चाहे वे नए रिलीज़ किए गए प्रोडक्ट हों, बेस्टसेलर हों या डील हों.
- कॉम्प्लेक्स इमेज को समझने में ज़्यादा समय लगता है, इसलिए उन्हें अनदेखा करना आसान होता है. कोलाज या भीड़-भाड़ वाली इमेज का इस्तेमाल करने से बचें और इसके बजाय अपने प्रोडक्ट पर फ़ोकस सिंगल इमेज का इस्तेमाल करें.
पहली बार किसी ब्रैंड के लिए नया पोस्ट बनाने वाले एडवरटाइज़र को ऐसा न करने वाले एडवरटाइज़र के मुकाबले अगले महीने उस ब्रैंड के प्रोडक्ट जानकारी पेज को देखने वाले ख़रीदारों में औसतन 9.7% की बढ़त दिखाई देती है.2
1 Amazon आंतरिक डेटा, US, अप्रैल 2020 - 31 जुलाई, 2021
2 Amazon आंतरिक डेटा, US, सितंबर 2021
अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट के लिए रिच मीडिया एसेट बनाएँ
एंगेजिंग कॉन्टेंट में निवेश करें जिसका इस्तेमाल आप Amazon और उसके बाहर भी कर सकते हैं.
अपने ब्रैंड और प्रोडक्ट के लिए रिच मीडिया एसेट में निवेश करें
जब आप Amazon पर अपने नए प्रोडक्ट या ब्रैंड के लिए जागरूकता और रुचि पैदा करने के लिए काम करते हैं, तो हाई क्वालिटी वाले विज़ुअल एसेट बनाना एक फ़ायदेमंद निवेश होता है. आप अपने प्रोडक्ट जानकारी पेजों, ब्रैंड के ख़रीदारी के अनुभवों और ऐड कैम्पेन में इन एसेट का इस्तेमाल कर सकते हैं. यह पक्का करना कि ये इमेज और वीडियो यूनीक, एंगेजिंग और सच में आपके बिज़नेस और पेशकशों को दिखाते हैं, आपको ख़रीदारों का ध्यान आकर्षित करने में मदद करेंगे और उन्हें अपने ब्रैंड को और ज़्यादा एक्सप्लोर करने के लिए प्रोत्साहित करेंगे.
इन डिजिटल एसेट में ये चीज़ें शामिल हो सकती हैं:
- सफ़ेद बैकग्राउंड पर या सरल सेटिंग में हाई रिज़ॉल्यूशन वाली प्रोडक्ट की इमेज
- इस्तेमाल होते हुए दिखाए जा रहे आपके प्रोडक्ट की लाइफ़स्टाइल फ़ोटोग्राफ़ी
- इस्तेमाल होते हुए दिखाए जा रहे आपके प्रोडक्ट और उसकी मुख्य विशेषताओं को तुरंत दिखाती हुई छोटी-छोटी वीडियो
Amazon Creative Services के साथ अपने विज़ुअल एसेट बनाएँ
इन एसेट को बनाने की शुरुआत करने के लिए, Amazon creative services से आपको नीति का पालन करने और असरदार क्रिएटिव एसेट बनाने के लिए, विश्वसनीय सर्विस देने वाली कंपनी को खोजने, उनकी तुलना करने और सीधा उन्हें बुक करने में मदद मिलती है. सर्विस को अपनी ज़रूरतों के आधार पर सर्च और फ़िल्टर करें, रिव्यू और काम के सैम्पल देखें और पूरी क्रिएटिव डिलीवरी मैनेज करने के लिए एडवरटाइज़िंग कंसोल में अपनी पसंदीदा सर्विस देने वाली कंपनी के साथ सीधे कनेक्ट करें. सेवाओं में वीडियो और इमेज बिल्डिंग और बदलाव, Store बिल्डिंग और टेक्स्ट और वीडियो अनुवाद शामिल हैं.
अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज में वीडियो जोड़ें
अपने नए प्रोडक्ट में जान डाल दें और ख़रीदारों का ध्यान आकर्षित करें.
अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज पर वीडियो का इस्तेमाल करें
अपने विज़ुअल एसेट बनाने के बाद अपने वीडियो को अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज में जोड़ना न भूलें. हाई क्वालिटी वाले वीडियो यह पक्का करने में ज़रूरी भूमिका निभा सकते हैं कि आपके प्रोडक्ट पेज का कॉन्टेंट ख़रीदारों की रुचि को बनाए रखने के लिए पर्याप्त आकर्षक हो. वीडियो के साथ, आप अपने प्रोडक्ट को अलग-अलग सेटिंग में दिखा सकते हैं, ज़रूरी जानकारी के बारे में जल्दी से जान सकते हैं और अपने प्रोडक्ट के लिए इस्तेमाल के तरीक़ों को शोकेस कर सकते हैं.
वीडियो आपके लाइव प्रोडक्ट के मेन इमेज ब्लॉक पर, आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज के वीडियो सेक्शन में और शॉपिंग रिज़ल्ट में डिस्प्ले करने के लिए अपलोड किए जा सकते हैं.
अपने प्रोडक्ट से एसोसिएट वीडियो जोड़ने के लिए:
1. वीडियो अपलोड करें और मैनेज करें पेज पर जाएँ.
2. Amazon के समुदाय के दिशानिर्देश और प्रतिबंधित प्रोडक्ट पॉलिसी को रिव्यू करें.
3. ऊपर दाईं ओर वीडियो अपलोड करें पर क्लिक करें.
4. ज़रूरी फ़ील्ड एंटर करें:
- वीडियो फ़ाइल: हम सबसे ज़्यादा उपलब्ध क्वालिटी में फ़ाइलें अपलोड करने का सुझाव देते हैं, 1080p तक लेकिन 5GB से ज़्यादा नहीं. इस समय स्वीकार करने योग्य फ़ाइल फ़ॉर्मेट हैं .mov और.mp4.
- थंबनेल इमेज: यह वह प्रीव्यू इमेज है जिसे कस्टमर वीडियो चलाना शुरू करने से पहले देखेंगे. आपके लिए एक थंबनेल अपने आप जनरेट किया जाएगा. अगर आप इसे बदलना चाहते हैं तो .jpg या .png फ़ॉर्मेट में हाई क्वालिटी वाली इमेज का इस्तेमाल करें.
- वीडियो टाइटल: यह वह टाइटल है, जो आपके वीडियो के बगल में डिस्प्ले होगा.
- एसोसिएटेड ASIN: अपने वीडियो के लिए संबंधित प्रोडक्ट चुनें. अगर आपका वीडियो स्वीकृत हो जाता है, तो हम इसे आपके चुने हुए प्रोडक्ट के प्रोडक्ट जानकारी पेज पर डिस्प्ले करेंगे.
एडवरटाइज़िंग के लिए अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज को ऑप्टिमाइज़ करें
हाई-क्वालिटी वाले प्रोडक्ट पेज के साथ अपने एडवरटाइज़िंग नतीजों को बेहतर बनाने में मदद करें.
एडवरटाइज़िंग नतीजों को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए अपने प्रोडक्ट पेज को ऑप्टिमाइज़ करें
आपके प्रोडक्ट जानकारी पेजों की क्वालिटी, उस सबसे अहम चीज़ों में से एक है, जो एडवरटाइज़िंग के साथ आपको कामयाब बनाती है. Amazon पर नए प्रोडक्ट के लिए एक मज़बूत प्रोडक्ट जानकारी पेज, कस्टमर को यह दिखाने का एक अहम मौक़ा है कि आपका प्रोडक्ट उनकी ज़रूरतों को पूरा क्यों करता है. यह ख़रीदारों को एंगेज और शिक्षित कर सकता है और साथ ही उन्हें ख़रीदारी करने का फ़ैसला लेने में भी मदद करता है. जब आप इसे सही तरीके़ से समझ लेते हैं, तो यही वजह हो सकती है कि कोई ख़रीदार आपके ऐड पर क्लिक करता है या आपके प्रोडक्ट को ख़रीदता है, जिससे आपके लॉन्च के लिए गति बढ़ाने में मदद मिलती है.
Store स्पॉटलाइट के साथ Sponsored Brands
अपने नए और मौजूदा दोनों प्रोडक्ट के लिए पक्का करें कि आपने अपने ऐड कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करने के लिए अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज के लिए निम्नलिखित सुझाव लागू किए हैं:
- सटीक, डिस्क्रिप्टिव टाइटल: जानकारी देने वाले और आसानी से पढ़े जाने वाले टाइटल की मदद से, ख़रीदार आपके प्रोडक्ट से जुड़ी अहम बातों को तुरंत जान पाते हैं. हम शीर्षक को लगभग 60 कैरेक्टर लंबा बनाने का सुझाव देते हैं.
- हाई क्वालिटी वाली इमेज: अपने प्रोडक्ट को अलग-अलग एंगल से दिखाने, अहम जानकारी को हाइलाइट करने और इसे असल जीवन में इस्तेमाल करने के तरीके़ दिखाने के लिए, प्रोफ़ेशनल, हाई-रिज़ॉल्यूशन वाली इमेज जोड़ें. पक्का करें कि आपकी इमेज की ऊंचाई या चौड़ाई कम से कम 1,000 पिक्सेल हो ताकि, Amazon पर ज़ूम फ़ंक्शन एनेबल हो सके. इससे ख़रीदारों को भी आपका प्रोडक्ट अच्छे से देखने में मदद मिलती है.
- संबंधित प्रोडक्ट डिस्क्रिप्शन: आपकी प्रोडक्ट जानकारी से, आप आपके बुलेट पॉइंट में शामिल की गई आम जानकारी की तुलना में ज़्यादा जानकारी दे सकते हैं. एक छोटी, एंगेजिंग कहानी बनाने की कोशिश करें जो आपके प्रोडक्ट के फ़ायदों, इस्तेमाल और वैल्यू प्रपोज़िशन को कैप्चर करता है. इस जगह का इस्तेमाल यह बताने के लिए करें कि आपके प्रोडक्ट को अलग क्या बनाता है और कस्टमर को इसे क्यों ख़रीदना चाहिए.
- कम से कम 5 बुलेट पॉइंट: बुलेट पॉइंट, ख़रीदार को आपके प्रोडक्ट की मुख्य विशेषताओं का साफ़ ओवरव्यू देते हैं, जैसे कि, प्रोडक्ट के इस्तेमाल, डाइमेंशन, ऑपरेशनल ख़रीदने पर विचार, उम्र रेटिंग, स्किल लेवल और कंट्री ऑफ़ ओरिजिन.
- शॉपिंग टर्म मेटा डेटा: Amazon पर अपने नए प्रोडक्ट ढूँढने में कस्टमर की मदद करने के लिए, उन शब्दों को जोड़ना ज़रूरी है जिनका इस्तेमाल कस्टमर उन प्रोडक्ट को ब्राउज़ करते समय कर सकते हैं जिन्हें वे ख़रीदना चाहते हैं. शॉपिंग टर्म को उन एलिमेंट पर ध्यान देना चाहिए जो आपके प्रोडक्ट से सबसे ज़्यादा संबंधित हैं, इसलिए जेनेरिक शब्दों को शामिल करें जो आपके प्रोडक्ट की ढूँढने पर मिलने की संभावना को बढ़ाते हैं. जैसे कि मुख्य फ़ीचर, मटेरियल, साइज़ और इस्तेमाल.
अपने जागरूकता कैम्पेन को मापना
अपने कैम्पेन की सफलता का आकलन करने के लिए ब्रैंड मेट्रिक का इस्तेमाल करना सीखें.
ब्रैंड मेट्रिक्स एक्सप्लोर करें
ब्रैंड मेट्रिक (बीटा)1 मेजरमेंट सोल्यूशन देते हैं, जो Amazon Store में कस्टमर के ख़रीदारी के सफ़र के हर स्टेज में, आपके ब्रैंड के लिए उपलब्ध अवसरों की संख्या बताता है. साथ ही, ब्रैंड को अलग-अलग शॉपिंग एंगेजमेंट की वैल्यू समझने में मदद करता है, जिनका उस सफ़र के स्टेज पर असर पड़ता है. अब आप जागरूकता और ख़रीदने पर विचार इंडेक्स को ऐक्सेस कर सकते हैं, जो ख़रीदने पर विचार और बिक्री के प्रिडिक्टिव मॉडल का इस्तेमाल करके, आपके जैसे दूसरे लोगों के साथ आपके परफ़ॉर्मेंस की तुलना करते हैं.
ब्रैंड मेट्रिक, जागरूकता और ख़रीदने पर विचार मार्केटिंग फ़नल स्टेज में, कस्टमर की संख्या बताते हैं और इसे Amazon में आपके ब्रैंड से जुड़े न सिर्फ़ ऐड-एट्रिब्यूटेड एंगेजमेंट बल्कि सभी शॉपिंग एंगेजमेंट को मापने के लिए ज़रूरत के हिसाब से बनाया गया है. इसके अलावा, ब्रैंड मेट्रिक, शॉपिंग के सफ़र के हर स्टेज में, एंगेजमेंट पर हुए फ़ायदे के साथ मुख्य शॉपिंग एंगेजमेंट को अलग-अलग करके बताते हैं, ताकि आप जागरूकता इवेंट या ख़रीदारी के बाद हुई ऐतिहासिक बिक्री को माप सकें.
ब्रैंड मेट्रिक के फ़ायदे
ब्रैंड मेट्रिक आपकी मदद करता है:
- Amazon पर ख़रीदार की वास्तविक एंगेजमेंट की संख्या को माप कर अपने ब्रैंड की परफ़ॉर्मेंस को समझें.
- अपने अपर और मिड फ़नल रणनीति के असर को मापें और देखें कि वे ख़रीदारी के सफ़र से आगे बढ़ने वाले ख़रीदार की मदद किस तरह करते हैं.
- अपने ब्रैंडेड इंटेंट की वैल्यू को समझने के लिए एंगेजमेंट मेट्रिक का मूल्यांकन करें और बताएँ कि ब्रैंड ख़रीदार, ख़रीदारी के बाद 12 महीनों में अतिरिक्त बिक्री किस तरह जनरेट करते हैं.
- ख़रीदारी के सफ़र के हर चरण के दौरान और समय के साथ, साथी कैटेगरी के मुकाबले अपनी कैटेगरी के परफ़ॉर्मेंस को मॉनिटर करें.
- ज़्यादा ख़रीदार को एंगेज करने और अपना ब्रैंड बनाने के लिए, Amazon Store में अपने मार्केटिंग और एडवरटाइज़िंग की कोशिशों को ऑप्टिमाइज़ करें.
Amazon Ads ने हजारों संभावित ख़रीदारों को विज़िबल बनाने में हमारे ब्रैंड की मदद की है. इसमें दो राय नहीं है कि Amazon Ads ने हमारे ब्रैंड और कंपनी को आगे बढ़ने के लिए ज़रूरी हौसला दिया है.
— रिचर्ड लैकोम्बे, Ghost Controls में सेल्स के वाइस प्रेसिडेंट
जागरूकता का रिव्यू करने के लिए मुख्य मेट्रिक
| मेट्रिक | परिभाषा |
|---|---|
| जागरूकता का प्रतिशत | यह बताता है कि जागरूकता के मामले में आपका ब्रैंड आपके साथियों की तुलना में कैसा परफ़ॉर्म कर रहा है. अगर आपका ब्रैंड उच्च प्रतिशत पर है, तो इसका मतलब है कि आप अपनी कैटेगरी के सेलर के x% से बेहतर परफ़ॉर्म कर रहे हैं. |
| सिर्फ़ ब्रैंड वाली सर्च | ऐसे ख़रीदार जिन्होंने आपके ब्रैंड या प्रोडक्ट को सर्च किया है लेकिन चुनी गई कैटेगरी में आपके ब्रैंड के साथ आगे एंगेज नहीं होते हैं. |
| ख़रीदार एंगेजमेंट रेट | इसकी गणना करने के लिए, चुनी गई कैटेगरी में उन ख़रीदार के प्रतिशत रेंज को, जिनसे आपके ब्रैंड को एंगेजमेंट मिला या जिन्होंने एक तय समय-सीमा में ख़रीदारी की है, चुनी गई कैटेगरी में 1 से ज़्यादा जानकारी पेज व्यू करने वाले कुल ख़रीदार से भाग दिया जाता है. किसी एंगेजमेंट में आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज को देखने, आपके ब्रैंड के बारे में रिसर्च करने और जानकारी पेज देखने, कार्ट में जोड़ने या ख़रीदारी करने वाले ख़रीदार शामिल हैं. |
| ब्रैंड में कुल ख़रीदार | चुनी गई समय सीमा में चुनी गई कैटेगरी में कुल ख़रीदार. इन ख़रीदार को हर सेगमेंट में उनकी सबसे हाल के एंगेजमेंट के अनुसार ऑर्गेनाइज़ किया जाता है. किसी एंगेजमेंट में आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज को देखने, आपके ब्रैंड के बारे में रिसर्च करने और जानकारी पेज देखने, कार्ट में जोड़ने या ख़रीदारी करने वाले ख़रीदार शामिल हैं. |
| एंगेजमेंट पर रिटर्न | पिछले 12 महीनों में आपके ब्रैंड के लिए ख़रीदार के एंगेजमेंट पर आधारित औसत वैल्यू. ऐतिहासिक डेटा का इस्तेमाल उस कुल बिक्री की गणना करने के लिए किया जाता है जिसे इस सेगमेंट में ख़रीदारों ने चुनी गई कैटेगरी में आपके ब्रैंड के लिए 12 महीनों में जनरेट किया है और इसे उस सेगमेंट में शुरू होने वाले ख़रीदार की कुल संख्या से विभाजित किया जाता है. इन वैल्यू का गाइड की तरह इस्तेमाल, आपके ब्रैंड से एंगेज होने वाले ख़रीदार से होने वाले संभावित रेवेन्यू के लिए करें. |
1 ब्रैंड मेट्रिक संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा, यूनाइटेड किंगडम, जर्मनी, स्पेन, इटली, फ़्रांस और जापान में योग्य सेलर ब्रैंड मालिकों और वेंडर के लिए उपलब्ध है, जिनकी बिक्री कम से कम एक महीने की है और हर महीने कम से कम ऑर्डर पूरा करते हैं.
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